Cómo apuntar a palabras clave específicas en SEO
Publicado: 2016-04-29Usted depende de sus clientes para el éxito, y ellos dependen de usted para obtener resultados, pero a veces, simples malentendidos o ineficiencias pueden obstaculizar una relación que de otro modo sería perfectamente funcional. De particular interés son las "mejores prácticas" en SEO que ya no son mejores prácticas, o elementos de SEO que no se comprenden bien. Un cliente puede exigir cierto enfoque incluso si puede terminar perjudicando su campaña, o puede culparlo si no está obteniendo resultados en la forma exacta que deseaba.
Pocas áreas de SEO se debaten tan acaloradamente o evolucionan tan dinámicamente como la investigación de palabras clave, la orientación y la optimización. Las estrategias basadas en palabras clave aún existen y siguen siendo efectivas, pero son casi irreconocibles para sus contrapartes más antiguas y, como resultado, muchos clientes firman un acuerdo de agencia con expectativas infundadas o nociones preconcebidas sobre cómo se supone que funcionan las palabras clave.
Es su trabajo como agencia mantenerse actualizado sobre las últimas mejores prácticas para la optimización basada en palabras clave y asegurarse de que sus clientes comprendan estos estándares perfectamente. De lo contrario, corre el riesgo de dañar la relación cuando creen que su parte del trato no se ha cumplido.
Una breve historia de las palabras clave
Primero, quiero abordar algunas de las viejas formas en que las palabras clave impregnaban el SEO como un fuerte contraste con la forma en que se usan hoy. Es posible que ya esté familiarizado con estos estándares y que crea que algunos de ellos siguen siendo la forma en que funciona el mundo de las búsquedas. Si usted o sus clientes todavía aceptan u operan con este modelo antiguo, necesitan desesperadamente una actualización.
El algoritmo de búsqueda de Google una vez se basó en coincidencias exactas de palabras clave para producir resultados. Si un usuario busca "tacos de pollo", por ejemplo, buscará todas las páginas de la Web que incluyan la frase "tacos de pollo" y, luego, las clasifique según la cantidad de veces que se usó esa frase, junto con la autoridad. clasificación del sitio en sí.
Esto llevó a una serie de prácticas diseñadas para explotar esta base de palabras clave para la búsqueda; las empresas investigarían las palabras clave más competitivas y luego las incluirían en los títulos de las páginas, el texto del cuerpo y el texto de anclaje de los enlaces a fin de maximizar su relevancia para esos términos. Luego, los analistas monitorearían el progreso de la clasificación para esas palabras clave específicas, midiendo la efectividad de la campaña en esta trayectoria ascendente.
Si todavía usa estas estrategias hoy, de la misma manera que lo haría hace una década, algo anda mal.
La era "moderna" de la optimización de palabras clave
Hay una serie de factores interrelacionados que explican por qué la optimización basada en palabras clave es tan diferente hoy en día de lo que era hace varios años. Asegúrese de que sus clientes estén al tanto de estos factores, incluso si son solo de un vistazo, para ayudarlos a comprender la era "moderna" de la optimización de palabras clave.
Las inminentes amenazas de Google Panda y Penguin
Con suerte, sus clientes ya saben qué es Google Panda. En esencia, Panda es una actualización de calidad, centrada en el contenido, diseñada para penalizar a los sitios con contenido de baja calidad en cualquier capacidad y recompensar a los sitios con contenido de mayor calidad. Una de las mayores ofensas a las que se dirigió Panda fue el "relleno de palabras clave", el acto de colocar deliberadamente frases de palabras clave específicas en los titulares y en el cuerpo de los artículos de su sitio en un esfuerzo por alcanzar rangos más altos. Panda introdujo la detección del lenguaje natural y la evaluación de la calidad en el algoritmo de Google, eliminando los artículos o sitios que se pensaba que usaban demasiadas palabras clave en su contenido. Hoy, si se esfuerza demasiado por incluir palabras clave que suenen poco naturales en su contenido, activará este algoritmo y, además, rechazará a sus lectores.
