Jak ustrukturyzować witrynę internetową, aby zajmowała dobre miejsce w wynikach wyszukiwania i satysfakcjonowała użytkowników

Przed laty wezwano mnie na rozmowę kwalifikacyjną w znanym banku. Spotkanie miało się odbyć na najwyższym piętrze jednego z najwyższych budynków w Wilmington Delaware. Mój poziom stresu natychmiast wzrósł. Bez pytania wiedziałem, że jest duża szansa, że ​​porozmawiam z dyrektorem korporacji. Skąd wiedziałem? Ponieważ dyrektorzy zazwyczaj mają swoje biura na najwyższym piętrze budynku, gdzie czynsz jest najwyższy, widoki są najlepsze i na pewno zrobią wrażenie.

Struktura Twojej witryny, podobnie jak układ budynku, może być cichym i potężnym narzędziem komunikacji.

Przemyślana i celowa struktura Twojej witryny:

• Szybko i cicho przekazuje najcenniejsze i najważniejsze treści Twojej witryny wyszukiwarkom, potencjalnym klientom i klientom
• Szybko orientuje odwiedzających i ułatwia nawigację w witrynie
• Zapewnia solidne i znaczące ramy do oceny stanu i wydajności witryny

To są podstawy sukcesu strony internetowej.

W tym poście przyjrzymy się, jak ustrukturyzować witrynę małej firmy, aby zajmowała dobre miejsce w wynikach wyszukiwania, satysfakcjonowała użytkowników oraz była łatwiejsza i tańsza w zarządzaniu i utrzymaniu.

Celem tego posta jest pomóc Ci w osiągnięciu sukcesu w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Co to jest struktura witryny?

Struktura witryny odnosi się do sposobu, w jaki zawartość witryny - jej aplikacje, tekst, obrazy, filmy, muzyka i nie tylko - jest grupowana, łączona i prezentowana odwiedzającym, zarówno ludziom, jak i innym. Ustala kolejność, w jakiej treści są odkrywane, odczytywane, interpretowane i używane.

Pomyśl o tym jak o menu restauracji. Chcesz, aby ludzie szybko się zorientowali i czerpali przyjemność z poruszania się po menu i decydowania o tym, co chcą zamówić. Nie chcesz przytłaczać ich zbyt wieloma opcjami naraz - zamiast tego lepiej je łagodnie ułatwić, wybierając hierarchię, w ograniczonej liczbie logicznych kategorii i podkategorii. Najpierw przekąski, potem dania główne, sałatki i desery. Bez niespodzianek.

Dzięki temu odwiedzający mogą szybko znaleźć to, czego szukali.

Jak wdrażana jest struktura witryny?

Struktura serwisu jest implementowana przy użyciu katalogów, folderów i łączy.

• Katalogi i foldery grupują zawartość w znaczące kolekcje. Grupy określają, jak różne elementy są ze sobą powiązane i które z nich są najważniejsze. Na stronie internetowej katalogi i foldery pojawiają się jako menu nawigacyjne i opcje menu zaprojektowane, aby pomóc odwiedzającym witrynę, programistom i menedżerom szybko uzyskać układ terenu i zdecydować, dokąd chcą się udać.
• Kategorie i tagi to kolejny sposób grupowania treści - treści bloga - w kontekstowe, łatwe do zlokalizowania i uzyskania dostępu do folderów.
• Linki łączą powiązane treści, zarówno w witrynie, jak i poza nią. Ułatwiają i przyspieszają nawigację. W witrynie internetowej łącza to unikatowy adres internetowy lub adres URL określonej treści, folderu lub katalogu. Łącze umożliwia odwiedzającym zarówno osobom, jak i innym osobom, bezpośrednie przechodzenie do treści. Gdy linki mają znaczące nazwy, pomagają ludziom i wyszukiwarkom określić oczekiwania dotyczące tego, co prawdopodobnie znajdą, gdy dotrą do miejsca docelowego łącza, i mogą pomóc w wyszukiwaniu rankingów.
• Menu witryny i menu nawigacyjne to tylko inny rodzaj linków. Zapewniają kontekst - pomagają odwiedzającym szybko się zorientować, śledzić, gdzie się znajdują, zmniejszają liczbę kliknięć potrzebnych do dotarcia tam, gdzie chcą, oraz ogólnie ułatwiają i przyspieszają nawigację.

