Cómo escribir titulares atractivos y títulos de blog

Una cosa es escribir un gran contenido, pero otra cosa es leerlo y clasificarlo, que es donde entra en juego el título.

Los títulos son los que venden el contenido. Lo representan en los motores de búsqueda, en el correo electrónico y en las redes sociales. No sorprende, entonces, que algunas de las preguntas más comunes que recibimos se refieran a la creación de títulos.

¿Qué longitud debe tener mi título? ¿Qué palabras debo usar? ¿Qué palabras debo evitar? ¿Debería optimizarlo para la búsqueda o para las redes sociales? ¿O ambos?

Por suerte, hemos ideado una fórmula simple para escribir titulares atractivos y títulos de blog a los que puede hacer referencia de aquí en adelante. Así que vamos a sumergirnos, ¿de acuerdo?

Un método infalible sobre cómo escribir titulares y títulos pegadizos

1) Comience con un título de trabajo.

Antes de entrar en el meollo de la cuestión de crear un título perfecto, comience con un borrador: su título provisional. ¿Qué es exactamente? Mucha gente confunde títulos de trabajo con temas. Aclaremos eso:

Los temas son muy generales y podrían generar varias publicaciones de blog diferentes. Piense en "criar niños sanos" o "almacenamiento en la cocina". Un escritor podría mirar cualquiera de esos temas y elegir llevarlos en direcciones muy, muy diferentes.

Un título de trabajo, por otro lado, es muy específico y guía la creación de una sola publicación de blog. Por ejemplo, del tema “criar niños sanos”, podría derivar los siguientes títulos provisionales:

• “Cómo la nutrición adecuada puede fortalecer los huesos de sus hijos”
• “Una guía para padres para promover el bienestar social, emocional y conductual de su hijo”
• “X Recetas para Cenas Rápidas y Saludables que Sus Adolescentes Engullirán”

¿Ves lo diferente y específico que es cada uno de ellos? Eso es lo que los convierte en títulos de trabajo , en lugar de temas generales. También vale la pena señalar que ninguno de esos títulos es perfecto; solo deben ser lo suficientemente específicos como para guiar la publicación de su blog. (Nos preocuparemos por hacer que se pueda hacer clic y que sea fácil de buscar más adelante).

2) Manténgase preciso.

La precisión es fundamental cuando se trata de refinar un título, porque establece expectativas claras para sus lectores. Si bien estoy seguro de que a mucha gente le encantaría hacer clic en una publicación que dijera "10 empresas B2B que están matando a Facebook con tanta fuerza que no necesitan ningún otro canal de marketing"... es un poco grandilocuente, ¿no?

A menos, por supuesto, que realmente hayas encontrado 10 empresas B2B que están sacudiendo Facebook con tanta fuerza, y puedas confirmar que las 10 han dejado de usar otros canales de marketing. En primer lugar, su título debe reflejar con precisión el contenido que sigue.

¿Una forma de garantizar la precisión? Agregue una aclaración entre corchetes a su título, como hicimos en esta publicación de blog:

En un estudio de más de 3,3 millones de titulares de enlaces pagos, encontramos que los titulares con este tipo de aclaración ([Entrevista], [Podcast], [Infografía], etc.) funcionaron un 38 % mejor que los titulares sin aclaración. Una vez más, se trata de establecer expectativas claras. Gracias a los corchetes, estos lectores sabían exactamente en lo que se estaban metiendo incluso antes de hacer clic.

Entonces, si no recuerda nada más de esta publicación de blog, que sea esto: la regla más importante de los títulos es respetar la experiencia del lector. Si establece altas expectativas en su título que no puede cumplir en el contenido, perder la confianza de los lectores.

Sin embargo, la precisión abarca más que una simple hipérbole. Con el título de trabajo del ejemplo anterior, también querrá confirmar que todos los ejemplos son, de hecho, B2B. O incluso que son todas empresas , en lugar de, por ejemplo, blogueros individuales que se dirigen a audiencias B2B. ¿Ves lo que quiero decir?

3) Hazlo sexy.

