Comment structurer un site Web pour qu'il se classe bien dans les résultats de recherche et satisfasse les utilisateurs

Il y a des années, j'ai été appelé pour un entretien d'embauche dans une banque bien connue. La réunion devait se tenir au dernier étage de l'un des plus hauts bâtiments de Wilmington dans le Delaware. Mon niveau de stress a immédiatement augmenté. Sans demander, je savais qu'il y avait de bonnes chances que je parle avec un dirigeant d'entreprise. Comment ai-je su? Parce que les cadres ont généralement leurs bureaux au dernier étage d'un immeuble, où le loyer est le plus élevé, les vues sont les meilleures et ils ne manqueront pas de faire bonne impression.

La structure de votre site Web, tout comme une disposition de bâtiment, peut être un outil de communication silencieux et puissant.

Lorsque votre site est structuré de manière réfléchie et ciblée, il:

• Communique rapidement et silencieusement le contenu le plus précieux et le plus important de votre site aux moteurs de recherche, aux prospects et aux clients
• Oriente rapidement les visiteurs et facilite la navigation sur le site
• Fournit un cadre robuste et significatif pour évaluer la santé et les performances de votre site

Ce sont les fondements du succès du site Web.

Dans cet article, nous verrons comment structurer un site Web de petite entreprise afin qu'il se classe bien dans les résultats de recherche, satisfasse les utilisateurs et soit plus facile et moins coûteux à gérer et à maintenir.

Le but de cet article est de vous aider à vous positionner pour le succès de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Qu'est-ce que la structure du site?

La structure du site fait référence à la manière dont le contenu d'un site - ses applications, son texte, ses images, ses vidéos, sa musique, etc. - est regroupé, interconnecté et présenté aux visiteurs humains et non humains. Il établit l'ordre dans lequel le contenu est découvert, accédé, interprété et utilisé.

Pensez-y comme vous le feriez pour un menu de restaurant. Vous voulez que les gens s'orientent rapidement et apprécient l'expérience de naviguer dans le menu et de décider ce qu'ils veulent commander. Vous ne voulez pas les submerger avec trop d'options à la fois - au lieu de cela, il est préférable de les assouplir doucement avec des sélections hiérarchisées, dans un nombre limité de catégories logiques et de sous-catégories. Les entrées passent en premier, puis les plats principaux, les salades et les desserts. Pas de surprises.

Cela permet aux visiteurs de trouver rapidement ce qu'ils recherchent.

Comment la structure du site est-elle mise en œuvre?

La structure du site est implémentée à l'aide de répertoires, de dossiers et de liens.

• Les répertoires et les dossiers regroupent le contenu dans des collections significatives. Les regroupements déterminent les relations entre les différentes pièces et celles qui sont les plus importantes. Sur un site Web, les répertoires et les dossiers apparaissent sous forme de fil d'Ariane et d'options de menu conçues pour aider les visiteurs du site Web, les développeurs et les gestionnaires à se familiariser rapidement avec la configuration du terrain et à décider où ils veulent aller ensuite.
• Les catégories et les balises sont une autre façon de regrouper le contenu - le contenu du blog - dans des dossiers contextuels, faciles à localiser et à accéder.
• Les liens connectent le contenu connexe, à la fois sur et hors site. Ils facilitent et accélèrent la navigation. Sur un site Web, les liens sont l'adresse Web ou l'URL unique d'un élément de contenu, d'un dossier ou d'un répertoire spécifique. Le lien permet aux visiteurs humains et non humains de naviguer directement vers le contenu. Lorsque les liens ont des noms significatifs, ils aident les humains et les moteurs de recherche à définir des attentes sur ce qu'ils sont susceptibles de trouver lorsqu'ils arrivent à la destination du lien et peuvent aider à classer les recherches.
• Les menus et le fil d'Ariane du site Web ne sont qu'un autre type de lien. Ils fournissent un contexte - aidant les visiteurs à s'orienter rapidement, à garder une trace de l'endroit où ils se trouvent, à réduire le nombre de clics nécessaires pour se rendre là où ils veulent aller et, en général, à faciliter et accélérer la navigation.

Certains outils de développement de sites Web permettent un contrôle limité sur la structure de votre site. Il est préférable de consulter un spécialiste du référencement avant de prendre votre décision d'achat et de commencer la conception et le développement.

Pourquoi la structure du site est-elle importante?

La structure du site est importante car elle vous permet de:

• Signalez vos priorités et votre pertinence aux moteurs de recherche;
• Faciliter l'orientation et la navigation des visiteurs; et
• Évaluez la santé et les performances globales de votre site Web.

Cela vous donne le contrôle.

