検索結果で上位にランクされ、ユーザーを満足させるようにWebサイトを構成する方法

公開: 2021-03-02

数年前、私は有名な銀行で就職の面接を求められました。会議は、デラウェア州ウィルミントンで最も高いビルの1つの最上階で開催されました。私のストレスレベルはすぐに上がりました。聞かなくても、企業の幹部と話をする可能性は十分にあると思いました。どうやって知りましたか？経営幹部は通常、家賃が最も高いビルの最上階にオフィスを構えているため、景色は最高で、印象に残るはずです。

あなたのウェブサイトの構造は、建物のレイアウトのように、静かで強力なコミュニケーションツールになり得ます。

あなたのサイトが思慮深くそして意図的に構造化されているとき、それは：

サイトの最も価値のある重要なコンテンツを検索エンジン、見込み客、顧客にすばやく静かに伝えます
訪問者をすばやく方向付け、サイトナビゲーションを容易にします
サイトの状態とパフォーマンスを評価するための堅牢で意味のあるフレームワークを提供します

これらはウェブサイトの成功の基盤です。

この投稿では、検索結果で上位にランク付けされ、ユーザーを満足させ、管理と保守がより簡単で安価になるように、中小企業のWebサイトを構築する方法を見ていきます。

この投稿の目的は、検索エンジン最適化（SEO）を成功させるための位置付けを支援することです。

サイト構造とは何ですか？

サイト構造とは、サイトのコンテンツ（アプリケーション、テキスト、画像、ビデオ、音楽など）をグループ化し、相互接続し、人間と人間以外の訪問者に提示する方法を指します。コンテンツが検出、アクセス、解釈、および使用される順序を確立します。

あなたがレストランのメニューをするようにそれを考えてください。あなたは人々がすぐに方向づけられ、メニューをナビゲートし、彼らが注文したいものを決定する経験を楽しむことを望んでいます。一度に多くのオプションでそれらを圧倒したくはありません-代わりに、限られた数の論理カテゴリとサブカテゴリで階層的に配置された選択でそれらを穏やかに緩和する方が良いです。前菜が最初に行き、次にメインコース、サラダ、デザートが続きます。驚く様な事じゃない。

これにより、訪問者は探しているものをすばやく簡単に見つけることができます。

サイト構造はどのように実装されていますか？

サイト構造は、ディレクトリ、フォルダ、およびリンクを使用して実装されます。

ディレクトリとフォルダは、コンテンツを意味のあるコレクションにグループ化します。グループ化により、さまざまな部分が互いにどのように関連しているか、およびどの部分が最も重要であるかが決まります。 Webサイトでは、ディレクトリとフォルダは、Webサイトの訪問者、開発者、および管理者が土地をすばやく取得し、次に行きたい場所を決定するのに役立つように設計されたパンくずリストとメニューオプションとして表示されます。
カテゴリとタグは、コンテンツ（ブログコンテンツ）をコンテキストに応じて簡単に見つけてフォルダにアクセスできるようにグループ化するもう1つの方法です。
リンクは、オンサイトとオフサイトの両方で関連コンテンツを接続します。彼らはナビゲーションを容易にし、スピードを上げます。 Webサイトでは、リンクは特定のコンテンツ、フォルダー、またはディレクトリの一意のWebアドレスまたはURLです。このリンクを使用すると、人間と人間以外の訪問者がコンテンツに直接移動できます。リンクに意味のある名前が付いている場合、人間や検索エンジンがリンク先に到着したときに何を見つける可能性があるかについての期待を設定するのに役立ち、検索ランキングに役立ちます。
ウェブサイトのメニューとパンくずリストは、単なる別の種類のリンクです。それらはコンテキストを提供します–訪問者がすぐに方向付けられ、彼らがどこにいるかを追跡し、彼らが行きたい場所に到達するために必要なクリック数を減らし、そして一般的にナビゲーションを容易にしそしてスピードアップするのを助けます。

一部のWebサイト開発ツールでは、サイト構造を制限付きで制御できます。購入を決定して設計と開発を開始する前に、SEOスペシャリストに相談することをお勧めします。

サイト構造が重要なのはなぜですか？

サイトの構造は、次の方法を提供するため重要です。

あなたの優先順位と検索エンジンへの関連性を知らせてください。
訪問者のオリエンテーションとナビゲーションを容易にします。そして
Webサイトの全体的な状態とパフォーマンスを評価します。

