SEJ Summit 2016 en Santa Mónica: un resumen de la página uno

Publicado: 2021-10-08

Mi segundo viaje a una conferencia de SEO me llevó a la soleada Santa Mónica, California. Siendo un novato en la conferencia, me sentí muy afortunado de asistir a un espectáculo en un lugar tan impresionante.

Solo echa un vistazo a la vista desde el almuerzo:

Pero SEJ Summit fue más que un clima magnífico y hermosas playas: la conferencia contó con una excelente alineación de oradores que compartieron estrategias, filosofías y conocimientos.

Altavoces incluidos:

  • Maile Ohye
  • William Sears
  • Barrio Anne Ahola
  • Jeff Preston
  • John Brown
  • Melissa Palazzo
  • Kevin Henrikson
  • Larry Kim

Sin más preámbulos, veamos algunos aspectos destacados de “Un día de conferencias magistrales” en la SEJ Summit 2016.

Priorización de búsqueda para 2016 - Maile Ohye Developer Programs Tech Lead en Google

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3 conclusiones clave:

  • Deleite a sus clientes.
  • Prepárese para AMP (páginas móviles aceleradas).
  • Mantente actualizado y relevante.

Maile Ohye comenzó en SEJ Summit discutiendo las consideraciones clave para la búsqueda en 2016. Maile enfatizó la importancia de prepararse para AMP varias veces a lo largo de su presentación, por lo que es una apuesta segura asumir que Google se toma en serio el desarrollo de AMP y el uso de datos estructurados.

Lo que realmente me interesó de la presentación de Maile fue cómo habló de deleitar al cliente, en lugar de simplemente satisfacerlo.

Maile hizo referencia a un modelo piramidal que se basa en el Ritz Carlton Gold Standard, que tiene tres niveles: esperado, solicitado y encantado .

Con respecto a los clientes, Maile explicó cómo el desempeño en cada nivel difiere en términos de cómo responderán sus clientes.

  • Esperado : cumplir con lo que esperan sus clientes significa que pueden regresar o no.
  • Solicitado : hacer lo que sus clientes solicitan específicamente dará como resultado clientes leales que son compradores habituales.
  • Encantado : deleitar a sus clientes los convertirá en defensores de la marca que respaldarán y promoverán su marca entre los demás.

Herramientas de apilamiento para un ecosistema de SEO holístico y saludable - Willaim Sears Group Product Manager, SEO / SEM / ASO en LinkedIn

3 conclusiones clave:

  • Observe el rendimiento de su sitio con múltiples lentes.
  • Aproveche su red existente.
  • Desarrolle su propio punto de vista y opinión personal.

William Sears subió al escenario a continuación y brindó excelentes consejos para abordar el SEO y recopilar datos valiosos. Por ejemplo, William presentó este sencillo proceso de cuatro pasos para la investigación de palabras clave:

Mi mayor conclusión de la presentación de William fue la cantidad de recursos valiosos dentro de nuestras propias redes existentes de colegas y pares.

Algunos de los puntos que William destacó en términos de uso de su red incluyeron:

  • Siga a sus colegas en Twitter.
  • Lea blogs y sitios líderes en la industria (como Search Engine Journal).
  • Asista a conferencias y conéctese con oradores y otros asistentes.
  • Habla en conferencias.
  • Conéctese con sus compañeros en línea.
  • Identifique expertos en la materia y consulte con ellos cuando necesite ayuda sobre un tema determinado.
  • Busque ayuda, haga preguntas y obtenga segundas opiniones.
  • Ofrezca ayudar a otros con sus problemas o desafíos.

William también hizo hincapié en lo importante que es tomar todo con un grano de sal, y que al final del día necesitas destilar toda esta información a tu propio punto de vista único.

SEO en un mundo móvil - Anne Ahola Ward O'Reilly Media Autora y directora ejecutiva de CircleClick

SEO en un mundo móvil por Anne Ahola Ward - #SEJSummit Santa Monica de Search Engine Journal

3 conclusiones clave:

  • La velocidad es el rey.
  • No cree una aplicación por el simple hecho de hacerlo.
  • No existe una plataforma dominante, considere todas las posibilidades.

Anne Ward habló sobre la evolución de la tecnología y el SEO en un mundo cada vez más móvil.

Anne mencionó algunos puntos específicos sobre cómo optimizar para dispositivos móviles:

  • El hospedaje importa.
  • Si está redirigiendo, asegúrese de realizar la canonicalización correctamente.
  • Los artículos instantáneos de Facebook van a cambiar las reglas del juego para dispositivos móviles.

Anne mencionó lo impactantes que serán los artículos instantáneos de Facebook, ya que elevan el listón de la velocidad y la precisión aún más. Los usuarios esperarán que las páginas se sirvan muy rápidamente o perderán interés y seguirán adelante. Los SEO deben trabajar duro y diligentemente para crear sitios móviles rápidos.

