Come strutturare un sito web in modo che abbia un buon posizionamento nei risultati di ricerca e soddisfi gli utenti

Anni fa sono stato chiamato per un colloquio di lavoro presso una nota banca. La riunione si sarebbe tenuta all'ultimo piano di uno degli edifici più alti di Wilmington, Delaware. Il mio livello di stress è immediatamente aumentato. Senza chiedere, sapevo che c'erano buone possibilità che avrei parlato con un dirigente aziendale. Come lo sapevo? Poiché i dirigenti di solito hanno i loro uffici all'ultimo piano di un edificio, dove l'affitto è più alto, i panorami sono i migliori e sono destinati a fare colpo.

La struttura del tuo sito web, proprio come il layout di un edificio, può essere uno strumento di comunicazione silenzioso e potente.

Quando il tuo sito è strutturato in modo ponderato e mirato,:

• Comunica in modo rapido e silenzioso i contenuti più apprezzati e importanti del tuo sito a motori di ricerca, potenziali clienti e clienti
• Orienta rapidamente i visitatori e facilita la navigazione nel sito
• Fornisce una struttura solida e significativa per valutare l'integrità e le prestazioni del tuo sito

Queste sono le basi del successo del sito web.

In questo post vedremo come strutturare un sito web per piccole imprese in modo che si collochi bene nei risultati di ricerca, soddisfi gli utenti e sia più facile ed economico da gestire e mantenere.

Lo scopo di questo post è aiutarti a posizionarti per il successo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Cos'è la struttura del sito?

La struttura del sito si riferisce al modo in cui il contenuto di un sito - le sue applicazioni, testo, immagini, video, musica e altro - viene raggruppato, interconnesso e presentato a visitatori umani e non umani. Stabilisce l'ordine in cui i contenuti vengono scoperti, acceduti, interpretati e utilizzati.

Pensalo come faresti con il menu di un ristorante. Vuoi che le persone si orientino rapidamente e si godano l'esperienza di navigare nel menu e decidere cosa vogliono ordinare. Non vuoi sovraccaricarli con troppe opzioni contemporaneamente, invece, è meglio facilitarli delicatamente con selezioni disposte gerarchicamente, in un numero limitato di categorie logiche e sottocategorie. Prima gli antipasti, poi i secondi, le insalate e i dessert. Niente sorprese.

In questo modo è facile per i visitatori trovare rapidamente ciò che stavano cercando.

Come viene implementata la struttura del sito?

La struttura del sito viene implementata utilizzando directory, cartelle e collegamenti.

• Directory e cartelle raggruppano il contenuto in raccolte significative. I raggruppamenti determinano come i diversi pezzi si relazionano tra loro e quali sono i più importanti. Su un sito Web, le directory e le cartelle vengono visualizzate come breadcrumb e opzioni di menu progettate per aiutare i visitatori, gli sviluppatori e i manager del sito Web a ottenere rapidamente la posizione del terreno e decidere dove vogliono andare dopo.
• Categorie e tag sono un altro modo per raggruppare i contenuti - i contenuti del blog - in cartelle contestuali, facili da individuare e accedere.
• I collegamenti collegano i contenuti correlati, sia all'interno che all'esterno del sito. Facilitano e velocizzano la navigazione. In un sito Web, i collegamenti sono l'indirizzo Web o l'URL univoco di una parte specifica di contenuto, cartella o directory. Il collegamento consente ai visitatori umani e non umani di navigare direttamente al contenuto. Quando i collegamenti hanno nomi significativi, aiutano gli esseri umani ei motori di ricerca a stabilire aspettative su ciò che è probabile che trovino quando arrivano alla destinazione del collegamento e possono aiutare con le classifiche di ricerca.
• I menu del sito Web e le breadcrumb sono solo un altro tipo di collegamento. Forniscono contesto, aiutando i visitatori a orientarsi rapidamente, tenere traccia di dove si trovano, ridurre il numero di clic necessari per arrivare dove vogliono andare e in generale facilitare e velocizzare la navigazione.

Alcuni strumenti di sviluppo di siti Web offrono un controllo limitato sulla struttura del sito. È meglio consultare uno specialista SEO prima di prendere una decisione di acquisto e iniziare la progettazione e lo sviluppo.

Perché la struttura del sito è importante?

La struttura del sito è importante perché ti offre un modo per:

• Segnala le tue priorità e rilevanza ai motori di ricerca;
• Facilita l'orientamento e la navigazione dei visitatori; e
• Valuta la salute e le prestazioni generali del tuo sito web.

Ti mette in controllo.

Segnala le tue priorità

I motori di ricerca classificano solo i contenuti di cui sono a conoscenza. Affinché il contenuto del tuo sito venga visualizzato nei risultati di ricerca, deve prima essere incluso nell'indice di Google.

