So strukturieren Sie eine Website so, dass sie in den Suchergebnissen gut rangiert und die Benutzer zufriedenstellt

Vor Jahren wurde ich zu einem Vorstellungsgespräch bei einer bekannten Bank gerufen. Das Treffen sollte im obersten Stock eines der höchsten Gebäude in Wilmington, Delaware, stattfinden. Mein Stresslevel stieg sofort an. Ohne zu fragen, wusste ich, dass es eine gute Chance gab, mit einem Unternehmensleiter zu sprechen. Woher wusste ich das? Da Führungskräfte ihre Büros normalerweise in der obersten Etage eines Gebäudes haben, wo die Miete am höchsten ist, sind die Aussichten am besten und sie müssen einen Eindruck hinterlassen.

Ihre Website-Struktur kann ähnlich wie ein Gebäudelayout ein leises und leistungsstarkes Kommunikationswerkzeug sein.

Wenn Ihre Site durchdacht und zielgerichtet strukturiert ist, gilt Folgendes:

• Kommuniziert schnell und leise die wertvollsten und wichtigsten Inhalte Ihrer Website an Suchmaschinen, Interessenten und Kunden
• Richtet Besucher schnell aus und vereinfacht die Navigation auf der Website
• Bietet einen robusten und aussagekräftigen Rahmen für die Bewertung des Zustands und der Leistung Ihrer Website

Dies sind die Grundlagen für den Erfolg einer Website.

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie eine Website für kleine Unternehmen so strukturieren, dass sie in den Suchergebnissen gut rangiert, die Benutzer zufriedenstellt und einfacher und billiger zu verwalten und zu warten ist.

Die Absicht dieses Beitrags ist es, Sie für den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu positionieren.

Was ist die Site-Struktur?

Die Site-Struktur bezieht sich auf die Art und Weise, wie der Inhalt einer Site - ihre Anwendungen, Texte, Bilder, Videos, Musik usw. - gruppiert, miteinander verbunden und menschlichen und nicht menschlichen Besuchern präsentiert wird. Es legt die Reihenfolge fest, in der Inhalte entdeckt, abgerufen, interpretiert und verwendet werden.

Stellen Sie sich das wie ein Restaurantmenü vor. Sie möchten, dass sich die Leute schnell orientieren und die Erfahrung genießen, durch das Menü zu navigieren und zu entscheiden, was sie bestellen möchten. Sie möchten sie nicht mit zu vielen Optionen gleichzeitig überwältigen. Stattdessen ist es besser, sie mit hierarchisch angeordneten Auswahlen in einer begrenzten Anzahl logischer Kategorien und Unterkategorien zu vereinfachen. Vorspeisen gehen zuerst, dann Hauptgerichte, Salate und Desserts. Keine Überraschungen.

Auf diese Weise können Besucher schnell finden, wonach sie gesucht haben.

Wie wird die Site-Struktur implementiert?

Die Site-Struktur wird mithilfe von Verzeichnissen, Ordnern und Links implementiert.

• Verzeichnisse und Ordner gruppieren Inhalte in aussagekräftigen Sammlungen. Gruppierungen bestimmen, wie verschiedene Teile zueinander in Beziehung stehen und welche am wichtigsten sind. Auf einer Website werden Verzeichnisse und Ordner als Breadcrumb- und Menüoptionen angezeigt, mit denen Website-Besucher, Entwickler und Manager schnell den Überblick über das Land erhalten und entscheiden können, wohin sie als Nächstes möchten.
• Kategorien und Tags sind eine weitere Möglichkeit, Inhalte - Blog-Inhalte - in kontextbezogenen, leicht zu findenden Ordnern zu gruppieren und darauf zuzugreifen.
• Links verbinden verwandte Inhalte sowohl vor Ort als auch außerhalb. Sie erleichtern und beschleunigen die Navigation. Auf einer Website sind Links die eindeutige Webadresse oder URL für einen bestimmten Inhalt, Ordner oder ein bestimmtes Verzeichnis. Über den Link können menschliche und nicht menschliche Besucher direkt zum Inhalt navigieren. Wenn Links aussagekräftige Namen haben, helfen sie Menschen und Suchmaschinen dabei, Erwartungen darüber zu setzen, was sie wahrscheinlich finden, wenn sie am Linkziel ankommen, und können bei Suchrankings helfen.
• Website- Menüs und Breadcrumbs sind nur eine andere Art von Link. Sie bieten Kontext - helfen den Besuchern, sich schnell zu orientieren, den Überblick zu behalten, die Anzahl der Klicks zu verringern, die erforderlich sind, um dorthin zu gelangen, wo sie hin möchten, und erleichtern und beschleunigen im Allgemeinen die Navigation.

