Bir Web Sitesini Arama Sonuçlarında İyi Sıralamaya ve Kullanıcıları Tatmin Edecek Şekilde Yapılandırma

Yıllar önce tanınmış bir bankaya iş görüşmesi için çağrıldım. Toplantı, Wilmington Delaware'deki en yüksek binalardan birinin en üst katında yapılacaktı. Stres seviyem hemen yükseldi. Sormadan, bir şirket yöneticisiyle konuşma şansım olduğunu biliyordum. Nasıl bildim Yöneticilerin ofisleri tipik olarak kiranın en yüksek olduğu binanın en üst katında olduğundan, görüşlerin en iyisi olduğu ve bir izlenim bırakmaları kaçınılmazdır.

Web sitenizin yapısı, tıpkı bir bina düzeni gibi sessiz ve güçlü bir iletişim aracı olabilir.

Siteniz düşünceli ve amaca yönelik bir şekilde yapılandırıldığında:

• Arama motorlarına, potansiyel müşterilere ve müşterilere sitenizin en değerli ve önemli içeriğini hızlı ve sessizce iletir
• Ziyaretçileri hızlı bir şekilde yönlendirir ve sitede gezinmeyi kolaylaştırır
• Sitenizin sağlığını ve performansını değerlendirmek için sağlam ve anlamlı bir çerçeve sağlar

Bunlar, web sitesi başarısının temelleridir.

Bu yazıda, küçük bir işletme web sitesinin arama sonuçlarında iyi sıralanması, kullanıcıları tatmin etmesi ve yönetimi ve bakımı daha kolay ve daha ucuz olması için nasıl yapılandırılacağına bakacağız.

Bu yazının amacı, sizi arama motoru optimizasyonu (SEO) başarısı için konumlandırmanıza yardımcı olmaktır.

Site Yapısı nedir?

Site yapısı, bir sitenin içeriğinin - uygulamaları, metni, resimleri, videoları, müziği ve daha fazlası - gruplanma, birbirine bağlanma ve insan ve insan olmayan ziyaretçilere sunulma biçimini ifade eder. İçeriğin keşfedildiği, erişildiği, yorumlandığı ve kullanıldığı sırayı belirler.

Bunu bir restoran menüsü gibi düşünün. İnsanların hızlı bir şekilde yönlendirilmesini ve menüde gezinme ve ne sipariş etmek istediklerine karar verme deneyiminin tadını çıkarmalarını istiyorsunuz. Onları aynı anda çok fazla seçenekle boğmak istemezsiniz - bunun yerine, sınırlı sayıda mantıksal kategori ve alt kategoride hiyerarşik olarak düzenlenmiş seçimlerle onları nazikçe kolaylaştırmak daha iyidir. Önce mezeler, ardından ana yemekler, salatalar ve tatlılar gelir. Sürpriz yok.

Bu, ziyaretçilerin aradıklarını hızlı bir şekilde bulmalarını kolaylaştırır.

Site Yapısı Nasıl Uygulanır?

Site yapısı dizinler, klasörler ve bağlantılar kullanılarak uygulanır.

• Dizinler ve klasörler içeriği anlamlı koleksiyonlar halinde gruplandırır. Gruplamalar, farklı parçaların birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu ve hangilerinin en önemli olduğunu belirler. Bir web sitesinde, dizinler ve klasörler, web sitesi ziyaretçilerinin, geliştiricilerin ve yöneticilerin araziyi hızlı bir şekilde almalarına ve bir sonraki yere gitmek istediklerine karar vermelerine yardımcı olmak için tasarlanmış, içerik haritası ve menü seçenekleri olarak görünür.
• Kategoriler ve etiketler , içeriği (blog içeriği) bağlamsal, bulunması ve klasörlere erişmesi kolay olarak gruplandırmanın başka bir yoludur.
• Bağlantılar , ilgili içeriği hem site içinde hem de site dışında birbirine bağlar. Navigasyonu kolaylaştırır ve hızlandırırlar. Bir web sitesinde bağlantılar, belirli bir içerik, klasör veya dizinin benzersiz web adresi veya URL'sidir. Bağlantı, insan ve insan olmayan ziyaretçilerin içeriğe doğrudan gitmesine olanak tanır. Bağlantıların anlamlı adları olduğunda, insanların ve arama motorlarının bağlantı hedefine vardıklarında bulabilecekleri şey hakkında beklentiler belirlemelerine yardımcı olur ve arama sıralamasında yardımcı olabilir.
• Web sitesi menüleri ve kırıntıları yalnızca başka bir bağlantı türüdür. Bağlam sağlarlar - ziyaretçilerin hızlı bir şekilde oryantasyonuna sahip olmalarına, nerede olduklarını takip etmelerine, gitmek istedikleri yere ulaşmak için gereken tıklama sayısını azaltmalarına ve genel olarak gezinmeyi kolaylaştırıp hızlandırmalarına yardımcı olurlar.