Niektóre narzędzia do tworzenia witryn internetowych zapewniają ograniczoną kontrolę nad strukturą witryny. Przed podjęciem decyzji o zakupie oraz przystąpieniem do projektowania i rozwoju najlepiej skonsultować się ze specjalistą SEO.

Dlaczego struktura witryny jest ważna?

Struktura witryny jest ważna, ponieważ umożliwia:

• Sygnalizuj swoje priorytety i znaczenie dla wyszukiwarek;
• Łatwość orientacji gości i nawigacji; i
• Oceń ogólny stan i wydajność swojej witryny.

To daje Ci kontrolę.

Sygnalizuj swoje priorytety

Wyszukiwarki oceniają tylko te treści, o których wiedzą. Aby treść Twojej witryny pojawiła się w wynikach wyszukiwania, najpierw musi zostać uwzględniona w indeksie Google.

Indeks Google jest podobny do indeksu biblioteki. Indeks zawiera informacje o wszystkich książkach w bibliotece - lub w przypadku Google, o wszystkich znanych mu stronach internetowych. Gdy Google odwiedza Twoją witrynę, wykrywa nową i zmienioną zawartość i aktualizuje jej indeks.

Google odkrywa treść, podążając za linkami z jednej strony do drugiej. Jeśli Twoja treść nie ma linków przychodzących, nie zostanie zindeksowana i nie pojawi się w wynikach wyszukiwania. Jeśli treść jest zagrzebana głęboko w witrynie i rzadko jest odwiedzana przez wyszukiwarkę, pojawi się w wynikach wyszukiwania, ale może być nieaktualna.

Strukturyzowanie treści z góry na dół z najważniejszymi elementami przedstawionymi jako pierwsze pomaga wyszukiwarkom w odnajdywaniu i aktualizowaniu najważniejszych treści w pierwszej kolejności i najszybciej .

Linki również przekazują wartość linków. Wartość linków to czynnik rankingowy wyszukiwarek oparty na założeniu, że linki sygnalizują zaufanie, że źródło linku poleca Twoje treści swoim czytelnikom. Im bardziej wiarygodne i godne zaufania źródło linku, tym większy pozytywny wpływ na Twoje rankingi.

Większość linków do witryn internetowych prowadzi do strony głównej. Stamtąd kapitał linków spływa na stronę internetową, tak jak szampan spływa po piramidzie szampana. Kieliszki (lub strony) znajdujące się najbliżej szczytu piramidy kończą z większą ilością szampana (lub „wartością linków”) niż kieliszki (lub zawartość) na dole.

Lepsza hierarchiczna struktura treści zapewnia wyszukiwarkom szybkie i łatwe znajdowanie i aktualizowanie treści. Umieszczenie najważniejszych stron najbliżej najwyższych pozycji sprawia, że ​​są one odkrywane w pierwszej kolejności i mają więcej linków niż mniej ważne strony. Większa wartość linków pomaga im zajmować wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Zasygnalizuj swoją istotność

Każde zapytanie zawiera tysiące, a czasem miliony stron internetowych, które mogą zawierać przydatne treści. Algorytmy wyszukiwania Google przeszukują setki miliardów stron internetowych w swoim indeksie, aby znaleźć najbardziej trafne i przydatne wyniki dla tego, czego szukasz.

Algorytm Google bierze pod uwagę wiele czynników, decydując, kto zajmuje pozycję w wynikach wyszukiwania. Uwzględnia na przykład słowa w zapytaniu, przydatność i użyteczność stron w ich indeksie, znajomość źródeł treści oraz lokalizację geograficzną i ustawienia wyszukiwania. Waga przypisana każdemu czynnikowi różni się w zależności od charakteru zapytania - na przykład aktualność treści odgrywa większą rolę w odpowiadaniu na zapytania dotyczące bieżących wydarzeń niż w przypadku przepisów.