それはあなたをコントロールします。

あなたの優先順位を合図する

検索エンジンは、知っているコンテンツのみをランク付けします。サイトのコンテンツを検索結果に表示するには、まずGoogleのインデックスに含める必要があります。

Googleのインデックスは、図書館のインデックスに似ています。インデックスには、図書館にあるすべての本、またはGoogleの場合は、それが知っているすべてのWebページに関する情報が含まれています。 Googleがウェブサイトにアクセスすると、新しいコンテンツと変更されたコンテンツを検出し、インデックスを更新します。

Googleは、あるページから別のページへのリンクをたどることによってコンテンツを検出します。コンテンツに受信リンクがない場合、コンテンツはインデックスに登録されず、検索結果に表示されません。あなたのコンテンツがあなたのサイトの奥深くに埋もれていて、検索エンジンがめったにアクセスしない場合、それは検索結果に表示されますが、古くなっている可能性があります。

最初に提示された最も重要なアイテムを使用してコンテンツをトップダウンで構成すると、検索エンジンが最も重要なコンテンツを最初に最速で検出して更新するのに役立ちます。

リンクはリンクエクイティも渡します。リンクの公平性は、リンクのソースが読者にコンテンツを推奨しているという信頼を示すリンクであるという前提に基づく検索エンジンのランキング要素です。リンクのソースが信頼でき、信頼できるほど、ランキングにプラスの影響があります。

ウェブサイトへのほとんどの受信リンクはホームページを指しています。そこから、シャンパンがシャンパンのピラミッドを流れるように、リンクの公平性がWebサイトに流れ込みます。ピラミッドの上部に最も近いグラス（またはページ）は、下部のグラス（またはコンテンツ）よりも多くのシャンパン（または「リンクエクイティ」）になります。

コンテンツをより適切に階層的に構造化することで、検索エンジンがコンテンツをすばやく簡単に見つけて更新できるようになります。最も重要なページを一番上に配置すると、最初に発見され、重要度の低いページよりも多くのリンクエクイティを受け取るようになります。リンクエクイティが増えると、検索結果で上位にランク付けされます。

あなたの関連性を知らせてください

特定の検索クエリには、役立つコンテンツを提供する可能性のある数千、場合によっては数百万のWebページがあります。 Googleの検索アルゴリズムは、インデックス内の数千億のWebページを並べ替えて、探しているものに最も関連性のある有用な結果を見つけます。

Googleのアルゴリズムは、検索結果のどこに誰がランク付けするかを決定するときに、多くの要素を調べます。たとえば、検索クエリ内の単語、インデックス内のページの適合性と使いやすさ、コンテンツソースの専門知識、地理的な場所と検索設定が考慮されます。各要素に適用される重みは、クエリの性質によって異なります。たとえば、コンテンツの鮮度は、レシピの場合よりも、現在のイベントに関するクエリに回答する際に大きな役割を果たします。

適切に構成されたWebサイトは、コンテンツをトピックに関連した意味のある名前のディレクトリとフォルダにグループ化し、検索エンジンがコンテンツの関連性を認識できるようにします。

訪問者のオリエンテーションとナビゲーションを容易にする

メニュー、内部リンク、ブログのカテゴリとタグ、およびブレッドクラムはすべて、人間と人間以外の訪問者の方向付けとナビゲーションを容易にします。それは彼らが彼らがどこにいるのかを識別して追跡し、彼らがより速く行きたい場所にたどり着くのを助け、そして一般的にナビゲーションを容易にしそしてスピードアップします。

簡単なナビゲーションは、人々があなたのウェブサイトを探索してより多くの時間を過ごすことを奨励することにより、ユーザーエンゲージメントを高めます。彼らはあなたの製品やサービスをよりよく知るようになり、あなたは彼らの信頼と自信を獲得し始める機会を得ます。

使いやすさは、Googleのランキングアルゴリズムに影響します。訪問者が探しているものを見つけやすくなり、到着後にコンテンツを利用できるようになると、検索エンジンに検索結果に表示するのに適したオプションを選択したことが通知されます。その後、彼らはより高いランキングであなたに報酬を与えます。

サイトの状態とパフォーマンスを評価する

あなたのコンテンツが論理的、階層的、そして意味のある名前のフォルダやディレクトリにグループ化されている場合、あなたのウェブサイトを維持し管理する個人も恩恵を受けます。

