如何構建網站，使其在搜索結果中排名良好並滿足用戶
已發表: 2021-03-02幾年前，我被邀請去一家知名銀行接受工作面試。 會議將在特拉華州威明頓市最高的建築之一的頂層舉行。 我的壓力水平立即上升。 不用問，我知道我很有可能會與公司高管交談。 我怎麼知道由於高管通常將辦公室設在租金最高的建築物的頂層，因此景觀是最好的，而且勢必會給人留下深刻的印象。
您的網站結構，就像建築佈局一樣，可以是一種無聲且功能強大的通信工具。
如果您的網站經過精心設計和有針對性的構建，則：
- 快速，安靜地將您網站最有價值和最重要的內容傳達給搜索引擎，潛在客戶和客戶
- 快速定向訪問者並簡化站點導航
- 提供一個強大而有意義的框架來評估站點的運行狀況和性能
這些是網站成功的基礎。
在本文中，我們將研究如何構建一個小型企業網站，使其在搜索結果中排名良好，滿足用戶需求，並且更易於管理和維護，且成本更低。
這篇文章的目的是幫助您使搜索引擎優化（SEO）成功。
什麼是網站結構？
站點結構是指將站點的內容（其應用程序，文本，圖像，視頻，音樂等）進行分組，互連並呈現給人類和非人類訪問者的方式。 它確定發現，訪問，解釋和使用內容的順序。
想起來就像是您的餐廳菜單。 您希望人們迅速適應方向，並享受導航菜單和確定要點菜的經驗。 您不想一次用太多的選項讓他們不知所措-相反，最好是在數量有限的邏輯類別和子類別中分層地進行選擇，以輕鬆地緩解它們。 先是開胃菜，然後是主菜，沙拉和甜點。 沒什麼好奇怪的
這使得訪問者可以輕鬆快速地找到他們想要的東西。
網站結構如何實施？
站點結構是使用目錄，文件夾和鏈接實現的。
- 目錄和文件夾將內容分組為有意義的集合。 分組確定不同部分之間的相互關係以及最重要的部分。 在網站上，目錄和文件夾顯示為麵包屑和菜單選項，旨在幫助網站訪問者，開發人員和管理人員快速掌握地盤，並確定下一步要去的地方。
- 類別和標籤是將內容（博客內容）分組為上下文的，易於查找和訪問的文件夾的另一種方法。
- 鏈接可連接相關內容，無論是在現場還是非現場。 它們簡化並加快了導航速度。 在網站上，鏈接是特定內容，文件夾或目錄的唯一網址或URL。 該鏈接允許人類和非人類訪問者直接導航到內容。 當鏈接具有有意義的名稱時，它們可以幫助人類和搜索引擎對到達鏈接目的地時可能找到的內容設定期望，並可以幫助進行搜索排名。
- 網站菜單和麵包屑只是鏈接的另一種類型。 它們提供了上下文-幫助訪問者快速確定方向，跟踪他們的位置，減少到達他們想要去的地方所需的點擊次數，並通常簡化並加快導航速度。
一些網站開發工具提供了對您的網站結構的有限控制。 在做出購買決定並開始設計和開發之前，最好先諮詢SEO專家。
為什麼網站結構很重要？
網站結構很重要，因為它為您提供了一種方法：
- 向搜索引擎傳達您的優先級和相關性；
- 簡化訪客的定位和導航； 和
- 評估您網站的整體運行狀況和性能。
它使您掌控一切。
發出您的優先次序
搜索引擎只會對他們知道的內容進行排名。 為了使您網站的內容出現在搜索結果中，首先必須將其包含在Google的索引中。
Google的索引類似於圖書館的索引。 該索引包含有關圖書館中所有書籍的信息-或在Google的情況下，包含它知道的所有網頁的信息。 當Google訪問您的網站時，它會檢測到新的和更改的內容並更新其索引。
Google通過跟踪從一個頁面到另一頁面的鏈接來發現內容。 如果您的內容沒有傳入鏈接，則不會為其建立索引，也不會在搜索結果中顯示。 如果您的內容埋藏在網站的深處，並且很少被搜索引擎訪問，它將顯示在搜索結果中，但可能已過時。
從上到下以最重要的內容自上而下構建內容，可幫助搜索引擎首先並最快地發現和更新您最重要的內容。
鏈接還會傳遞鏈接資產。 鏈接資產是基於鏈接表示信任的前提的搜索引擎排名因素，鏈接的來源是向您的讀者推薦您的內容。 鏈接的來源越權威和值得信賴，它將對您的排名產生更大的積極影響。
