Recherche visuelle : ce que vous devez savoir

Parallèlement à l'importance croissante de la recherche vocale dans le monde du référencement, la technologie de recherche visuelle continue de progresser. Qu'est-ce que la recherche visuelle et que doivent savoir les spécialistes du marketing numérique ?

En 2017, Ben Silbermann, PDG de Pinterest, a déclaré qu'«une grande partie de l'avenir de la recherche reposera sur des images plutôt que sur des mots-clés». Certes, les progrès de la recherche visuelle de Google, Pinterest, Bing et ASOS visent à rendre rapide et facile, par exemple, prendre une photo et acheter tout ce qui a été capturé, ou voir des articles similaires. Bien sûr, la possibilité pour les utilisateurs de prendre une photo de quelque chose qu'ils aiment et d'avoir immédiatement la possibilité de l'acheter représente une source de revenus potentielle passionnante pour les sites de commerce électronique.

Qu'est-ce que la recherche visuelle ?

Il convient de noter que la recherche visuelle est distincte de la recherche d'images. La recherche d'images est la méthode traditionnelle de recherche d'images, avec une requête basée sur du texte renvoyant un résultat d'image. Même cette technologie s'est considérablement améliorée au fil des ans, avec des images beaucoup plus pertinentes renvoyées comme résultats.

La recherche visuelle vise à imiter les mêmes préjugés que les gens utilisent lorsque nous voyons et reconnaissons des éléments, de sorte que le processus est beaucoup plus complexe que les recherches d'images basées sur du texte relativement simples. Avec les recherches visuelles, l'image est la requête, et plutôt que de simplement identifier l'image, les moteurs de recherche la comprennent.

Cette technologie de recherche fait encore l'objet de beaucoup de recherche et de développement. Nous comprenons toujours comment les humains identifient et comprennent ce qu'ils voient, donc naturellement, apprendre à une machine à faire la même chose est incroyablement complexe. Cela étant dit, des avancées impressionnantes sont en cours. Regardons quelques exemples :

Recherche visuelle Bing

La fonction de recherche visuelle de Bing, lancée en 2017, permet aux utilisateurs de rechercher dans les images et de se voir présenter des objets associés. Cela ne doit pas être confondu avec une fonctionnalité Bing antérieure lancée en 2009, également appelée Bing Visual Search.

Par exemple, une recherche sur « idées de décoration de salon » renvoie cette image :

Le survol dans le coin supérieur droit me donne la possibilité de rechercher visuellement :

En utilisant cela, je peux me concentrer sur quelque chose que j'aime le look de:

Et dans ce cas, on me donne beaucoup d'images de produits connexes :

Lorsque l'intention d'achat est détectée derrière une requête de recherche visuelle, Bing vous fournira également des produits connexes avec des informations sur les prix, et vous serez directement dirigé vers le marchand après avoir cliqué dessus.

Cependant, ayant beaucoup joué avec cette fonctionnalité, je n'ai pas encore eu cette option pour acheter l'article que j'ai sélectionné. En utilisant l'exemple de Bing, cela ressemblerait à ce qui suit :

Dans l'ensemble, cela ne semble pas encore fonctionner parfaitement. Souvent, il peut ne pas reconnaître l'élément que vous avez sélectionné et renvoyer quelque chose de la même couleur, mais un objet complètement différent. Pourtant, cela ne peut que s'améliorer à partir d'ici!

Objectif Google

Google Lens, suite à une grosse mise à jour fin mai 2018, vise à faire fonctionner l'appareil photo de votre smartphone comme un navigateur visuel. Il offrira une reconnaissance d'objets en temps réel, et cette mise à jour est conçue pour mettre l'accent sur le côté shopping de la recherche visuelle.

De manière pratique, cette nouvelle version de Google Lens va être intégrée directement dans un certain nombre d'appareils photo pour smartphones Android, ce qui signifie qu'elle n'a pas besoin d'être ouverte dans une application distincte comme l'ancienne version de Lens.

Il comportera également une fonctionnalité « Correspondance de style », similaire à Pinterest Lens, et conformément aux autres grands acteurs de la recherche visuelle, l'accent mis sur les achats donnera aux utilisateurs un lien pour acheter ce qu'ils ont capturé ou parcourir des articles connexes.

Actuellement en mode bêta, il sera intéressant de voir à quel point cet objectif Google mis à jour fonctionne par rapport aux offres concurrentes.

Recherche visuelle Pinterest

Pinterest vise à s'imposer comme le leader de la recherche visuelle, et plusieurs embauches récentes étaient d'anciens ingénieurs seniors en recherche d'images de Google, y compris le responsable de la recherche d'images de Google. On peut dire qu'à ce stade, Pinterest gagne la course, offrant probablement l'outil de recherche visuelle le plus utile et le plus avancé actuellement disponible.