Bazı web sitesi geliştirme araçları, site yapınız üzerinde sınırlı denetim sağlar. Satın alma kararınızı vermeden ve tasarım ve geliştirmeye başlamadan önce bir SEO uzmanına danışmak en iyisidir.

Site Yapısı Neden Önemlidir?

Site yapısı önemlidir, çünkü size şunları yapmanın bir yolunu sunar:

• Arama motorlarına önceliklerinizi ve alaka düzeyinizi bildirin;
• Ziyaretçi yönlendirmesini ve gezinmeyi kolaylaştırın; ve
• Web sitenizin genel sağlığını ve performansını değerlendirin.

Sizi kontrol altında tutar.

Önceliklerinizi Belirtin

Arama motorları yalnızca bildikleri içeriği sıralar. Sitenizin içeriğinin arama sonuçlarında görünmesi için önce Google'ın dizinine eklenmesi gerekir.

Google'ın dizini, bir kitaplığın dizinine benzer. Dizin, kütüphanedeki tüm kitaplarla veya Google'ın durumunda, bildiği tüm web sayfalarıyla ilgili bilgileri içerir. Google web sitenizi ziyaret ettiğinde, yeni ve değiştirilmiş içeriği tespit eder ve dizinini günceller.

Google, bir sayfadan diğerine giden bağlantıları izleyerek içeriği keşfeder. İçeriğinizde gelen bağlantı yoksa dizine eklenmez ve arama sonuçlarında görünmez. İçeriğiniz sitenizin derinliklerine gömülmüşse ve bir arama motoru tarafından nadiren ziyaret ediliyorsa, arama sonuçlarında görünecektir, ancak güncelliğini yitirmiş olabilir.

İçeriğinizi yukarıdan aşağıya ilk önce sunulan en önemli öğelerle yapılandırmak, arama motorlarının en önemli içeriğinizi ilk ve en hızlı şekilde keşfetmesine ve güncellemesine yardımcı olur.

Bağlantılar ayrıca bağlantı eşitliğini de iletir. Bağlantı eşitliği, sinyal güveni bağlayan, bağlantının kaynağının içeriğinizi okuyucularına tavsiye ettiği öncülüne dayanan bir arama motoru sıralama faktörüdür. Bağlantının kaynağı ne kadar yetkili ve güvenilirse, sıralamalarınız üzerindeki olumlu etkisi o kadar büyük olacaktır.

Bir web sitesine gelen çoğu bağlantı, ana sayfaya işaret eder. Oradan, şampanya bir şampanya piramidinden aşağı akarken, bağlantı öz sermayesi web sitesine akar. Piramidin tepesine en yakın bardaklar (veya sayfalar), en alttaki bardaktan (veya içerikten) daha fazla şampanya (veya "bağlantı değeri") ile sonuçlanır.

İçeriğinizi hiyerarşik olarak daha iyi yapılandırmak, arama motorlarının içeriğinizi hızlı ve kolay bir şekilde bulup güncelleyebilmesini sağlar. En önemli sayfalarınızı, keşfedilecekleri en üst sıralara en yakın yere koymak ve daha az önemli sayfalardan daha fazla bağlantı değeri elde etmek. Daha fazla bağlantı değeri, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almalarına yardımcı olur.

Alaka Düzeyinizi Belirtin

Herhangi bir arama sorgusu için, potansiyel olarak yararlı içerik sağlayabilecek binlerce, bazen milyonlarca web sayfası vardır. Google'ın arama algoritmaları, aradığınız şey için en alakalı ve yararlı sonuçları bulmak için dizinlerinde bulunan yüz milyarlarca web sayfasını sıralar.

Google'ın algoritması, arama sonuçlarında kimin nerede olduğuna karar verirken birçok faktöre bakar. Örneğin, arama sorgusundaki kelimeleri, dizinlerindeki sayfaların uygunluğunu ve kullanılabilirliğini, içerik kaynaklarının uzmanlığını ve coğrafi konumunuz ve arama ayarlarınızı dikkate alır. Her faktöre uygulanan ağırlık, sorgunun niteliğine bağlı olarak değişir - örneğin, içeriğin tazeliği, güncel olaylarla ilgili soruları yanıtlamada tariflere göre daha büyük bir rol oynar.