Dobrze zorganizowana witryna internetowa grupuje zawartość w powiązanych tematycznie i znaczących nazwach katalogów i folderów, które pomagają wyszukiwarkom rozpoznać, kiedy treść jest odpowiednia.

Łatwość orientacji gości i nawigacji

Menu, linki wewnętrzne, kategorie i tagi blogów oraz menu nawigacyjne ułatwiają orientację i nawigację zarówno odwiedzającym, jak i innym. Pomaga im zidentyfikować i śledzić, gdzie się znajduje, szybciej dotrzeć do celu, a także ogólnie ułatwia i przyspiesza nawigację.

Łatwa nawigacja zwiększa zaangażowanie użytkowników, zachęcając ich do odkrywania i spędzania więcej czasu w Twojej witrynie. Poznają lepiej Twoje produkty i / lub usługi, a Ty masz okazję zacząć zdobywać ich zaufanie i pewność siebie.

Czynniki użyteczności w algorytmach rankingowych Google. Kiedy odwiedzający mają łatwiejszy czas na znalezienie tego, czego szukali, i interakcję z Twoimi treściami po przybyciu, informuje to wyszukiwarki, że wybrali dobrą opcję prezentacji w wynikach wyszukiwania. Następnie nagrodzą Cię wyższymi rankingami.

Oceń stan i wydajność witryny

Osoby, które utrzymują i zarządzają witryną internetową, również odnoszą korzyści, gdy zawartość jest pogrupowana logicznie, hierarchicznie oraz w folderach i katalogach o znaczących nazwach.

Twórcy witryn internetowych zwiększają swoją produktywność, gdy mogą szybciej znajdować, rozumieć i nawigować do treści. Menedżerowie witryn uzyskują możliwość przeprowadzania mikro i makroanalizy wydajności witryny, gdy treść jest uporządkowana metodycznie, ponieważ aplikacje analityczne wykorzystują strukturę witryny podczas tworzenia raportów.

Najlepsze praktyki dotyczące struktury witryny

Idealnie byłoby, gdyby witryna była zorganizowana logicznie i hierarchicznie, z najbardziej posegmentowaną, najważniejszą i najważniejszą treścią prezentowaną jako pierwsza; najbardziej szczegółowe i szczegółowe ostatnie. Struktura Twojej witryny powinna umożliwiać odwiedzającym zarówno osobom, jak i innym osobom, dotarcie do najbardziej odpowiednich treści przy jak najmniejszej liczbie kliknięć.

Mapa witryny to wizualna reprezentacja struktury witryny. Idealna mapa witryny ma kształt piramidy z pojedynczą stroną wprowadzającą (główną) na górze, oczekiwanymi i konwencjonalnymi elementami nawigacji poniżej, priorytetowymi grupami tematycznymi na następnej stronie oraz pojedynczymi stronami i postami na samym dole.

Najlepsze praktyki podczas tworzenia struktury witryny małej firmy obejmują:

1. Strona główna powinna zawsze znajdować się na górze
2. Powinieneś przestrzegać norm projektowania witryn internetowych oraz mieć przewidywalne i oczekiwane strony Informacje, Produkty i / lub Usługi, Blog i Kontakt na drugim poziomie
3. Nie miej więcej niż 5-7 grup na tym drugim poziomie
4. Twoje najważniejsze grupy produktów i / lub usług powinny znajdować się na trzecim poziomie wraz z postami na blogu
5. Łącza do plików lub folderów drugiego poziomu i (opcjonalnie) tylko najważniejsze strony produktów i / lub usług w menu głównym
6. Poszczególne strony i posty powinny znajdować się na najniższym poziomie
7. Witryny małych firm zazwyczaj nie powinny mieć więcej niż 4 poziomy
8. Treść związana z odsyłaczami
9. Dostarczaj menu nawigacyjne użytkownikom, jeśli Twoja witryna ma co najmniej 3 poziomy
10. Używaj jednoznacznych, rozpoznawalnych i opisowych etykiet dla elementów menu, katalogów, folderów i łączy. Używaj tego samego języka, co docelowi odbiorcy, aby zapewnić przydatny „zapach informacji”, który kieruje odwiedzających do miejsca, w którym chcą się udać

Zawsze dostarczaj wyszukiwarkom kopię mapy wyszukiwania do odczytu maszynowego, aby były powiadamiane o dodaniu, usunięciu lub zmianie treści. Przyspiesza indeksowanie i ponowne indeksowanie.

