Bagaimana Membuat Struktur Situs Web Agar Berperingkat Dengan Baik Dalam Hasil Pencarian dan Memuaskan Pengguna

Bertahun-tahun yang lalu saya dipanggil untuk wawancara kerja di sebuah bank terkenal. Pertemuan itu akan diadakan di lantai atas salah satu gedung tertinggi di Wilmington Delaware. Tingkat stres saya langsung naik. Tanpa bertanya, saya tahu bahwa ada kemungkinan besar saya akan berbicara dengan seorang eksekutif perusahaan. Bagaimana saya bisa tahu? Karena para eksekutif biasanya memiliki kantor di lantai atas sebuah gedung, di mana harga sewanya paling tinggi, pemandangannya paling bagus, dan mereka pasti akan memberi kesan.

Struktur situs web Anda, seperti tata letak bangunan, dapat menjadi alat komunikasi yang senyap dan kuat.

Saat situs Anda disusun dengan cermat dan sengaja, itu:

• Mengkomunikasikan konten situs Anda yang paling berharga dan penting dengan cepat dan tenang ke mesin telusur, prospek, dan pelanggan
• Mengorientasikan pengunjung dengan cepat dan memudahkan navigasi situs
• Memberikan kerangka kerja yang kuat dan bermakna untuk menilai kesehatan dan kinerja situs Anda

Ini adalah dasar dari kesuksesan situs web.

Dalam posting ini, kita akan melihat bagaimana menyusun situs web bisnis kecil sehingga mendapat peringkat yang baik dalam hasil pencarian, memuaskan pengguna, dan lebih mudah, dan lebih murah, untuk dikelola dan dipelihara.

Maksud dari posting ini adalah untuk membantu memposisikan Anda untuk kesuksesan pengoptimalan mesin pencari (SEO).

Apa itu Struktur Situs?

Struktur situs mengacu pada cara konten situs - aplikasinya, teks, gambar, video, musik, dan lainnya - dikelompokkan, saling berhubungan, dan disajikan kepada pengunjung manusia dan non-manusia. Ini menetapkan urutan konten ditemukan, diakses, diinterpretasikan, dan digunakan.

Anggap saja seperti Anda akan membuat menu restoran. Anda ingin orang-orang mendapatkan orientasi dengan cepat dan menikmati pengalaman menavigasi menu, dan memutuskan apa yang ingin mereka pesan. Anda tidak ingin membanjiri mereka dengan terlalu banyak opsi sekaligus - sebaliknya, lebih baik meredakannya dengan pilihan yang disusun secara hierarki, dalam sejumlah kategori dan subkategori logis. Makanan pembuka pergi dulu, lalu hidangan utama, salad, dan makanan penutup. Tidak ada kejutan.

Ini memudahkan pengunjung dengan cepat menemukan apa yang mereka cari.

Bagaimana Struktur Situs Diterapkan?

Struktur situs diimplementasikan menggunakan direktori, folder, dan tautan.

• Direktori dan folder mengelompokkan konten ke dalam koleksi yang bermakna. Pengelompokan menentukan bagaimana bagian yang berbeda berhubungan satu sama lain, dan bagian mana yang paling penting. Di situs web, direktori dan folder muncul sebagai runut tautan dan opsi menu yang dirancang untuk membantu pengunjung situs web, pengembang, dan pengelola mendapatkan gambaran umum dengan cepat dan memutuskan ke mana mereka ingin pergi selanjutnya.
• Kategori dan tag adalah cara lain untuk mengelompokkan konten - konten blog - ke dalam folder kontekstual, mudah ditemukan, dan diakses.
• Tautan menghubungkan konten terkait, baik di dalam maupun di luar situs. Mereka memudahkan dan mempercepat navigasi. Di situs web, tautan adalah alamat web atau URL unik untuk konten, folder, atau direktori tertentu. Tautan memungkinkan pengunjung manusia dan non-manusia untuk menavigasi ke konten secara langsung. Ketika tautan memiliki nama yang bermakna, mereka membantu manusia dan mesin pencari menetapkan harapan tentang apa yang mungkin mereka temukan ketika mereka tiba di tujuan tautan dan dapat membantu dengan peringkat pencarian.
• Menu situs web dan remah roti hanyalah jenis tautan lain. Mereka menyediakan konteks - membantu pengunjung mendapatkan orientasi dengan cepat, melacak di mana mereka berada, mengurangi jumlah klik yang diperlukan untuk mencapai tujuan yang mereka inginkan, dan umumnya memudahkan dan mempercepat navigasi.

