كيفية إنشاء موقع ويب بحيث يحتل مرتبة جيدة في نتائج البحث ويُرضي المستخدمين

قبل سنوات ، تم استدعائي لإجراء مقابلة عمل في أحد البنوك المعروفة. كان من المقرر عقد الاجتماع في الطابق العلوي من أحد أطول المباني في ويلمنجتون ديلاوير. ارتفع مستوى التوتر لدي على الفور. دون أن أسأل ، علمت أن هناك فرصة جيدة لأتحدث مع مدير تنفيذي للشركة. كيف عرفت؟ نظرًا لأن مكاتب المديرين التنفيذيين عادةً ما تكون في الطابق العلوي من المبنى ، حيث يكون الإيجار أعلى ، فإن المناظر هي الأفضل ، ولا بد أن تترك انطباعًا.

يمكن أن تكون بنية موقع الويب الخاص بك ، مثل تصميم المبنى ، أداة اتصال صامتة وفعالة.

عندما يكون موقعك منظمًا بشكل مدروس وهادف ، فإنه:

• ينقل المحتوى الأكثر قيمة وأهمية لموقعك بسرعة وبهدوء إلى محركات البحث والتوقعات والعملاء
• يوجه الزوار بسرعة ويسهل التنقل في الموقع
• يوفر إطار عمل قويًا وهادفًا لتقييم صحة موقعك وأدائه

هذه هي دعائم نجاح الموقع.

في هذا المنشور ، سننظر في كيفية هيكلة موقع ويب خاص بشركة صغيرة بحيث يحتل مرتبة جيدة في نتائج البحث ، ويرضي المستخدمين ، ويكون إدارته وصيانته أسهل وأرخص تكلفة.

الهدف من هذا المنشور هو المساعدة في تحديد موضعك لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث (SEO).

ما هي بنية الموقع؟

تشير بنية الموقع إلى الطريقة التي يتم بها تجميع محتوى الموقع - تطبيقاته ، ونصوصه ، وصوره ، ومقاطع الفيديو ، والموسيقى ، وغير ذلك - بطريقة مجمعة ومترابطة ، ويتم تقديمها للزوار من البشر وغير البشر. يحدد الترتيب الذي يتم به اكتشاف المحتوى والوصول إليه وتفسيره واستخدامه.

فكر في الأمر كما لو كنت قائمة مطعم. تريد أن يتوجه الأشخاص بسرعة وأن يستمتعوا بتجربة التنقل في القائمة وتحديد ما يريدون طلبه. لا تريد أن تربكهم بالعديد من الخيارات في وقت واحد - بدلاً من ذلك ، من الأفضل أن تريحهم بلطف مع التحديدات الموضوعة بشكل هرمي ، في عدد محدود من الفئات المنطقية والفئات الفرعية. تبدأ المقبلات أولا ثم الأطباق الرئيسية والسلطات والحلويات. لا مفاجآت.

هذا يجعل من السهل على الزائرين العثور بسرعة على ما جاؤوا يبحثون عنه.

كيف يتم تنفيذ هيكل الموقع؟

يتم تنفيذ هيكل الموقع باستخدام الأدلة والمجلدات والروابط.