L'indice di Google è simile all'indice di una biblioteca. L'indice contiene informazioni su tutti i libri della biblioteca o, nel caso di Google, su tutte le pagine web di cui è a conoscenza. Quando Google visita il tuo sito web, rileva contenuti nuovi e modificati e aggiorna il suo indice.

Google scopre i contenuti seguendo i link da una pagina all'altra. Se i tuoi contenuti non hanno collegamenti in entrata, non verranno indicizzati e non verranno visualizzati nei risultati di ricerca. Se i tuoi contenuti sono nascosti in profondità nel tuo sito e vengono visitati raramente da un motore di ricerca, verranno visualizzati nei risultati di ricerca ma potrebbero essere obsoleti.

Strutturare i tuoi contenuti dall'alto verso il basso con gli elementi più importanti presentati per primi aiuta i motori di ricerca a scoprire e aggiornare i tuoi contenuti più importanti prima e più velocemente .

I collegamenti passano anche l'equità dei collegamenti. La link equity è un fattore di ranking dei motori di ricerca basato sulla premessa che i link segnalano fiducia, che la fonte del link consiglia i tuoi contenuti ai propri lettori. Più autorevole e affidabile è la fonte del collegamento, maggiore sarà l'impatto positivo che avrà sulle tue classifiche.

La maggior parte dei collegamenti in entrata a un sito Web punta alla home page. Da lì, il link equity fluisce nel sito web come lo champagne scorre lungo una piramide di champagne. I bicchieri (o le pagine) più vicini alla parte superiore della piramide finiscono con più champagne (o "link equity") rispetto ai bicchieri (o al contenuto) nella parte inferiore.

La strutturazione gerarchica dei tuoi contenuti garantisce che i motori di ricerca possano trovare e aggiornare rapidamente e facilmente i tuoi contenuti. Mettendo le tue pagine più importanti più vicine alle prime posizioni per essere scoperte per prime e per ricevere più link equity rispetto alle pagine meno importanti. Più link equity li aiuta a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Segnala la tua rilevanza

Per ogni query di ricerca, ci sono migliaia, a volte milioni, di pagine web che potrebbero potenzialmente fornire contenuti utili. Gli algoritmi di ricerca di Google selezionano centinaia di miliardi di pagine web nel loro indice per trovare i risultati più pertinenti e utili per ciò che stai cercando.

L'algoritmo di Google prende in considerazione molti fattori quando decide chi si posiziona nei risultati di ricerca. Considera, ad esempio, le parole nella query di ricerca, l'idoneità e l'usabilità delle pagine nel loro indice, l'esperienza delle fonti di contenuto e la posizione geografica e le impostazioni di ricerca. Il peso applicato a ciascun fattore varia a seconda della natura della query: la freschezza del contenuto, ad esempio, gioca un ruolo più importante nel rispondere alle domande sugli eventi attuali rispetto alle ricette.

Un sito web ben strutturato raggruppa i contenuti in directory e cartelle correlate all'argomento e con nomi significativi che aiutano i motori di ricerca a riconoscere quando i tuoi contenuti sono pertinenti.

Facilita l'orientamento e la navigazione dei visitatori

Menu, collegamenti interni, categorie e tag di blog e breadcrumb facilitano l'orientamento e la navigazione per i visitatori umani e non. Li aiuta a identificare e tenere traccia di dove si trovano, arrivare dove vogliono andare più velocemente e generalmente facilita e velocizza la navigazione.

La facile navigazione aumenta il coinvolgimento degli utenti incoraggiando le persone a esplorare e trascorrere più tempo sul tuo sito web. Loro conoscono meglio i tuoi prodotti e / o servizi e tu hai l'opportunità di iniziare a guadagnare la loro fiducia e sicurezza.

Fattori di usabilità negli algoritmi di ranking di Google. Quando i visitatori trovano più facilmente quello che stavano cercando e interagiscono con i tuoi contenuti dopo essere arrivati, dice ai motori di ricerca che hanno scelto una buona opzione da presentare nei risultati di ricerca. Successivamente ti ricompenseranno con classifiche più alte.

Valutare l'integrità e le prestazioni del sito

Le persone che mantengono e gestiscono il tuo sito web traggono vantaggio anche quando i tuoi contenuti sono raggruppati in modo logico, gerarchico e in cartelle e directory con nomi significativi.

Gli sviluppatori di siti web aumentano la loro produttività quando riescono a trovare, comprendere e navigare nei contenuti più velocemente. I gestori di siti Web acquisiscono la capacità di eseguire analisi micro e macro delle prestazioni del sito Web quando il contenuto è organizzato in modo metodico perché le applicazioni di analisi sfruttano la struttura del sito quando producono report.