Beberapa alat pengembangan situs web memberikan kontrol terbatas atas struktur situs Anda. Sebaiknya berkonsultasi dengan spesialis SEO sebelum Anda membuat keputusan pembelian dan memulai desain dan pengembangan.

Mengapa Struktur Situs Penting?

Struktur situs penting karena memberi Anda cara untuk:

• Memberi isyarat tentang prioritas dan relevansi Anda dengan mesin telusur;
• Kemudahan orientasi dan navigasi pengunjung; dan
• Menilai kesehatan dan kinerja situs web Anda secara keseluruhan.

Ini membuat Anda memegang kendali.

Memberi Sinyal pada Prioritas Anda

Mesin pencari hanya memberi peringkat pada konten yang mereka ketahui. Agar konten situs Anda muncul di hasil penelusuran, pertama-tama konten itu harus disertakan dalam indeks Google.

Indeks Google mirip dengan indeks perpustakaan. Indeks berisi informasi tentang semua buku di perpustakaan - atau dalam kasus Google, semua halaman web yang diketahuinya. Saat mengunjungi situs web Anda, Google mendeteksi konten baru dan yang diubah serta memperbarui indeksnya.

Google menemukan konten dengan mengikuti link dari satu halaman ke halaman lain. Jika konten Anda tidak memiliki link masuk, itu tidak akan diindeks, dan tidak akan muncul di hasil pencarian. Jika konten Anda terkubur jauh di dalam situs Anda, dan jarang dikunjungi oleh mesin telusur, konten tersebut akan muncul di hasil penelusuran tetapi mungkin sudah usang.

Menata konten Anda dari atas ke bawah dengan item terpenting yang disajikan terlebih dahulu membantu mesin telusur menemukan dan memperbarui konten terpenting Anda terlebih dahulu dan tercepat .

Tautan juga melewati ekuitas tautan. Ekuitas tautan adalah faktor peringkat mesin pencari berdasarkan premis bahwa tautan menandakan kepercayaan, bahwa sumber tautan merekomendasikan konten Anda kepada pembacanya. Sumber tautan yang lebih berwibawa dan dapat dipercaya, semakin besar dampak positifnya terhadap peringkat Anda.

Sebagian besar tautan masuk ke situs web mengarah ke beranda. Dari sana, ekuitas tautan mengalir ke situs web seperti sampanye mengalir ke piramida sampanye. Gelas (atau halaman) yang paling dekat dengan bagian atas piramida berakhir dengan lebih banyak sampanye (atau "ekuitas tautan") daripada gelas (atau konten) di bagian bawah.

Menata konten Anda secara hierarkis dengan lebih baik memastikan mesin telusur dapat dengan cepat dan mudah menemukan dan memperbarui konten Anda. Menempatkan halaman Anda yang paling penting paling dekat dengan posisi teratas untuk ditemukan terlebih dahulu, dan untuk menerima lebih banyak ekuitas tautan daripada halaman yang kurang penting. Lebih banyak ekuitas tautan membantu mereka mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Menandakan Relevansi Anda

Untuk kueri penelusuran tertentu, ada ribuan, terkadang jutaan, laman web yang berpotensi menyediakan konten bermanfaat. Algoritme penelusuran Google menyortir ratusan miliar laman web dalam indeksnya untuk menemukan hasil yang paling relevan dan berguna untuk apa yang Anda cari.

Algoritme Google melihat banyak faktor saat memutuskan siapa yang memberi peringkat di mana dalam hasil pencarian. Ini mempertimbangkan, misalnya, kata-kata dalam permintaan pencarian, kesesuaian dan kegunaan halaman dalam indeksnya, keahlian sumber konten, dan lokasi geografis dan pengaturan pencarian Anda. Bobot yang diterapkan ke setiap faktor bervariasi bergantung pada sifat kueri - kesegaran konten, misalnya, memainkan peran lebih besar dalam menjawab pertanyaan tentang peristiwa terkini daripada untuk resep.

