Qué puedes aprender de los mejores curadores de contenido social

Su estrategia de redes sociales puede ser de gran ayuda para su marca. Tienes una gran audiencia a tu disposición a través de una variedad de canales diferentes, listos para la selección. Pero, ¿cómo los mantiene encerrados en su marca?

La respuesta es simple: curación de contenido social.

La curación de contenido social ofrece valor directamente a su público objetivo. Le permite proporcionar una variedad diversa de contenido (blogs, videos, fotos, etc.) que es interesante, útil y relevante para su audiencia.

Si desea que la curación de su contenido social sea puntual, hay mucho que aprender de aquellos que lo hacen bien. Siga leyendo para descubrir cómo perfeccionar su estrategia de curación de contenido en 2019.

¿Qué es la curación de contenido social?

La curación de contenido social es el proceso de recopilar y colocar en cascada contenido (artículos, videos, infografías, noticias, etc.) en sus canales de redes sociales.

Siempre que el contenido sea útil, interesante, entretenido o transmita valor a su público objetivo, entonces vale la pena seleccionarlo. Es marketing de contenido a través de las redes sociales, lo que hace que su marca se destaque a través de un excelente contenido en cascada en las redes sociales.

¿Por qué debería seleccionar contenido en redes sociales?

Casi todas las principales marcas practican la curación de contenido en sus sitios web y también en sus canales sociales. Hacerlo ayuda a estas marcas a lograr lo siguiente:

• Aporta valor a su audiencia compartiendo contenido útil o interesante.
• Fortalezca la relevancia de la marca haciendo referencia al contenido pertinente de la industria de editores que no compiten.
• Mejorar su marca compartiendo contenido que muestre la personalidad de la marca.
• Llene sus calendarios editoriales sociales con contenido de terceros, lo que le dará a su equipo un respiro para concentrarse en otras tareas.

La curación de contenido social es prácticamente gratuita (a menos que utilice herramientas de curación de contenido como Social Animal o Scoop.it, más sobre esto más adelante), fácil de hacer y mantiene su marca como parte de la conversación. Lo presenta como algo más que un negocio: lo posiciona como un centro de la industria al que sus clientes pueden regresar una y otra vez para obtener el mejor contenido.

¿Qué herramientas de curación de contenido social debo utilizar?

Si bien es perfectamente posible encontrar contenido manualmente para curar en sus canales sociales, es más fácil y más eficiente apoyarse en una o más de las muchas herramientas dedicadas de curación de contenido a su disposición.

Animal social

Precio: $ 49 - $ 499 por mes

¿Prueba gratis ?: 14 días

Social Animal es una herramienta de curación versátil que te permite identificar y monitorear contenido de diversas formas. Puede realizar un seguimiento de las palabras clave, los editores y los dominios relevantes en un solo panel, recibiendo actualizaciones automáticas por correo electrónico cada vez que llega algo que valga la pena.

Imagen Social Animal

La herramienta ofrece una gama de planes de precios adaptados a diferentes tipos de usuarios. Ya sea que sea un blogger, una agencia o una empresa completa, Social Animal tiene el plan perfecto para usted. Algunos podrían desanimarse por los precios relativamente altos, así que experimente con la prueba gratuita de dos semanas antes de comprometerse.

Sáquelo

Precio: Gratis - $ 67 por mes

Prueba gratuita ?: n / a

Scoop.it es un gran éxito en el mundo de la curación de contenido. Es completo e intuitivo, y los usuarios pueden buscar y clasificar contenido con su interfaz fácil de usar. Scoop.it incluso se conecta a sus plataformas sociales, por lo que puede seleccionar contenido rápida y fácilmente en minutos.

Uno de los principales atractivos de la herramienta es su plan gratuito. Esto es ideal para uso individual y le brinda el espacio para probar Scoop.it antes de comprometerse financieramente. Aunque su plan establecido más costoso es de $ 67, las empresas empresariales pueden negociar un acuerdo a medida comunicándose con Scoop.it directamente.

BuzzSumo

Precio: $ 79 - $ 499 por mes

¿Prueba gratis ?: 7 días

Quizás la herramienta de curación de contenido más popular que existe, el enfoque principal de BuzzSumo es el descubrimiento de contenido (en lugar de la publicación de contenido). Es fácil de usar y potente, lo que permite a los usuarios recorrer todos los rincones de la web en busca de contenido basado en una palabra clave o frase.

