Comment mesurer l'efficacité du contenu : un tableau de bord Google Analytics

Téléchargez votre copie gratuite de ce tableau de bord Google Analytics qui vous aidera à mesurer le fonctionnement de vos campagnes de marketing de contenu.

Un tableau de bord de marketing de contenu vous aide à évaluer et à mesurer les performances du contenu de votre site Web. Cela vous aidera à répondre aux questions suivantes :

1. Dans quelle mesure votre contenu vous aide-t-il à atteindre de nouveaux publics
2. Dans quelle mesure votre contenu est-il attrayant
3. Dans quelle mesure votre contenu contribue-t-il à vos objectifs et à vos conversions
4. Quelles sources génèrent du trafic vers votre contenu
5. La qualité de votre contenu sur les réseaux sociaux.

Nous avons créé pour vous un tableau de bord Google Analytics gratuit qui vous aidera à mesurer l'efficacité de votre contenu :

Pour utiliser ce tableau de bord, vous devez d'abord vous connecter à votre compte Google Analytics.

Cliquez ensuite sur ce lien pour accéder au modèle de tableau de bord. Vous serez invité à sélectionner la vue et le profil de votre compte Analytics, puis le modèle de rapport sera ajouté à la section Personnalisation | Tableau de bord de votre Analytics.

Ce tableau de bord apparaîtra avec le nom Analyse de contenu | Tableaux de bord HALLAM

Ce que vous voyez ici est une capture d'écran utilisant le tableau de bord avec mes données. Le tableau de bord comprend 10 « widgets » qui sont des ventilations de données simples et rapides de vos métriques de marketing de contenu les plus importantes.

Ne t'inquiète pas. Lorsque vous importez le tableau de bord dans votre compte, vous le verrez immédiatement rempli de vos propres données !

Ce rapport est divisé en 4 sections principales :

Acquisition : dans quelle mesure votre contenu vous aide-t-il à atteindre de nouveaux clients potentiels et à découvrir votre entreprise

Engagement : dans quelle mesure vos visiteurs sont-ils satisfaits et engagés avec votre contenu

Conversion : votre contenu incite-t-il vos visiteurs à agir

Social Media Impact : quelle est l'efficacité de votre contenu sur les réseaux sociaux

Comprendre votre public :

1. Efficacité du contenu : acquisition

La première section du tableau de bord identifie vos pages les plus performantes en termes de processus d'acquisition. L'acquisition signifie atteindre de nouveaux clients potentiels, se faire découvrir par de nouvelles personnes.

Si vous utilisez le marketing de contenu dans le cadre d'une stratégie de génération de leads , il s'agit alors de remplir le haut de l'entonnoir en atteignant de nouveaux utilisateurs.

Cette section du tableau de bord mesure l'efficacité de votre contenu pour atteindre les visiteurs via

• Trafic de recherche Google
• Trafic sur les réseaux sociaux
• Trafic de référencement Web
• Nouveaux utilisateurs par page de destination

Prenons l'un des widgets comme exemple :

Acquisition : Trafic de parrainage sur les réseaux sociaux : Comment le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux comme LinkedIn ou Twitter génère-t-il des clics vers un contenu spécifique de votre site Web.

Votre action : quels types de messagerie sociale génèrent des clics vers votre contenu. Qu'est-ce qui fonctionne bien et obtient l'activation du clic… et qu'est-ce qui ne fonctionne pas ?

Dans ce rapport, nous pouvons voir que nos médias sociaux sont les plus efficaces pour attirer les visiteurs intéressés par notre contenu sur les carrières et l'emploi, ainsi que vers notre contenu de leadership éclairé comme nos articles de blog et nos livres blancs.

Acquisition : trafic de recherche Google . Identifiez le contenu de votre site Web qui génère des clics à partir des résultats de recherche Google. Ce tableau comprend le nombre de sessions et le taux de rebond, ce qui signifie qu'ils ont consulté cette page à partir des résultats de recherche, puis ont quitté le site.

Acquisition : Trafic de référencement : lorsque votre contenu est référencé sur d'autres sites, quels clics sont générés grâce à ces sites de référencement ?

Acquisition : nouveaux utilisateurs par page de destination : les nouveaux utilisateurs sont une mesure primordiale pour atteindre de nouveaux publics. Ce tableau donne le nombre de nouveaux utilisateurs et le pourcentage de sessions totales qui sont effectivement nouvelles.

Pour chacun de ces canaux d'acquisition, vous devez élaborer un plan d'action pour évaluer :

1. le contenu que vous générez est-il suffisamment optimisé pour que les utilisateurs le découvrent en nombre suffisant via la recherche organique ?
2. si vous obtenez beaucoup de visiteurs grâce à la recherche organique, restent-ils dans les parages pour consommer d'autres contenus sur votre site ?
3. votre contenu est-il découvert par de NOUVEAUX utilisateurs
4. et gardez-vous un œil sur vos métriques de contenu pour voir qu'il est également d'un intérêt suffisant pour vos visiteurs de RETOUR
5. Si vous utilisez la diffusion pour placer votre contenu sur d'autres sites ou canaux sociaux, cela donne-t-il de bons résultats en générant du trafic vers votre site ?