網站的大多數傳入鏈接都指向主頁。 從那裡，鏈接資產像香檳一樣沿著香檳金字塔流下來，流入網站。 最靠近金字塔頂部的眼鏡（或頁面）最終比底部的眼鏡（或內容）帶有更多的香檳（或“鏈接資產”）。
更好地分層組織內容，可確保搜索引擎可以快速，輕鬆地查找和更新您的內容。 將最重要的頁面放在最頂部，可以最先發現它們，並且比不那麼重要的頁面獲得更多的鏈接資產。 鏈接資產更多有助於他們在搜索結果中排名更高。
表示您的相關性
對於任何給定的搜索查詢，都有成千上萬個，有時甚至數百萬個的網頁，可能會提供有用的內容。 Google的搜索算法會對索引中的數千億個網頁進行排序，以找到最相關，最有用的搜索結果。
Google的算法在決定誰在搜索結果中的排名時會考慮很多因素。 例如，它考慮搜索查詢中的單詞，索引中頁面的適用性和可用性，內容源的專業知識以及地理位置和搜索設置。 應用於每個因素的權重因查詢的性質而異-例如，內容新鮮度在回答有關當前事件的查詢中比在配方中發揮更大的作用。
結構良好的網站將內容分為與主題相關的目錄和有意義的目錄，這些目錄和文件夾可幫助搜索引擎識別與您的內容相關的時間。
簡化訪客的定位和導航
菜單，內部鏈接，博客類別和標籤以及麵包屑都簡化了人類和非人類訪客的定向和導航。 它可以幫助他們識別並跟踪自己所在的位置，更快地到達他們想要去的地方，並通常簡化並加快導航速度。
輕鬆導航通過鼓勵人們探索並在您的網站上花費更多時間來提高用戶參與度。 他們會更好地了解您的產品和/或服務，您將有機會開始贏得他們的信任和信心。
可用性因素會影響Google的排名算法。 當訪問者可以輕鬆地找到他們要尋找的內容並在到達後與您的內容互動時，它會告訴搜索引擎他們選擇了一個不錯的選項來顯示搜索結果。 隨後，他們將以更高的排名獎勵您。
評估站點健康和性能
當您的內容按邏輯，層次結構和有意義的文件夾和目錄進行分組時，維護和管理您的網站的人員也會從中受益。
網站開發人員可以更快地找到，理解和導航到內容，從而提高了工作效率。 當內容組織得井井有條時，網站經理將獲得對網站性能進行微觀和宏觀分析的能力，因為分析應用程序在生成報告時會利用您的網站結構。
網站結構最佳做法
理想情況下，網站是按照邏輯和層次結構進行結構的，首先顯示最細分，最頂層和最重要的內容； 最具體，最詳細的最後。 您的網站結構應允許人類和非人類訪問者以最少的點擊次數獲得最相關的內容。
站點地圖是站點結構的直觀表示。 理想的站點地圖是金字塔形的，頂部是單個介紹性（主頁）頁面，下面是預期的和常規的導航項目，其次是優先主題區域分組，最底部是各個頁面和文章。
構建小型企業網站時的最佳做法包括：
- 主頁應始終位於頂部
- 您應遵循網站設計規範，並在第二層上擁有可預測和預期的“關於”，“產品和/或服務”，“博客”和“聯繫”頁面
- 第二層中的分組不超過5-7個
- 您最重要的產品和/或服務分組應與博客文章一起位於第三層
- 鏈接到第二層文件或文件夾，並且（可選）僅鏈接到主菜單中最重要的產品和/或服務頁面
- 各個頁面和帖子應處於最低級別
- 小型企業網站通常不應超過4個級別
- 交叉鏈接相關內容
- 當您的網站具有3個或更多級別時，向用戶提供麵包屑
- 對菜單項，目錄，文件夾和鏈接使用明確，可識別和描述性的標籤。 使用與目標受眾相同的語言，以提供有用的“信息氣味”，將訪問者引導至他們想要去的地方
始終向搜索引擎提供您的機器可讀搜索地圖的副本，以便在添加，刪除或更改內容時收到通知。 它加快了索引編制和重新索引編制的速度。
監視您的分析，以確定可能使目標受眾感到困惑的地方，可能將文件放錯位置的地方，並根據需要進行調整。
確定站點結構時需要權衡哪些因素？
在決定如何組織內容時，請考慮以下因素：
- 您的不同觀眾
- 他們的信息想要，需要和痛點
- 您可以提供的信息數量和質量，可以解決這些要求和問題
- 什麼對您的業務最重要和最有價值
力求平衡。 如果您發現金字塔的一側變得比另一側大得多，則可能需要考慮將該主題分成較小的組。 同樣，如果您的孤島內容很少，那麼請考慮合併它們，這樣就不會對那些對您的業務或受眾不太重要的事物給予過多的重視。