Best practice per la struttura del sito

Idealmente, un sito Web è strutturato in modo logico e gerarchico, con i contenuti più segmentati, di primo livello e importanti presentati per primi; l'ultimo più specifico e dettagliato. La struttura del tuo sito dovrebbe consentire ai visitatori umani e non umani di accedere ai contenuti più pertinenti con il minor numero di clic.

Una mappa del sito è una rappresentazione visiva della struttura del tuo sito. Una mappa del sito ideale è a forma di piramide con una singola pagina introduttiva (Home) in alto, elementi di navigazione convenzionali e previsti sotto, raggruppamenti di aree tematiche prioritarie successive e singole pagine e post in fondo.

Le migliori pratiche per la strutturazione di un sito Web per piccole imprese includono:

1. La home page dovrebbe essere sempre in alto
2. È necessario seguire le norme di progettazione del sito Web e avere le pagine prevedibili e previste su Informazioni, Prodotti e / o Servizi, Blog e Contatti al secondo livello
3. Non avere più di 5-7 raggruppamenti in questo secondo livello
4. I tuoi raggruppamenti di prodotti e / o servizi più importanti dovrebbero essere al terzo livello insieme ai post del blog
5. Collegamento a file o cartelle di secondo livello e (facoltativamente) solo alle pagine dei prodotti e / o dei servizi più importanti nel menu principale
6. Le singole pagine e i post dovrebbero essere al livello più basso
7. I siti web di piccole imprese in genere non dovrebbero avere più di 4 livelli
8. Contenuto correlato al collegamento incrociato
9. Fornisci breadcrumb agli utenti quando il tuo sito ha 3 o più livelli
10. Utilizza etichette univoche, riconoscibili e descrittive per voci di menu, directory, cartelle e collegamenti. Usa la stessa lingua del tuo pubblico di destinazione in modo da fornire un utile "profumo di informazioni" che guidi i visitatori dove vogliono andare

Fornisci sempre ai motori di ricerca una copia della tua mappa di ricerca leggibile dalla macchina in modo che riceveranno una notifica quando il contenuto viene aggiunto, rimosso o modificato. Accelera l'indicizzazione e la reindicizzazione.

Monitora le tue analisi per determinare dove potresti confondere il pubblico previsto, dove i file potrebbero essere stati posizionati in modo errato e apportare modifiche, se necessario.

Quali fattori devono essere soppesati quando si decide la struttura del sito?

Quando decidi come strutturare i tuoi contenuti, prendi in considerazione:

• I tuoi diversi pubblici
• Le loro informazioni vogliono, bisogni e punti deboli
• La quantità e la qualità delle informazioni che puoi fornire per affrontare tali requisiti e preoccupazioni
• Ciò che è più importante e prezioso per la tua attività

Mira all'equilibrio. Se noti che un lato della tua piramide diventa molto più grande di altri, potresti prendere in considerazione la possibilità di suddividere l'argomento in gruppi più piccoli. Allo stesso modo, se hai silos con pochissimi contenuti, pensa a unirli in modo da non dare troppo peso a qualcosa che è meno importante per la tua attività o il tuo pubblico.

Errori nella struttura del sito comune

Struttura del sito web piatto

Una struttura di sito Web piatta è quando non esiste una gerarchia di siti Web. Ciò è problematico in quanto il budget di ricerca per indicizzazione può esaurirsi prima che il contenuto del sito venga indicizzato o reindicizzato.

Quando ogni file si trova nel dominio principale, l'equità SEO viene distribuita uniformemente su ogni parte di contenuto del sito. Google ha poco da fare per decidere quale contenuto è più importante e come i contenuti si relazionano tra loro.

Ciò influisce sulle tue classifiche e può frustrare i visitatori che stanno cercando di individuare le informazioni sul tuo sito.

Mega menu

I mega menu sono grandi pannelli di scelte di menu espandibili visualizzati come opzioni a discesa: consentono ai visitatori di vedere le pagine del sito di livello inferiore a colpo d'occhio.

Il problema con i mega menu è che negano qualsiasi strutturazione avvenuta con cartelle e directory, in quanto anche i motori di ricerca vedono tutto in una volta e ripetutamente, praticamente su ogni pagina del sito web.

Quando tutto ha la priorità, in effetti, nulla lo fa e potresti scoprire che le tue pagine più importanti diventano obsolete nell'indice e classificate più in basso del previsto. Può anche essere travolgente per i visitatori umani che, come nel menu sovraffollato discusso sopra, vengono sopraffatti da troppe opzioni tutte in una volta.