Google Penguin, igualmente reconocible, ofreció una actualización de calidad similar para los enlaces, en lugar del contenido. La práctica de palabras clave de la vieja escuela aquí era crear enlaces con texto de anclaje que incluyera sus palabras clave objetivo o, como mínimo, elegir artículos externos con titulares que incluían la palabra clave en cuestión. Gracias a Penguin, Google detecta más fácilmente la "calidad" de los enlaces, por lo que si intenta introducir palabras clave aquí, también será penalizado.
La conclusión aquí es que los dominios que intentan explotar el relleno de palabras clave serán penalizados, pase lo que pase.
El ascenso de Hummingbird y RankBrain
Google Hummingbird salió en 2013 y revisó por completo la forma en que Google evalúa las consultas de los usuarios. En lugar de echar un vistazo solo a las frases de palabras clave, Google introdujo un enfoque semántico en el motor de búsqueda, haciéndolo capaz de evaluar y satisfacer la intención del usuario. En lugar de mapear instancias de frases de palabras clave para coincidencias exactas en la web, Google ahora analiza la intención detrás de la consulta de un usuario e intenta obtener resultados que cumplan con esa intención. En algunos casos, esto da como resultado SERP radicalmente diferentes, pero Google aún se basa en la detección de palabras clave para comprender el tema de varios sitios y páginas web. El poder de las palabras clave se ha debilitado, pero no borrado.
RankBrain es un modificador de aprendizaje automático que se agregó a Hummingbird el año pasado, y es una señal de que las capacidades semánticas de Google solo se volverán más sofisticadas. El propósito de RankBrain es comprender mejor las consultas complejas y ambiguas de los usuarios de cola larga, esencialmente reduciéndolas a un nivel más manejable para que Hummingbird se haga cargo.
Hay un gran ejemplo de los efectos de RankBrain flotando:
(Fuente de la imagen: SearchEngineLand)
(Fuente de la imagen: SearchEngineLand)
Observe cómo la segunda consulta pregunta lo mismo, pero de una manera más complicada y enrevesada. El trabajo de RankBrain es tomar la segunda consulta y darse cuenta de que es solo un largo camino para hacer la primera consulta.
El Knowledge Graph y el SEO local
La optimización de palabras clave se vuelve más complicada con el auge del Gráfico de conocimiento y el SEO local, dos conceptos muy diferentes que comparten un efecto negativo hacia las palabras clave.
El Gráfico de conocimiento es el sistema de información indexada que utiliza Google para brindarle respuestas a preguntas que se pueden responder de manera específica o concisa. Por ejemplo, cuando escribe "por qué reaccionan el bicarbonato de sodio y el vinagre", verá una breve explicación que aparece sobre todos los resultados de búsqueda orgánicos:
Hay muchas formas y tipos de consultas que permiten que el Gráfico de conocimiento se active. Es un gran recurso para los usuarios, ya que les ahorra el paso de clasificar los resultados de búsqueda orgánicos, pero tiene la tendencia indirecta de desviar el tráfico orgánico, y aumenta la capacidad de Google para proporcionar respuestas directas a consultas, en lugar de asignar consultas a ubicaciones existentes en la web.
La búsqueda local tiene los mismos efectos de "desvío" y "respuesta a consultas", pero por una razón ligeramente diferente. Aquí, las búsquedas locales operan usando un algoritmo separado, que se activa cuando los datos de ubicación del usuario están disponibles (o cuando un usuario utiliza palabras clave específicas geográficas). Las técnicas de SEO locales más antiguas, como incluir frases poco naturales como "el mejor plomero de Dallas tx" en el contenido, ya no son válidas aquí.
Personalización
La personalización también está afectando la importancia de las palabras clave en la era moderna, gracias a las cuentas de Google, los historiales del navegador y los asistentes digitales personales, todos los cuales pueden alimentar o utilizar datos sobre su historial y ubicación geográfica para alterar sus resultados de búsqueda personalizados. Dos usuarios que buscan una consulta idéntica (llamemos a la referencia "tacos de pollo" de nuevo al frente) pueden obtener resultados totalmente diferentes. Uno puede obtener recetas de tacos de pollo, basadas en su fuerte disposición para las recetas en el pasado, mientras que otro obtiene restaurantes de tacos de pollo. Esto hace que sea más difícil predecir lo que sus usuarios están buscando realmente y más difícil garantizar cualquier tipo de visibilidad a partir de un aumento de clasificación. Después de todo, su aumento de clasificación será solo para una parte de la audiencia que realiza la búsqueda en primer lugar.
