Cum să structurați un site web astfel încât să se claseze bine în rezultatele căutării și să satisfacă utilizatorii

Cu ani în urmă am fost chemat pentru un interviu de angajare la o bancă cunoscută. Ședința urma să aibă loc la ultimul etaj al uneia dintre cele mai înalte clădiri din Wilmington Delaware. Nivelul meu de stres a crescut imediat. Fără să întreb, știam că există șanse mari să vorbesc cu un executiv corporativ. De unde stiam? Deoarece directorii își au de obicei birourile la ultimul etaj al unei clădiri, unde chiria este cea mai mare, priveliștile sunt cele mai bune și vor face impresia.

Structura site-ului dvs. web, la fel ca un aspect al clădirii, poate fi un instrument de comunicare silențios și puternic.

Atunci când site-ul dvs. este structurat cu atenție și cu intenție, acesta:

• Comunică rapid și în liniște conținutul cel mai apreciat și important al site-ului dvs. către motoarele de căutare, potențialii și clienții
• Orientează rapid vizitatorii și facilitează navigarea pe site
• Oferă un cadru robust și semnificativ pentru evaluarea stării și performanței site-ului dvs.

Acestea sunt bazele succesului site-ului web.

În această postare, vom analiza modul de structurare a unui site web de afaceri mici, astfel încât acesta să se claseze bine în rezultatele căutării, să satisfacă utilizatorii și să fie mai ușor și mai ieftin de gestionat și întreținut.

Intenția acestui post este de a vă ajuta să vă poziționați pentru succesul optimizării motorului de căutare (SEO).

Ce este structura site-ului?

Structura site-ului se referă la modul în care conținutul unui site - aplicațiile, textul, imaginile, videoclipurile, muzica și multe altele - este grupat, interconectat și prezentat vizitatorilor umani și non-umani. Stabilește ordinea în care conținutul este descoperit, accesat, interpretat și utilizat.

Gândiți-vă la asta ca la un meniu de restaurant. Vrei ca oamenii să se orienteze rapid și să se bucure de experiența navigării în meniu și de a decide ce vor să comande. Nu doriți să le copleșiți cu prea multe opțiuni simultan - în schimb, este mai bine să le ușurați ușor cu selecțiile dispuse ierarhic, într-un număr limitat de categorii logice și subcategorii. Aperitivele merg mai întâi, apoi felurile principale, salatele și deserturile. Nicio surpriza.

Acest lucru facilitează vizitatorii să găsească rapid ceea ce au căutat.

Cum este implementată structura site-ului?

Structura site-ului este implementată folosind directoare, foldere și linkuri.

• Directoarele și folderele grupează conținutul în colecții semnificative. Grupările determină modul în care diferite piese se raportează între ele și care sunt cele mai importante. Pe un site web, directoarele și folderele apar ca opțiuni de pesmet și meniu concepute pentru a ajuta vizitatorii site-ului, dezvoltatorii și managerii să obțină repede terenul și să decidă unde vor să meargă mai departe.
• Categoriile și etichetele sunt un alt mod de a grupa conținutul - conținutul blogului - în foldere contextuale, ușor de localizat și de accesat.
• Link-urile conectează conținut conex, atât pe site, cât și în afara acestuia. Acestea ușurează și accelerează navigarea. Pe un site web, link-urile reprezintă adresa web sau adresa URL unică pentru un anumit conținut, dosar sau director. Linkul permite vizitatorilor umani și neumani să navigheze direct către conținut. Atunci când linkurile au nume semnificative, ele ajută oamenii și motoarele de căutare să stabilească așteptările cu privire la ceea ce vor găsi probabil atunci când ajung la destinația link-ului și pot ajuta la clasarea căutărilor.
• Meniurile pentru site-uri și pesmetul sunt doar un alt tip de link. Acestea oferă context - ajutând vizitatorii să se orienteze rapid, să țină evidența locului în care se află, să reducă numărul de clicuri necesare pentru a ajunge unde doresc și, în general, ușurează și accelerează navigarea.