Situs web yang terstruktur dengan baik mengelompokkan konten ke dalam direktori dan folder yang terkait dengan topik dan diberi nama yang bermakna yang membantu mesin telusur mengenali saat konten Anda relevan.

Kemudahan Orientasi dan Navigasi Pengunjung

Menu, tautan internal, kategori dan tag blog, dan remah roti semuanya memudahkan orientasi dan navigasi untuk pengunjung manusia dan non-manusia. Ini membantu mereka mengidentifikasi dan melacak di mana mereka berada, sampai ke tempat yang mereka inginkan lebih cepat, dan umumnya memudahkan dan mempercepat navigasi.

Navigasi yang mudah meningkatkan keterlibatan pengguna dengan mendorong orang untuk menjelajahi dan menghabiskan lebih banyak waktu di situs web Anda. Mereka mengenal produk dan / atau layanan Anda dengan lebih baik, dan Anda mendapatkan kesempatan untuk mulai mendapatkan kepercayaan dan keyakinan mereka.

Faktor kegunaan ke dalam algoritme peringkat Google. Ketika pengunjung lebih mudah menemukan apa yang mereka cari, dan terlibat dengan konten Anda setelah tiba, ini memberi tahu mesin pencari bahwa mereka memilih opsi yang baik untuk ditampilkan di hasil pencarian. Mereka kemudian akan menghadiahi Anda dengan peringkat yang lebih tinggi.

Menilai Kesehatan dan Kinerja Situs

Orang-orang yang memelihara dan mengelola situs web Anda juga mendapat manfaat ketika konten Anda dikelompokkan secara logis, hierarki, dan dalam folder dan direktori dengan nama yang bermakna.

Pengembang situs web meningkatkan produktivitas mereka ketika mereka dapat menemukan, memahami, dan menavigasi ke konten dengan lebih cepat. Manajer situs web memperoleh kemampuan untuk melakukan analisis mikro dan makro dari kinerja situs web ketika konten diatur secara metodis karena aplikasi analitik memanfaatkan struktur situs Anda saat membuat laporan.

Praktik Terbaik Struktur Situs

Idealnya, situs web disusun secara logis dan hierarkis, dengan konten yang paling tersegmentasi, tingkat atas, dan penting disajikan terlebih dahulu; yang paling spesifik dan mendetail terakhir. Struktur situs Anda harus memungkinkan pengunjung manusia dan non-manusia untuk mendapatkan konten yang paling relevan dengan jumlah klik paling sedikit.

Peta situs adalah representasi visual dari struktur situs Anda. Peta situs yang ideal berbentuk piramida dengan satu halaman pengantar (Beranda) di bagian atas, item navigasi yang diharapkan dan konvensional di bawahnya, pengelompokan area subjek prioritas berikutnya, dan halaman serta postingan individual di bagian paling bawah.

Praktik terbaik saat menyusun situs web bisnis kecil meliputi:

1. Halaman beranda harus selalu di atas
2. Anda harus mengikuti norma desain situs web dan memiliki halaman Tentang, Produk dan / atau Layanan, Blog, dan Kontak yang dapat diprediksi dan diharapkan di tingkat kedua
3. Memiliki tidak lebih dari 5-7 pengelompokan di tingkat kedua ini
4. Pengelompokan produk dan / atau layanan Anda yang paling penting harus berada di tingkat ketiga bersama dengan posting blog
5. Tautkan ke file atau folder tingkat ke-2 dan (opsional) hanya halaman produk dan / atau layanan terpenting Anda di Menu Utama
6. Halaman individu dan posting harus berada di level paling bawah
7. Situs web bisnis kecil umumnya tidak boleh memiliki lebih dari 4 level
8. Konten terkait lintas-tautan
9. Sediakan runut tautan kepada pengguna jika situs Anda memiliki 3 level atau lebih
10. Gunakan label yang tidak ambigu, dapat dikenali, dan deskriptif untuk item menu, direktori, folder, dan link. Gunakan bahasa yang sama dengan audiens yang Anda tuju untuk memberikan "aroma informasi" yang berguna yang memandu pengunjung ke tempat yang mereka tuju

Selalu berikan mesin pencari salinan peta pencarian yang dapat dibaca mesin sehingga mereka akan diberi tahu ketika konten ditambahkan, dihapus, atau diubah. Ini mempercepat pengindeksan dan pengindeksan ulang.