¿Siguen siendo importantes las palabras clave?
Después de leer todo esto, es posible que empiece a preguntarse si las palabras clave son importantes en todos estos días y, de no ser así, cuál podría ser la alternativa.
La respuesta no es exactamente sencilla. En respuesta a Hummingbird, algunos optimizadores han sugerido que una alternativa adecuada para las palabras clave son "temas", lo que le da más libertad a la hora de redactar. El objetivo aquí es predecir los tipos de consultas de los usuarios y escribir temas que aborden esas consultas, como responder preguntas comunes de los usuarios o abordar de manera proactiva las inquietudes de los usuarios. Realizaría una investigación de temas, al igual que la investigación de palabras clave, rastreando temas populares y aquellos que no han sido cubiertos adecuadamente por la competencia, luego produciría contenido de alta calidad que naturalmente contiene pistas contextuales que ayudan a Google a categorizarlo y llamarlo para el consultas apropiadas.
El SEO basado en temas es altamente efectivo y una alternativa adecuada a la optimización de palabras clave de alguna manera. Sin embargo, las palabras clave todavía tienen un poder propio, brindándole frases más cortas y precisas con las que trabajar, resultados más rastreables y, en general, un mayor volumen potencial. Aunque Google no asigna palabras clave de consultas a páginas como solía hacerlo, todavía usa frases de palabras clave para ayudarlo a comprender las páginas del sitio, por lo que siguen siendo un enfoque estratégico valioso en una campaña de SEO.
Haciendo la investigación
Una de las partes más importantes de una estrategia de optimización de palabras clave es la investigación. El objetivo de la optimización de palabras clave es elegir las palabras clave más valiosas para optimizar, por lo que obtener la información correcta (y, por lo tanto, la mejor lista de posibles objetivos) es esencial si desea que sus clientes vean el progreso. La investigación de palabras clave moderna es un poco más complicada de lo que solía ser, pero con las herramientas adecuadas, el enfoque correcto y suficiente comunicación con sus clientes, lo hará bien.
(Fuente de la imagen: AHrefs)
Palabras clave de cola larga frente a palabras clave principales
En primer lugar, debe conocer la diferencia entre las palabras clave básicas (a veces denominadas palabras clave principales) y las palabras clave de cola larga. No hay un límite exacto aquí, pero las palabras clave de cola larga son esencialmente las mismas que las palabras clave básicas, pero ... bueno, son más largas. Estas son frases largas, a veces coloquiales, como "¿Dónde está el mejor lugar para los tacos de pollo?" En lugar de los básicos "tacos de pollo".
Generalmente, cuanto más larga sea la consulta, menor será el volumen y la competencia. Esto hace que sea más fácil clasificarlos, pero también hace que produzcan una tasa de tráfico potencial más baja con una clasificación alta. En comparación con las palabras clave principales, ofrecen ganancias rápidas, pero una recompensa menor a largo plazo (suponiendo que invierta lo suficiente en las palabras clave básicas). También son un gran material para la optimización basada en temas.
Una estrategia buena y equilibrada debe tener tanto palabras clave básicas como temas de palabras clave de cola larga como parte de su investigación, aunque, según su enfoque, puede calificar su investigación de cola larga por separado o como parte de su investigación de temas.
Lluvia de ideas individual
Cuando comience a generar ideas para palabras clave, dependerá de su propia lluvia de ideas (y no se preocupe, profundizaremos en un minuto). Para esto, definitivamente querrá consultar con su cliente; conocen su industria, su negocio y sus clientes mucho mejor que usted. Juntos, elaboren una gran lista de varios términos de palabras clave que cree que los clientes de su cliente podrían buscar y, si es posible, intenten orientar sus anuncios a productos o servicios específicos. Esto lo ayudará a comenzar en la dirección correcta en lo que respecta a la relevancia.
Comience a compilar sus palabras clave en una hoja de cálculo; ampliaremos esto en breve.