• تقوم الدلائل والمجلدات بتجميع المحتوى في مجموعات ذات معنى. تحدد المجموعات كيفية ارتباط القطع المختلفة ببعضها البعض ، وأيها أكثر أهمية. على موقع الويب ، تظهر الدلائل والمجلدات كخيارات لمسار تنقل وخيارات قائمة مصممة لمساعدة زوار موقع الويب والمطورين والمديرين في الحصول على مساحة الأرض بسرعة وتحديد المكان الذي يريدون الذهاب إليه بعد ذلك.
• تعد الفئات والعلامات طريقة أخرى لتجميع المحتوى - محتوى المدونة - في مجلدات سياقية يسهل تحديد موقعها والوصول إليها.
• الروابط تربط المحتوى ذي الصلة ، سواء داخل الموقع أو خارجه. أنها سهلة وسرعة التنقل. على موقع الويب ، الروابط هي عنوان الويب الفريد أو عنوان URL الفريد لجزء معين من المحتوى أو المجلد أو الدليل. يسمح الرابط للزوار البشر وغير البشر بالانتقال إلى المحتوى مباشرة. عندما يكون للروابط أسماء ذات مغزى ، فإنها تساعد البشر ومحركات البحث على تحديد التوقعات حول ما يحتمل أن يعثروا عليه عند وصولهم إلى وجهة الرابط ويمكن أن تساعد في تصنيفات البحث.
• تعد قوائم مواقع الويب وفتات التنقل نوعًا آخر من الروابط. إنها توفر السياق - مساعدة الزائرين على التوجيه بسرعة ، وتتبع مكانهم ، وتقليل عدد النقرات اللازمة للوصول إلى المكان الذي يريدون الذهاب إليه ، وبشكل عام سهولة التنقل والسرعة.

توفر بعض أدوات تطوير مواقع الويب تحكمًا محدودًا في بنية موقعك. من الأفضل استشارة أخصائي تحسين محركات البحث (SEO) قبل اتخاذ قرار الشراء والبدء في التصميم والتطوير.

لماذا هيكل الموقع مهم؟

بنية الموقع مهمة لأنها تمنحك طريقة لـ:

• قم بالإشارة إلى أولوياتك وصلتك بمحركات البحث ؛
• سهولة توجيه الزائر والتنقل ؛ و
• قم بتقييم الصحة العامة لموقع الويب الخاص بك وأدائه.

الوضع في السيطره.

قم بالإشارة إلى أولوياتك

ترتب محركات البحث المحتوى الذي يعرفونه فقط. لكي يظهر محتوى موقعك في نتائج البحث ، يجب أولاً تضمينه في فهرس Google.

فهرس Google مشابه لفهرس المكتبة. يحتوي الفهرس على معلومات حول جميع الكتب الموجودة في المكتبة - أو في حالة Google ، جميع صفحات الويب التي يعرف عنها. عندما يزور Google موقع الويب الخاص بك ، فإنه يكتشف المحتوى الجديد والمتغير ويقوم بتحديث فهرسه.

يكتشف Google المحتوى باتباع الروابط من صفحة إلى أخرى. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يحتوي على روابط واردة ، فلن تتم فهرسته ، ولن يظهر في نتائج البحث. إذا كان المحتوى الخاص بك مدفونًا في عمق موقعك ، ونادرًا ما يزوره محرك بحث ، فسيظهر في نتائج البحث ولكنه قد يكون قديمًا.

تساعد هيكلة المحتوى الخاص بك من أعلى إلى أسفل باستخدام أهم العناصر المعروضة أولاً محركات البحث على اكتشاف المحتوى الأكثر أهمية لديك وتحديثه أولاً وأسرع .

تمرر الروابط أيضًا حقوق الارتباط. إن ملكية الرابط هو عامل تصنيف لمحرك البحث يعتمد على فرضية أن الروابط تشير إلى الثقة ، وأن مصدر الرابط يوصي قرائه بالمحتوى الخاص بك. كلما كان مصدر الارتباط أكثر موثوقية وجدارة بالثقة ، زاد تأثيره الإيجابي على تصنيفاتك.

تشير معظم الارتباطات الواردة إلى موقع ويب إلى الصفحة الرئيسية. من هناك ، تتدفق قيمة الارتباط إلى موقع الويب مثل تدفق الشمبانيا أسفل هرم الشمبانيا. ينتهي الأمر بالنظارات (أو الصفحات) الأقرب إلى قمة الهرم بمزيد من الشمبانيا (أو "رابط الأسهم") أكثر من النظارات (أو المحتوى) في الجزء السفلي.