Otra fascinante conclusión de la presentación de Anne fue su idea de "la enésima pantalla".

Anne advirtió que no existe una única plataforma dominante y que, en cambio, deberíamos desarrollar nuestra presencia digital para "la enésima pantalla".

Qué hacer y qué no hacer de ASO: una guía práctica - Jeff Preston Seinor Manager, SEO en Disney

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3 conclusiones clave:

  • Utilice los datos de búsqueda para informar el nombre de su aplicación.
  • Optimiza tus descripciones y lanza palabras clave.
  • Utilice pruebas de capturas de pantalla e iconos.

Jeff Preston de Disney habló sobre la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO). Al relacionar los puntos que hizo Anne Ward sobre el movimiento hacia los dispositivos móviles, Jeff explicó cómo aumentar la visibilidad de sus aplicaciones móviles en Apple App Store y Google Play.

Jeff describió una fórmula muy simple para el éxito en las dos principales tiendas de aplicaciones:

Éxito = Adquisición + Retención

Jeff mencionó que una excelente manera de lograr visibilidad es a través de "destacar", que se refiere a aparecer de manera destacada en la primera página de las respectivas tiendas de aplicaciones. Sin embargo, también señaló que estas aplicaciones destacadas son seleccionadas editorialmente por los empleados de Apple y Google.

Además de presentar, hay algunas estrategias prácticas que Jeff describió.

Para la App Store de Apple:

  • Optimice su título y descripción de 100 caracteres con palabras clave.
  • Después del lanzamiento, verifique qué palabras clave usa su invitado y ajústelas durante su próxima actualización.
  • Enlace a la página de destino de su aplicación dentro de su marketing, SEO, redes sociales y relaciones públicas.

Para Google Play:

  • Optimiza el título y la descripción de la aplicación.
  • Agrega enlaces de Google Play a tus recursos oficiales.

Jeff señaló que la adquisición de usuarios orgánicos en las tiendas de aplicaciones es muy difícil y ofreció algunas estrategias pagas.

Estas estrategias incluían recompensar a los usuarios por descargar su aplicación a través de premios dentro de la aplicación en otra aplicación y utilizar las plataformas publicitarias de Facebook para impulsar las instalaciones. Jeff sugirió usar la adquisición de usuarios pagos para generar descargas y mover su aplicación hacia arriba en los gráficos para una mayor visibilidad.

Conozca sus anuncios, usuarios e inventario: John Brown, director de Comunicaciones de políticas para editores de Google

3 conclusiones clave:

  • Centrarse en el usuario.
  • Vuélvase móvil.
  • Supervise la calidad del tráfico.

John comenzó su presentación enfatizando la importancia de enfocarse en los usuarios humanos a quienes servimos.

John explicó que la experiencia del usuario es extremadamente importante y que el aumento de los bloqueadores de anuncios es un resultado directo de la mala experiencia del usuario. John comparó esta mala experiencia de usuario con estar en Time Square, donde los anuncios son prominentes. Debido a esto, el bloqueo ha aumentado más del 200% desde 2013.

John recomendó olvidarse del bloqueo de anuncios y, en cambio, centrarse en crear anuncios geniales. Pero sí presentó algunas trampas potenciales que vale la pena evitar (con la ayuda de Sterling Archer).

John también señaló que el 98% del bloqueo de anuncios ocurre en computadoras de escritorio, lo que significa que todavía hay más oportunidades para que los usuarios comiencen a bloquear anuncios también en dispositivos móviles.

The Human Connection: contenido de video que obliga - Melissa Palazzo President en Ant Farm

The Human Connection: contenido de video que obliga por Melissa Palazzo - #SEJSummit Santa Monica de Search Engine Journal

3 conclusiones clave:

  • Humanizar la marca.
  • Sea sobre la gente.
  • Contribuya a su mundo.

La presentación de Melissa se centró en la idea de que la publicidad y las ventas se tratan realmente de establecer conexiones genuinas con personas reales. Ella animó a los especialistas en marketing a crear una identidad de propiedad para su marca y luego hacer que su enfoque sea identificable.

Melissa mostró una serie de videos geniales durante su presentación que llevaron a casa un punto central: despertar las emociones de las personas es la mejor manera de conectarse con ellos a nivel humano.

Un consejo de Melissa realmente me quedó grabado: su filosofía sobre cómo acercarse a su audiencia.

"No se trata de consumidores, no se trata de clientes, se trata de personas". - Melissa Palazzo

Robar a las empresas emergentes: tácticas de crecimiento al estilo emprendedor para grandes marcas - Kevin Henrikson, gerente de grupo de socios, ingeniería en Microsoft

Robar a las empresas emergentes: tácticas de crecimiento al estilo emprendedor para grandes marcas por Kevin Henrikson - #SEJSummit 2015 Silicon Valley de Search Engine Journal

3 conclusiones clave:

  • Debes tener piel en el juego.
  • El ROI lo es todo.
  • Necesitas una cuota.