Einige Website-Entwicklungstools bieten eine eingeschränkte Kontrolle über Ihre Website-Struktur. Wenden Sie sich am besten an einen SEO-Spezialisten, bevor Sie Ihre Kaufentscheidung treffen und mit dem Design und der Entwicklung beginnen.

Warum ist die Site-Struktur wichtig?

Die Site-Struktur ist wichtig, weil sie Ihnen folgende Möglichkeiten bietet:

• Signalisieren Sie Ihre Prioritäten und Relevanz für Suchmaschinen;
• Einfache Besucherorientierung und Navigation; und
• Bewerten Sie den allgemeinen Gesundheitszustand und die Leistung Ihrer Website.

Es gibt Ihnen die Kontrolle.

Signalisieren Sie Ihre Prioritäten

Suchmaschinen bewerten nur Inhalte, die sie kennen. Damit der Inhalt Ihrer Website in den Suchergebnissen angezeigt wird, muss er zunächst in den Google-Index aufgenommen werden.

Der Google-Index ähnelt dem Index einer Bibliothek. Der Index enthält Informationen zu allen Büchern in der Bibliothek - oder im Fall von Google zu allen ihm bekannten Webseiten. Wenn Google Ihre Website besucht, erkennt es neue und geänderte Inhalte und aktualisiert seinen Index.

Google entdeckt Inhalte, indem es Links von einer Seite zur anderen folgt. Wenn Ihr Inhalt keine eingehenden Links enthält, wird er nicht indiziert und nicht in den Suchergebnissen angezeigt. Wenn Ihr Inhalt tief in Ihrer Website vergraben ist und nur selten von einer Suchmaschine besucht wird, wird er in den Suchergebnissen angezeigt, ist jedoch möglicherweise veraltet.

Wenn Sie Ihre Inhalte von oben nach unten mit den wichtigsten Elementen strukturieren, die zuerst angezeigt werden, können Suchmaschinen Ihre wichtigsten Inhalte zuerst und am schnellsten ermitteln und aktualisieren.

Links geben auch Link-Eigenkapital weiter. Link Equity ist ein Suchmaschinen-Ranking-Faktor, der auf der Prämisse basiert, dass Links Vertrauen signalisieren und dass die Quelle des Links Ihren Lesern ihre Inhalte empfiehlt. Je maßgeblicher und vertrauenswürdiger die Quelle des Links ist, desto größer ist der positive Einfluss auf Ihre Rangliste.

Die meisten eingehenden Links zu einer Website verweisen auf die Startseite. Von dort fließt das Link-Eigenkapital in die Website wie Champagner in eine Champagnerpyramide. Die Gläser (oder Seiten), die sich am oberen Rand der Pyramide befinden, enthalten am Ende mehr Champagner (oder „Link Equity“) als die Gläser (oder Inhalte) am unteren Rand.

Durch eine bessere hierarchische Strukturierung Ihrer Inhalte wird sichergestellt, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte schnell und einfach finden und aktualisieren können. Wenn Sie Ihre wichtigsten Seiten den obersten Positionen am nächsten bringen, werden sie zuerst entdeckt und erhalten mehr Link-Gerechtigkeit als weniger wichtige Seiten. Mehr Link-Eigenkapital hilft ihnen, in den Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen.

Signalisieren Sie Ihre Relevanz

Für jede Suchanfrage gibt es Tausende, manchmal Millionen von Webseiten, die möglicherweise hilfreiche Inhalte bereitstellen können. Die Suchalgorithmen von Google sortieren Hunderte von Milliarden von Webseiten in ihrem Index, um die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse für das zu finden, was Sie suchen.

Der Google-Algorithmus berücksichtigt viele Faktoren bei der Entscheidung, wer in den Suchergebnissen wo rangiert. Dabei werden beispielsweise die Wörter in der Suchabfrage, die Eignung und Verwendbarkeit von Seiten in ihrem Index, das Fachwissen der Inhaltsquellen sowie Ihr geografischer Standort und Ihre Sucheinstellungen berücksichtigt. Die Gewichtung der einzelnen Faktoren hängt von der Art der Abfrage ab. Beispielsweise spielt die Aktualität des Inhalts bei der Beantwortung von Fragen zu aktuellen Ereignissen eine größere Rolle als bei Rezepten.