Unele instrumente de dezvoltare a site-urilor web permit un control limitat asupra structurii site-ului dvs. Cel mai bine este să consultați un specialist SEO înainte de a lua decizia de cumpărare și de a începe proiectarea și dezvoltarea.

De ce este importantă structura site-ului?

Structura site-ului este importantă, deoarece vă oferă o modalitate de a:

• Semnalează-ți prioritățile și relevanța pentru motoarele de căutare;
• Orientare ușoară a vizitatorului și navigare; și
• Evaluează starea generală și performanța site-ului tău.

Te pune în control.

Semnalează-ți prioritățile

Motoarele de căutare clasează numai conținutul despre care știu. Pentru ca conținutul site-ului dvs. să apară în rezultatele căutării, acesta trebuie mai întâi inclus în indexul Google.

Indexul Google este similar cu indexul unei biblioteci. Indexul conține informații despre toate cărțile din bibliotecă - sau, în cazul Google, despre toate paginile web despre care știe. Când Google vă vizitează site-ul web, acesta detectează conținut nou și modificat și își actualizează indexul.

Google descoperă conținut urmând linkuri de la o pagină la alta. Dacă conținutul dvs. nu are linkuri primite, acesta nu va fi indexat și nu va apărea în rezultatele căutării. Dacă conținutul dvs. este îngropat adânc în site-ul dvs. și este rar vizitat de un motor de căutare, acesta va apărea în rezultatele căutării, dar ar putea fi depășit.

Structurarea conținutului de sus în jos cu cele mai importante elemente prezentate mai întâi ajută motoarele de căutare să descopere și să actualizeze cel mai important conținut mai întâi și mai rapid .

Link-urile trec, de asemenea, echitatea link-ului. Echitatea legăturilor este un factor de clasare a motorului de căutare bazat pe premisa că legăturile semnalează încrederea, că sursa linkului recomandă conținutul dvs. cititorilor lor. Cu cât sursa link-ului este mai autoritară și mai de încredere, cu atât impactul pozitiv pe care îl va avea asupra clasamentelor dvs. este mai mare.

Cele mai multe linkuri primite către un site web indică pagina principală. De acolo, echitatea link-ului curge în jos pe site, precum șampania curge pe o piramidă de șampanie. Paharele (sau paginile) cele mai apropiate de vârful piramidei ajung cu mai multă șampanie (sau „echitate de legătură”) decât paharele (sau conținutul) din partea de jos.

Structurarea ierarhică a conținutului dvs. asigură mai bine că motoarele de căutare vă pot găsi și actualiza rapid și ușor conținutul. Plasând cele mai importante pagini cele mai apropiate de primele poziții pentru a le descoperi mai întâi și pentru a primi mai multe echități de link-uri decât paginile mai puțin importante. Mai multă egalitate de linkuri îi ajută să se claseze mai bine în rezultatele căutării.

Semnalează-ți relevanța

Pentru orice interogare de căutare dată, există mii, uneori milioane, de pagini web care ar putea oferi conținut util. Algoritmii de căutare Google sortează sute de miliarde de pagini web în indexul lor pentru a găsi cele mai relevante și utile rezultate pentru ceea ce căutați.

Algoritmul Google analizează mulți factori atunci când decide cine clasează locul în rezultatele căutării. Acesta ia în considerare, de exemplu, cuvintele din interogarea de căutare, adecvarea și gradul de utilizare a paginilor din indexul lor, expertiza surselor de conținut, precum și locația geografică și setările de căutare. Greutatea aplicată fiecărui factor variază în funcție de natura interogării - prospețimea conținutului, de exemplu, joacă un rol mai mare în a răspunde la întrebări despre evenimentele actuale decât pentru rețete.