El hecho de que tenga que ser preciso no significa que no pueda encontrar formas de hacer que su título destaque. Hay muchas maneras de hacer que un título sea más sexy.

Por supuesto, todo esto depende de la comprensión de su personalidad de comprador principal. Necesita encontrar un lenguaje que resuene con ellos y saber qué es lo que encuentran valioso. (¿Aún no ha creado o refinado sus personajes de comprador?

Una vez que esté armado con el conocimiento del estilo preferido de su personaje de comprador, intente probar algunos de estos consejos para hacer que sus titulares sean un poco más sexys:

• Diviértete con la aliteración. El título y el encabezado de esta publicación de blog, por ejemplo, juegan con la aliteración: "Fórmula infalible". Es un dispositivo que hace que algo sea un poco más agradable de leer y que puede tener un impacto sutil pero fuerte en su lector.
• Usa un lenguaje fuerte. Frases fuertes (y, francamente, a menudo negativas) como "Cosas que la gente odia" o "Brillante" tienen un gran impacto. Sin embargo, estos deben usarse con moderación. Como le gusta decir a uno de mis compañeros de trabajo: “Si todo es audaz, nada es audaz”.
• Deja claro el valor. Como mencionamos anteriormente, presentar el formato y/o el contenido a un lector ayuda a que tu contenido sea un poco más sexy. Las plantillas tienden a ser particularmente poderosas para el CTR: descubrimos que agregar "[Plantilla]" a nuestros títulos obtuvo la mayor cantidad de vistas promedio de todos los términos entre paréntesis.
• Hazlo visual. ¿Existe la posibilidad de incluir elementos visuales en su publicación? Deja eso claro en el título. La investigación de Hubspot revela que los titulares que incluyen la palabra "foto(s)" funcionan un 37 % mejor que los titulares sin esta palabra.
• Concéntrese en los "quiénes", no en los "por qué". ¿Quieres intrigar a tu audiencia? Centrarse en el "quién": los titulares que incluyen la palabra "quién" generan un CTR un 22 % más alto que los titulares que no la incluyen.

Por ejemplo, supongamos que está escribiendo una publicación titulada "15 de nuestras marcas favoritas en Snapchat". ¿Cómo podríamos mejorar nuestro título de trabajo preciso pero aburrido? Aquí hay algunas opciones:

• 15 marcas brillantes que triunfan en Snapchat
• Éxito en Snapchat: 15 marcas inspiradoras que lo entienden
• 15 marcas imprescindibles que están teniendo éxito en Snapchat

4) Sea breve.

No existe una respuesta única sobre qué tan largo o corto debe ser su título. Depende de cuáles sean sus objetivos y dónde aparecerá su título.

¿Quieres que esta publicación se clasifique realmente bien en la búsqueda? Concéntrese en mantener el título por debajo de los 70 caracteres para que no se corte en los resultados del motor de búsqueda.

¿Estás tratando de optimizar tu título para compartirlo en redes sociales? Según nuestro propio análisis en HubSpot, los titulares de entre 8 y 12 palabras de longitud obtuvieron la mayor cantidad de acciones en Twitter en promedio. En cuanto a Facebook, los titulares con 12 o 14 palabras recibieron la mayor cantidad de Me gusta.

Además, los titulares con ocho palabras tenían una tasa de clics un 21 % más alta que el título promedio, según la gente de Outbrain.

¿La leccion? Siempre es una buena idea realizar algunas pruebas para ver qué funciona mejor para su público en particular.

Digamos que estaba escribiendo esta publicación de blog: “¿Crees que las redes sociales son solo para niños? Aquí hay 10 estadísticas garantizadas para demostrar que está equivocado”. Para acortarlo, simplemente intentaría reformularlo y eliminar las palabras superfluas. Por ejemplo, podría hacer algo como esto:

• Antes: ¿Crees que las redes sociales son solo para niños? Aquí hay 10 estadísticas garantizadas para demostrar que está equivocado
• Después: 10 estadísticas que prueban que las redes sociales no son solo para niños

¿Ver? Es fácil. Trate de pronunciar el título en su cabeza para asegurarse de que sea fácil de digerir para sus lectores. Cuanto menos bocado puedas hacer de tus títulos, mejor.

