Información sobre la realización de estudios de mercado para sitios web y blogs

Los clientes modernos tienen mucho poder y control. Pueden buscar productos o servicios y tomar decisiones de compra de forma independiente. Además, en lugar de consultar a sus representantes de ventas, lo más probable es que soliciten reseñas y referencias de aquellos dentro de sus redes o verifiquen reseñas en línea. Teniendo esto en cuenta, debe adoptar una estrategia de marketing que complemente el comportamiento de los clientes modernos. Tenga en cuenta que lo mismo se aplica a los blogueros y propietarios de sitios web. Con millones de sitios web de WordPress en funcionamiento, el ruido puede ahogarlo fácilmente. La gran cantidad de sitios web hace que a la mayoría de los principiantes les resulte difícil abrirse paso. Un error que cometen la mayoría de los blogueros y propietarios de sitios web es tratar de captar el atractivo de todos. Publican contenido dirigido a la audiencia general.

Debe identificar un nicho y una audiencia específicos si desea hacer crecer su blog o sitio web con éxito. Conocer a tu audiencia facilita la creación de contenido que se relacione con ellos. También pueden compartir y recomendar a otros. Es por eso que debe realizar una investigación de mercado detallada.

¿Qué es la investigación de mercado?

La investigación de mercado implica esencialmente la recopilación de información sobre su audiencia o clientes objetivo para determinar la viabilidad de su contenido, producto o servicios. Esto debería ser una prioridad para cualquier persona que quiera iniciar un blog, un sitio web o una tienda de comercio electrónico. Una investigación de mercado adecuada le permitirá encontrar lectores y compradores en su zona de confort. Comprenda las necesidades, los puntos débiles y las soluciones esperadas de su audiencia; puede adaptar su contenido o servicios para atraerlos de forma natural. La investigación de mercado también implica aprender sobre su competencia para obtener ventaja en el mercado. La investigación de mercado proporciona inteligencia empresarial crucial sobre nuevas oportunidades, que pueden ayudar a generar ingresos.

¿Cuáles son los tipos de investigación de mercado?

Generalmente, existen dos tipos de investigación de mercado. Incluyen

• Investigación primaria: implica la recopilación de datos a través de encuestas en línea, grupos focales en línea y entrevistas en persona. En la investigación primaria, tiene la tarea de recopilar y analizar datos para generar información empresarial procesable.
• Investigación secundaria: como su nombre indica, implica el uso de datos producidos por terceros, incluidas estadísticas gubernamentales, informes de la industria y estadísticas.

Cómo realizar una investigación de mercado

La investigación de mercado es vital para comprender a su público objetivo, la competencia y las condiciones del mercado. A continuación, encontrará algunos consejos sobre cómo realizar estudios de mercado para sus blogs y sitios web.

1. Crea una Persona de Comprador

Si le comprara un regalo a uno de sus amigos, probablemente pensaría en sus gustos, disgustos y otros personajes personales que señalan sus gustos y preferencias. Crear una persona para su sitio web es lo mismo, solo que está preparando contenido o producto web para su público objetivo. Dicho esto, antes de contratar a un diseñador para completar su blog o diseño web, debe tener un buen conocimiento de su público objetivo.

Una persona compradora debe resaltar el perfil conductual, psicológico y demográfico de su público objetivo. Estas son las características que definen su sitio web o lector de blogs ideal. Esto es importante porque aunque esté escribiendo contenido de blog para un grupo grande, debe relacionarse o conectarse con ellos a nivel personal.

Utilice la siguiente plantilla para completar una imagen de comprador básica;

• Nombre (para diferenciar a sus personajes)
• Detalles del trabajo
• Información demográfica (edad, sexo, ubicación, educación, salario, pasatiempos, intereses y más)
• Metas y desafíos (¿qué son las metas de la vida individual? ¿Qué desafíos enfrentan y cómo puede ayudar?)
• Valores (¿qué es lo que más valora su público objetivo?)

