Cómo estructurar un sitio web para que se clasifique bien en los resultados de búsqueda y satisfaga a los usuarios
Publicado: 2021-03-02Hace años me llamaron para una entrevista de trabajo en un conocido banco. La reunión se llevaría a cabo en el último piso de uno de los edificios más altos de Wilmington Delaware. Mi nivel de estrés subió de inmediato. Sin preguntar, supe que era muy probable que estuviera hablando con un ejecutivo corporativo. ¿Cómo lo supe? Debido a que los ejecutivos suelen tener sus oficinas en el último piso de un edificio, donde el alquiler es más alto, las vistas son las mejores y seguramente causarán una buena impresión.
La estructura de su sitio web, al igual que el diseño de un edificio, puede ser una herramienta de comunicación silenciosa y poderosa.
Cuando su sitio está estructurado de manera cuidadosa y con un propósito,:
- Comunica rápida y silenciosamente el contenido más valioso e importante de su sitio a los motores de búsqueda, prospectos y clientes.
- Orienta a los visitantes rápidamente y facilita la navegación del sitio
- Proporciona un marco sólido y significativo para evaluar la salud y el rendimiento de su sitio.
Estos son los pilares del éxito de un sitio web.
En esta publicación, veremos cómo estructurar el sitio web de una pequeña empresa para que se clasifique bien en los resultados de búsqueda, satisfaga a los usuarios y sea más fácil y económico de administrar y mantener.
La intención de esta publicación es ayudarlo a posicionarse para el éxito de la optimización de motores de búsqueda (SEO).
¿Qué es la estructura del sitio?
La estructura del sitio se refiere a la forma en que el contenido de un sitio (sus aplicaciones, texto, imágenes, videos, música y más) se agrupa, interconecta y presenta a visitantes humanos y no humanos. Establece el orden en que se descubre, accede, interpreta y utiliza el contenido.
Piense en ello como si fuera el menú de un restaurante. Quiere que las personas se orienten rápidamente y disfruten de la experiencia de navegar por el menú y decidir qué quieren pedir. No desea abrumarlos con demasiadas opciones a la vez; en cambio, es mejor facilitarlos suavemente con selecciones organizadas jerárquicamente, en un número limitado de categorías y subcategorías lógicas. Los aperitivos van primero, luego los platos principales, las ensaladas y los postres. No hay sorpresas.
Esto facilita que los visitantes encuentren rápidamente lo que vinieron a buscar.
¿Cómo se implementa la estructura del sitio?
La estructura del sitio se implementa mediante directorios, carpetas y enlaces.
- Los directorios y carpetas agrupan el contenido en colecciones significativas. Las agrupaciones determinan cómo se relacionan las diferentes piezas entre sí y cuáles son las más importantes. En un sitio web, los directorios y carpetas aparecen como rutas de navegación y opciones de menú diseñadas para ayudar a los visitantes, desarrolladores y administradores del sitio web a conocer el terreno rápidamente y decidir a dónde quieren ir a continuación.
- Las categorías y etiquetas son otra forma de agrupar contenido (contenido de blog) en carpetas contextuales, fáciles de localizar y de acceder.
- Los enlaces conectan contenido relacionado, tanto dentro como fuera del sitio. Facilitan y aceleran la navegación. En un sitio web, los enlaces son la dirección web o URL única para un contenido, carpeta o directorio específico. El enlace permite a los visitantes humanos y no humanos navegar directamente al contenido. Cuando los enlaces tienen nombres significativos, ayudan a los humanos y a los motores de búsqueda a establecer expectativas sobre lo que es probable que encuentren cuando lleguen al destino del enlace y pueden ayudar con las clasificaciones de búsqueda.
- Los menús del sitio web y las rutas de navegación son solo otro tipo de enlace. Proporcionan contexto: ayudan a los visitantes a orientarse rápidamente, realizar un seguimiento de dónde se encuentran, reducir la cantidad de clics necesarios para llegar a donde quieren ir y, en general, facilitar y acelerar la navegación.
Algunas herramientas de desarrollo de sitios web ofrecen un control limitado sobre la estructura de su sitio. Es mejor consultar con un especialista en SEO antes de tomar una decisión de compra y comenzar a diseñar y desarrollar.
¿Por qué es importante la estructura del sitio?
La estructura del sitio es importante porque le brinda una forma de:
- Señale sus prioridades y relevancia para los motores de búsqueda;
- Facilitar la orientación y navegación de los visitantes; y
- Evalúe la salud y el rendimiento generales de su sitio web.
Te pone en control.