Eine gut strukturierte Website gruppiert Inhalte in themenbezogene und aussagekräftige Verzeichnisse und Ordner, mit denen Suchmaschinen erkennen können, wann Ihre Inhalte relevant sind.

Einfache Besucherorientierung und Navigation

Menüs, interne Links, Blog-Kategorien und -Tags sowie Breadcrumbs erleichtern die Orientierung und Navigation für menschliche und nicht menschliche Besucher. Es hilft ihnen zu identifizieren und zu verfolgen, wo sie sich befinden, schneller dorthin zu gelangen, wo sie hin wollen, und erleichtert und beschleunigt im Allgemeinen die Navigation.

Die einfache Navigation erhöht die Benutzerinteraktion, indem sie die Benutzer dazu ermutigt, Ihre Website zu erkunden und mehr Zeit auf ihnen zu verbringen. Sie lernen Ihre Produkte und / oder Dienstleistungen besser kennen und Sie erhalten die Gelegenheit, ihr Vertrauen und ihre Zuversicht zu verdienen.

Usability-Faktoren in den Ranking-Algorithmen von Google. Wenn Besucher leichter finden, wonach sie gesucht haben, und sich nach ihrer Ankunft mit Ihren Inhalten beschäftigen, werden Suchmaschinen darüber informiert, dass sie eine gute Option für die Präsentation in den Suchergebnissen ausgewählt haben. Sie werden Sie anschließend mit höheren Platzierungen belohnen.

Bewerten Sie den Zustand und die Leistung der Website

Die Personen, die Ihre Website pflegen und verwalten, profitieren auch davon, wenn Ihre Inhalte logisch, hierarchisch und in Ordnern und Verzeichnissen mit aussagekräftigen Namen gruppiert sind.

Website-Entwickler steigern ihre Produktivität, wenn sie Inhalte schneller finden, verstehen und zu ihnen navigieren können. Website-Manager erhalten die Möglichkeit, Mikro- und Makroanalysen der Website-Leistung durchzuführen, wenn der Inhalt methodisch organisiert ist, da Analyseanwendungen Ihre Website-Struktur bei der Erstellung von Berichten nutzen.

Best Practices für die Site-Struktur

Im Idealfall ist eine Website logisch und hierarchisch strukturiert, wobei die am stärksten segmentierten, obersten und wichtigsten Inhalte zuerst dargestellt werden. das spezifischste und detaillierteste zuletzt. Ihre Site-Struktur sollte es menschlichen und nicht menschlichen Besuchern ermöglichen, mit der geringsten Anzahl von Klicks zum relevantesten Inhalt zu gelangen.

Eine Sitemap ist eine visuelle Darstellung Ihrer Site-Struktur. Eine ideale Sitemap ist pyramidenförmig mit einer einzelnen Einführungsseite (Startseite) oben, erwarteten und herkömmlichen Navigationselementen darunter, vorrangigen Gruppierungen von Themenbereichen als Nächstes und einzelnen Seiten und Beiträgen ganz unten.

Zu den Best Practices bei der Strukturierung einer Website für kleine Unternehmen gehören:

1. Die Homepage sollte immer oben sein
2. Sie sollten die Normen für das Website-Design befolgen und die vorhersehbaren und erwarteten Seiten "Über", "Produkte und / oder Dienstleistungen", "Blog" und "Kontakt" auf der zweiten Ebene haben
3. Haben Sie nicht mehr als 5-7 Gruppierungen in dieser zweiten Stufe
4. Ihre wichtigsten Produkt- und / oder Servicegruppierungen sollten sich zusammen mit Blog-Posts auf der dritten Ebene befinden
5. Verknüpfen Sie Dateien oder Ordner der zweiten Ebene und (optional) nur Ihre wichtigsten Produkt- und / oder Serviceseiten in Ihrem Hauptmenü
6. Einzelne Seiten und Beiträge sollten sich auf der niedrigsten Ebene befinden
7. Websites für kleine Unternehmen sollten im Allgemeinen nicht mehr als 4 Ebenen haben
8. Inhalte, die mit Querverbindungen verknüpft sind
9. Stellen Sie Benutzern Brotkrumen zur Verfügung, wenn Ihre Site drei oder mehr Ebenen hat
10. Verwenden Sie eindeutige, erkennbare und beschreibende Bezeichnungen für Menüelemente, Verzeichnisse, Ordner und Links. Verwenden Sie dieselbe Sprache wie Ihre Zielgruppe, um einen nützlichen „Informationsduft“ bereitzustellen, der die Besucher dahin führt, wohin sie möchten

Stellen Sie Suchmaschinen immer eine Kopie Ihrer maschinenlesbaren Suchkarte zur Verfügung, damit sie benachrichtigt werden, wenn Inhalte hinzugefügt, entfernt oder geändert werden. Es beschleunigt die Indizierung und Neuindizierung.

