如何构建网站，使其在搜索结果中排名良好并满足用户

几年前，我被邀请去一家知名银行接受工作面试。 会议将在特拉华州威明顿市最高的建筑之一的顶层举行。 我的压力水平立即上升。 不用问，我知道我很有可能会与公司高管交谈。 我怎么知道由于高管通常将办公室设在建筑物的顶层，那里的租金最高，所以景观最好，而且势必会给人留下深刻的印象。

您的网站结构，就像建筑布局一样，可以是一种无声且功能强大的通信工具。

当您的网站经过精心设计和有针对性的构建时，它会：

• 快速，安静地将您网站最有价值和最重要的内容传达给搜索引擎，潜在客户和客户
• 快速定向访问者并简化站点导航
• 提供一个强大而有意义的框架来评估站点的运行状况和性能

这些是网站成功的基础。

在本文中，我们将研究如何构建一个小型企业网站，使其在搜索结果中排名良好，满足用户需求，并且更易于管理和维护，且成本更低。

这篇文章的目的是帮助您使搜索引擎优化（SEO）成功。

什么是网站结构？

站点结构是指将站点的内容（其应用程序，文本，图像，视频，音乐等）进行分组，互连并呈现给人类和非人类访问者的方式。 它确定发现，访问，解释和使用内容的顺序。

想起来就像是您的餐厅菜单。 您希望人们迅速适应方向，并享受导航菜单和确定要点菜的经验。 您不想一次用太多的选项让他们不知所措-相反，最好是在数量有限的逻辑类别和子类别中分层地进行选择，以轻松地缓解它们。 先是开胃菜，然后是主菜，沙拉和甜点。 没什么好奇怪的

这使访问者可以轻松快速地找到他们想要的东西。

网站结构如何实施？

站点结构是使用目录，文件夹和链接实现的。

• 目录和文件夹将内容分组为有意义的集合。 分组确定不同部分之间的相互关系以及最重要的部分。 在网站上，目录和文件夹显示为面包屑和菜单选项，旨在帮助网站访问者，开发人员和管理人员快速掌握地盘，并确定下一步要去的地方。
• 类别和标签是将内容（博客内容）分组为上下文的，易于查找和访问的文件夹的另一种方法。
• 链接可连接相关内容，无论是在现场还是非现场。 它们简化并加快了导航速度。 在网站上，链接是特定内容，文件夹或目录的唯一网址或URL。 该链接允许人类和非人类访问者直接导航到内容。 当链接具有有意义的名称时，它们可以帮助人类和搜索引擎对到达链接目的地时可能找到的内容设置期望，并可以帮助进行搜索排名。
• 网站菜单和面包屑只是链接的另一种类型。 它们提供了上下文-帮助访问者快速确定方向，跟踪他们的位置，减少到达他们想要去的地方所需的点击次数，并通常简化并加快导航速度。

一些网站开发工具提供了对您的网站结构的有限控制。 在做出购买决定并开始设计和开发之前，最好先咨询SEO专家。

为什么网站结构很重要？

网站结构很重要，因为它为您提供了一种方法：

• 向搜索引擎传达您的优先级和相关性；
• 简化访客的定位和导航； 和
• 评估您网站的整体运行状况和性能。

它使您掌控一切。

发出您的优先次序

搜索引擎只会对他们知道的内容进行排名。 为了使您网站的内容出现在搜索结果中，首先必须将其包含在Google的索引中。

Google的索引类似于图书馆的索引。 该索引包含有关图书馆中所有书籍的信息-或在Google的情况下，包含它知道的所有网页的信息。 当Google访问您的网站时，它会检测到新的和更改的内容并更新其索引。

Google通过跟踪从一个页面到另一页面的链接来发现内容。 如果您的内容没有传入链接，则不会为其建立索引，也不会在搜索结果中显示。 如果您的内容埋藏在网站的深处，并且很少被搜索引擎访问，它将显示在搜索结果中，但可能已过时。

