Как структурировать веб-сайт, чтобы он занимал высокие места в результатах поиска и удовлетворял пользователей

Несколько лет назад меня вызвали на собеседование в известный банк. Встреча должна была пройти на верхнем этаже одного из самых высоких зданий в Уилмингтоне, штат Делавэр. Уровень стресса сразу повысился. Не спрашивая, я знал, что есть хороший шанс поговорить с руководителем корпорации. Как я узнал? Поскольку офисы руководителей обычно располагаются на верхнем этаже здания, где арендная плата самая высокая, виды здесь самые лучшие, и они обязательно произведут впечатление.

Структура вашего веб-сайта, как и макет здания, может быть бесшумным и мощным средством коммуникации.

Когда ваш сайт продуманно и целенаправленно структурирован, он:

• Быстро и незаметно передает наиболее ценный и важный контент вашего сайта поисковым системам, потенциальным клиентам и клиентам.
• Быстро ориентирует посетителей и упрощает навигацию по сайту
• Предоставляет надежную и содержательную основу для оценки работоспособности и производительности вашего сайта.

Это основы успеха веб-сайта.

В этом посте мы рассмотрим, как структурировать веб-сайт для малого бизнеса, чтобы он занимал высокие позиции в результатах поиска, удовлетворял пользователей, а также был проще и дешевле в управлении и обслуживании.

Цель этого поста - помочь вам добиться успеха в поисковой оптимизации (SEO).

Что такое структура сайта?

Под структурой сайта понимается способ, которым контент сайта - его приложения, текст, изображения, видео, музыка и т. Д. - сгруппированы, взаимосвязаны и представлены посетителям-людям и людям, не являющимся людьми. Он устанавливает порядок, в котором контент обнаруживается, просматривается, интерпретируется и используется.

Думайте об этом, как о меню ресторана. Вы хотите, чтобы люди быстро сориентировались и получили удовольствие от навигации по меню и принятия решения о том, что они хотят заказать. Вы не хотите перегружать их слишком большим количеством вариантов одновременно - вместо этого лучше мягко их облегчить, выбрав иерархически, в ограниченном количестве логических категорий и подкатегорий. Сначала идут закуски, затем вторые блюда, салаты и десерты. Без сюрпризов.

Это позволяет посетителям быстро находить то, что они искали.

Как реализована структура сайта?

Структура сайта реализована с помощью каталогов, папок и ссылок.

• Каталоги и папки группируют содержимое в значимые коллекции. Группы определяют, как разные части соотносятся друг с другом и какие из них наиболее важны. На веб-сайте каталоги и папки отображаются в виде пунктов навигации и пунктов меню, предназначенных для того, чтобы помочь посетителям веб-сайта, разработчикам и менеджерам быстро ознакомиться с ситуацией и решить, куда они хотят двигаться дальше.
• Категории и теги - это еще один способ группировки контента - контента блога - в контекстные, простые для поиска и доступа к папкам.
• Ссылки соединяют связанный контент, как на сайте, так и за его пределами. Они облегчают и ускоряют навигацию. На веб-сайте ссылки - это уникальный веб-адрес или URL-адрес определенного фрагмента контента, папки или каталога. Ссылка позволяет посетителям-людям и не людям напрямую переходить к контенту. Когда ссылки имеют значимые имена, они помогают людям и поисковым системам формировать ожидания относительно того, что они могут найти, когда попадут в место назначения ссылки, и могут помочь с ранжированием в поиске.
• Меню веб-сайта и панировочные сухари - это еще один тип ссылки. Они обеспечивают контекст, помогая посетителям быстро ориентироваться, отслеживать, где они находятся, сокращать количество кликов, необходимых для того, чтобы добраться туда, куда они хотят попасть, и в целом упрощают и ускоряют навигацию.

Некоторые инструменты разработки веб-сайтов предоставляют ограниченный контроль над структурой вашего сайта. Лучше всего проконсультироваться со специалистом по SEO, прежде чем принимать решение о покупке и начинать проектирование и разработку.

Почему важна структура сайта?

Структура сайта важна, потому что она дает вам возможность:

• Сообщите поисковым системам о ваших приоритетах и ​​релевантности;
• Упростить ориентацию и навигацию посетителя; и
• Оцените общее состояние и производительность вашего сайта.

Это дает вам контроль.