Señale sus prioridades
Los motores de búsqueda solo clasifican el contenido que conocen. Para que el contenido de su sitio aparezca en los resultados de búsqueda, primero debe incluirse en el índice de Google.
El índice de Google es similar al índice de una biblioteca. El índice contiene información sobre todos los libros de la biblioteca o, en el caso de Google, todas las páginas web que conoce. Cuando Google visita su sitio web, detecta contenido nuevo y modificado y actualiza su índice.
Google descubre contenido siguiendo enlaces de una página a otra. Si su contenido no tiene enlaces entrantes, no se indexará y no aparecerá en los resultados de búsqueda. Si su contenido está enterrado profundamente en su sitio y rara vez es visitado por un motor de búsqueda, aparecerá en los resultados de búsqueda, pero podría estar desactualizado.
Estructurar su contenido de arriba hacia abajo con los elementos más importantes presentados primero ayuda a los motores de búsqueda a descubrir y actualizar su contenido más importante primero y más rápido .
Los enlaces también transmiten equidad de enlace. La equidad de enlaces es un factor de clasificación de los motores de búsqueda que se basa en la premisa de que los enlaces indican confianza, que la fuente del enlace recomienda su contenido a sus lectores. Cuanto más autorizada y confiable sea la fuente del enlace, mayor será el impacto positivo que tendrá en sus clasificaciones.
La mayoría de los enlaces entrantes a un sitio web apuntan a la página de inicio. A partir de ahí, la equidad de enlaces fluye hacia el sitio web como el champán fluye por una pirámide de champán. Las copas (o páginas) más cercanas a la parte superior de la pirámide terminan con más champán (o "valor de enlace") que las copas (o contenido) en la parte inferior.
La mejor estructura jerárquica de su contenido garantiza que los motores de búsqueda puedan encontrar y actualizar su contenido de forma rápida y sencilla. Colocar sus páginas más importantes lo más cerca posible de las primeras las posiciona para ser descubiertas primero y para recibir más equidad en los enlaces que las páginas menos importantes. Más equidad en los enlaces les ayuda a tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Señale su relevancia
Para cualquier consulta de búsqueda, hay miles, a veces millones, de páginas web que podrían proporcionar contenido útil. Los algoritmos de búsqueda de Google revisan cientos de miles de millones de páginas web en su índice para encontrar los resultados más relevantes y útiles para lo que está buscando.
El algoritmo de Google analiza muchos factores al decidir quién ocupa el lugar en los resultados de búsqueda. Considera, por ejemplo, las palabras en la consulta de búsqueda, la idoneidad y usabilidad de las páginas en su índice, la experiencia de las fuentes de contenido y su ubicación geográfica y configuración de búsqueda. La ponderación aplicada a cada factor varía según la naturaleza de la consulta; la frescura del contenido, por ejemplo, juega un papel más importante en la respuesta a consultas sobre eventos actuales que en el caso de recetas.
Un sitio web bien estructurado agrupa el contenido en directorios y carpetas relacionados por temas y con nombres significativos que ayudan a los motores de búsqueda a reconocer cuándo su contenido es relevante.
Facilite la orientación y navegación del visitante
Los menús, los enlaces internos, las categorías y etiquetas de blogs y las rutas de navegación facilitan la orientación y la navegación para los visitantes humanos y no humanos. Les ayuda a identificar y realizar un seguimiento de dónde se encuentran, llegar más rápido a donde quieren ir y, en general, facilita y acelera la navegación.
La navegación sencilla aumenta la participación de los usuarios al alentar a las personas a explorar y pasar más tiempo en su sitio web. Llegan a conocer mejor sus productos y / o servicios, y usted tiene la oportunidad de comenzar a ganarse su confianza.
Factores de usabilidad en los algoritmos de clasificación de Google. Cuando a los visitantes les resulta más fácil encontrar lo que vinieron a buscar y se involucran con su contenido después de llegar, les dice a los motores de búsqueda que eligieron una buena opción para presentar en los resultados de búsqueda. Posteriormente, te recompensarán con clasificaciones más altas.
Evaluar la salud y el rendimiento del sitio
Las personas que mantienen y administran su sitio web también se benefician cuando su contenido se agrupa de manera lógica, jerárquica y en carpetas y directorios con nombres significativos.
Los desarrolladores de sitios web aumentan su productividad cuando pueden encontrar, comprender y navegar por el contenido más rápido. Los administradores de sitios web obtienen la capacidad de realizar micro y macro análisis del rendimiento del sitio web cuando el contenido está organizado metódicamente porque las aplicaciones de análisis aprovechan la estructura de su sitio al producir informes.