Überwachen Sie Ihre Analysen, um festzustellen, wo Sie Ihre Zielgruppe möglicherweise verwirren, wo Dateien möglicherweise falsch platziert wurden, und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor.

Welche Faktoren müssen bei der Entscheidung über die Standortstruktur abgewogen werden?

Berücksichtigen Sie bei der Entscheidung, wie Ihre Inhalte strukturiert werden sollen:

• Ihre unterschiedlichen Zielgruppen
• Ihre Informationen wollen, brauchen und Schmerzpunkte
• Die Quantität und Qualität der Informationen, die Sie bereitstellen können, um diese Anforderungen und Bedenken zu erfüllen
• Was ist für Ihr Unternehmen am wichtigsten und wertvollsten?

Streben Sie nach Ausgewogenheit. Wenn Sie feststellen, dass eine Seite Ihrer Pyramide viel größer als andere wird, sollten Sie dieses Thema in kleinere Gruppen aufteilen. Wenn Sie Silos mit sehr wenig Inhalt haben, sollten Sie darüber nachdenken, diese zusammenzuführen, damit Sie nicht zu viel Gewicht auf etwas legen, das für Ihr Unternehmen oder Ihre Zielgruppe weniger wichtig ist.

Häufige Fehltritte bei der Site-Struktur

Flache Website-Struktur

Eine flache Website-Struktur liegt vor, wenn keine Website-Hierarchie vorhanden ist. Dies ist insofern problematisch, als das Crawling-Budget knapp werden kann, bevor der Inhalt Ihrer Website indiziert oder neu indiziert wird.

Wenn sich jede Datei in der Stammdomäne befindet, wird das SEO-Eigenkapital gleichmäßig auf alle Inhalte der Website verteilt. Google hat wenig zu tun, um zu entscheiden, welcher Inhalt am wichtigsten ist und wie der Inhalt zueinander in Beziehung steht.

Dies wirkt sich auf Ihre Platzierungen aus und kann Besucher frustrieren, die versuchen, Informationen auf Ihrer Website zu finden.

Mega-Menüs

Mega-Menüs sind große Bedienfelder mit erweiterbaren Menüoptionen, die als Dropdown-Optionen angezeigt werden. Auf diese Weise können Besucher Seiten auf niedrigerer Ebene auf einen Blick sehen.

Das Problem bei Mega-Menüs ist, dass sie jede Strukturierung negieren, die mit Ordnern und Verzeichnissen erfolgt, indem Suchmaschinen auch alles auf einmal und wiederholt sehen - auf nahezu jeder Seite der Website.

Wenn alles Priorität hat, tut dies praktisch nichts, und Sie werden möglicherweise feststellen, dass Ihre wichtigsten Seiten im Index veraltet sind und einen niedrigeren Rang als erwartet haben. Es kann auch für menschliche Besucher überwältigend sein, die, wie in dem oben beschriebenen überfüllten Menü, mit zu vielen Optionen auf einmal überfordert sind.

Schlecht benannte Strukturen

Ihre Inhalte sollten bewusst nach den Themen organisiert sein, die für Ihr Zielpublikum von Interesse sind. Verzeichnisse, Ordner und Dateien sollten alle in derselben Sprache benannt sein. Die Art und Weise, wie Sie die besten Sprachoptionen ermitteln, besteht in der Keyword-Recherche.

Keyword-Recherche ist eine SEO-Praxis, mit der die von Ihrer Suchgruppe verwendete Sprache (Keywords) identifiziert wird. Es zeigt Suchvolumen, Saisonalität, Keyword-Schwierigkeit und ob es einen ausreichenden kommerziellen Wert gibt, um eine Optimierung des Inhalts für bestimmte Wörter und Phrasen zu rechtfertigen.

Keyword-Recherchen sollten durchgeführt werden, bevor Ihre Site-Struktur implementiert wird, um die Möglichkeit enttäuschender Leistung und Nacharbeiten zu minimieren.

Ausgehende Links auf der Homepage

Die meisten eingehenden Links zu einer Website verweisen auf die Startseite. Das SEO-Eigenkapital, das mit diesen Links einhergeht, kann ziemlich schnell ausbluten, wenn Sie von Ihrer Homepage aus auf eine externe Website verlinken.