Strutture mal denominate

I tuoi contenuti dovrebbero essere organizzati deliberatamente attorno agli argomenti di interesse per il tuo pubblico previsto . Directory, cartelle e file dovrebbero essere denominati utilizzando la stessa lingua. Il modo in cui identifichi le migliori opzioni di lingua è la ricerca di parole chiave.

La ricerca per parole chiave è una pratica SEO utilizzata per identificare la lingua specifica (parole chiave) utilizzata dal pubblico di ricerca. Mostra i volumi di ricerca, la stagionalità, la difficoltà delle parole chiave e se esiste un valore commerciale sufficiente per garantire l'ottimizzazione dei contenuti attorno a parole e frasi specifiche.

La ricerca per parole chiave deve essere eseguita prima dell'implementazione della struttura del sito per ridurre al minimo la possibilità di prestazioni e rilavorazioni deludenti.

Link in uscita sulla home page

La maggior parte dei collegamenti in entrata a un sito Web punta alla home page. L'equità SEO che accompagna questi collegamenti può esaurirsi abbastanza rapidamente se ti colleghi a un sito web esterno dalla tua home page.

Non farlo. Se devi assolutamente collegarti a una fonte esterna dalla tua home page, qualifica il tuo link con un attributo che indichi ai motori di ricerca di rimanere sul tuo sito, non seguire il link e non inviare alcun link equity alla destinazione del link.

Contenuti duplicati

WordPress è il sistema di gestione dei contenuti (CMS) preferito dalla maggior parte dei siti Web di piccole imprese ed è noto per i contenuti duplicati .

Il problema sorge con il modo in cui WordPress archivia i contenuti nel suo database. Le voci multimediali e i dispositivi di scorrimento sono tutti archiviati come file separati sul back-end del sito Web e vengono visualizzati su pagine e post. Gli archivi di data, autore, categoria e tag - tutti modi diversi per accedere allo stesso contenuto - memorizzano lo stesso contenuto, più e più volte, in cartelle diverse nel database.

Quando i motori di ricerca trovano contenuti duplicati, hanno difficoltà a decidere quali pagine o post specifici classificarsi più in alto.

Il risultato non è sempre quello che ti aspetti o desideri. La tua equità SEO può essere diluita molte volte e l'analisi delle prestazioni dei contenuti diventa complicata e richiede tempo.

Quando si conoscono casi di contenuto duplicato, è necessario indicare ai motori di ricerca quali classificare e quali ignorare. Esistono strumenti e tecniche SEO che ti consentono di gestire questo sforzo, ma spesso non sono installati, non sono configurati o configurati in modo errato.

Nel peggiore dei casi, il CMS scelto non offre la possibilità di eseguire nessuna di queste azioni.

Tassonomie sovrapposte, indifferenziate, troppe o sottili

Le tassonomie (che prendono il nome dal sistema di classificazione biologica) sono un modo per raggruppare i post del blog correlati per categoria o area tematica di alto livello, un argomento o tag specifico, autore, data di pubblicazione e altro.

Se le categorie e i tag del blog scelti sono sovrapposti, indifferenziati, troppi o troppo sottili (il che significa che hai solo uno o due contenuti per raggruppamento), ti ritroverai con lo stesso contenuto replicato in più cartelle che portano a: hai indovinato: contenuti duplicati.

Corri anche il rischio di frustrare il tuo pubblico.

Puoi evitare questi problemi mettendo una struttura attorno alla tua scelta di categorie e tag del blog. Scoprirai che è una discussione simile a quella che stiamo avendo qui.

Strutture del sito non gestite

Se hai fatto un buon lavoro pensando alla tua architettura delle informazioni, la struttura del tuo sito web dovrebbe cambiare solo di rado.

Ciò che è più probabile che trovi, è che può perdere rapidamente definizione, cambiare forma e diventare sbilanciato. Per questo motivo, è molto importante stabilire controlli e rivedere regolarmente la struttura del tuo sito web per assicurarti che continui a soddisfare le esigenze della tua azienda e dei visitatori.

Strutturare e gestire intenzionalmente i tuoi contenuti attorno a raggruppamenti di informazioni ricercati, utilizzando best practice e indizi di navigazione significativi e accurati, assicura che i visitatori non si sentano frustrati e se ne vadano quando non riescono a trovare ciò che stavano cercando.

Ti aiuta a classificarti meglio nei risultati di ricerca perché la tua equità SEO viene incanalata prima verso i tuoi contenuti più importanti ei nomi di file e cartelle danno contesto ai motori di ricerca.

Una buona struttura del sito facilita la gestione e la manutenzione del sito web aumentando la produttività e le opportunità di miglioramento. Prenditi il ​​tempo per strutturare il tuo sito in modo ponderato e non rimarrai deluso.

Questo post è stato pubblicato per la prima volta sul blog SEO B-SeenOnTop Small Business.