تضمن هيكلة المحتوى بشكل هرمي بشكل أفضل قدرة محركات البحث على العثور على المحتوى الخاص بك وتحديثه بسرعة وسهولة. وضع صفحاتك الأكثر أهمية في مكان قريب من المواضع العليا ليتم اكتشافها أولاً ، والحصول على عدد أكبر من الروابط مقارنة بالصفحات الأقل أهمية. يساعدهم المزيد من الروابط في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

قم بالإشارة إلى ملاءمتك

لأي استعلام بحث معين ، هناك الآلاف ، وأحيانًا الملايين ، من صفحات الويب التي يمكن أن توفر محتوى مفيدًا. تقوم خوارزميات البحث في Google بفرز مئات المليارات من صفحات الويب في فهرسها للعثور على النتائج الأكثر صلة وفائدة لما تبحث عنه.

تبحث خوارزمية Google في العديد من العوامل عند تحديد من يصنف المكان في نتائج البحث. فهو يأخذ في الاعتبار ، على سبيل المثال ، الكلمات الموجودة في استعلام البحث ، ومدى ملاءمة الصفحات الموجودة في فهرسها وقابليتها للاستخدام ، وخبرة مصادر المحتوى ، والموقع الجغرافي وإعدادات البحث. يختلف الوزن المطبق على كل عامل اعتمادًا على طبيعة الاستعلام - تلعب حداثة المحتوى ، على سبيل المثال ، دورًا أكبر في الإجابة على الاستفسارات المتعلقة بالأحداث الجارية مقارنة بالوصفات.

يقوم موقع الويب المنظم جيدًا بتجميع المحتوى في أدلة ومجلدات ذات صلة بموضوع معين وذات مغزى تساعد محركات البحث في التعرف على المحتوى الخاص بك ذي صلة.

سهولة توجيه الزائر والتنقل

القوائم والروابط الداخلية وفئات وعلامات المدونات وعلامات التنقل كلها تسهل التوجيه والتنقل للزوار من البشر وغير البشر. فهو يساعدهم على تحديد مكانهم وتتبعه ، والوصول إلى حيث يريدون أن يذهبوا بشكل أسرع ، ويسهل التنقل ويسرع بشكل عام.

يزيد التنقل السهل من تفاعل المستخدم من خلال تشجيع الأشخاص على استكشاف موقع الويب الخاص بك وقضاء المزيد من الوقت فيه. يتعرفون على منتجاتك و / أو خدماتك بشكل أفضل ، وتحصل على فرصة للبدء في كسب ثقتهم وثقتهم.

عوامل سهولة الاستخدام في خوارزميات الترتيب في Google. عندما يكون لدى الزائرين وقت أسهل في العثور على ما يبحثون عنه ، والتفاعل مع المحتوى الخاص بك بعد وصولهم ، فإنه يخبر محركات البحث أنهم اختاروا خيارًا جيدًا لتقديمه في نتائج البحث. ثم يكافئونك بعد ذلك بترتيبات أعلى.

تقييم سلامة الموقع والأداء

يستفيد الأفراد الذين يقومون بصيانة موقع الويب الخاص بك وإدارته أيضًا عندما يتم تجميع المحتوى الخاص بك بشكل منطقي وهرمي وفي مجلدات وأدلة ذات معنى.

يزيد مطورو مواقع الويب من إنتاجيتهم عندما يتمكنون من العثور على المحتوى وفهمه والانتقال إليه بشكل أسرع. يكتسب مديرو مواقع الويب القدرة على إجراء تحليلات جزئية وكليّة لأداء موقع الويب عندما يتم تنظيم المحتوى بشكل منهجي لأن تطبيقات التحليلات تستفيد من بنية موقعك عند إنتاج التقارير.