2. Realice una investigación de palabras clave

La mayoría de la gente piensa en el SEO como un proceso complejo y demasiado técnico necesario para que su página se clasifique bien. Sin embargo, la mayoría tiende a olvidar que las palabras clave proporcionan información directa sobre lo que piensan los usuarios de Internet. Las palabras clave existen porque varias personas las conectan a los motores de búsqueda, buscando encontrar más información sobre algo. Dicho esto, hacer una investigación de palabras clave te ayuda a comprender mejor lo que buscan las audiencias en tu nicho. Si bien el proceso de investigación de palabras clave es bastante largo, las siguientes herramientas pueden ayudarlo a comenzar:

• Planificador de palabras clave de Google
• Descubrimiento de palabras clave
• Keywordtool.io
• SEM Rush
• Generador de permutación de palabras clave
• Ubersuggest

3.Haz uso de análisis de sitios web

Si su blog o sitio web ya está en funcionamiento, puede obtener información valiosa sobre su audiencia a partir de varios software de análisis. Puede recopilar una gran cantidad de información que puede dar vida a su personalidad de marketing ya establecida. Puede recopilar estos análisis de las siguientes opciones:

• Google analitico. Puede habilitar Google Analytics desde "funciones publicitarias" en su pestaña de audiencia. Esto proporcionará información sobre la edad, la ubicación, el género y los intereses de los visitantes de su web. También puede buscar las palabras clave que utilizaron para llegar a su sitio web.
• Herramientas para webmasters de Google. Las herramientas para webmasters brindan una manera mejor y simplificada de encontrar consultas de búsqueda específicas que atraen tráfico a su sitio web. Esta también es una excelente manera de descubrir otros temas relacionados que su audiencia busca en línea.

4. Analice su competencia

También puede aprender mucho sobre el mercado si analiza a su competencia. Identifica quiénes son tus principales competidores y analízalos. La mejor manera de saber quién está interesado en el contenido de su sitio web o blog es mirando lo que están haciendo otras personas en su industria. Afortunadamente, incluso si no conoce algunos nombres ya establecidos en su nicho, una simple búsqueda puede enumerarlos todos. Una vez que haya identificado a sus competidores, puede obtener más información sobre su audiencia si observa qué les funciona. Por ejemplo:

• ¿Qué contenido funciona mejor? Descubra cuáles de sus artículos tienen muchos comentarios, me gusta y compartidos. Las herramientas de análisis de la competencia como Feedly y Buzzsumo pueden resultar útiles.
• ¿Qué tipo de contenido producen? Analice el tipo y la longitud del contenido. Con esto, puede comprender si su audiencia prefiere artículos breves o detallados. También pueden gustarles otras formas de contenido, como infografías, imágenes y videos.
• ¿Sobre qué temas han escrito? Tome nota si han cubierto temas que usted no ha cubierto y si están funcionando bien.
• ¿Qué está diciendo su audiencia? Consulte la sección de comentarios para ver los comentarios hechos por otras personas.

5. Recopile comentarios directos

Otra forma sencilla de comprender a su público objetivo es preguntarles. Para ello, pregunte a las personas que han utilizado su sitio web, leído sus blogs o utilizado sus servicios. Descubra lo que les gustó, lo que no les gustó o lo que se perdió en su sitio web. Puede lograr esto de las siguientes maneras.

• Haga preguntas en las redes sociales; también puede hablar con su audiencia en las plataformas sociales. Involucra a tus seguidores en las secciones de comentarios e historias en Instagram.
• Comentarios de los clientes: supervise los comentarios no solicitados de su audiencia. Responder a los comentarios de la audiencia es una excelente manera de iniciar conversaciones y obtener más información.
• Encuestas y cuestionarios: puede crear una breve encuesta utilizando varias herramientas de participación del cliente, como SurveySparrow o Bitrix24, para que su audiencia la complete. Publicítelo en su sitio web o envíelo a aquellos en su lista de correo.

Realización de estudios de mercado: nota al final

Comprender a su público objetivo es vital para cualquier blog o sitio web exitoso. Conocer a su audiencia le garantiza producir contenido beneficioso que se adapte a quienes visitan su sitio web. También puede identificarse con los desafíos y puntos débiles de su audiencia. Si hacer esto parece abrumador, las herramientas de inteligencia de mercado pueden facilitar su investigación de mercado. Esta herramienta permite realizar conjeturas fundamentadas que predicen con precisión su audiencia.