Cómo equilibrar las consideraciones de UX y SEO

La mayoría de las veces, cuando se trata de consideraciones de UX y SEO al crear un sitio web, no es necesario que exista una gran compensación entre las dos disciplinas.

De hecho, lo que es bueno para UX suele ser también un impulso para tus esfuerzos de SEO, y viceversa. Aquí, repasaré las formas clave en que UX y SEO tienen una relación mutuamente beneficiosa, pero también resaltaré aquellas ocasiones potenciales en las que se debe lograr un equilibrio entre las necesidades de UX y las necesidades de SEO.

¿Por qué una excelente experiencia de usuario es tan importante para el SEO?

Google quiere brindar los mejores y más relevantes resultados para sus usuarios. Desde que Google introdujo RankBrain en 2015, el énfasis ha estado menos en los factores de clasificación "tradicionales" y cada vez más en las métricas posteriores al clic relacionadas con sus páginas web: tiempo de permanencia, tasa de rebote y también las tasas de clics de la resultados de búsqueda en su sitio web. RankBrain ayuda a Google a determinar la relevancia del contenido para la búsqueda y si los usuarios consideran que su contenido es valioso, y Google luego puede impulsar su sitio hacia arriba o hacia abajo en la clasificación en consecuencia.

Esto está respaldado por un estudio de factores de clasificación realizado por SEMrush en 2017, cuyos resultados ilustran el intento de Google de confiar más en los datos de los usuarios y menos en los factores y enlaces en la página; ayudando a recordar el hecho de que un mejor rendimiento en Google depende en gran medida de mejorar la satisfacción de los visitantes de su sitio web.

El punto clave es que, si un usuario no encuentra lo que busca de forma rápida y sencilla, es probable que abandone el sitio, lo que, por supuesto, afectará sus tasas de conversión, pero Google también lo tendrá en cuenta al clasificar su sitio web.

Consideraciones clave de UX que también benefician al SEO

• Sitio de navegacion

Un buen diseño de UX asegurará que un sitio web esté bien organizado y categorizado, asegurando que sea lo más fácil posible para los usuarios navegar tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Con una arquitectura de información clara y bien ejecutada, esto también facilita que el algoritmo de un motor de búsqueda comprenda de qué se trata cada sección principal y subsección de un sitio web, y cómo se relacionan entre sí.

• Dirigirse a personas de la audiencia

El primer lugar para comenzar al diseñar un sitio web es con su audiencia, y este también es el caso para definir su estrategia de SEO. Al definir personajes de audiencia sólidos al comienzo del proyecto de su sitio web, puede asegurarse de que su sitio se entregue en términos de sus necesidades, desafíos y frustraciones. Desde el punto de vista del SEO, el objetivo principal de la investigación de palabras clave y la creación de una taxonomía del sitio es mapear la intención de su público objetivo con la experiencia de su sitio web, asegurándose de crear contenido que coincida con las palabras clave y frases específicas que los usuarios objetivo están escribiendo en Google. . Por ejemplo, alguien que busca suplementos nutricionales puede estar buscando asesoramiento sobre los beneficios y los tipos de suplementos que debe tomar en función de sus problemas o preocupaciones de salud. Luego, durante el proceso de compra, también puede buscar comparaciones de productos, reseñas, precios, etc.

• Velocidad del sitio y experiencia móvil

Las velocidades de página rápidas y las excelentes experiencias en dispositivos móviles son imperativas tanto para UX como para SEO. Además de los beneficios obvios para el usuario, Google tiene en cuenta ambos con su algoritmo de clasificación, especialmente desde la introducción del índice mobile-first, que comenzó a implementarse en marzo de 2018. Varios estudios durante el año han demostrado que los usuarios abandonarán las páginas que tardan demasiado en cargarse, y un estudio de Google encontró que el 53% de las visitas a sitios móviles abandonan una página que tarda más de tres segundos en cargarse.

¿Cuáles son las posibles tensiones entre UX y SEO?

Si bien UX y SEO son disciplinas esencialmente complementarias, existen ciertas compensaciones o tensiones que deben resolverse entre las dos.

• Segmentación de páginas frente a consolidación

Si solo estuviéramos preocupados por la UX y no por el SEO, es posible que podamos crear un sitio con páginas que creen una experiencia única, pero para varias audiencias o intenciones de búsqueda diferentes. Sin embargo, en un mundo en el que necesitamos equilibrar tanto la UX como el SEO, necesitamos atender las diferentes intenciones de las personas que buscan en Google con diferentes páginas, proporcionando una mejor experiencia para los buscadores. Por ejemplo, si no tuviéramos que crear páginas para clasificar por palabras clave y frases, una página en un sitio web que vende suplementos nutricionales para mascotas podría tener una página de destino principal que cubra todos los animales: gatos, perros, caballos, quizás usando una función de filtro. para que el usuario pueda moverse entre ellos. Sin embargo, debido a que necesitamos hacer coincidir diferentes páginas con una intención de búsqueda específica, la navegación debe estar segmentada para que tengamos páginas separadas para cada una. Esto puede complicar las cosas para los diseñadores, si es necesario crear una gran cantidad de páginas (piense en una gran tienda de comercio electrónico). Sin embargo, es imperativo para el SEO que estas páginas se creen, por lo que trabajar en estrecha colaboración con los diseñadores desde el principio al desarrollar una taxonomía y navegación del sitio es muy beneficioso, para que todos estén en la misma página.

• Uso de palabras clave y texto legible por rastreador

Si solo estuviéramos preocupados por la UX, podríamos crear páginas en un sitio que queramos clasificar en busca de una experiencia puramente visual, por ejemplo, una pieza interactiva. Sin embargo, si sabemos a través de nuestra investigación que solo las páginas con texto indexable centrado en palabras clave se clasifican para nuestro tema objetivo, entonces, desde el punto de vista de SEO, esto no sería ideal. Esto se debe a que necesitamos mostrar a los buscadores y motores de búsqueda una página que sea muy relevante para una consulta y palabras clave / temas relacionados, algo que a menudo no es posible con un fragmento de contenido solo visual.

Por lo tanto, hemos considerado las principales consideraciones de UX y SEO, las tensiones potenciales y cómo lograr un equilibrio entre las dos. Dirigir tráfico a su sitio y generar conversiones a través de su sitio son igualmente importantes, ¡y uno es bastante inútil sin el otro! Afortunadamente, tanto UX como SEO a menudo se entrelazan y funcionan a la perfección para brindar una experiencia óptima tanto para los usuarios como para Google.

Si necesita ayuda con su SEO, no dude en contactarnos.