Сообщите о своих приоритетах

Поисковые системы ранжируют только контент, о котором они знают. Чтобы содержание вашего сайта отображалось в результатах поиска, его сначала необходимо включить в индекс Google.

Индекс Google похож на индекс библиотеки. Индекс содержит информацию обо всех книгах в библиотеке - или, в случае Google, обо всех веб-страницах, о которых он знает. Когда Google посещает ваш веб-сайт, он обнаруживает новое и измененное содержание и обновляет свой индекс.

Google обнаруживает контент, переходя по ссылкам с одной страницы на другую. Если ваш контент не имеет входящих ссылок, он не будет проиндексирован и не будет отображаться в результатах поиска. Если ваш контент скрыт глубоко в вашем сайте и редко посещается поисковой системой, он будет отображаться в результатах поиска, но может быть устаревшим.

Структурирование вашего контента сверху вниз с наиболее важными элементами, представленными первыми, помогает поисковым системам обнаруживать и обновлять ваш самый важный контент в первую очередь и быстрее всего .

Ссылки также передают ссылочный вес. Справедливость ссылок - это фактор ранжирования в поисковых системах, основанный на предпосылке, что ссылки сигнализируют о доверии, что источник ссылки рекомендует ваш контент своим читателям. Чем авторитетнее и надежнее источник ссылки, тем большее положительное влияние она окажет на ваш рейтинг.

Большинство входящих ссылок на веб-сайт указывают на домашнюю страницу. Оттуда ссылочная стоимость стекает на сайт, как шампанское течет по пирамиде шампанского. В бокалах (или страницах), ближайших к вершине пирамиды, оказывается больше шампанского (или «ссылочной массы»), чем в бокалах (или содержимом) внизу.

Лучшая иерархическая структура вашего контента гарантирует, что поисковые системы могут быстро и легко находить и обновлять ваш контент. Поместите ваши самые важные страницы ближе всего к верхним позициям, чтобы они были обнаружены первыми и получили больше ссылок, чем менее важные страницы. Большее количество ссылок помогает им занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Сообщите о своей актуальности

Для любого поискового запроса существуют тысячи, а иногда и миллионы веб-страниц, которые потенциально могут предоставить полезный контент. Алгоритмы поиска Google сортируют сотни миллиардов веб-страниц в своем индексе, чтобы найти наиболее релевантные и полезные результаты для того, что вы ищете.

Алгоритм Google учитывает множество факторов при принятии решения о том, кто занимает какое место в результатах поиска. Он учитывает, например, слова в поисковом запросе, пригодность и удобство использования страниц в их индексе, опыт источников контента, а также ваше географическое положение и настройки поиска. Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера запроса - например, свежесть контента играет большую роль в ответах на запросы о текущих событиях, чем для рецептов.

Хорошо структурированный веб-сайт группирует контент в тематически связанные каталоги и папки с осмысленными именами, которые помогают поисковым системам распознавать релевантность вашего контента.

Упростите ориентацию и навигацию посетителей

Меню, внутренние ссылки, категории и теги блогов, а также хлебные крошки упрощают ориентацию и навигацию для посетителей-людей и других людей. Это помогает им определять и отслеживать, где они находятся, быстрее добираться туда, куда они хотят, и в целом упрощает и ускоряет навигацию.

Простая навигация увеличивает вовлеченность пользователей, побуждая людей исследовать ваш сайт и проводить на нем больше времени. Они лучше узнают ваши продукты и / или услуги, и вы получите возможность начать завоевывать их доверие и уверенность.

Факторы удобства использования в алгоритмах ранжирования Google. Когда посетителям легче находить то, что они ищут, и взаимодействовать с вашим контентом после прибытия, это говорит поисковым системам, что они выбрали хороший вариант для представления в результатах поиска. Впоследствии они будут вознаграждать вас более высоким рейтингом.

Оценить работоспособность и производительность сайта

Лица, которые обслуживают ваш веб-сайт и управляют им, также выигрывают, когда ваш контент сгруппирован логически, иерархически и в папках и каталогах с осмысленными именами.

Разработчики веб-сайтов повышают свою продуктивность, когда они могут быстрее находить, понимать и перемещаться по контенту. Менеджеры веб-сайтов получают возможность выполнять микро- и макро-анализ производительности веб-сайта, когда контент систематически организован, потому что аналитические приложения используют структуру вашего сайта при создании отчетов.