Lo que realmente distingue a BuzzSumo son los datos que acompañan a cada resultado. BuzzSumo indica qué tan popular es cada contenido en las plataformas sociales, ayudándote a encontrar solo las mejores y más útiles piezas para tus canales.

Imagen BuzzSumo

Esta característica hace que BuzzSumo valga la pena en sus planes pagos, con cada escala de acuerdo con las necesidades de su negocio. Como siempre, vale la pena probar la versión gratuita antes de comprometerse. Además de la curación de contenido, BuzzSumo puede ayudarlo a detectar personas influyentes y proporcionar inspiración para contenido original, por lo que vale la pena invertir en algo más que en la curación de contenido.

Marcas haciendo bien la curación de contenido social

Si desea que la curación de su contenido social sea puntual, vale la pena buscar a los expertos. Estos son solo algunos de los mejores curadores de contenido social de todo el mundo que puede usar como inspiración para su propia estrategia de curación de contenido.

Calvin Klein: confíe en sus clientes para la curación de UGC

Calvin Klein es quizás una de las marcas más icónicas del mundo. La marca de moda de lujo es famosa por sus prendas de alta gama y su estilo fresco sin esfuerzo. Los usuarios de Calvin Klein están orgullosos de ser parte de un club de élite, y CK lo sabe.

Es por eso que la marca usa el hashtag #MyCalvins para su curación de contenido social, reuniendo a sus orgullosos clientes en Instagram y Twitter para mostrar sus propios productos Calvin Klein.

Imagen Instagram

Esta es la curación de contenido social con un giro: en lugar de apoyarse en editores conocidos de la industria, Calvin Klein busca a sus propios clientes para proporcionar contenido para su alimentación social. Capitaliza esta riqueza de UGC y toma las mejores instantáneas de #MyCalvins para compartir en sus propios feeds sociales y sitio web. Calvin Klein también etiqueta estas imágenes con el producto en cuestión, impulsando las ventas aún más como resultado.

Este tipo de curación de contenido generado por el usuario es prácticamente gratuito, a menudo de alta calidad, y muestra algo de amor a los clientes de CK, algo que no es poca cosa cuando se trata de construir una comunidad de clientes.

Consejo para llevar: mire más allá de los editores habituales cuyo contenido selecciona y utilice el contenido de sus clientes en su lugar (con su permiso, por supuesto). Esto le proporciona una gran cantidad de contenido original y auténtico que fortalece su relación con el cliente y le brinda un impulso de prueba social que hará crecer su marca.

Gymshark: contenido curado que es fresco y diverso

Gymshark es una historia de éxito de comercio electrónico para inspirarte. Lanzada con Shopify en el Reino Unido por un estudiante universitario de 19 años, la marca se ha disparado al éxito internacional al ofrecer ropa de gimnasia asequible y de alta calidad que realmente se veía bien.

Pero el éxito de Gymshark se basó en parte en su sólida comunidad de clientes. Sus tiendas emergentes regularmente tienen cientos de asistentes, aficionados al fitness conocedores del estilo que se reúnen bajo la marca Gymshark.

Esa comunidad se ve reforzada por la curación de contenido social centrada en el cliente de Gymshark. Sus canales sociales están repletos de una variedad de contenido diferente que atrae a su comunidad de clientes. Tome los siguientes ejemplos:

Imagen Facebook

Imagen Facebook

Imagen Facebook

Videos instructivos, preguntas, citas inspiradoras: el contenido social de Gymshark es diverso y de gran alcance, y alcanza una variedad de objetivos. Educa con consejos prácticos de fitness, entretiene con memes divertidos, invita a la discusión con preguntas y más.

Esta estrategia nutre a la comunidad de clientes de Gymshark. Fortalece las relaciones a través de contenido diverso que atrae a su audiencia como humanos, involucrando diferentes emociones de diferentes maneras.

Consejo para llevar: seleccionar el mismo tipo de contenido una y otra vez aburrirá a tu audiencia. Cuando sus clientes navegan por las redes sociales, buscan una amplia gama de contenido: videos instructivos, memes, blogs interesantes de formato corto, etc. Una estrategia diversa de contenido curado mantiene a su audiencia comprometida manteniéndola fresca, así que esfuércese por proporcionar una variedad de tipos y formatos en los suyos.