Signalez vos priorités

Les moteurs de recherche classent uniquement le contenu dont ils ont connaissance. Pour que le contenu de votre site apparaisse dans les résultats de recherche, il doit d'abord être inclus dans l'index de Google.

L'index de Google est similaire à l'index d'une bibliothèque. L'index contient des informations sur tous les livres de la bibliothèque - ou dans le cas de Google, toutes les pages Web qu'il connaît. Lorsque Google visite votre site Web, il détecte le contenu nouveau et modifié et met à jour son index.

Google découvre le contenu en suivant des liens d'une page à une autre. Si votre contenu n'a pas de liens entrants, il ne sera pas indexé et n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche. Si votre contenu est enfoui profondément dans votre site et est rarement visité par un moteur de recherche, il apparaîtra dans les résultats de recherche, mais il pourrait être obsolète.

Structurer votre contenu de haut en bas avec les éléments les plus importants présentés en premier permet aux moteurs de recherche de découvrir et de mettre à jour votre contenu le plus important en premier et le plus rapidement .

Les liens transmettent également l'équité des liens. L'équité des liens est un facteur de classement des moteurs de recherche basé sur la prémisse que les liens signalent la confiance, que la source du lien recommande votre contenu à ses lecteurs. Plus la source du lien fait autorité et digne de confiance, plus il aura un impact positif sur votre classement.

La plupart des liens entrants vers un site Web pointent vers la page d'accueil. À partir de là, les capitaux propres des liens descendent dans le site Web comme le champagne coule dans une pyramide de champagne. Les verres (ou pages) les plus proches du sommet de la pyramide se retrouvent avec plus de champagne (ou «link equity») que les verres (ou contenu) en bas.

Une meilleure structuration hiérarchique de votre contenu permet aux moteurs de recherche de trouver et de mettre à jour rapidement et facilement votre contenu. En plaçant vos pages les plus importantes au plus près des premières, vous devez les découvrir en premier et recevoir plus de liens que les pages moins importantes. Une plus grande équité des liens les aide à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Signalez votre pertinence

Pour une requête de recherche donnée, il existe des milliers, parfois des millions de pages Web susceptibles de fournir un contenu utile. Les algorithmes de recherche de Google trient des centaines de milliards de pages Web dans leur index pour trouver les résultats les plus pertinents et les plus utiles pour ce que vous recherchez.

L'algorithme de Google examine de nombreux facteurs pour décider qui se classe à quel endroit dans les résultats de recherche. Il prend en compte, par exemple, les mots de la requête de recherche, l'adéquation et la convivialité des pages de leur index, l'expertise des sources de contenu, ainsi que votre emplacement géographique et vos paramètres de recherche. La pondération appliquée à chaque facteur varie en fonction de la nature de la requête - la fraîcheur du contenu, par exemple, joue un rôle plus important dans la réponse aux requêtes sur les événements actuels que pour les recettes.

Un site Web bien structuré regroupe le contenu dans des répertoires et des dossiers liés à l'actualité et nommés de manière significative qui aident les moteurs de recherche à reconnaître quand votre contenu est pertinent.

Orientation et navigation simplifiées des visiteurs

Les menus, les liens internes, les catégories et les balises de blog, ainsi que le fil d'Ariane facilitent l'orientation et la navigation des visiteurs humains et non humains. Cela les aide à identifier et à garder une trace de l'endroit où ils se trouvent, à se rendre plus rapidement là où ils veulent aller et à faciliter et accélérer généralement la navigation.

La navigation facile augmente l'engagement des utilisateurs en encourageant les gens à explorer et à passer plus de temps sur votre site Web. Ils apprennent à mieux connaître vos produits et / ou services et vous avez la possibilité de commencer à gagner leur confiance.

Facteurs d'utilisabilité dans les algorithmes de classement de Google. Lorsque les visiteurs ont plus de facilité à trouver ce qu'ils recherchent et à interagir avec votre contenu après leur arrivée, cela indique aux moteurs de recherche qu'ils ont choisi une bonne option à présenter dans les résultats de recherche. Ils vous récompenseront ensuite par des classements plus élevés.

Évaluer la santé et les performances du site

Les personnes qui maintiennent et gèrent votre site Web bénéficient également lorsque votre contenu est regroupé de manière logique, hiérarchique et dans des dossiers et des répertoires nommés de manière significative.

Les développeurs de sites Web augmentent leur productivité lorsqu'ils peuvent trouver, comprendre et accéder plus rapidement au contenu. Les gestionnaires de sites Web ont la possibilité d'effectuer des analyses micro et macro des performances du site Web lorsque le contenu est méthodiquement organisé, car les applications d'analyse exploitent la structure de votre site lors de la production de rapports.