أفضل ممارسات بنية الموقع

من الناحية المثالية ، يتم تنظيم موقع الويب بشكل منطقي وتسلسل هرمي ، مع تقديم المحتوى الأكثر تجزئة والأعلى مستوى والأكثر أهمية أولاً ؛ الأكثر تحديدًا وتفصيلاً أخيرًا. يجب أن تسمح بنية موقعك للزائرين من البشر وغير البشر بالوصول إلى المحتوى الأكثر صلة بأقل عدد من النقرات.

خريطة الموقع هي تمثيل مرئي لهيكل موقعك. خريطة الموقع المثالية هي شكل هرمي مع صفحة تمهيدية واحدة (رئيسية) في الأعلى ، وعناصر تنقل تقليدية ومتوقعة أدناه ، وتجمعات منطقة الموضوع ذات الأولوية بعد ذلك ، والصفحات الفردية والمشاركات في الأسفل.

تتضمن أفضل الممارسات عند هيكلة موقع ويب للأعمال الصغيرة ما يلي:

1. يجب أن تكون الصفحة الرئيسية دائمًا في الأعلى
2. يجب أن تتبع معايير تصميم مواقع الويب وأن يكون لديك صفحات حول المنتجات و / أو الخدمات والمدونة وجهات الاتصال التي يمكن التنبؤ بها والمتوقعة في المستوى الثاني
3. ليس لديك أكثر من 5-7 مجموعات في هذا المستوى الثاني
4. يجب أن تكون مجموعات المنتجات و / أو الخدمات الأكثر أهمية في المستوى الثالث جنبًا إلى جنب مع منشورات المدونة
5. اربط بملفات أو مجلدات المستوى الثاني و (اختياريًا) فقط أهم صفحات المنتج و / أو الخدمة في القائمة الرئيسية
6. يجب أن تكون الصفحات والمشاركات الفردية في أدنى مستوى
7. يجب ألا تحتوي مواقع الويب للشركات الصغيرة بشكل عام على أكثر من 4 مستويات
8. عبر الارتباط المحتوى المرتبط
9. قم بتوفير مسارات التنقل للمستخدمين عندما يحتوي موقعك على 3 مستويات أو أكثر
10. استخدم تسميات وصفية وواضحة وسهلة التمييز لعناصر القائمة والأدلة والمجلدات والروابط. استخدم نفس لغة جمهورك المستهدف لتوفير "رائحة معلومات" مفيدة ترشد الزائرين إلى المكان الذي يريدون الذهاب إليه

قم دائمًا بتزويد محركات البحث بنسخة من خريطة البحث المقروءة آليًا حتى يتم إعلامهم عند إضافة المحتوى أو إزالته أو تغييره. إنه يسرع الفهرسة وإعادة الفهرسة.

راقب تحليلاتك لتحديد المكان الذي قد يتسبب في إرباك جمهورك المقصود ، وحيث قد تكون الملفات في غير مكانها ، وقم بإجراء التعديلات ، حسب الحاجة.

ما هي العوامل التي يجب موازنتها عند اتخاذ قرار بشأن هيكل الموقع؟

عند تحديد كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك ، ضع في الاعتبار:

• جماهيرك المختلفة
• تريد معلوماتهم واحتياجاتهم ونقاط الألم
• كمية ونوعية المعلومات التي يمكنك تقديمها لتلبية تلك المتطلبات والاهتمامات
• ما هو الأكثر أهمية وقيمة لعملك

اهدف إلى تحقيق التوازن. إذا لاحظت أن جانبًا واحدًا من هرمك ينمو بشكل أكبر من الآخر ، فقد ترغب في التفكير في تقسيم هذا الموضوع إلى مجموعات أصغر. وبالمثل ، إذا كان لديك صوامع ذات محتوى قليل جدًا ، ففكر في دمجها حتى لا تعطي وزناً أكبر لشيء أقل أهمية لعملك أو لجمهورك.

أخطاء هيكل الموقع الشائعة

هيكل موقع مسطح

هيكل موقع الويب المسطح هو عندما لا يكون هناك تسلسل هرمي للموقع. هذا يمثل مشكلة في أن ميزانية الزحف يمكن أن تنفد قبل فهرسة محتوى موقعك أو إعادة فهرسته.