Webサイト開発者は、コンテンツをより速く見つけ、理解し、ナビゲートできるようになると、生産性が向上します。分析アプリケーションはレポートを作成するときにサイト構造を活用するため、Webサイトの管理者は、コンテンツが系統的に編成されている場合にWebサイトのパフォーマンスのミクロおよびマクロ分析を行うことができます。

サイト構造のベストプラクティス

理想的には、Webサイトは論理的かつ階層的に構造化されており、最も高度にセグメント化されたトップレベルの重要なコンテンツが最初に表示されます。最も具体的で詳細な最後。サイトの構造では、人間と人間以外の訪問者が最小のクリック数で最も関連性の高いコンテンツにアクセスできるようにする必要があります。

サイトマップは、サイト構造を視覚的に表したものです。理想的なサイトマップはピラミッド型で、上部に1つの紹介（ホームページ）ページがあり、その下に予想される従来のナビゲーションアイテムがあり、次に優先サブジェクトエリアのグループ化があり、一番下に個々のページと投稿があります。

中小企業のWebサイトを構築する際のベストプラクティスは次のとおりです。

ホームページは常に一番上にある必要があります
あなたはウェブサイトのデザイン基準に従い、第2レベルに予測可能で期待されるAbout、Products and / or Services、Blog、Contactページを持っている必要があります
この第2層には、5〜7個以下のグループがあります
最も重要な製品やサービスのグループは、ブログ投稿とともに第3層に配置する必要があります
メインメニューの第2層のファイルまたはフォルダー、および（オプションで）最も重要な製品および/またはサービスページのみにリンクします
個々のページと投稿は最低レベルにする必要があります
中小企業のウェブサイトは一般的に4つ以上のレベルを持つべきではありません
クロスリンク関連コンテンツ
サイトに3つ以上のレベルがある場合、ユーザーにブレッドクラムを提供します
メニュー項目、ディレクトリ、フォルダ、およびリンクには、明確でわかりやすく説明的なラベルを使用してください。訪問者を行きたい場所に案内する便利な「情報の香り」を提供するために、対象読者と同じ言語を使用します

コンテンツが追加、削除、または変更されたときに通知されるように、常に検索エンジンに機械可読検索マップのコピーを提供してください。インデックス作成と再インデックス作成を高速化します。

分析を監視して、対象読者を混乱させる可能性のある場所、ファイルが置き忘れられた可能性のある場所を特定し、必要に応じて調整を行います。

サイト構造を決定する際に考慮すべき要素は何ですか？

コンテンツの構成方法を決定するときは、次の点を考慮してください。

あなたのさまざまな聴衆
彼らの情報の欲求、ニーズ、および問題点
これらの要件や懸念に対処するために提供できる情報の量と質
あなたのビジネスにとって最も重要で価値のあるものは何ですか

バランスをとる。ピラミッドの片側が他の側よりもはるかに大きくなっていることに気付いた場合は、そのトピックを小さなグループに分割することを検討してください。同様に、コンテンツがほとんどないサイロがある場合は、それらをマージして、ビジネスやオーディエンスにとってそれほど重要ではないものに重きを置かないようにすることを検討してください。

一般的なサイト構造のミスステップ

フラットなウェブサイト構造

フラットなWebサイト構造とは、Webサイト階層がない場合です。これは、サイトコンテンツがインデックスに登録されるか、インデックスが再作成される前にクロールバジェットが不足する可能性があるという点で問題があります。

すべてのファイルがルートドメインにある場合、SEOの公平性はサイト上のすべてのコンテンツに均等に分散されます。どのコンテンツが最も重要であり、コンテンツが互いにどのように関連しているかを決定することに関して、Googleはほとんど先に進む必要がありません。

これはあなたのランキングに影響を与え、あなたのサイトで情報を見つけようとしている訪問者を苛立たせる可能性があります。

メガメニュー

メガメニューは、ドロップダウンオプションとして表示される拡張可能なメニュー選択肢の大きなパネルであり、訪問者は低レベルのサイトページを一目で確認できます。

メガメニューの問題は、フォルダやディレクトリで行われる構造化を無効にすることです。検索エンジンは、ウェブサイトのほぼすべてのページで、すべてを一度に繰り返し表示します。

すべてが優先される場合、事実上、何も実行されず、最も重要なページがインデックスで古くなり、予想よりも低くランク付けされる場合があります。また、上記の混雑したメニューのように、一度に多くのオプションに圧倒される人間の訪問者にとっても、圧倒される可能性があります。