常見站點結構錯誤
扁平的網站結構
統一的網站結構是指沒有網站層次結構的情況。 這是有問題的，因為在您的網站內容被索引或重新索引之前，爬網預算可能會用完。
當每個文件都位於根域中時，SEO資產平均分配到站點上的每個內容中。 在決定哪種內容最重要以及內容之間如何關聯方面，Google幾乎沒有什麼可做的。
這會影響您的排名，並使試圖在您的網站上找到信息的訪問者感到沮喪。
超級菜單
超級菜單是顯示為下拉選項的可擴展菜單選項的大面板-它們使訪問者一目了然地看到較低級別的網站頁面。
大型菜單的問題在於它們否定了使用文件夾和目錄進行的任何結構化，因為搜索引擎還可以一次又一次地看到所有內容–在網站的幾乎每個頁面上。
實際上，當所有內容都具有優先級時，什麼也沒有做，並且您可能會發現最重要的頁面在索引中已過時並且排名低於預期。 對於人類游客來說，這也可能是不知所措的，就像上面討論過的人滿為患的菜單一樣，一次太多的選擇讓他們不知所措。
命名不佳的結構
您的內容應有針對性地圍繞目標受眾感興趣的主題進行組織。 目錄，文件夾和文件都應使用相同的語言命名。 確定最佳語言選項的方法是進行關鍵字研究。
關鍵字研究是一種SEO做法，用於識別搜索對象使用的特定語言（關鍵字）。 它會顯示搜索量，季節性，關鍵字難度以及是否有足夠的商業價值來保證圍繞特定單詞和短語進行內容優化。
在實施網站結構之前，應先進行關鍵字研究，以最大程度地減少使人失望的性能和返工的可能性。
主頁上的出站鏈接
網站的大多數傳入鏈接都指向主頁。 如果您要從首頁鏈接到外部網站，則伴隨這些鏈接的SEO資產很快就會流失。
不要這樣如果您絕對必須從主頁鏈接到外部資源，請使用一個屬性來限定您的鏈接，該屬性告訴搜索引擎留在您的網站上，而不關注該鏈接，並且不將任何鏈接資產發送給鏈接目標。
內容重複
WordPress是大多數小型企業網站的首選內容管理（CMS）系統，並且臭名昭著的重複內容。
問題在於WordPress在其數據庫中存儲內容的方式。 媒體條目和滑塊均作為單獨的文件存儲在網站的後端，並顯示在頁面和帖子中。 日期，作者，類別和標籤歸檔-獲得相同內容的所有不同方式-一次又一次地將相同內容存儲在數據庫中的不同文件夾中。
當搜索引擎發現重複的內容時，他們很難確定哪些特定頁面或帖子的排名最高。
結果並不總是您所期望或想要的。 您的SEO資產可能會被稀釋很多倍，並且分析內容性能變得複雜且耗時。
當您知道重複內容的實例時，您需要告訴搜索引擎哪些應該排名，哪些要忽略。 有一些SEO工具和技術可讓您管理此工作，但是它們通常沒有安裝，未配置或配置不正確。
最壞的情況是，您選擇的CMS無法執行任何這些操作。
重疊，未區分，太多或稀疏分類法
分類法（以生物分類系統命名）是一種按高級類別或主題領域，特定主題或標籤，作者，出版日期等對相關博客文章進行分組的方法。
如果您選擇的博客類別和標籤重疊，無差別，太多或太稀疏（意味著每個分組只有一個或兩個內容），您最終將把相同的內容複製到多個文件夾中，從而導致-您猜對了-重複的內容。
您還冒著使觀眾沮喪的風險。
您可以通過圍繞博客類別和標籤選擇一些結構來避免這些問題。 您會發現這與我們在這裡進行的討論類似。
非託管站點結構
如果您在思考信息體系結構方面做得很好，那麼您的網站結構應該很少更改。
您更可能會發現它會很快失去定義，改變形狀並變得不平衡。 因此，建立控制並定期檢查您的網站結構以確保其繼續滿足您的業務和訪問者需求非常重要。
使用最佳實踐和有意義且準確的導航線索，圍繞著搶手的信息分組來有目的地組織和管理您的內容，從而確保訪問者不會因找不到想要的東西而感到沮喪和離開。
它可以幫助您在搜索結果中更好地排名，因為您的SEO資產首先會被引導到您最重要的內容，並且文件和文件夾名稱為搜索引擎提供了上下文。
良好的網站結構可簡化網站的管理和維護，從而提高您的生產力和改進機會。 花點時間精心設計您的網站，您將不會感到失望。
這篇文章最初發佈在B-SeenOnTop小型企業SEO博客上。