Uno de los puntos clave que saqué de la presentación de Kevin: puede ser fácil perder mucho dinero si no tienes cuidado con tu estrategia de PPC. Por el contrario, Kevin señaló que PPC es gratis cuando lo haces correctamente.

El punto principal que Kevin siguió haciendo referencia fue que no debes tener miedo de fallar, solo asegúrate de fallar rápido y seguir adelante. La clave para fallar rápidamente es realizar un seguimiento de todo lo que está haciendo para saber cuándo girar. Kevin sugirió hacer pequeños ajustes menores y avanzar rápidamente cuando vea que una estrategia no está funcionando.

Otro punto clave en la presentación de Kevin fue la importancia del ROI. Kevin hizo una poderosa metáfora que comparaba el ROI con la respiración: sin ella, no sobrevivirás por mucho tiempo.

7 trucos publicitarios ridículamente inteligentes en Facebook y Twitter: Larry Kim, fundador de WordStream

7 trucos publicitarios ridículamente inteligentes en Facebook y Twitter de Larry Kim - #SEJSummit Santa Monica de Search Engine Journal

3 conclusiones clave:

  • Es un mundo social pagado.
  • El marketing en redes sociales es un canal importante.
  • Encuentra tu mejor contenido y usa las redes sociales pagas para promocionar.

Larry terminó el día con una explosión con una presentación entretenida y de ritmo rápido sobre marketing de redes sociales pagas.

Dos aplicaciones efectivas para la promoción social pagada que Larry describió fueron los anuncios sociales como catalizador para hacer rodar la pelota, o como un acelerador para llevar las cosas al siguiente nivel. Sugirió usar campañas pagas para superar el hecho de que las acciones en redes sociales no son exactamente fáciles de conseguir.

Larry hizo hincapié en encontrar su mejor contenido (al que se refirió como unicornios, e incluye el 1-2% de su contenido con mejor rendimiento) y promocionarlo con campañas pagas. En lugar de repartir su dinero y promocionarlo todo, Larry aconseja centrarse solo en sus mejores piezas, ya que tienen las mejores posibilidades de éxito.

A través de tasas de participación más altas, puede lograr una puntuación de relevancia más alta que conduce a más impresiones a un costo menor.

Larry hizo hincapié en la importancia de la orientación a la audiencia y mencionó que si lanza una red estrecha, puede maximizar las tasas de participación.

Larry también destacó el poder del remarketing social, que puede presumir de triplicar las tasas de participación y duplicar las tasas de conversión. Incluso mencionó una estrategia llamada súper remarketing que involucra la siguiente fórmula:

Súper remarketing = combinación de remarketing + orientación demográfica + por comportamiento + contenido de alta participación

Larry dijo que todas sus estrategias se pueden ejecutar con presupuestos de 50 dólares, lo que las convierte en campañas sociales pagas poderosas y asequibles.

Mis conclusiones clave

Con esto concluye mi resumen de la SEJ Summit 2016 en Santa Mónica. Me gustaría agradecer a todos los oradores por compartir tan buena información y a Search Engine Journal por organizar un evento tan maravilloso. Espero tener la oportunidad de asistir a más SEJ Summits en el futuro y le recomiendo que lo haga también (¡especialmente si están en la playa!).

Pero antes de que se vaya, me gustaría ofrecer mis propias conclusiones clave de la conferencia. Mis conclusiones clave incluyen:

  1. Empiece a prepararse para AMP y datos estructurados ahora. Google está a favor de esto.
  2. Establezca contactos dentro de su industria, establezca conexiones importantes y aprenda de los demás.
  3. Siempre realice la prueba con varios lentes y no tome nada a simple vista.
  4. El mundo se está volviendo cada vez más móvil y debemos considerar varias formas diferentes en las que los clientes pueden interactuar con nuestra marca.
  5. La velocidad es el rey y la velocidad de carga a menudo puede ser la diferencia entre una conversión y una oportunidad perdida.
  6. A medida que el mundo móvil crece, también lo hace la necesidad de aplicaciones y ASO.
  7. Los bloqueadores de anuncios son una preocupación legítima, pero la única solución real es centrarse en el usuario y crear mejores anuncios.
  8. La conexión humana impulsa la publicidad y las ventas, y la mejor manera de conectarse con las personas es humanizando su marca.
  9. No tenga miedo de fallar, pero asegúrese de fallar rápidamente y seguir adelante.
  10. Al final del día, el ROI lo es todo, sin él, nada más importa.
  11. Las redes sociales pagadas estratégicas pueden cambiar las reglas del juego cuando se usan como una catilista o un acelerador.
  12. Concentre todos sus esfuerzos sociales pagados en sus mejores páginas.