İyi yapılandırılmış bir web sitesi, içeriği konu ile ilgili ve anlamlı şekilde adlandırılmış dizinler ve klasörler halinde gruplandırarak arama motorlarının içeriğinizin alakalı olduğunu anlamasına yardımcı olur.

Ziyaretçi Oryantasyonunu ve Gezinmeyi Kolaylaştırın

Menüler, dahili bağlantılar, blog kategorileri ve etiketleri ve kırıntıların tümü, insan ve insan olmayan ziyaretçiler için yönlendirme ve gezinmeyi kolaylaştırır. Nerede olduklarını belirlemelerine ve takip etmelerine, gitmek istedikleri yere daha hızlı ulaşmalarına yardımcı olur ve genel olarak navigasyonu kolaylaştırır ve hızlandırır.

Kolay gezinme, insanları web sitenizi keşfetmeye ve web sitenizde daha fazla zaman geçirmeye teşvik ederek kullanıcı katılımını artırır. Ürünlerinizi ve / veya hizmetlerinizi daha iyi tanırlar ve onların güvenini ve güvenini kazanmaya başlamak için bir fırsat elde edersiniz.

Google'ın sıralama algoritmalarında kullanılabilirlik faktörleri. Ziyaretçiler aradıkları şeyi bulmakta daha kolay vakit geçirdiğinde ve geldikten sonra içeriğinizle etkileşim kurduğunda, arama motorlarına arama sonuçlarında sunmak için iyi bir seçenek seçtiklerini söyler. Daha sonra sizi daha yüksek sıralamalarla ödüllendirecekler.

Site Sağlığını ve Performansını Değerlendirin

Web sitenizi koruyan ve yöneten kişiler, içeriğinizin mantıksal, hiyerarşik olarak ve anlamlı şekilde adlandırılmış klasörler ve dizinler halinde gruplandırılmasından da yararlanır.

Web sitesi geliştiricileri, içeriği daha hızlı bulabildiklerinde, anlayabildiklerinde ve içeriğe gidebildiklerinde üretkenliklerini artırır. Web sitesi yöneticileri, içerik metodik olarak organize edildiğinde web sitesi performansının mikro ve makro analizlerini yapma becerisi kazanır çünkü analitik uygulamaları rapor üretirken site yapınızdan yararlanır.

Site Yapısına İlişkin En İyi Uygulamalar

İdeal olarak, bir web sitesi mantıksal ve hiyerarşik olarak yapılandırılır ve en yüksek düzeyde bölümlere ayrılmış, en üst düzey ve önemli içerik ilk önce sunulur; en spesifik ve detaylı son. Site yapınız, insan ve insan olmayan ziyaretçilerin en az tıklama ile en alakalı içeriğe ulaşmasına izin vermelidir.

Site haritası, site yapınızın görsel bir temsilidir. İdeal bir site haritası piramit şeklindedir ve en üstte tek bir giriş (Ana) sayfası, bunun altında beklenen ve geleneksel gezinme öğeleri, ardından öncelikli konu alanı gruplamaları ve en altta ayrı ayrı sayfalar ve yazılar.

Küçük işletme web sitesini yapılandırırken en iyi uygulamalar şunları içerir:

1. Ana sayfa her zaman en üstte olmalıdır
2. Web sitesi tasarım normlarına uymalı ve ikinci seviyede öngörülebilir ve beklenen Hakkında, Ürünler ve / veya Hizmetler, Blog ve İletişim sayfalarına sahip olmalısınız.
3. Bu ikinci kademede 5-7'den fazla gruplama yapmayın
4. En önemli ürün ve / veya hizmet gruplamalarınız, blog gönderileriyle birlikte üçüncü katmanda olmalıdır.
5. 2. kademe dosyalara veya klasörlere ve (isteğe bağlı olarak) yalnızca Ana Menünüzdeki en önemli ürün ve / veya hizmet sayfalarınıza bağlantı
6. Bireysel sayfalar ve gönderiler en düşük seviyede olmalıdır
7. Küçük işletme web siteleri genellikle 4 seviyeden fazla olmamalıdır
8. Çapraz bağlantı ile ilgili içerik
9. Sitenizde 3 veya daha fazla seviye olduğunda kullanıcılara ekmek kırıntıları sağlayın
10. Menü öğeleri, dizinler, klasörler ve bağlantılar için net, tanınabilir ve açıklayıcı etiketler kullanın. Ziyaretçileri gitmek istedikleri yere yönlendiren yararlı bir "bilgi kokusu" sağlamak için hedef kitlenizle aynı dili kullanın

Arama motorlarına her zaman makine tarafından okunabilen arama haritanızın bir kopyasını sağlayın, böylece içerik eklendiğinde, kaldırıldığında veya değiştirildiğinde bilgilendirilsinler. İndekslemeyi ve yeniden indekslemeyi hızlandırır.