Un site web bine structurat grupează conținutul în directoare și foldere cu legături locale și denumite în mod semnificativ, care ajută motoarele de căutare să recunoască momentul în care conținutul dvs. este relevant.

Orientare și navigare ușoară a vizitatorilor

Meniurile, linkurile interne, categoriile și etichetele blogurilor și pesmetul ușurează orientarea și navigarea pentru vizitatorii umani și non-umani. Îi ajută să identifice și să țină evidența locului în care se află, să ajungă mai rapid unde doresc să meargă și, în general, ușurează și accelerează navigarea.

Navigarea ușoară crește implicarea utilizatorilor, încurajând oamenii să exploreze și să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. web. Ei vă cunosc produsele și / sau serviciile mai bine și veți avea ocazia să începeți să le câștigați încrederea.

Factori de utilizare în algoritmii de clasare Google. Când vizitatorii găsesc mai ușor ceea ce au căutat și se implică în conținutul dvs. după sosire, le spune motoarelor de căutare că au ales o opțiune bună pentru a le prezenta în rezultatele căutării. Ulterior, aceștia vă vor recompensa cu clasamente superioare.

Evaluați sănătatea și performanța site-ului

Persoanele care întrețin și gestionează site-ul dvs. web beneficiază, de asemenea, atunci când conținutul dvs. este grupat logic, ierarhic și în foldere și directoare denumite în mod semnificativ.

Dezvoltatorii de site-uri web își măresc productivitatea atunci când pot găsi, înțelege și naviga către conținut mai repede. Administratorii de site-uri web capătă posibilitatea de a face analize micro și macro ale performanței site-ului web atunci când conținutul este organizat metodic, deoarece aplicațiile de analiză valorifică structura site-ului dvs. atunci când produc rapoarte.

Cele mai bune practici privind structura site-ului

În mod ideal, un site web este structurat logic și ierarhic, cu conținutul cel mai înalt segmentat, de nivel superior și important prezentat mai întâi; cel mai specific și detaliat ultimul. Structura site-ului dvs. ar trebui să permită vizitatorilor umani și non-umani să ajungă la cel mai relevant conținut cu cel mai mic număr de clicuri.

Un sitemap este o reprezentare vizuală a structurii site-ului dvs. O hartă de sit ideală este în formă de piramidă, cu o singură pagină introductivă (Acasă) în partea de sus, elemente de navigație așteptate și convenționale sub aceasta, grupări prioritare de subiecte următoare și pagini și postări individuale în partea de jos.

Cele mai bune practici la structurarea unui site web pentru întreprinderi mici includ:

1. Pagina de pornire ar trebui să fie întotdeauna în partea de sus
2. Ar trebui să respectați normele de proiectare a site-urilor web și să aveți paginile previzibile și așteptate Despre, Produse și / sau Servicii, Blog și Contact la al doilea nivel
3. Nu aveți mai mult de 5-7 grupări în acest al doilea nivel
4. Cele mai importante grupuri de produse și / sau servicii ar trebui să se afle pe al treilea nivel împreună cu postările de pe blog
5. Conectați-vă la fișiere sau foldere de nivelul 2 și (opțional) numai la cele mai importante pagini ale produsului și / sau serviciului dvs. din meniul principal
6. Paginile și postările individuale ar trebui să fie la cel mai scăzut nivel
7. În general, site-urile de afaceri mici nu trebuie să aibă mai mult de 4 niveluri
8. Conținut legat de legături încrucișate
9. Oferiți pesmet utilizatorilor atunci când site-ul dvs. are 3 sau mai multe niveluri
10. Utilizați etichete neechivoce, recunoscute și descriptive pentru elementele de meniu, directoare, foldere și linkuri. Folosiți aceeași limbă ca și publicul dorit, astfel încât să oferiți un „parfum de informație” util care să-i ghideze pe vizitatori unde doresc să ajungă

Furnizați întotdeauna motoarelor de căutare o copie a hărții dvs. de căutare citită de mașină, astfel încât acestea să fie notificate când conținutul este adăugat, eliminat sau modificat. Accelerează indexarea și reindexarea.