Tu es nicht. Wenn Sie unbedingt auf eine externe Quelle von Ihrer Homepage verlinkt out müssen, qualifizieren Sie Ihren Link mit einem Attribut , das Suchmaschinen auf Ihrer Website zu bleiben erzählt, nicht folgen Sie dem Link, und keine Verbindung Eigenkapital zum Link - Ziel senden.

Doppelter Inhalt

WordPress ist das Content Management (CMS) -System der Wahl für die meisten Websites kleiner Unternehmen und bekannt für doppelte Inhalte .

Das Problem tritt bei der Art und Weise auf, wie WordPress Inhalte in seiner Datenbank speichert. Medieneinträge und Schieberegler werden alle als separate Dateien im Back-End der Website gespeichert und auf Seiten und Posts angezeigt. Datums-, Autoren-, Kategorie- und Tag-Archive - alles verschiedene Möglichkeiten, um zum selben Inhalt zu gelangen - speichern denselben Inhalt immer wieder in verschiedenen Ordnern in der Datenbank.

Wenn Suchmaschinen doppelte Inhalte finden, haben sie Schwierigkeiten zu entscheiden, welche bestimmten Seiten oder Beiträge am höchsten bewertet werden sollen.

Das Ergebnis ist nicht immer das, was Sie erwarten oder wollen. Ihr SEO-Eigenkapital kann um ein Vielfaches verwässert werden, und die Analyse der Inhaltsleistung wird kompliziert und zeitaufwändig.

Wenn Sie Fälle von doppeltem Inhalt kennen, müssen Sie den Suchmaschinen mitteilen, welche zu bewerten und welche zu ignorieren sind. Es gibt SEO-Tools und -Techniken, mit denen Sie diesen Aufwand verwalten können, die jedoch häufig entweder nicht installiert, nicht konfiguriert oder falsch konfiguriert sind.

Im schlimmsten Fall bietet das von Ihnen ausgewählte CMS keine Möglichkeit, eine dieser Aktionen auszuführen.

Überlappende, undifferenzierte, zu viele oder dünne Taxonomien

Taxonomien (benannt nach dem biologischen Klassifizierungssystem) sind eine Möglichkeit, verwandte Blog-Beiträge nach übergeordneten Kategorien oder Themenbereichen, einem bestimmten Thema oder Tag, Autor, Veröffentlichungsdatum und mehr zu gruppieren.

Wenn sich die von Ihnen ausgewählten Blog-Kategorien und -Tags überlappen, undifferenziert, zu viele oder zu dünn sind (was bedeutet, dass Sie nur ein oder zwei Inhalte pro Gruppierung haben), wird derselbe Inhalt in mehreren Ordnern repliziert, was zu - Sie haben es erraten - doppelte Inhalte.

Sie laufen auch Gefahr, Ihr Publikum zu frustrieren.

Sie können diese Probleme vermeiden, indem Sie die Auswahl der Blog-Kategorien und -Tags strukturieren. Sie werden feststellen, dass es eine ähnliche Diskussion ist wie die, die wir hier haben.

Nicht verwaltete Site-Strukturen

Wenn Sie Ihre Informationsarchitektur gut durchdacht haben, sollte sich Ihre Website-Struktur nur selten ändern.

Es ist wahrscheinlicher, dass es schnell an Definition verliert, seine Form ändert und aus dem Gleichgewicht gerät. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, Kontrollen einzurichten und Ihre Website-Struktur regelmäßig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin Ihren Geschäfts- und Besucheranforderungen entspricht.

Durch die gezielte Strukturierung und Verwaltung Ihrer Inhalte anhand begehrter Informationsgruppierungen unter Verwendung von Best Practices und aussagekräftigen und genauen Navigationshinweisen wird sichergestellt, dass Besucher nicht frustriert werden und gehen, wenn sie nicht finden, wonach sie gesucht haben.

Es hilft Ihnen dabei, in Suchergebnissen besser zu ranken, da Ihr SEO-Eigenkapital zuerst auf Ihre wichtigsten Inhalte übertragen wird und Ihre Datei- und Ordnernamen den Suchmaschinenkontext angeben.

Eine gute Site-Struktur vereinfacht die Verwaltung und Wartung von Websites und erhöht Ihre Produktivität und Verbesserungsmöglichkeiten. Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Website sorgfältig zu strukturieren, und Sie werden nicht enttäuscht sein.

Dieser Beitrag wurde erstmals im SEO-Blog von B-SeenOnTop Small Business veröffentlicht.