Hedef kitlenizin nerede kafasını karıştırıyor olabileceğinizi, dosyaların nerede yanlış yerleştirilmiş olabileceğini belirlemek için analizlerinizi izleyin ve gerektiğinde ayarlamalar yapın.

Site Yapısına Karar Verilirken Hangi Faktörlerin Değerlendirilmesi Gerekiyor?

İçeriğinizi nasıl yapılandıracağınıza karar verirken şunları göz önünde bulundurun:

• Farklı kitleleriniz
• Bilgi istekleri, ihtiyaçları ve acı noktaları
• Bu gereksinimleri ve endişeleri gidermek için sağlayabileceğiniz bilgilerin miktarı ve kalitesi
• İşletmeniz için en önemli ve değerli olan nedir

Dengeyi hedefleyin. Piramidinizin bir tarafının diğerlerinden çok daha büyük büyüdüğünü fark ederseniz, bu konuyu daha küçük gruplara ayırmayı düşünebilirsiniz. Benzer şekilde, çok az içeriğe sahip silolarınız varsa, bunları birleştirmeyi düşünün, böylece işiniz veya hedef kitleniz için daha az önemli olan bir şeye çok fazla ağırlık vermeyin.

Ortak Site Yapısı Yanlış Adımları

Düz Web Sitesi Yapısı

Düz bir web sitesi yapısı, web sitesi hiyerarşisinin olmadığı zamandır. Bu, site içeriğiniz dizine eklenmeden veya yeniden dizine eklenmeden önce tarama bütçesinin tükenebilmesi açısından sorunludur.

Her dosya kök etki alanına girdiğinde, SEO değeri sitedeki her içerik parçasına eşit olarak dağıtılır. Google'ın, hangi içeriğin en önemli olduğuna ve içeriğin birbiriyle nasıl ilişkili olduğuna karar verme konusunda devam edecek çok az şeyi vardır.

Bu, sıralamanızı etkiler ve sitenizde bilgi bulmaya çalışan ziyaretçileri hayal kırıklığına uğratabilir.

Mega Menüler

Mega menüler, açılır seçenekler olarak görüntülenen genişletilebilir menü seçeneklerinin büyük panelleridir - ziyaretçilerin bir bakışta daha düşük seviyeli site sayfalarını görmelerini sağlarlar.

Mega menülerle ilgili sorun, arama motorlarının her şeyi bir kerede ve tekrar tekrar - web sitesindeki hemen hemen her sayfada görmesi nedeniyle, klasörler ve dizinlerle gerçekleşen herhangi bir yapılandırmayı geçersiz kılmalarıdır.

Her şeyin önceliği olduğunda, aslında hiçbir şey olmaz ve en önemli sayfalarınızın dizinde güncelliğini yitirdiğini ve beklenenden daha düşük sıralarda yer aldığını görebilirsiniz. Aynı zamanda, yukarıda tartışılan aşırı kalabalık menüde olduğu gibi, aynı anda çok fazla seçeneğe boğulan insan ziyaretçiler için de bunaltıcı olabilir.

Kötü Adlandırılmış Yapılar

İçeriğiniz , hedef kitlenizin ilgisini çeken konular etrafında bilinçli olarak düzenlenmelidir. Dizinler, klasörler ve dosyaların tümü aynı dil kullanılarak adlandırılmalıdır. En iyi dil seçeneklerini belirlemenizin yolu, anahtar kelime araştırması yapmaktır.

Anahtar kelime araştırması , arama kitleniz tarafından kullanılan belirli dili (anahtar kelimeleri) belirlemek için kullanılan bir SEO uygulamasıdır. Arama hacimlerini, mevsimselliği, anahtar kelime zorluğunu ve belirli kelimeler ve kelime öbekleri etrafında içeriğin optimizasyonunu garanti etmek için yeterli ticari değer olup olmadığını ortaya çıkarır.

Performansı hayal kırıklığına uğratma ve yeniden çalışma olasılığını en aza indirmek için site yapınız uygulanmadan önce anahtar kelime araştırması yapılmalıdır.

Ana Sayfadaki giden bağlantılar

Bir web sitesine gelen çoğu bağlantı, ana sayfaya işaret eder. Ana sayfanızdan harici bir web sitesine bağlanıyorsanız, bu bağlantılara eşlik eden SEO değeri oldukça hızlı bir şekilde akabilir.