Monitorizați-vă analiza pentru a determina unde s-ar putea să vă confundați publicul dorit, unde fișierele ar fi putut fi deplasate greșit și efectuați ajustări, după cum este necesar.

Ce factori trebuie cântăriți atunci când se decide structura site-ului?

Când decideți cum să vă structurați conținutul, luați în considerare:

• Diferitele dvs. segmente de public
• Informațiile lor doresc, au nevoie și puncte de durere
• Cantitatea și calitatea informațiilor pe care le puteți furniza pentru a răspunde acestor cerințe și preocupări
• Ce este cel mai important și valoros pentru afacerea dvs.

Scopul echilibrului. Dacă observați că o parte a piramidei crește mult mai mult decât altele, vă recomandăm să vă împărțiți subiectul în grupuri mai mici. În mod similar, dacă aveți silozuri cu foarte puțin conținut, gândiți-vă la fuzionarea lor, astfel încât să nu dați prea multă greutate ceva care este mai puțin important pentru afacerea sau publicul dvs.

Pasul comun al structurii site-ului

Structura site-ului plat

O structură plană a site-ului web este atunci când nu există o ierarhie a site-ului web. Acest lucru este problematic, deoarece bugetul pentru accesarea cu crawlere se poate epuiza înainte ca conținutul site-ului dvs. să fie indexat sau reindexat.

Când fiecare fișier se află în domeniul rădăcină, echitatea SEO este distribuită uniform către fiecare conținut de pe site. Google are puțin de făcut în ceea ce privește stabilirea conținutului cel mai important și modul în care conținutul se raportează unul la altul.

Acest lucru vă afectează clasamentul și poate frustra vizitatorii care încearcă să localizeze informații pe site-ul dvs.

Mega meniuri

Mega meniurile sunt panouri mari de opțiuni de meniu extensibile afișate ca opțiuni derulante - permit vizitatorilor să vadă dintr-o privire paginile site-ului de nivel inferior.

Problema cu mega meniurile este că acestea anulează orice structurare care a avut loc cu foldere și directoare, în sensul că motoarele de căutare văd de asemenea totul dintr-o dată și în mod repetat - aproape pe fiecare pagină de pe site.

De fapt, atunci când totul are prioritate, nimic nu are efect și este posibil ca cele mai importante pagini să fie depășite în index și clasate mai jos decât se aștepta. Poate fi, de asemenea, copleșitor pentru vizitatorii umani care, ca în meniul supraaglomerat discutat mai sus, sunt copleșiți cu prea multe opțiuni simultan.

Structuri slab denumite

Conținutul dvs. ar trebui să fie organizat în mod deliberat în jurul subiectelor de interes pentru publicul dorit . Directoarele, folderele și fișierele ar trebui denumite folosind aceeași limbă. Modul în care identificați cele mai bune opțiuni lingvistice este prin cercetarea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie este o practică SEO utilizată pentru a identifica limbajul specific (cuvintele cheie) utilizate de publicul dvs. de căutare. Prezintă volumele căutărilor, sezonalitatea, dificultatea cuvintelor cheie și dacă există o valoare comercială suficientă pentru a justifica optimizarea conținutului în jurul cuvintelor și expresiilor specifice.

Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui efectuată înainte ca structura site-ului dvs. să fie implementată, pentru a minimiza posibilitatea de a dezamăgi performanța și reluarea.

Link-uri de ieșire pe pagina principală

Cele mai multe linkuri primite către un site web indică pagina principală. Echitatea SEO care însoțește aceste linkuri poate sângera destul de repede dacă vă conectați la un site web extern de pe pagina dvs. de pornire.