Prácticas recomendadas para la estructura del sitio
Idealmente, un sitio web está estructurado de manera lógica y jerárquica, con el contenido más altamente segmentado, de nivel superior e importante presentado primero; el último más específico y detallado. La estructura de su sitio debe permitir que los visitantes humanos y no humanos accedan al contenido más relevante con la menor cantidad de clics.
Un mapa del sitio es una representación visual de la estructura de su sitio. Un mapa del sitio ideal tiene forma de pirámide con una sola página de introducción (Inicio) en la parte superior, elementos de navegación convencionales y esperados debajo, agrupaciones de áreas temáticas prioritarias a continuación y páginas y publicaciones individuales en la parte inferior.
Las mejores prácticas al estructurar un sitio web para pequeñas empresas incluyen:
- La página de inicio siempre debe estar en la parte superior.
- Debe seguir las normas de diseño de sitios web y tener las páginas Acerca de, Productos y / o servicios, Blog y Contacto predecibles y esperadas en el segundo nivel.
- No tenga más de 5-7 agrupaciones en este segundo nivel
- Sus grupos de productos y / o servicios más importantes deben estar en el tercer nivel junto con las publicaciones del blog.
- Enlace a archivos o carpetas de segundo nivel y (opcionalmente) solo a sus páginas de productos y / o servicios más importantes en su Menú principal
- Las páginas y publicaciones individuales deben estar en el nivel más bajo
- Los sitios web de pequeñas empresas generalmente no deben tener más de 4 niveles
- Contenido relacionado con enlaces cruzados
- Proporcione rutas de navegación a los usuarios cuando su sitio tenga 3 o más niveles.
- Use etiquetas inequívocas, reconocibles y descriptivas para elementos de menú, directorios, carpetas y enlaces. Utilice el mismo lenguaje que su público objetivo para proporcionar un "aroma de información" útil que oriente a los visitantes hacia el lugar al que quieren ir.
Siempre proporcione a los motores de búsqueda una copia de su mapa de búsqueda legible por máquina para que se les notifique cuando se agregue, elimine o cambie contenido. Acelera la indexación y la reindexación.
Supervise sus análisis para determinar dónde podría estar confundiendo a su público objetivo, dónde pueden haberse extraviado los archivos y realice los ajustes necesarios.
¿Qué factores deben sopesarse al decidir la estructura del sitio?
Al decidir cómo estructurar su contenido, tenga en cuenta:
- Tus diferentes audiencias
- Sus deseos, necesidades y puntos débiles de información
- La cantidad y calidad de la información que puede proporcionar para abordar esos requisitos e inquietudes.
- ¿Qué es lo más importante y valioso para su negocio?
Apunta al equilibrio. Si nota que un lado de su pirámide crece mucho más que otros, puede considerar dividir ese tema en grupos más pequeños. Del mismo modo, si tiene silos con muy poco contenido, piense en fusionarlos para no darle demasiado peso a algo que es menos importante para su negocio o audiencia.
Errores comunes en la estructura del sitio
Estructura plana del sitio web
Una estructura de sitio web plana es cuando no hay una jerarquía de sitios web. Esto es problemático porque el presupuesto de rastreo puede agotarse antes de que el contenido de su sitio sea indexado o reindexado.
Cuando cada archivo se encuentra en el dominio raíz, la equidad de SEO se distribuye uniformemente a cada contenido del sitio. Google tiene poco que hacer en términos de decidir qué contenido es más importante y cómo se relaciona el contenido entre sí.
Esto afecta su clasificación y puede frustrar a los visitantes que intentan localizar información en su sitio.
Mega menús
Los megamenús son grandes paneles de opciones de menú expandibles que se muestran como opciones desplegables: permiten a los visitantes ver las páginas del sitio de nivel inferior de un vistazo.
El problema con los mega menús es que niegan cualquier estructuración que se haya realizado con carpetas y directorios, en el sentido de que los motores de búsqueda también ven todo de una vez y repetidamente, en casi todas las páginas del sitio web.
Cuando todo tiene prioridad, en efecto, nada lo hace, y es posible que sus páginas más importantes se desactualicen en el índice y se clasifiquen por debajo de lo esperado. También puede ser abrumador para los visitantes humanos que, como en el menú abarrotado mencionado anteriormente, se sienten abrumados con demasiadas opciones a la vez.