Рекомендации по структуре сайта

В идеале веб-сайт должен иметь логическую и иерархическую структуру, при этом в первую очередь должен быть представлен наиболее сильно сегментированный, высокоуровневый и важный контент; самый конкретный и подробный последний. Структура вашего сайта должна позволять посетителям-людям и не людям получать наиболее релевантный контент с наименьшим количеством кликов.

Карта сайта - это визуальное представление структуры вашего сайта. Идеальная карта сайта имеет форму пирамиды с одной вводной (домашней) страницей вверху, ожидаемыми и стандартными элементами навигации под ней, приоритетными группировками предметных областей далее и отдельными страницами и сообщениями в самом низу.

Лучшие практики при структурировании веб-сайта для малого бизнеса включают:

1. Домашняя страница всегда должна быть вверху
2. Вы должны следовать нормам дизайна веб-сайтов и иметь предсказуемые и ожидаемые страницы «О нас», «Продукты и / или услуги», «Блог» и «Контакты» на втором уровне.
3. Во втором ярусе не более 5-7 групп.
4. Ваши наиболее важные группы продуктов и / или услуг должны быть на третьем уровне вместе с сообщениями в блогах.
5. Ссылки на файлы или папки 2-го уровня и (необязательно) только на самые важные страницы продуктов и / или услуг в главном меню
6. Отдельные страницы и сообщения должны быть на самом низком уровне
7. Веб-сайты малого бизнеса, как правило, не должны иметь более 4 уровней.
8. Связанный контент с перекрестными ссылками
9. Предоставьте пользователям хлебные крошки, если ваш сайт имеет 3 или более уровней.
10. Используйте однозначные, узнаваемые и описательные метки для пунктов меню, каталогов, папок и ссылок. Используйте тот же язык, что и ваша предполагаемая аудитория, чтобы обеспечить полезный «информационный аромат», который направляет посетителей туда, куда они хотят пойти.

Всегда предоставляйте поисковым системам копию вашей машиночитаемой карты поиска, чтобы они получали уведомления при добавлении, удалении или изменении контента. Это ускоряет индексацию и переиндексацию.

Следите за своей аналитикой, чтобы определить, где вы можете ввести в заблуждение свою целевую аудиторию, где файлы могли быть потеряны, и при необходимости внесите коррективы.

Какие факторы необходимо учитывать при выборе структуры сайта?

Решая, как структурировать ваш контент, примите во внимание:

• Ваши разные аудитории
• Их информационные запросы, потребности и болевые точки
• Количество и качество информации, которую вы можете предоставить для удовлетворения этих требований и проблем.
• Что наиболее важно и ценно для вашего бизнеса

Стремитесь к балансу. Если вы заметили, что одна сторона вашей пирамиды становится намного больше, чем другие, вы можете рассмотреть возможность разделения этой темы на более мелкие группы. Точно так же, если у вас есть разрозненные хранилища с очень небольшим количеством контента, подумайте об их объединении, чтобы не придавать слишком большое значение тому, что менее важно для вашего бизнеса или аудитории.

Общие ошибки в структуре сайта

Плоская структура веб-сайта

Плоская структура веб-сайта - это отсутствие иерархии веб-сайтов. Это проблематично, поскольку бюджет сканирования может иссякнуть до того, как содержание вашего сайта будет проиндексировано или переиндексировано.

Когда каждый файл находится в корневом домене, SEO равномерно распределяется по каждой части контента на сайте. Google мало что может сделать для того, чтобы решить, какой контент наиболее важен и как контент соотносится друг с другом.

Это влияет на ваш рейтинг и может расстроить посетителей, которые пытаются найти информацию на вашем сайте.

Мега-меню

Мега-меню - это большие панели с расширяемыми вариантами меню, отображаемыми в виде раскрывающихся опций - они позволяют посетителям с первого взгляда видеть страницы сайта нижнего уровня.

Проблема с мегаменю в том, что они сводят на нет любое структурирование, которое происходит с папками и каталогами, поскольку поисковые системы также видят все сразу и повторно - практически на каждой странице веб-сайта.

Когда все имеет приоритет, по сути, ничего не происходит, и вы можете обнаружить, что ваши самые важные страницы устарели в индексе и имеют более низкий рейтинг, чем ожидалось. Это также может быть ошеломляющим для посетителей-людей, которые, как в переполненном меню, о котором говорилось выше, получают слишком много опций одновременно.