Wirecutter: curación de contenido que pone a la audiencia en primer lugar

Si eres un adicto a los dispositivos, probablemente ya hayas oído hablar de Wirecutter. El sitio web de revisión de tecnología es famoso por sus análisis de alta calidad de los últimos dispositivos, y es un centro de conocimientos y consejos útiles para cualquiera que esté pensando en invertir en un nuevo teléfono inteligente.

Y ese contenido no se queda estático en su sitio web. Wirecutter también comparte regularmente sus guías completas en sus canales sociales:

Imagen Facebook

Desde el mejor plato giratorio o ensaladera hasta consejos de seguridad para el hogar y actualizaciones sobre el lanzamiento de 5G, Wirecutter selecciona una gran cantidad de contenido útil (y procesable) que le encanta a su audiencia. Y también varía: revisiones en profundidad, entrevistas con profesionales de la industria, investigación original, videos instructivos y más.

El trabajo que se dedica a este contenido es inmenso. Los escritores de Wirecutter pasan desde unas pocas horas hasta varios meses creando contenido, probando productos y realizando investigaciones para proporcionar contenido que satisfaga las demandas de su público objetivo. Y, en última instancia, la prueba está en el pudín.

Consejo para llevar: el éxito del contenido curado de Wirecutter radica en parte en su alta calidad y en parte porque atrae a su público objetivo . Cura una variedad diversa de contenido que afecte a los puntos débiles de tu audiencia y bríndales un valor que puedan llevarse y usar.

¿Cómo es una buena estrategia de curación de contenido social?

Las marcas enumeradas anteriormente son excelentes ejemplos de curación de contenido social bien hecha. Pero, ¿cómo debería ser el tuyo? Estas son algunas de las características clave que debe conocer:

1. Establezca metas definidas y medibles
2. Dirigirse a una audiencia particular
3. Proporcione solo contenido curado de alta calidad
4. Refuerce su marca a través de contenido seleccionado
5. Encuentra el punto óptimo del contenido seleccionado

Repasemos cada componente.

1. Establezca metas definidas y mensurables

Su estrategia de curación de contenido debe alinearse con los objetivos de su negocio . Conocimiento de la marca, conversiones, participación, seguidores: sea cual sea su objetivo, debe ser cuantificable para que pueda medir su éxito sobre la marcha.

2. Diríjase a públicos específicos

La curación de contenido sólida se basa en brindar a la audiencia adecuada el contenido adecuado . Así como su contenido original debe crearse teniendo en cuenta personas específicas del comprador, su contenido curado también debe estar dirigido a conjuntos de consumidores específicos.

3. Proporcione solo contenido seleccionado de alta calidad.

Esto es especialmente cierto si está seleccionando contenido de terceros. Todo lo que comparta se reflejará en usted, así que evite el contenido de relleno genérico y elija piezas de alta calidad que su audiencia quiera ver y que realmente proporcione valor . Recuerde: menos es más.

4. Refuerce su marca a través de contenido seleccionado.

El contenido que selecciones debería, al menos en la mayoría de los casos, servir en última instancia a tu marca . Debería, de alguna manera, resaltar el valor que su empresa brinda a los consumidores. Por ejemplo, si vende audífonos con cancelación de ruido, podría compartir contenido que resalte la importancia de cuidar sus oídos.

5. Encuentra el lugar ideal para el contenido seleccionado

La curación de contenido es mejor con moderación . Demasiado poco y chocará con el resto de su contenido. Demasiado, y parecerá que no produce nada original. Cree un calendario editorial para su contenido seleccionado y cúmplalo: tres piezas por semana es un buen punto de partida.

La curación de contenido ayuda a las marcas a mantener a sus seguidores sociales comprometidos dándoles lo que quieren. Ya sea que se trate de una guía instructiva útil o un video entretenido que el espectador compartirá con sus amigos, la selección de una variedad diversa de contenido en sus feeds sociales mantendrá a su audiencia comprometida con su marca.

Siga los consejos anteriores, aprenda de los mejores y comience a seleccionar contenido social que a su audiencia le encantará hoy.

Ahorré 2 horas cargando esta publicación de Google Docs a WordPress usando Wordable. Pruébelo hoy y ahorre mucho tiempo.