عندما يتم وضع كل ملف في المجال الجذر ، يتم توزيع حقوق تحسين محركات البحث بالتساوي على كل جزء من المحتوى على الموقع. ليس لدى Google الكثير لتقوم به فيما يتعلق بتحديد المحتوى الأكثر أهمية وكيفية ارتباط المحتوى ببعضه البعض.

يؤثر هذا على تصنيفاتك ويمكن أن يحبط الزائرين الذين يحاولون العثور على معلومات على موقعك.

القوائم الضخمة

القوائم الضخمة عبارة عن لوحات كبيرة من خيارات القوائم القابلة للتوسيع معروضة كخيارات قائمة منسدلة - فهي تتيح للزوار رؤية صفحات الموقع ذات المستوى الأدنى في لمحة.

تكمن مشكلة القوائم الضخمة في أنها تلغي أي هيكلة تتم مع المجلدات والأدلة ، حيث ترى محركات البحث أيضًا كل شيء مرة واحدة وبشكل متكرر - في كل صفحة تقريبًا على موقع الويب.

عندما يكون لكل شيء أولوية ، في الواقع ، لا شيء ، وقد تجد صفحاتك الأكثر أهمية قديمة في الفهرس وترتيبها أقل من المتوقع. يمكن أن يكون الأمر أيضًا مزعجًا للزوار من البشر الذين ، كما هو الحال في القائمة المكتظة التي تمت مناقشتها أعلاه ، تغمرهم الكثير من الخيارات دفعة واحدة.

الهياكل ذات الأسماء السيئة

يجب أن يتم تنظيم المحتوى الخاص بك عن قصد حول الموضوعات التي تهم جمهورك المستهدف . يجب تسمية الدلائل والمجلدات والملفات باستخدام نفس اللغة. الطريقة التي تحدد بها أفضل خيارات اللغة هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أحد ممارسات تحسين محركات البحث المستخدمة لتحديد اللغة (الكلمات الرئيسية) المحددة التي يستخدمها جمهور البحث. إنه يبرز أحجام البحث ، والموسمية ، وصعوبة الكلمات الرئيسية ، وما إذا كانت هناك قيمة تجارية كافية لضمان تحسين المحتوى حول كلمات وعبارات محددة.

يجب إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية قبل تنفيذ بنية موقعك لتقليل احتمالية الأداء المحبط وإعادة العمل.

الروابط الصادرة في الصفحة الرئيسية

تشير معظم الارتباطات الواردة إلى موقع ويب إلى الصفحة الرئيسية. يمكن أن تتلاشى قيمة تحسين محركات البحث (SEO) المصاحبة لتلك الروابط بسرعة كبيرة إذا كنت تقوم بالربط بموقع ويب خارجي من صفحتك الرئيسية.

لا تفعل ذلك. إذا كان يجب عليك بالتأكيد الارتباط بمصدر خارجي من صفحتك الرئيسية ، فقم بتهيئة الرابط الخاص بك بسمة تخبر محركات البحث بالبقاء على موقعك ، وعدم اتباع الرابط ، وعدم إرسال أي ملكية ارتباط إلى وجهة الارتباط.

محتوى مكرر

WordPress هو نظام إدارة المحتوى (CMS) المفضل لمعظم مواقع الأعمال التجارية الصغيرة وهو معروف بالمحتوى المكرر .

تبرز المشكلة في الطريقة التي يخزن بها WordPress المحتوى في قاعدة بياناته. يتم تخزين جميع إدخالات الوسائط وشرائح التمرير كملفات منفصلة في النهاية الخلفية لموقع الويب بالإضافة إلى الظهور على الصفحات والمنشورات. أرشيفات التاريخ والمؤلف والفئة والعلامات - جميع الطرق المختلفة للوصول إلى نفس المحتوى - قم بتخزين نفس المحتوى ، مرارًا وتكرارًا ، في مجلدات مختلفة في قاعدة البيانات.