Bonnes pratiques relatives à la structure du site

Idéalement, un site Web est structuré de manière logique et hiérarchique, le contenu le plus segmenté, le plus haut niveau et le plus important étant présenté en premier; le dernier le plus spécifique et le plus détaillé. La structure de votre site doit permettre aux visiteurs humains et non humains d'accéder au contenu le plus pertinent avec le moins de clics.

Un plan du site est une représentation visuelle de la structure de votre site. Un plan de site idéal est en forme de pyramide avec une seule page d'introduction (Accueil) en haut, des éléments de navigation attendus et conventionnels en dessous, des regroupements de domaines prioritaires ensuite, et des pages et des articles individuels tout en bas.

Les meilleures pratiques lors de la structuration d'un site Web de petite entreprise comprennent:

1. La page d'accueil doit toujours être en haut
2. Vous devez suivre les normes de conception de site Web et disposer des pages À propos, Produits et / ou Services, Blog et Contact prévisibles et attendus au deuxième niveau.
3. Ne pas avoir plus de 5 à 7 regroupements dans ce deuxième niveau
4. Vos groupes de produits et / ou services les plus importants doivent être au troisième niveau avec les articles de blog
5. Lien vers les fichiers ou dossiers de deuxième niveau et (facultativement) uniquement vos pages de produits et / ou de services les plus importantes dans votre menu principal
6. Les pages individuelles et les articles doivent être au niveau le plus bas
7. Les sites Web des petites entreprises ne doivent généralement pas avoir plus de 4 niveaux
8. Contenu lié aux liens croisés
9. Fournissez un fil d'Ariane aux utilisateurs lorsque votre site comporte 3 niveaux ou plus
10. Utilisez des étiquettes claires, reconnaissables et descriptives pour les éléments de menu, les répertoires, les dossiers et les liens. Utilisez le même langage que votre public cible afin de fournir un «parfum d'information» utile qui guide les visiteurs vers où ils veulent aller

Fournissez toujours aux moteurs de recherche une copie de votre carte de recherche lisible par machine afin qu'ils soient avertis lorsque du contenu est ajouté, supprimé ou modifié. Il accélère l'indexation et la réindexation.

Surveillez vos analyses pour déterminer où vous pourriez confondre votre public cible, où les fichiers ont peut-être été égarés, et effectuez les ajustements nécessaires.

Quels facteurs doivent être pris en compte lors du choix de la structure du site?

Lorsque vous décidez comment structurer votre contenu, tenez compte des éléments suivants:

• Vos différents publics
• Leurs besoins en informations, leurs besoins et leurs points faibles
• La quantité et la qualité des informations que vous pouvez fournir pour répondre à ces exigences et préoccupations
• Ce qui est le plus important et le plus précieux pour votre entreprise

Visez l'équilibre. Si vous remarquez qu'un côté de votre pyramide devient beaucoup plus grand que d'autres, vous pouvez envisager de diviser ce sujet en groupes plus petits. De même, si vous avez des silos avec très peu de contenu, pensez à les fusionner pour ne pas donner trop de poids à quelque chose qui est moins important pour votre entreprise ou votre public.

Erreurs courantes dans la structure du site

Structure de site Web plat

Une structure de site Web plate se produit lorsqu'il n'y a pas de hiérarchie de site Web. Cela pose problème dans la mesure où le budget d'exploration peut s'épuiser avant que le contenu de votre site ne soit indexé ou réindexé.

Lorsque chaque fichier se trouve dans le domaine racine, l'équité SEO est uniformément répartie sur chaque élément de contenu du site. Google n'a pas grand-chose à faire pour décider quel contenu est le plus important et comment le contenu est lié les uns aux autres.

Cela a un impact sur votre classement et peut frustrer les visiteurs qui tentent de localiser des informations sur votre site.

Méga menus

Les méga menus sont de grands panneaux de choix de menus extensibles affichés sous forme d'options déroulantes - ils permettent aux visiteurs de voir les pages du site de niveau inférieur en un coup d'œil.

Le problème avec les méga menus est qu'ils annulent toute structuration qui a eu lieu avec les dossiers et les répertoires, en ce sens que les moteurs de recherche voient également tout en même temps et à plusieurs reprises - sur à peu près toutes les pages du site Web.

Lorsque tout est prioritaire, en effet, rien ne le fait, et vous pouvez trouver que vos pages les plus importantes sont obsolètes dans l'index et classées plus bas que prévu. Cela peut également être accablant pour les visiteurs humains qui, comme dans le menu surpeuplé discuté ci-dessus, sont submergés par trop d'options à la fois.

Structures mal nommées

Votre contenu doit être délibérément organisé autour des sujets d'intérêt pour votre public cible . Les répertoires, dossiers et fichiers doivent tous être nommés dans la même langue. La façon dont vous identifiez les meilleures options linguistiques consiste à rechercher des mots clés.