Estructuras mal nombradas
Su contenido debe organizarse deliberadamente en torno a los temas de interés para su público objetivo . Todos los directorios, carpetas y archivos deben tener el mismo nombre. La forma de identificar las mejores opciones de idioma es mediante una investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave es una práctica de SEO que se utiliza para identificar el lenguaje específico (palabras clave) utilizado por su audiencia de búsqueda. Muestra los volúmenes de búsqueda, la estacionalidad, la dificultad de las palabras clave y si hay suficiente valor comercial para garantizar la optimización del contenido en torno a palabras y frases específicas.
La investigación de palabras clave debe realizarse antes de que se implemente la estructura de su sitio para minimizar la posibilidad de un rendimiento decepcionante y reelaboración.
Enlaces salientes en la página de inicio
La mayoría de los enlaces entrantes a un sitio web apuntan a la página de inicio. La equidad de SEO que acompaña a esos enlaces puede desangrarse con bastante rapidez si está enlazando a un sitio web externo desde su página de inicio.
No lo hagas. Si es absolutamente necesario vincular a una fuente externa desde su página de inicio, califique su vínculo con un atributo que le indique a los motores de búsqueda que permanezcan en su sitio, no sigan el vínculo y no envíen ningún valor de vínculo al destino del vínculo.
Contenido duplicado
WordPress es el sistema de administración de contenido (CMS) elegido por la mayoría de los sitios web de pequeñas empresas y es conocido por su contenido duplicado .
El problema surge con la forma en que WordPress almacena contenido en su base de datos. Las entradas de medios y los controles deslizantes se almacenan como archivos separados en el back-end del sitio web, además de aparecer en páginas y publicaciones. Los archivos de fecha, autor, categoría y etiqueta, todas formas diferentes de acceder al mismo contenido, almacenan el mismo contenido, una y otra vez, en diferentes carpetas de la base de datos.
Cuando los motores de búsqueda encuentran contenido duplicado, tienen dificultades para decidir qué páginas o publicaciones específicas clasifican más alto.
El resultado no siempre es el que espera o desea. Su valor de SEO puede diluirse muchas veces, y analizar el rendimiento del contenido se vuelve complicado y requiere mucho tiempo.
Cuando conozca casos de contenido duplicado, debe indicar a los motores de búsqueda cuáles deben clasificar y cuáles ignorar. Existen herramientas y técnicas de SEO que le permiten administrar este esfuerzo, pero a menudo no están instaladas, no configuradas o configuradas incorrectamente.
En el peor de los casos, su CMS elegido no ofrece la capacidad de realizar ninguna de estas acciones.
Taxonomías superpuestas, indiferenciadas, demasiadas o delgadas
Las taxonomías (nombradas después del sistema de clasificación biológica) son una forma de agrupar publicaciones de blogs relacionadas por categoría o área temática de alto nivel, un tema o etiqueta específica, autor, fecha de publicación y más.
Si las categorías y etiquetas de su blog elegidas se superponen, no están diferenciadas, son demasiadas o demasiado delgadas (lo que significa que solo tiene una o dos partes de contenido por agrupación), terminará con el mismo contenido replicado en varias carpetas que conducen a: lo adivinaste: contenido duplicado.
También corre el riesgo de frustrar a su audiencia.
Puede evitar estos problemas poniendo algo de estructura alrededor de su elección de categorías y etiquetas de blog. Verá que es una discusión similar a la que estamos teniendo aquí.
Estructuras de sitio no administradas
Si ha hecho un buen trabajo pensando en su arquitectura de información, la estructura de su sitio web solo debería cambiar con poca frecuencia.
Lo que es más probable que encuentre es que puede perder definición rápidamente, cambiar de forma y desequilibrarse. Por esa razón, es muy importante establecer controles y revisar periódicamente la estructura de su sitio web para asegurarse de que sigue satisfaciendo sus necesidades comerciales y de los visitantes.
Estructurar y administrar su contenido a propósito en torno a agrupaciones de información buscadas, utilizando las mejores prácticas y pistas de navegación significativas y precisas, garantiza que los visitantes no se sientan frustrados y se vayan cuando no puedan encontrar lo que vinieron a buscar.
Le ayuda a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda porque su valor de SEO se canaliza primero a su contenido más importante, y los nombres de sus archivos y carpetas dan contexto a los motores de búsqueda.
Una buena estructura del sitio facilita la administración y el mantenimiento del sitio web aumentando su productividad y oportunidades de mejora. Tómese el tiempo para estructurar su sitio cuidadosamente y no se sentirá decepcionado.
Esta publicación se publicó por primera vez en el blog de SEO para pequeñas empresas de B-SeenOnTop.