Pinterest Lens, lancé en 2017, dispose de plusieurs fonctionnalités de recherche visuelle intéressantes. Celle que je trouve la plus impressionnante est la fonction « Lens Your Look ». Avec cela, vous pouvez prendre une photo d'une veste en jean, et cela vous donnera une idée de ce que vous pourriez porter avec elle - un excellent exemple de la façon dont les moteurs de recherche visuels comprennent les images, au lieu de simplement les identifier.

De plus, il a une fonctionnalité d'achat similaire à la recherche visuelle de Bing. Si vous voyez quelqu'un porter quelque chose dont vous aimez le look, en théorie, vous pouvez prendre une photo à l'aide de Pinterest Lens et il renverra des épingles vous permettant de magasiner le look. Grâce à un partenariat avec ShopStyle, des millions de produits achetables dans des dizaines de milliers de marques sont liés à des épingles, et il suffit de cliquer sur un lien dans les épingles pour pouvoir acheter l'article que vous aimez.

J'ai essayé moi-même et j'ai trouvé que cela fonctionnait très bien.

Tout d'abord, j'ai pris une photo de ce sac à dos à l'aide de l'application Pinterest :

Il a réussi à reconnaître qu'il s'agissait d'un sac à dos noir, et m'a donné quelques articles correspondant au style :

J'ai pu les parcourir, et bien que de nombreux articles n'aient pas la fonctionnalité d'achat, j'ai rapidement pu en trouver un qui avait la possibilité d'acheter directement auprès du marchand.

Pinterest Lens n'est pas non plus utilisé uniquement pour les recherches basées sur la mode - selon les données de tendances de recherche de Pinterest, les principales catégories de recherches Lens incluent la mode, la décoration intérieure, l'art et la nourriture. Les recherches de Lens les plus tendances incluent des choses aussi variées que les robes de mariée, les courtepointes, les plantes et, bien sûr, les chats.

En mars 2018, ASOS a déployé à l'échelle mondiale une fonctionnalité de correspondance de style similaire sur iOS et Android. Alors que Pinterest renvoie les épingles d'un certain nombre de marques différentes, la fonctionnalité de recherche visuelle d'ASOS renvoie les produits de la gamme de produits ASOS.

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Quelles sont les implications de la recherche visuelle ?

Les spécialistes du marketing numérique devraient commencer à envisager cette technologie. Pinterest Lens renvoie uniquement les épingles Pinterest, donc sans présence sur Pinterest, vous ne serez pas vu ici. Il y a 200 millions d'utilisateurs actifs et 600 millions de recherches Pinterest Lens chaque mois, un chiffre qui a connu une croissance soutenue depuis la sortie de la technologie. 87% des utilisateurs de Pinterest déclarent que Pinterest les a aidés à décider quoi acheter.

Ce n'est pas trop surprenant si l'on considère que les utilisateurs de Pinterest sont susceptibles d'avoir une intention d'achat élevée, car ils sont en mode planification, à la recherche d'inspiration et prêts à acheter. Les recherches visuelles effectuées sur n'importe quelle plate-forme sont également susceptibles d'être faibles dans l'entonnoir. Les utilisateurs ont vu un article spécifique qu'ils aiment et recherchent plus d'informations ou l'opportunité d'acheter. Plutôt que d'effectuer une recherche textuelle pour « chemises pour hommes », un utilisateur pourrait prendre une photo exacte d'une chemise qu'il aime et chercher à acheter.

Vous pouvez faire un certain nombre de choses pour préparer vos images à un avenir de recherche visuelle, dont la plupart sont de toute façon les meilleures pratiques en matière de référencement.

• Marquez vos images de produits à l'aide d'un schéma pour aider les moteurs de recherche à comprendre les attributs tels que la devise, le prix, le nom de l'article et l'URL.
• Les images doivent être correctement optimisées, ce qui contribuera également à améliorer la vitesse de chargement de votre page. Consultez ce guide complet sur la façon d'optimiser les images pour certaines recommandations.
• Et bien sûr, la recherche visuelle est uniquement mobile – vous ne pouvez pas prendre de photos sur votre ordinateur de bureau. Donc, comme il se doit de toute façon, assurez-vous que votre site est entièrement mobile et que le mobile est une considération primordiale dans votre stratégie numérique.

Avec des millions de personnes qui utilisent déjà Pinterest Lens et à mesure que la technologie d'apprentissage automatique continue de s'améliorer, il devient de plus en plus facile d'envisager un avenir dans lequel il est très pratique pour les utilisateurs - du moins dans certains secteurs - de rechercher un produit par image. De cette façon, la recherche visuelle est une opportunité passionnante pour les sites de commerce électronique de générer du trafic et des revenus supplémentaires.

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