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2. Efficacité du contenu : engagement

L'engagement est le deuxième de nos objectifs de marketing de contenu.

Si l' acquisition nous indique à quel point nous aidons les clients potentiels à découvrir notre contenu, alors les mesures d' engagement nous indiquent à quel point les visiteurs sont satisfaits du contenu et de l'expérience.

Le premier widget de cette section du rapport mesure la popularité en termes de nombre de pages vues qu'une page reçoit. En soi, cependant, cette mesure ne dit pas grand-chose sur l'engagement. De nombreuses pages vues peuvent vous montrer à quel point votre page se classe pour un mot-clé à volume élevé, ou à quel point le titre est bon, mais pas à quel point il fonctionne après le stade d'entrée.

Ce widget inclut également la métrique Temps moyen sur la page. Nous rapportons des temps assez élevés sur les pages.

Qu'apprenons-nous en termes de stratégie de contenu ? Notre contenu le plus populaire, car il s'agit généralement de « guides pratiques » avec des instructions détaillées.

Et qu'apprenons-nous d'autre ? Nous obtenons le plus de visites sur les pages avec lesquelles les utilisateurs semblent également être le plus engagés.

3. Efficacité du contenu : conversion

L'avant-dernière section de ce tableau de bord concerne les objectifs et la conversion.

Vous mesurez la contribution de votre contenu à vos objectifs commerciaux, ce qui peut généralement inclure

• Remplissages du formulaire de contact
• Appels téléphoniques
• Inscriptions à la newsletter
• Création de compte
• Téléchargements de livres blancs ou de livres électroniques

En utilisant ce tableau de bord pour notre site, nous sommes en mesure de voir les types de contenu spécifiques à l'origine de nos conversions, et nous sommes également en mesure de voir combien de pages de contenu sont consultées, la profondeur de page, avant l'achèvement de l'objectif :

Avant de pouvoir utiliser le premier widget de marketing de contenu, les « meilleurs convertisseurs », vous devez avoir un objectif , qui vous permet de mesurer la fréquence à laquelle les visiteurs effectuent des actions qui répondent à vos objectifs. Si vous n'avez pas encore d'objectifs, consultez cet article sur la façon de configurer un objectif dans Analytics.

Cependant, vous ne pourrez pas utiliser le widget si votre objectif est la page d'achèvement d'une transaction de commerce électronique, car cela n'est pas mesuré à partir de vos pages de contenu.

4. Efficacité du contenu : canaux de médias sociaux

Le partage social signifie le succès dans un monde, ce que les autres disent de vous est plus important que ce que vous dites de vous-même.

Le widget « sources sociales » vous montre d'où vient votre trafic social en mesurant les sessions.

Il combine la métrique Pages/Session

Alors que Facebook et LinkedIn renvoient beaucoup plus de visiteurs vers notre site Web, c'est Instagram qui génère le plus de pages par session. Si vous obtenez beaucoup de visites mais pas beaucoup de pages vues d'une source sociale, vous voudrez peut-être réfléchir à la façon dont vous pouvez mieux tirer parti du volume élevé de références qui vous arrive.

Les principaux réseaux sociaux sont capturés ici, notamment LinkedIn, Instagram, Twitter ainsi que Reddit et Google+ et StumbleUpon.

Il s'agit d'une mesure de performance utile, car elle montre que les visiteurs n'ont pas simplement laissé passivement la page ouverte pendant un certain temps, ou cliqué sur d'autres pages parce qu'ils s'ennuyaient, mais ont suffisamment apprécié votre contenu pour le partager avec leurs contacts.

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5. Qui est votre public ?

Les widgets liés à l'audience sur le tableau de bord Google Analytics vous donnent des informations exploitables sur votre audience.

Le camembert « visiteurs connus » vous donne une idée de la proportion de vos visiteurs qui reviennent parce qu'ils aiment votre marque et qui ont suivi des liens ou trouvé du contenu bien optimisé dans les moteurs de recherche.

"Visites par jour de semaine" vous aide à comprendre quand les visiteurs interagissent avec votre contenu, afin que vous puissiez le publier ou faire des manœuvres sociales à des moments influents.

Enfin, « l'emplacement des visiteurs » vous indique où se trouvent vos visiteurs dans le monde. Vous pouvez utiliser ces données pour informer votre contenu de toutes sortes de manières, telles que :

• L'utilisation de la langue
• Concepts culturels
• Zones d'inclusion de la concurrence

Maintenant que vous savez comment mesurer l'efficacité du contenu à l'aide de données réelles, vous pouvez consulter les pages les plus performantes et les moins performantes pour voir ce qui a été fait différemment. Ensuite, vous pouvez laisser cela éclairer votre stratégie de marketing de contenu, en utilisant ce qui est efficace et en évitant ce qui ne l'est pas.

Il est temps de mesurer ? Obtenez votre propre copie de notre tableau de bord Google Analytics gratuit pour vous qui vous aidera à mesurer l'efficacité de votre contenu.