(Fuente de la imagen: AHrefs)
Herramientas increíbles para ayudarte
Una vez que haya reunido una lista inicial, tendrá una base funcional para una gran expansión. Para esto, probablemente necesitará confiar en algunas herramientas externas que lo ayudarán a realizar el trabajo. Es casi imposible recopilar todos estos datos usted mismo.
Planificador de palabras clave de Google .
El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta dentro de Google AdWords diseñada para ayudar a los anunciantes a planificar sus campañas, pero la información que ofrece también se puede utilizar para una campaña orgánica. Ingrese todas las palabras clave que se le ocurrieron (y cualquier palabra clave posterior que encuentre con las herramientas a continuación), y le indicará el volumen promedio y la calificación de la competencia para cada una; esto será vital para reducir su lista de objetivos.
AuthorityLabs .
AuthorityLabs es un nombre importante en la industria, porque lo ayuda a generar nuevas ideas de palabras clave, medir aspectos como el volumen de búsqueda y la competencia de cada una, e incluso realizar un seguimiento de sus clasificaciones a medida que las implementa como parte de su estrategia. También hay una serie de filtros con los que jugar para ver cómo se desarrollan los resultados de las palabras clave en diferentes escenarios.
(Fuente de la imagen: AuthorityLabs)
SEMRush .
SEMRush lleva las cosas un poco más allá al ofrecer una serie de herramientas de investigación. Si ingresa una palabra clave específica, SEMRush lo ayudará a desglosarla en términos de sus fluctuaciones, competencia actual y volumen. También puede encontrar términos relacionados aquí y graficar diferencias en dispositivos móviles y de escritorio.
(Fuente de la imagen: SEMRush)
Tendencias de Google .
Google Trends es una mejor herramienta para la investigación de temas y los resultados de palabras clave de cola larga, pero sigue siendo útil para ver cómo cambian las tendencias demográficas de los usuarios con el tiempo. Empiece aquí de forma general y avance hacia temas más específicos; aprenderá mucho sobre el comportamiento del usuario y los patrones de búsqueda para informar su creciente lista de palabras clave.
(Fuente de la imagen: Tendencias de Google)
Spyfu .
Ingrese la URL de un competidor aquí, y Spyfu le dirá algunas de sus palabras clave y posiciones de búsqueda más rentables. Esto es útil para encontrar oportunidades clave para superar a sus competidores más cercanos de la industria.
Sugerencia automática.
Solía haber varias herramientas de generación de ideas de palabras clave que aprovechaban el poder de la API de sugerencias automáticas de Google. La sugerencia automática de Google presenta palabras clave relacionadas populares, lo que le ahorra la molestia de intentar pensar en ellas por su cuenta. Sin embargo, ahora que Google ha privatizado esa API, estas herramientas no tienen el poder que tenían antes. Ubersuggest se encuentra entre los mejores aquí.
(Fuente de la imagen: Content Marketing Institute)
Tres factores para el éxito
En última instancia, querrá trabajar con su cliente para reducir su lista a los principales candidatos potenciales, concentrándose en una docena o dos palabras clave sólidas con el mayor rendimiento potencial. Querrá ver tres factores aquí:
- Relevancia. Siendo realistas, ¿qué tan cerca está esta palabra clave de los productos, servicios y nicho objetivo de su cliente? Esta será una pregunta subjetiva, pero puede hacer preguntas más críticas aquí; por ejemplo, ¿qué tan avanzado estaría un cliente en el ciclo de compra si estuviera buscando esto? ¿Qué tan informado está un cliente que busca esto? ¿Quién no estaría buscando esto?
- Volumen. El volumen es otro factor importante, ya que controla cuántas personas podrían verse finalmente influenciadas por un sitio de alto rango para esta consulta. Sin embargo, hay un factor limitante que podría comprometer la efectividad del volumen y es la competencia.
- Competencia. Una palabra clave con mucha competencia será casi imposible de clasificar. Por otro lado, las palabras clave de menor competencia tienden a tener un volumen menor. Tendrá que encontrar un equilibrio si quiere que su estrategia funcione.
En este punto, tendrá una lista sólida de palabras clave objetivo con las que comenzar a trabajar.
Encontrar el equilibrio
La optimización de palabras clave moderna tiene que ver con el equilibrio, en más áreas. Hágales saber a sus clientes que no existe una forma correcta de optimizar las palabras clave, ni que la fuerza contundente nunca sea un buen enfoque estratégico en el ámbito de las palabras clave.