Nu o face. Dacă trebuie să vă conectați la o sursă externă de pe pagina dvs. de pornire, calificați-vă linkul cu un atribut care spune motoarelor de căutare să rămână pe site-ul dvs., să nu urmeze linkul și să nu trimită niciun link echitabil către destinația linkului.

Conținut duplicat

WordPress este sistemul de management al conținutului (CMS) ales pentru majoritatea site-urilor de afaceri mici și este renumit pentru conținutul duplicat .

Problema apare cu modul în care WordPress stochează conținut în baza sa de date. Intrările media și cursorele sunt stocate ca fișiere separate în partea din spate a site-ului web, precum și pe pagini și postări. Arhivele datei, autorului, categoriei și etichetelor - toate modurile diferite de a ajunge la același conținut - stochează același conținut, de mai multe ori, în diferite dosare din baza de date.

Atunci când motoarele de căutare găsesc conținut duplicat, acestea au dificultăți în a decide ce pagini sau postări specifice se clasează cel mai bine.

Rezultatul nu este întotdeauna ceea ce vă așteptați sau doriți. Echitatea dvs. SEO se poate dilua de multe ori, iar analiza performanței conținutului devine complicată și consumă mult timp.

Când ați cunoscut cazuri de conținut duplicat, trebuie să le spuneți motoarelor de căutare care să se claseze și pe care să le ignore. Există instrumente și tehnici SEO care vă permit să gestionați acest efort, dar adesea fie nu sunt instalate, nici configurate, fie configurate incorect.

În cel mai rău caz, CMS-ul ales nu oferă posibilitatea de a efectua niciuna dintre aceste acțiuni.

Taxonomii suprapuse, nediferențiate, prea multe sau subțiri

Taxonomiile (denumite după sistemul de clasificare biologică) sunt o modalitate de a grupa postările de blog legate de categorie la nivel înalt sau domeniu, subiect specific sau etichetă, autor, data publicării și multe altele.

Dacă categoriile și etichetele pe care le-ați ales pe bloguri se suprapun, nediferențiate, prea multe sau prea subțiri (ceea ce înseamnă că aveți doar una sau două bucăți de conținut pe grupare), veți ajunge la același conținut care va fi reprodus în mai multe dosare care duc la - l-ai ghicit - conținut duplicat.

De asemenea, riscați să vă frustrați publicul.

Puteți evita aceste probleme punând o structură în jurul alegerii categoriilor de bloguri și a etichetelor. Veți găsi că este o discuție similară cu cea pe care o avem aici.

Structuri de site necontrolate

Dacă ați făcut o treabă bună gândind prin arhitectura informațională, structura site-ului dvs. web ar trebui să se schimbe doar rareori.

Ceea ce este mai probabil să găsiți este că poate pierde rapid definiția, poate schimba forma și poate deveni dezechilibrat. Din acest motiv, este foarte important să stabiliți controale și să revizuiți în mod regulat structura site-ului dvs. web pentru a vă asigura că acesta continuă să vă satisfacă nevoile afacerii și ale vizitatorilor.

Structurarea și gestionarea în mod intenționat a conținutului dvs. în jurul grupărilor de informații căutate, utilizând cele mai bune practici și indicii de navigare semnificative și exacte, asigură vizitatorilor să nu devină frustrați și să plece atunci când nu găsesc ceea ce au căutat.

Vă ajută să vă clasați mai bine în rezultatele căutării, deoarece capitalul dvs. SEO este canalizat mai întâi către conținutul dvs. cel mai important, iar numele fișierelor și folderelor oferă contextului motoarelor de căutare.

O structură bună a site-ului facilitează gestionarea și întreținerea site-ului web, sporind productivitatea și oportunitățile de îmbunătățire. Faceți-vă timp pentru a vă structura site-ul cu grijă și nu veți fi dezamăgiți.

Această postare a fost publicată pentru prima dată pe blogul SEO B-SeenOnTop Small Business.