Pantau analitik Anda untuk menentukan di mana Anda mungkin membingungkan audiens yang Anda tuju, di mana file mungkin salah tempat, dan buat penyesuaian, sesuai kebutuhan.

Faktor Apa yang Perlu Ditimbang Saat Menentukan Struktur Situs?

Saat memutuskan bagaimana menyusun konten Anda, pertimbangkan:

• Audiens Anda yang berbeda
• Informasi mereka ingin, kebutuhan dan poin rasa sakit
• Kuantitas dan kualitas informasi yang dapat Anda berikan untuk menangani persyaratan dan masalah tersebut
• Apa yang paling penting dan berharga bagi bisnis Anda

Bertujuan untuk keseimbangan. Jika Anda melihat satu sisi piramida Anda tumbuh jauh lebih besar daripada yang lain, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk membagi topik itu menjadi kelompok-kelompok yang lebih kecil. Demikian pula, jika Anda memiliki silo dengan konten yang sangat sedikit, pikirkan untuk menggabungkannya sehingga Anda tidak terlalu membebani sesuatu yang kurang penting bagi bisnis atau audiens Anda.

Kesalahan Umum Struktur Situs

Struktur Situs Web Datar

Struktur situs web datar adalah ketika tidak ada hierarki situs web. Ini bermasalah karena anggaran perayapan dapat habis sebelum konten situs Anda diindeks atau diindeks ulang.

Ketika setiap file berada di domain root, ekuitas SEO didistribusikan secara merata ke setiap konten di situs. Tidak banyak yang bisa dilakukan Google dalam hal memutuskan konten mana yang paling penting dan bagaimana konten terkait satu sama lain.

Ini memengaruhi peringkat Anda dan dapat mengecewakan pengunjung yang mencoba mencari informasi di situs Anda.

Menu Mega

Menu mega adalah panel besar pilihan menu yang dapat diperluas yang ditampilkan sebagai opsi drop-down - memungkinkan pengunjung melihat sekilas halaman situs tingkat rendah.

Masalah dengan mega menu adalah mereka meniadakan penataan apa pun yang terjadi dengan folder dan direktori, di mana mesin pencari juga melihat semuanya sekaligus dan berulang kali - di hampir setiap halaman di situs web.

Ketika semuanya memiliki prioritas, pada dasarnya, tidak ada yang melakukannya, dan Anda mungkin menemukan halaman terpenting Anda menjadi usang dalam indeks dan diberi peringkat lebih rendah dari yang diharapkan. Ini juga bisa membuat kewalahan bagi pengunjung manusia yang, seperti menu penuh sesak yang dibahas di atas, kewalahan dengan terlalu banyak pilihan sekaligus.

Struktur dengan Nama yang Buruk

Konten Anda harus sengaja diatur di sekitar topik yang menarik bagi audiens yang Anda tuju . Direktori, folder, dan file semuanya harus diberi nama menggunakan bahasa yang sama. Cara Anda mengidentifikasi opsi bahasa terbaik adalah dengan melakukan penelitian kata kunci.

Riset kata kunci adalah praktik SEO yang digunakan untuk mengidentifikasi bahasa (kata kunci) tertentu yang digunakan oleh audiens pencarian Anda. Ini memunculkan volume pencarian, musim, kesulitan kata kunci, dan apakah ada nilai komersial yang memadai untuk menjamin pengoptimalan konten di sekitar kata dan frasa tertentu.

Riset kata kunci harus dilakukan sebelum struktur situs Anda diterapkan untuk meminimalkan kemungkinan kinerja dan pengerjaan ulang yang mengecewakan.

Tautan keluar di Halaman Beranda

Sebagian besar tautan masuk ke situs web mengarah ke beranda. Ekuitas SEO yang menyertai tautan tersebut dapat habis dengan cukup cepat jika Anda menautkan ke situs web eksternal dari beranda Anda.