¿Quieres saber más sobre titulares atractivos?

Hable con uno de nuestros expertos para obtener asesoramiento gratuito sobre cómo optimizar su estrategia de contenido. Podemos ayudarlo a crear títulos atractivos y compatibles con SEO para atraer tráfico más relevante y destacarse de la competencia.

5) Trate de optimizar para búsqueda y redes sociales.

Digo "intentar" porque, a veces, esforzarse demasiado para optimizar estas cosas puede hacer que su título suene extraño. Recuerde: desea optimizar su título para su audiencia por encima de todo, pero si puede optimizar tanto para la búsqueda como para las redes sociales, eso es genial.

¿El secreto para pensar en los tres a la vez? Concéntrese en las palabras clave que sabe que su audiencia ya está buscando, luego mire el volumen de búsqueda de esas palabras clave.

Una vez que tenga una palabra clave en mente, querrá asegurarse de colocarla lo más cerca posible del comienzo de su título para captar la atención de su lector. (Nuevamente, debe mantener su título por debajo de los 70 caracteres para que no se corte en los resultados del motor de búsqueda).

¿Otra consideración importante? Asegúrese de que sus titulares se puedan twittear: "El rango de 120 a 130 caracteres es el punto ideal para una alta tasa de clics, según un análisis de 200 000 tweets con enlaces", explica mi colega, la gerente sénior de marketing, Lindsay Kolowich. "Esto deja suficiente espacio para que las personas incluyan un breve comentario si eligen retuitearlo y citarlo manualmente”.

Aquí hay un ejemplo: supongamos que estoy escribiendo una publicación titulada "X empresas B2B que usan Facebook de maneras geniales". Parece que hay margen de maniobra para optimizarlo sin comprometer la claridad, ¿verdad?

Si el objetivo es clasificar para el término "Marketing de Facebook", recomendaría algo como esto:

“¿Nuevo en el marketing de Facebook ? Aquí hay 10 empresas B2B que lo están haciendo bien”

Este nuevo título funciona por varias razones:

• Tiene 56 caracteres. Esto significa que es lo suficientemente corto como para no ser cortado en los motores de búsqueda y lo suficientemente corto como para ser retuiteado.
• La palabra clave está al principio. Al mover "Marketing de Facebook" al comienzo del título, en última instancia, estamos aumentando las probabilidades de captar la atención de nuestra audiencia.
• es humano No bromeaba cuando dije que primero deberías enfocarte en optimizar para tu audiencia. Este título presenta tanto un punto débil como una solución, todo en uno.

6) Lluvia de ideas con otra persona.

Una vez que haya refinado su título con los consejos anteriores, es hora de salir a tomar aire y conectarse con otro ser humano. La lluvia de ideas sobre el título es una parte esencial del proceso.

Aquí en HubSpot, dedicamos una buena cantidad de tiempo y capacidad intelectual a crear nuestros títulos. El paso final antes de programar una publicación de blog es llevar a otro miembro de nuestro equipo a una lluvia de ideas de título de ida y vuelta en una sala de chat. Un miembro del dúo publicará el título que recomienda en la ventana del panel de chat. La otra persona luego refinará ese título aún más, o sugerirá otros ángulos. Después de varias idas y venidas, el dúo se pondrá de acuerdo sobre el título que sea preciso, sexy, conciso y compatible con SEO.

Solo cuando ambas partes acuerdan un título, programamos nuestra publicación para su publicación, lo que puede tomar tan solo cinco segundos y hasta diez minutos. Si bien eso parece mucho tiempo, es esencial dar lo mejor de nosotros con cada publicación que publicamos.

¿Cuál es tu proceso para crear títulos? Háganos saber en los comentarios.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en octubre de 2013 y se actualizó para brindar frescura, precisión y exhaustividad.

Publicado originalmente en Hubspot.com https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

Escrito por Corey Wainwright