名前の悪い構造

コンテンツは、対象となる視聴者が関心を持つトピックを中心に意図的に編成する必要があります。ディレクトリ、フォルダ、およびファイルはすべて同じ言語を使用して名前を付ける必要があります。最適な言語オプションを特定する方法は、キーワード調査を行うことです。

キーワードリサーチは、検索オーディエンスが使用する特定の言語（キーワード）を特定するために使用されるSEO手法です。検索ボリューム、季節性、キーワードの難易度、特定の単語やフレーズに関するコンテンツの最適化を保証するのに十分な商業的価値があるかどうかを明らかにします。

期待外れのパフォーマンスとやり直しの可能性を最小限に抑えるために、サイト構造を実装する前にキーワード調査を実行する必要があります。

ホームページのアウトバウンドリンク

ウェブサイトへのほとんどの受信リンクはホームページを指しています。ホームページから外部のWebサイトにリンクしている場合、これらのリンクに付随するSEOの公平性はすぐに失われる可能性があります。

それをしないでください。ホームページから外部ソースに絶対にリンクする必要がある場合は、検索エンジンにサイトにとどまり、リンクをたどらず、リンクの宛先にリンクエクイティを送信しないように指示する属性でリンクを修飾します。

重複するコンテンツ

WordPressは、ほとんどの中小企業のWebサイトに最適なコンテンツ管理（CMS）システムであり、重複するコンテンツで有名です。

この問題は、WordPressがデータベースにコンテンツを保存する方法で発生します。メディアエントリとスライダーはすべて、Webサイトのバックエンドに個別のファイルとして保存されるだけでなく、ページや投稿にも表示されます。日付、作成者、カテゴリ、およびタグのアーカイブ（同じコンテンツにアクセスするためのすべての異なる方法）は、同じコンテンツをデータベース内の異なるフォルダーに何度も何度も保存します。

検索エンジンが重複するコンテンツを見つけると、どの特定のページまたは投稿を最高にランク付けするかを決定するのが困難になります。

結果は必ずしもあなたが期待または望むものではありません。 SEOの公平性は何度も希薄化する可能性があり、コンテンツのパフォーマンスの分析は複雑で時間がかかります。

重複するコンテンツのインスタンスがわかっている場合は、検索エンジンにランク付けするものと無視するものを指示する必要があります。この作業を管理できるSEOツールと手法がありますが、多くの場合、インストールされていないか、構成されていないか、正しく構成されていません。

最悪の場合、選択したCMSは、これらのアクションを実行する機能を提供しません。

重複、未分化、多すぎる、または薄い分類法

分類法（生物学的分類システムにちなんで名付けられた）は、関連するブログ投稿を高レベルのカテゴリまたは主題領域、特定のトピックまたはタグ、作成者、発行日などでグループ化する方法です。

選択したブログのカテゴリとタグが重複している、区別されていない、多すぎる、または薄すぎる場合（つまり、グループごとに1つまたは2つのコンテンツしかない場合）、同じコンテンツが複数のフォルダーに複製されて、次のようになります。あなたはそれを推測しました-重複コンテンツ。

また、視聴者を苛立たせるリスクもあります。

ブログのカテゴリとタグの選択に構造を設定することで、これらの問題を回避できます。ここで行っているのと同様の議論であることがわかります。

管理されていないサイト構造

あなたがあなたの情報アーキテクチャを通して良い仕事をしたならば、あなたのウェブサイトの構造はめったに変わるべきではありません。

あなたが見つける可能性が高いのは、それがすぐに定義を失い、形を変え、そして不均衡になる可能性があるということです。そのため、管理を確立し、Webサイトの構造を定期的に確認して、ビジネスと訪問者のニーズを引き続き満たすようにすることが非常に重要です。

ベストプラクティスと意味のある正確なナビゲーションの手がかりを使用して、求められている情報グループを中心にコンテンツを意図的に構造化および管理することで、訪問者が欲求不満にならず、探しているものが見つからないときに離れることができます。

SEOエクイティが最初に最も重要なコンテンツに向けられ、ファイル名とフォルダー名が検索エンジンのコンテキストを提供するため、検索結果でのランク付けが向上します。

優れたサイト構造により、Webサイトの管理と保守が容易になり、生産性と改善の機会が増えます。あなたのサイトを思慮深く構築するために時間をかけてください、そしてあなたは失望することはありません。

この投稿は、B-SeenOnTop Small BusinessSEOブログで最初に公開されました。