Dividir el enfoque entre palabras clave y temas
Primero, deberá dividir su atención entre optimizar las palabras clave y optimizar los temas. Como hemos visto, ambos son importantes si desea albergar una estrategia exitosa. Sin embargo, no siempre es tan simple como dividir sus esfuerzos por la mitad, cincuenta por ciento. En su lugar, deberá controlar activamente el flujo y reflujo de su trabajo y hacer los ajustes necesarios. ¿Hay muchos temas de noticias potenciales que cubrir? Empiece a optimizar para esos temas. ¿Está su cliente al borde de una clasificación de una página para un término específico? Empiece a esforzarse más en ese término. Y, por supuesto, si descubre que su progreso se está desacelerando o que no está obteniendo los resultados que su cliente necesita, puede hacer ajustes a su alineación estratégica.
Por qué demasiadas palabras clave están acabando con su estrategia de SEO
En muchos sentidos, "más es mejor" es una ideología que domina el mundo del SEO. Si tiene más enlaces de alta calidad que apuntan a su dominio, tendrá una autoridad más alta. Si tiene más contenido en su sitio, obtendrá más atención. En la mayoría de los casos, si invierte más tiempo y dinero en una estrategia, verá mejores resultados.
Al aplicar este pensamiento al ámbito de las palabras clave, muchas empresas seleccionan una amplia gama de temas y frases clave en las que centrar su campaña. Sin embargo, la filosofía de “más es mejor” puede resultar contraproducente cuando se aplica en este contexto; en la mayoría de los casos, centrarse en menos palabras clave temáticas producirá los mejores resultados.
Son muchos los factores responsables de esta dinámica.
Cómo han evolucionado las palabras clave con el tiempo
En los primeros años del desarrollo del SEO, las palabras clave fueron la parte más importante de cualquier estrategia. Debido a que Google produjo resultados basados en una comparación uno a uno de frases de búsqueda específicas con la apariencia de esas frases en la web, se volvió muy fácil optimizar y clasificar para esas frases específicas. Por ejemplo, si desea clasificar para "sacos de dormir baratos", todo lo que tiene que hacer es rellenar su contenido y enlaces externos con la frase "sacos de dormir baratos" más que su competencia, y eventualmente, obtendrá una clasificación más alta.
Hoy, Google opera bajo un algoritmo completamente diferente. Utiliza un proceso conocido como "búsqueda semántica", que analiza la intención detrás de una consulta de búsqueda y luego intenta encontrar las respuestas más relevantes para esa consulta. Debido a esto, ser relevante ya no es una cuestión de frecuencia directa de palabras clave; por ejemplo, para clasificar como "sacos de dormir baratos", ya no es necesario centrarse específicamente en "sacos de dormir baratos". En su lugar, debe centrarse en los temas de su contenido; por ejemplo, "sacos de dormir" podría ser una palabra clave de tema amplio, y podría usar esa palabra clave para generar artículos como "Los mejores sacos de dormir para acampar" o "Diez cualidades de cada saco de dormir". necesidades." Su elección de palabras clave no tiene por qué coincidir uno a uno; en su lugar, puede centrarse en las generalidades.
Estas "palabras clave de tema" son generalmente frases más extensas que las palabras clave tradicionales. Las "palabras clave de cola larga", que son frases de búsqueda que constan de varias palabras, pueden clasificarse de forma natural debido a los tipos de títulos de contenido que elija relacionados con esas palabras clave de tema.
Si todavía utiliza "palabras clave" tradicionales como base para su estrategia de SEO, debe detenerse de inmediato. Si se está enfocando en palabras clave de temas más amplios, está en el camino correcto, pero si usa demasiadas, podría estar haciendo más daño que bien.
El hacinamiento y el poder de los nichos
El SEO es una estrategia poderosa y rentable. El problema es que casi todas las empresas del mundo están empezando a darse cuenta. Como resultado, el panorama del SEO se está volviendo más competitivo y menos empresas pueden clasificarse en las primeras posiciones para las palabras clave generales.