Monitoruj swoje dane analityczne, aby określić, gdzie możesz wprowadzać w błąd docelową grupę docelową, gdzie pliki mogły zostać zagubione i w razie potrzeby wprowadź poprawki.

Jakie czynniki należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o strukturze witryny?

Decydując się na strukturę swoich treści, weź pod uwagę:

• Twoi różni odbiorcy
• Ich informacje, potrzeby i punkty bólu
• Ilość i jakość informacji, które możesz podać, aby odpowiedzieć na te wymagania i obawy
• Co jest najważniejsze i wartościowe dla Twojej firmy

Dąż do równowagi. Jeśli zauważysz, że jedna strona piramidy staje się znacznie większa niż inne, możesz rozważyć podzielenie tego tematu na mniejsze grupy. Podobnie, jeśli masz silosy z bardzo małą zawartością, pomyśl o ich scaleniu, aby nie przykładać zbyt dużej wagi do czegoś, co jest mniej ważne dla Twojej firmy lub odbiorców.

Typowe błędy w strukturze witryny

Płaska struktura witryny

Płaska struktura serwisu WWW występuje wtedy, gdy nie ma hierarchii serwisu WWW. Jest to problematyczne, ponieważ budżet na indeksowanie może się wyczerpać, zanim treść witryny zostanie zindeksowana lub ponownie zindeksowana.

Gdy każdy plik znajduje się w domenie głównej, wartość SEO jest równomiernie rozłożona na każdy element treści w witrynie. Google ma niewiele do zrobienia, jeśli chodzi o decydowanie, które treści są najważniejsze i jak treści są ze sobą powiązane.

Wpływa to na Twoje rankingi i może frustrować odwiedzających, którzy próbują znaleźć informacje w Twojej witrynie.

Mega Menu

Mega menu to duże panele z rozwijanymi opcjami menu wyświetlanymi jako opcje rozwijane - pozwalają odwiedzającym od razu zobaczyć strony witryny niższego poziomu.

Problem z mega menu polega na tym, że zaprzeczają one wszelkim strukturom, które mają miejsce w przypadku folderów i katalogów, ponieważ wyszukiwarki również widzą wszystko od razu i wielokrotnie - na prawie każdej stronie w witrynie.

Gdy wszystko ma priorytet, w efekcie nic się nie dzieje i może się okazać, że Twoje najważniejsze strony w indeksie staną się nieaktualne i zajmą niższą pozycję niż oczekiwano. Może to być również przytłaczające dla ludzi odwiedzających, którzy, podobnie jak w przepełnionym menu omówionym powyżej, są przytłoczeni zbyt wieloma opcjami naraz.

Struktury słabo nazwane

Twoje treści powinny być celowo uporządkowane wokół tematów, które mogą zainteresować zamierzonych odbiorców . Katalogi, foldery i pliki powinny być nazywane w tym samym języku. Sposobem na zidentyfikowanie najlepszych opcji językowych jest badanie słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych to praktyka SEO stosowana do identyfikacji konkretnego języka (słów kluczowych) używanego przez twoich odbiorców. Wskazuje na liczbę wyszukiwań, sezonowość, trudność słów kluczowych i to, czy wartość handlowa jest wystarczająca, aby uzasadnić optymalizację treści pod kątem określonych słów i fraz.

Badanie słów kluczowych należy przeprowadzić przed wdrożeniem struktury witryny, aby zminimalizować możliwość niezadowalającej wydajności i przeróbek.

Linki wychodzące na stronie głównej

Większość linków do witryn internetowych prowadzi do strony głównej. Wartość SEO, która towarzyszy tym linkom, może szybko zniknąć, jeśli łączysz się z zewnętrzną witryną ze strony głównej.