Jangan lakukan itu. Jika Anda benar-benar harus menautkan ke sumber eksternal dari beranda Anda, tentukan tautan Anda dengan atribut yang memberi tahu mesin pencari untuk tetap berada di situs Anda, tidak mengikuti tautan, dan tidak mengirim ekuitas tautan apa pun ke tujuan tautan.

Konten Duplikat

WordPress adalah sistem manajemen konten (CMS) pilihan untuk sebagian besar situs web bisnis kecil dan terkenal karena konten duplikat .

Masalahnya muncul dengan cara WordPress menyimpan konten dalam database-nya. Entri media dan slider semuanya disimpan sebagai file terpisah di bagian belakang situs web serta muncul di halaman dan posting. Tanggal, penulis, kategori, dan arsip tag - semua cara berbeda untuk mendapatkan konten yang sama - menyimpan konten yang sama, berulang kali, di folder berbeda dalam database.

Ketika mesin pencari menemukan konten duplikat, mereka mengalami kesulitan untuk memutuskan halaman atau posting tertentu yang memiliki peringkat tertinggi.

Hasilnya tidak selalu seperti yang Anda harapkan atau inginkan. Ekuitas SEO Anda dapat terdilusi berkali-kali, dan menganalisis kinerja konten menjadi rumit dan memakan waktu.

Ketika Anda mengetahui contoh konten duplikat, Anda perlu memberi tahu mesin pencari mana yang harus diberi peringkat dan mana yang harus diabaikan. Ada alat dan teknik SEO yang memungkinkan Anda mengelola upaya ini, tetapi sering kali tidak diinstal, tidak dikonfigurasi, atau dikonfigurasi dengan tidak benar.

Kasus terburuk, CMS yang Anda pilih tidak menawarkan kemampuan untuk melakukan tindakan ini.

Tumpang Tindih, Tidak Terdiferensiasi, Terlalu Banyak, atau Taksonomi Tipis

Taksonomi (dinamai menurut sistem klasifikasi biologi) adalah cara untuk mengelompokkan posting blog terkait menurut kategori tingkat tinggi atau area subjek, topik atau tag tertentu, penulis, tanggal publikasi, dan banyak lagi.

Jika kategori dan tag blog yang Anda pilih tumpang tindih, tidak berdiferensiasi, terlalu banyak, atau terlalu tipis (artinya Anda hanya memiliki satu atau dua konten per pengelompokan), Anda akan mendapatkan konten yang sama direplikasi di beberapa folder yang mengarah ke - Anda dapat menebaknya - duplikat konten.

Anda juga berisiko membuat audiens Anda frustrasi.

Anda dapat menghindari masalah ini dengan meletakkan beberapa struktur di sekitar pilihan kategori dan tag blog Anda. Anda akan menemukan diskusi yang serupa dengan yang kita lakukan di sini.

Struktur Situs Tidak Terkelola

Jika Anda telah melakukan pekerjaan yang baik dengan memikirkan arsitektur informasi Anda, struktur situs web Anda seharusnya hanya jarang berubah.

Apa yang lebih mungkin Anda temukan adalah bahwa definisi tersebut dapat dengan cepat kehilangan definisi, berubah bentuk, dan menjadi tidak seimbang. Oleh karena itu, sangat penting untuk menetapkan kontrol, dan secara rutin meninjau struktur situs web Anda untuk memastikannya terus memenuhi kebutuhan bisnis dan pengunjung Anda.

Dengan sengaja menyusun dan mengelola konten Anda di sekitar pengelompokan informasi yang dicari, menggunakan praktik terbaik dan petunjuk navigasi yang bermakna dan akurat, memastikan bahwa pengunjung tidak menjadi frustrasi dan pergi ketika mereka tidak dapat menemukan apa yang mereka cari.

Ini membantu Anda mendapat peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian karena ekuitas SEO Anda disalurkan ke konten terpenting Anda terlebih dahulu, dan nama file dan folder Anda memberikan konteks mesin pencari.

Struktur situs yang baik memudahkan pengelolaan dan pemeliharaan situs web sehingga meningkatkan produktivitas dan peluang Anda untuk perbaikan. Luangkan waktu untuk menyusun situs Anda dengan bijaksana dan Anda tidak akan kecewa.

Posting ini pertama kali dipublikasikan di blog B-SeenOnTop Small Business SEO.