عندما تعثر محركات البحث على محتوى مكرر ، فإنها تجد صعوبة في تحديد الصفحات أو المنشورات المحددة التي تحتل المرتبة الأولى.

النتيجة ليست دائمًا ما تتوقعه أو تريده. يمكن أن يتم تخفيف حقوق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك عدة مرات ، ويصبح تحليل أداء المحتوى معقدًا ويستغرق وقتًا طويلاً.

عندما تعرف أمثلة للمحتوى المكرر ، فأنت بحاجة إلى إخبار محركات البحث بالترتيب الذي يجب ترتيبه وأيها يجب تجاهله. هناك أدوات وتقنيات لتحسين محركات البحث (SEO) تمكّنك من إدارة هذا الجهد ، لكنها غالبًا إما لا يتم تثبيتها أو تكوينها أو تكوينها بشكل غير صحيح.

الأسوأ من ذلك ، أن نظام إدارة المحتوى الذي اخترته لا يوفر القدرة على تنفيذ أي من هذه الإجراءات.

تصنيفات متداخلة أو غير متمايزة أو كثيرة جدًا أو رفيعة

التصنيفات (التي سميت على اسم نظام التصنيف البيولوجي) هي طريقة لتجميع منشورات المدونة ذات الصلة حسب فئة عالية المستوى أو مجال الموضوع ، وموضوع أو علامة محددة ، والمؤلف ، وتاريخ النشر ، والمزيد.

إذا كانت فئات وعلامات المدونة التي اخترتها متداخلة ، أو غير متمايزة ، أو كثيرة جدًا ، أو ضعيفة جدًا (بمعنى أن لديك فقط جزء أو جزأين من المحتوى لكل مجموعة) ، فسوف ينتهي بك الأمر مع نفس المحتوى الذي يتم نسخه في مجلدات متعددة تؤدي إلى - كنت تفكر في ذلك - محتوى مكرر.

أنت أيضًا تخاطر بإحباط جمهورك.

يمكنك تجنب هذه المشاكل عن طريق وضع بعض الهياكل حول اختيارك لفئات وعلامات المدونة. ستجد أنها مناقشة مماثلة لتلك التي نجريها هنا.

هياكل الموقع غير المدارة

إذا قمت بعمل جيد في التفكير من خلال هندسة المعلومات الخاصة بك ، فيجب ألا يتغير هيكل موقع الويب الخاص بك إلا بشكل غير متكرر.

ما يرجح أن تجده هو أنه يمكن أن يفقد التعريف بسرعة ويغير شكله ويصبح غير متوازن. لهذا السبب ، من المهم جدًا إنشاء ضوابط ومراجعة بنية موقع الويب بشكل روتيني لضمان استمرارها في تلبية احتياجات عملك والزائرين.

تضمن هيكلة المحتوى الخاص بك وإدارته بشكل هادف حول مجموعات المعلومات المطلوبة ، باستخدام أفضل الممارسات وأدلة ملاحية هادفة ودقيقة ، عدم إحباط الزائرين ومغادرتهم عندما لا يتمكنون من العثور على ما يبحثون عنه.

يساعدك في الترتيب بشكل أفضل في نتائج البحث لأنه يتم توجيه حقوق تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى المحتوى الأكثر أهمية أولاً ، وتعطي أسماء الملفات والمجلدات سياق محركات البحث.

تسهل بنية الموقع الجيدة إدارة الموقع الإلكتروني وصيانته مما يزيد من إنتاجيتك وفرص التحسين. خذ الوقت الكافي لبناء موقعك بعناية ولن تشعر بخيبة أمل.

تم نشر هذا المنشور لأول مرة على مدونة B-SeenOnTop Small Business SEO.