Плохо названные структуры

Ваш контент должен быть намеренно организован вокруг тем, интересующих вашу предполагаемую аудиторию . Каталоги, папки и файлы должны быть названы на одном языке. Чтобы определить лучшие языковые варианты, нужно провести исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов - это практика SEO, используемая для определения конкретного языка (ключевых слов), используемого вашей поисковой аудиторией. Он выявляет объемы поиска, сезонность, сложность ключевых слов и наличие достаточной коммерческой ценности, чтобы гарантировать оптимизацию контента по конкретным словам и фразам.

Перед внедрением структуры вашего сайта следует провести исследование ключевых слов, чтобы свести к минимуму возможность снижения производительности и переделок.

Исходящие ссылки на домашней странице

Большинство входящих ссылок на веб-сайт указывают на домашнюю страницу. Эффективность SEO, которая сопровождает эти ссылки, может довольно быстро истечь, если вы переходите на внешний веб-сайт со своей домашней страницы.

Не делай этого. Если вам абсолютно необходимо ссылаться на внешний источник с вашей домашней страницы, квалифицируйте свою ссылку с помощью атрибута, который сообщает поисковым системам, чтобы они оставались на вашем сайте, не переходили по ссылке и не отправляли какие-либо ссылки в место назначения ссылки.

Дублированный контент

WordPress - это система управления контентом (CMS), которую выбирают для большинства веб-сайтов малого бизнеса, и она печально известна дублированием контента .

Проблема возникает из-за того, как WordPress хранит контент в своей базе данных. Медиа-записи и слайдеры хранятся в виде отдельных файлов на внутренней стороне веб-сайта, а также появляются на страницах и в публикациях. Архивы даты, автора, категории и тегов - все это разные способы доступа к одному и тому же содержимому - хранят одно и то же содержимое снова и снова в разных папках в базе данных.

Когда поисковые системы находят дублированный контент, им трудно решить, какие именно страницы или сообщения получить наивысший рейтинг.

Результат не всегда бывает таким, как вы ожидаете или хотите. Ваш SEO-капитал может во много раз уменьшиться, а анализ эффективности контента становится сложным и требует много времени.

Если вам известны экземпляры дублированного контента, вам необходимо указать поисковым системам, какие из них ранжировать, а какие игнорировать. Существуют инструменты и методы SEO, которые позволяют вам управлять этими усилиями, но они часто либо не установлены, не настроены или настроены неправильно.

В худшем случае выбранная вами CMS не предлагает возможности выполнять какие-либо из этих действий.

Перекрывающиеся, недифференцированные, слишком многие или тонкие таксономии

Таксономии (названные в честь системы биологической классификации) - это способ группировать связанные сообщения в блогах по высокоуровневой категории или предметной области, определенной теме или тегу, автору, дате публикации и т. Д.

Если выбранные вами категории блога и теги перекрываются, недифференцированы, слишком много или слишком тонкие (что означает, что у вас есть только один или два фрагмента контента на группу), вы получите один и тот же контент, реплицируемый в нескольких папках, что приведет к - как вы уже догадались - дублированный контент.

Вы также рискуете расстроить свою аудиторию.

Вы можете избежать этих проблем, структурируя выбранные вами категории и теги блога. Вы обнаружите, что это обсуждение похоже на то, которое мы проводим здесь.

Неуправляемые структуры сайта

Если вы хорошо продумали свою информационную архитектуру, структура вашего веб-сайта должна меняться нечасто.

Что вы, скорее всего, обнаружите, так это то, что он может быстро потерять четкость, изменить форму и стать неуравновешенным. По этой причине очень важно установить контроль и регулярно проверять структуру вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что она продолжает удовлетворять потребности вашего бизнеса и посетителей.

Целенаправленное структурирование вашего контента и управление им вокруг групп востребованной информации с использованием передовых методов и значимых и точных навигационных подсказок гарантирует, что посетители не расстраиваются и не уходят, когда не могут найти то, что искали.

Это помогает вам лучше ранжироваться в результатах поиска, потому что ваш SEO-капитал в первую очередь направляется на ваш самый важный контент, а имена ваших файлов и папок дают контекст поисковым системам.

Хорошая структура сайта облегчает управление и обслуживание сайта, повышая вашу продуктивность и возможности для улучшения. Найдите время, чтобы продумать структуру своего сайта, и вы не будете разочарованы.

Этот пост был впервые опубликован в блоге B-SeenOnTop Small Business SEO.