Cuando Google determina su nivel de autoridad, considera su autoridad para temas e industrias específicas. Por ejemplo, The Home Depot es una autoridad importante en "mejoras para el hogar" y, debido a que se han vuelto tan prominentes, es poco probable que una nueva empresa pueda desplazarlo sin años y años de esfuerzo. Sin embargo, los nichos más específicos, como "plomería de bricolaje en Chicago", tienen un alcance mucho más limitado y, por lo tanto, están abiertos a menos competencia. Es mucho más fácil hacerse conocido como una autoridad en uno de estos segmentos que en un tema mucho más amplio.
Bajo esta lógica, el mejor enfoque podría parecer ser conocido para tantos de estos nichos como sea posible; sin embargo, este no es necesariamente el caso. Tratar de ser conocido como un experto en "plomería de bricolaje en Chicago", "Cuidado de jardines en Illinois" y "Recetas de helado para niños" será contraproducente porque cada nicho separado se aleja de su poder en el primer nicho. Este es un ejemplo extremo, ya que estos nichos son tan drásticamente diferentes, pero el principio es el mismo. Piense en ello como si estuviera tratando de trabajar en varios trabajos; probablemente pueda lograr dos, tal vez tres si se esfuerza, pero si se excede de eso, se estará tirando de los pelos y confundiéndose.
El punto de inflexión de la visibilidad
También vale la pena considerar que el 58.4 por ciento de todos los clics van a los primeros tres resultados en Google. La tasa de clics promedio para los resultados de la página uno es del 8,9 por ciento, con el primer puesto obteniendo el 36,4 por ciento, mientras que los resultados de la página dos promedian solo el 1,5 por ciento. Básicamente, eso significa que incluso si trabajas todo el camino hasta el puesto 15, no comenzarás a ver una afluencia de tráfico hasta que llegues a la página uno. Teniendo en cuenta estas métricas, el rango de 1 página uno vale casi 6 posiciones de página dos, y 1 rango número uno vale más que 24 posiciones de página dos.
Aplique este panorama a las palabras clave de su tema: solo tiene una cantidad limitada de esfuerzo para invertir en todas sus palabras clave. Si trabaja con 10 palabras clave y las lleva todas a la página dos, aún así no llegará a la mitad del tráfico que obtendría al llevar una palabra clave a la posición número uno.
El número ideal de palabras clave
Obviamente, no existe un número "ideal" de palabras clave de tema, ya que hay varios factores que deben tenerse en cuenta:
- Su presupuesto. Cuanto más dinero y recursos pueda gastar, más palabras clave podrá orientar cómodamente.
- Tu competencia. Los temas de menor competencia pueden permitirse una mayor cantidad.
- Tus nichos relacionados. Elija un nicho principal y ramifique solo en nichos relacionados; el número y la relación de esos nichos periféricos deben determinar a cuántos se dirige.
Para la mayoría de las empresas emergentes y nuevas, de dos a cinco palabras clave temáticas es suficiente. Para las pequeñas y medianas empresas, se pueden administrar cómodamente hasta 10, dependiendo de los factores anteriores. Solo cuando llega a una gran escala con un presupuesto igualmente grande, tiene más flexibilidad para abordar un número mayor. Y como regla general, si tiene dudas, menos siempre es mejor.
Densidad de palabras clave
Querrá incluir palabras clave en las publicaciones de su blog y metadatos, y realmente, en todo su sitio. Pero gracias a Panda y Hummingbird, si incluyes demasiados, terminarás penalizando el sitio de tu cliente. ¿Cual es la solución? El método anterior era uno de porcentaje, asegurándose de que sus frases de palabras clave específicas no aparezcan más del 2-3 por ciento de las veces. Sin embargo, una mejor solución es evitar el relleno de palabras clave; cuanto menos lo pienses, más naturalmente escribirás y menos tendrás que preocuparte por una penalización.
Para empezar, solo elija palabras clave que pueda incorporar en su contenido de forma natural y, luego, incorpórelas a títulos de contenido solo cuando sean apropiadas. A partir de ahí, probablemente aparecerán de forma natural a medida que complete el trabajo de contenido. Para algunas palabras clave, es más fácil decirlo que hacerlo, pero su primer trabajo es elegir las palabras clave adecuadas para empezar.