Nie rób tego. Jeśli bezwzględnie musisz umieścić link do zewnętrznego źródła ze swojej strony głównej, zakwalifikuj swój link atrybutem, który mówi wyszukiwarkom, aby pozostały w Twojej witrynie, nie podążały za linkiem i nie wysyłały żadnych zasobów linków do miejsca docelowego linku.

Zduplikowana treść

WordPress to system zarządzania treścią (CMS) wybierany przez większość witryn małych firm i znany jest z powielania treści .

Problem wynika ze sposobu, w jaki WordPress przechowuje zawartość w swojej bazie danych. Wpisy multimedialne i slidery są przechowywane jako oddzielne pliki na zapleczu witryny internetowej, a także pojawiają się na stronach i w postach. Archiwa dat, autorów, kategorii i tagów - różne sposoby uzyskiwania dostępu do tej samej treści - przechowują te same treści w kółko w różnych folderach w bazie danych.

Kiedy wyszukiwarki znajdują zduplikowane treści, mają trudności z podjęciem decyzji, które konkretne strony lub posty mają najwyższe pozycje w rankingu.

Rezultat nie zawsze jest tym, czego oczekujesz lub chcesz. Twój kapitał SEO może zostać wielokrotnie osłabiony, a analiza wydajności treści staje się skomplikowana i czasochłonna.

Gdy znasz przypadki duplikatów treści, musisz powiedzieć wyszukiwarkom, które mają oceniać, a które ignorować. Istnieją narzędzia i techniki SEO, które umożliwiają zarządzanie tym wysiłkiem, ale często nie są one zainstalowane, nieskonfigurowane lub skonfigurowane nieprawidłowo.

W najgorszym przypadku wybrany CMS nie oferuje możliwości wykonania żadnej z tych czynności.

Nakładające się, niezróżnicowane, zbyt liczne lub cienkie taksonomie

Taksonomie (nazwane na cześć systemu klasyfikacji biologicznej) to sposób na grupowanie postów na blogu według kategorii wysokiego poziomu lub obszaru tematycznego, konkretnego tematu lub tagu, autora, daty publikacji i innych.

Jeśli wybrane przez Ciebie kategorie i tagi bloga nakładają się na siebie, są niezróżnicowane, zbyt liczne lub zbyt cienkie (co oznacza, że ​​masz tylko jeden lub dwa fragmenty treści na grupę), w rezultacie ta sama zawartość będzie replikowana w wielu folderach, prowadząc do - zgadłeś - zduplikowana treść.

Ryzykujesz także frustracją swoich odbiorców.

Możesz uniknąć tych problemów, umieszczając pewną strukturę wokół wyboru kategorii i tagów na blogu. Przekonasz się, że jest to podobna dyskusja do tej, którą tutaj prowadzimy.

Struktury niezarządzanych witryn

Jeśli wykonałeś dobrą robotę, przemyślając architekturę informacji, struktura Twojej witryny internetowej powinna zmieniać się rzadko.

Bardziej prawdopodobne jest, że zauważysz, że może szybko stracić definicję, zmienić kształt i stracić równowagę. Z tego powodu bardzo ważne jest ustanowienie kontroli i rutynowe przeglądanie struktury witryny, aby upewnić się, że nadal spełnia ona potrzeby Twojej firmy i odwiedzających.

Celowe tworzenie struktury i zarządzanie treścią wokół poszukiwanych grup informacji, stosowanie najlepszych praktyk oraz znaczących i dokładnych wskazówek nawigacyjnych, zapewnia, że ​​odwiedzający nie są sfrustrowani i odchodzą, gdy nie mogą znaleźć tego, czego szukali.

Pomaga to uzyskać lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania, ponieważ Twoje zasoby SEO są najpierw kierowane do najważniejszych treści, a nazwy plików i folderów zapewniają wyszukiwarkom kontekst.

Dobra struktura witryny ułatwia zarządzanie witryną i jej utrzymanie, zwiększając produktywność i możliwości ulepszeń. Poświęć trochę czasu na przemyślane ustrukturyzowanie witryny, a nie będziesz rozczarowany.

Ten post został po raz pierwszy opublikowany na blogu B-SeenOnTop Small Business SEO.