Yapma. Kesinlikle ana sayfanızdan harici bir kaynaktan dışarı bağlantı gerekiyorsa, bağlantıyı takip sitenizde değil kalmak için arama motorları söyler bir öznitelik ile bağlantıyı hak ve bağlantı hedefe herhangi bağlantı eşitlik göndermez.

Yinelenen İçerik

WordPress, çoğu küçük işletme web sitesi için tercih edilen içerik yönetimi (CMS) sistemidir ve yinelenen içerikle ünlüdür .

Sorun, WordPress'in içeriği veritabanında saklama biçiminden kaynaklanmaktadır. Medya girişleri ve kaydırıcıların tümü, web sitesinin arka ucunda ayrı dosyalar olarak saklanır ve ayrıca sayfalarda ve gönderilerde görüntülenir. Tarih, yazar, kategori ve etiket arşivleri - aynı içeriğe ulaşmanın tüm farklı yolları - aynı içeriği veritabanındaki farklı klasörlerde defalarca depolar.

Arama motorları yinelenen içerik bulduğunda, hangi belirli sayfaların veya gönderilerin en üst sırada yer alacağına karar vermekte güçlük çekerler.

Sonuç her zaman beklediğiniz veya istediğiniz gibi değildir. SEO değeriniz birçok kez seyreltilebilir ve içerik performansını analiz etmek karmaşık ve zaman alıcı hale gelir.

Yinelenen içerik örneklerine sahip olduğunuzda, arama motorlarına hangilerinin sıralanacağını ve hangilerinin göz ardı edileceğini söylemeniz gerekir. Bu çabayı yönetmenizi sağlayan SEO araçları ve teknikleri vardır, ancak bunlar genellikle ya kurulmaz, yapılandırılmaz veya yanlış yapılandırılır.

En kötü durumda, seçtiğiniz CMS bu eylemlerden herhangi birini gerçekleştirme yeteneği sunmuyor.

Örtüşen, Farklılaşmamış, Çok Fazla veya İnce Taksonomiler

Taksonomiler (biyolojik sınıflandırma sisteminden sonra adlandırılır), ilgili blog gönderilerini üst düzey kategori veya konu alanı, belirli bir konu veya etiket, yazar, yayın tarihi ve daha fazlasına göre gruplamanın bir yoludur.

Seçtiğiniz blog kategorileri ve etiketleri örtüşüyorsa, farklılaşmamışsa, çok fazla veya çok zayıfsa (yani gruplama başına yalnızca bir veya iki içeriğiniz varsa), aynı içeriğin birden çok klasörde çoğaltılmasıyla sonuçlanacak ve sonuçta - tahmin ettiniz - yinelenen içerik.

Ayrıca izleyicilerinizi hayal kırıklığına uğratma riskini de taşırsınız.

Blog kategorileri ve etiketleri seçiminize bazı yapılar koyarak bu sorunları önleyebilirsiniz. Burada yaptığımız tartışmaya benzer bir tartışma olduğunu göreceksiniz.

Yönetilmeyen Site Yapıları

Bilgi mimariniz üzerinde düşünerek iyi bir iş çıkardıysanız, web sitenizin yapısı yalnızca seyrek olarak değişmelidir.

Bulma olasılığınız daha yüksek olan şey, hızlı bir şekilde tanımını kaybedebileceği, şeklini değiştirebileceği ve dengesiz hale gelebileceğidir. Bu nedenle, iş ve ziyaretçi ihtiyaçlarınızı karşılamaya devam ettiğinden emin olmak için kontroller oluşturmak ve web sitenizin yapısını rutin olarak gözden geçirmek çok önemlidir.

İçeriğinizi aranan bilgi grupları etrafında bilinçli bir şekilde yapılandırmak ve yönetmek, en iyi uygulamaları ve anlamlı ve doğru gezinme ipuçlarını kullanmak, ziyaretçilerin hayal kırıklığına uğramamasını ve aradıklarını bulamadıklarında oradan ayrılmamalarını sağlar.

Arama sonuçlarında daha iyi sıralamanıza yardımcı olur çünkü SEO değeriniz önce en önemli içeriğinize kanalize edilir ve dosya ve klasör adlarınız arama motorlarına bağlam sağlar.

İyi bir site yapısı, web sitesi yönetimini ve bakımını kolaylaştırır, üretkenliğinizi ve iyileştirme fırsatlarınızı artırır. Sitenizi dikkatlice yapılandırmak için zaman ayırın ve hayal kırıklığına uğramayacaksınız.

Bu gönderi ilk olarak B-SeenOnTop Small Business SEO blogunda yayınlandı.