Cómo observar los cambios de rango
Los informes son un gran problema para las relaciones entre agencias y clientes, y los rangos de palabras clave tienden a ser un tema delicado. Descubrirá que sus clientes quieren rangos altos, lo más rápido posible, y pueden irritarse si no obtienen los rangos que quieren (o demasiado complacientes si lo están).
Primero, establezca la expectativa de que los rangos no lo son todo. Sí, tiene palabras clave objetivo y su objetivo es clasificar para ellas, pero aumentará en la clasificación para docenas de frases de palabras clave de cola larga que ni siquiera sabía que estaba optimizando (gracias a su brillante estrategia de marketing de contenido) . Además, las clasificaciones de palabras clave solo pueden decirle mucho: lo realmente importante es su tráfico entrante.
En segundo lugar, establezca la expectativa de que los rangos sean volátiles y no del todo predecibles. Su rango puede cambiar de un día a otro y puede aparecer de manera diferente para dos personas diferentes en la misma sala. Se puede esperar un cierto grado de relatividad en el ámbito moderno de la optimización basada en palabras clave, así que trate de no dejar que sus esfuerzos sean juzgados con demasiada precisión, especialmente si está operando una agencia de SEO que utiliza servicios de construcción de enlaces de marca blanca.
La importancia de la comunicación
Cuando se trata de eso, la gran mayoría de los problemas con la optimización basada en palabras clave se pueden evitar con un poco de comunicación proactiva con su cliente. Estos son algunos de los puntos más importantes que debe abordar al principio de su relación.
- El SEO no es mágico. No existe una fórmula secreta sobre cómo obtener el puesto número uno para una consulta determinada, e incluso si lo hiciera, este no es un atajo para un ROI positivo. Este engaño debe terminar ahora.
- Las palabras clave conllevan muchos conceptos erróneos. El más importante es que las palabras clave y las consultas tienen la misma relación uno a uno que tenían antes de que Hummingbird se hiciera cargo.
- Las palabras clave siguen siendo relevantes. A pesar de que Hummingbird prevalece y la optimización basada en temas es una estrategia viable, las palabras clave siguen siendo una parte muy relevante (y algunos dirían, necesaria) de una campaña de SEO moderna.
- No todas las estrategias son garantía. Las estrategias son solo eso: estrategias. No todas las inversiones en acciones que realice serán rentables, pero puede estar informado y tomar una decisión informada sobre cómo seguir adelante. El SEO se trata de tomar las decisiones más informadas y razonables que pueda, y no todas serán rentables como pensaba.
- Trabajo mutuo para encontrar el equilibrio adecuado. Si quiere tener éxito, debe trabajar junto con su cliente. Ellos saben mucho más que tú sobre su negocio y tú sabes mucho más que ellos sobre SEO. Solo al poner en común sus fortalezas y compensar las debilidades de los demás, podrá desarrollar una estrategia que realmente dé en el blanco.
- Ajuste y refinamiento. No tendrá un enfoque de palabra clave perfecto la primera vez que lo intente. Solo a través de la adaptación, el ajuste y el refinamiento vas a encontrar una estrategia y un ritmo que funcione para tu marca.
Si aclara estos puntos y sigue las estrategias de palabras clave que describí anteriormente, no debería tener problemas para mantener a su cliente satisfecho y actualizado con las últimas mejores prácticas en optimización de palabras clave.
El futuro de las palabras clave SEO
Es difícil decir exactamente qué les depara el futuro a las palabras clave (o al SEO en general). Pero sospecho que el mundo de las palabras clave y los temas solo se volverá más extraño. Tecnologías como Hummingbird, RankBrain, el Gráfico de conocimiento y los asistentes digitales están evolucionando a un ritmo notable, y todos ellos, de alguna manera, dificultan la clasificación de su sitio para un término de palabra clave específico. En general, el enfoque en las palabras clave es solo una parte del SEO: construir su autoridad, obtener enlaces, proporcionar contenido excelente y ofrecer la mejor experiencia de usuario son otros pilares fundamentales de los que debe preocuparse. Entonces, en lugar de tratar de perfeccionar el lado de las palabras clave, cubra sus apuestas e intente desarrollar la mejor estrategia general que pueda con sus clientes.