La recherche de mots-clés est une pratique de référencement utilisée pour identifier le langage spécifique (mots-clés) utilisé par votre public de recherche. Il met en évidence les volumes de recherche, la saisonnalité, la difficulté des mots clés et la question de savoir s'il existe une valeur commerciale suffisante pour justifier l'optimisation du contenu autour de mots et d'expressions spécifiques.

La recherche de mots-clés doit être effectuée avant la mise en œuvre de la structure de votre site afin de minimiser la possibilité de performances décevantes et de retouches.

Liens sortants sur la page d'accueil

La plupart des liens entrants vers un site Web pointent vers la page d'accueil. L'équité SEO qui accompagne ces liens peut saigner assez rapidement si vous créez un lien vers un site Web externe à partir de votre page d'accueil.

Ne fais pas ça. Si vous devez absolument créer un lien vers une source externe à partir de votre page d'accueil, qualifiez votre lien avec un attribut qui indique aux moteurs de recherche de rester sur votre site, de ne pas suivre le lien et de ne pas envoyer d'équité de lien à la destination du lien.

Dupliquer du contenu

WordPress est le système de gestion de contenu (CMS) de choix pour la plupart des sites Web de petites entreprises et il est connu pour le contenu dupliqué .

Le problème se pose avec la façon dont WordPress stocke le contenu dans sa base de données. Les entrées multimédias et les curseurs sont tous stockés sous forme de fichiers séparés sur le back-end du site Web et apparaissent sur les pages et les articles. Les archives de date, d'auteur, de catégorie et de balise - toutes des manières différentes d'accéder au même contenu - stockent le même contenu, encore et encore, dans différents dossiers de la base de données.

Lorsque les moteurs de recherche trouvent du contenu en double, ils ont du mal à décider des pages ou des articles spécifiques à classer le plus haut.

Le résultat n'est pas toujours ce que vous attendez ou ce que vous voulez. Votre équité SEO peut être diluée plusieurs fois et l'analyse des performances du contenu devient compliquée et prend du temps.

Lorsque vous avez des instances connues de contenu dupliqué, vous devez indiquer aux moteurs de recherche lesquels classer et lesquels ignorer. Il existe des outils et des techniques de référencement qui vous permettent de gérer cet effort, mais ils sont souvent non installés, non configurés ou mal configurés.

Dans le pire des cas, le CMS que vous avez choisi n'offre la possibilité d'effectuer aucune de ces actions.

Taxonomies superposées, indifférenciées, trop nombreuses ou minces

Les taxonomies (nommées d'après le système de classification biologique) sont un moyen de regrouper les articles de blog associés par catégorie ou domaine de haut niveau, un sujet ou une balise spécifique, l'auteur, la date de publication, etc.

Si les catégories de blog et les balises que vous avez choisies se chevauchent, sont indifférenciées, trop nombreuses ou trop fines (ce qui signifie que vous n'avez qu'un ou deux éléments de contenu par groupe), vous vous retrouverez avec le même contenu répliqué dans plusieurs dossiers menant à vous l'avez deviné - contenu en double.

Vous courez également le risque de frustrer votre public.

Vous pouvez éviter ces problèmes en structurant votre choix de catégories et de balises de blog. Vous constaterez que c'est une discussion similaire à celle que nous avons ici.

Structures de site non gérées

Si vous avez bien réfléchi à l'architecture de vos informations, la structure de votre site Web ne devrait changer que rarement.

Ce que vous êtes plus susceptible de trouver, c'est qu'il peut rapidement perdre sa définition, changer de forme et devenir déséquilibré. Pour cette raison, il est très important d'établir des contrôles et de revoir régulièrement la structure de votre site Web pour vous assurer qu'il continue de répondre aux besoins de votre entreprise et de vos visiteurs.

Structurer et gérer délibérément votre contenu autour de regroupements d'informations recherchés, en utilisant les meilleures pratiques et des indices de navigation significatifs et précis, garantit que les visiteurs ne deviennent pas frustrés et ne partent pas lorsqu'ils ne peuvent pas trouver ce qu'ils recherchent.

Cela vous aide à mieux vous classer dans les résultats de recherche, car votre équité SEO est d'abord canalisée vers votre contenu le plus important, et vos noms de fichiers et de dossiers donnent du contexte aux moteurs de recherche.

Une bonne structure de site facilite la gestion et la maintenance du site Web, ce qui augmente votre productivité et vos opportunités d'amélioration. Prenez le temps de bien structurer votre site et vous ne serez pas déçu.

Cet article a été publié pour la première fois sur le blog B-SeenOnTop Small Business SEO.