从上到下以最重要的内容自上而下构建内容，可帮助搜索引擎首先并最快地发现和更新您最重要的内容。

链接还会传递链接资产。 链接资产是基于链接表示信任的前提的搜索引擎排名因素，链接的来源是向您的读者推荐您的内容。 链接的来源越权威和值得信赖，它将对您的排名产生更大的积极影响。

网站的大多数传入链接都指向主页。 从那里，链接资产像香槟一样沿着香槟金字塔流下来，流入网站。 最靠近金字塔顶部的眼镜（或页面）最终比底部的眼镜（或内容）带有更多的香槟（或“链接资产”）。

更好地分层组织内容，可确保搜索引擎可以快速，轻松地查找和更新您的内容。 将最重要的页面放在最顶部，可以最先发现它们，并且比不那么重要的页面获得更多的链接资产。 链接资产更多有助于他们在搜索结果中排名更高。

表示您的相关性

对于任何给定的搜索查询，都有成千上万个网页，有时甚至数百万个，这些网页可能会提供有用的内容。 Google的搜索算法会对索引中的数千亿个网页进行排序，以找到最相关，最有用的搜索结果。

Google的算法在决定谁在搜索结果中的排名时会考虑很多因素。 例如，它考虑搜索查询中的单词，索引中页面的适用性和可用性，内容源的专业知识以及地理位置和搜索设置。 应用于每个因素的权重因查询的性质而异-例如，内容新鲜度在回答有关当前事件的查询中比在配方中发挥更大的作用。

结构良好的网站将内容分为与主题相关的目录和有意义的目录，这些目录和文件夹可帮助搜索引擎识别与您的内容相关的时间。

简化访客的定位和导航

菜单，内部链接，博客类别和标签以及面包屑都简化了人类和非人类访客的定向和导航。 它可以帮助他们识别并跟踪自己所在的位置，更快地到达他们想要去的地方，并通常简化并加快导航速度。

轻松导航通过鼓励人们探索并在您的网站上花费更多时间来提高用户参与度。 他们会更好地了解您的产品和/或服务，您将有机会开始赢得他们的信任和信心。

可用性因素会影响Google的排名算法。 当访问者可以轻松地找到他们要寻找的内容并在到达后与您的内容互动时，它会告诉搜索引擎他们选择了一个不错的选项来显示搜索结果。 随后，他们将以更高的排名奖励您。

评估站点健康和性能

当您的内容按逻辑，层次结构和有意义的文件夹和目录进行分组时，维护和管理您的网站的人员也会从中受益。

网站开发人员可以更快地找到，理解和导航到内容，从而提高了工作效率。 当内容组织得井井有条时，网站管理员将能够对网站的性能进行微观和宏观分析，因为分析应用程序在生成报告时会利用您的网站结构。

网站结构最佳做法

理想情况下，网站是按照逻辑和层次结构进行结构的，首先显示最细分，最顶层和最重要的内容； 最具体，最详细的最后。 您的网站结构应允许人类和非人类访问者以最少的点击次数获得最相关的内容。

站点地图是站点结构的直观表示。 理想的站点地图是金字塔形的，顶部是单个介绍性（主页）页面，下面是预期的和常规的导航项目，其次是优先主题区域分组，最底部是各个页面和文章。

构建小型企业网站时的最佳做法包括：

1. 主页应始终位于顶部
2. 您应遵循网站设计规范，并在第二层上拥有可预测和预期的“关于”，“产品和/或服务”，“博客”和“联系”页面
3. 第二层中的分组不超过5-7个
4. 您最重要的产品和/或服务分组应与博客文章一起位于第三层
5. 链接到第二层文件或文件夹，并且（可选）仅链接到主菜单中最重要的产品和/或服务页面
6. 各个页面和帖子应处于最低级别
7. 小型企业网站通常不应超过4个级别
8. 交叉链接相关内容
9. 当您的网站具有3个或更多级别时，向用户提供面包屑
10. 对菜单项，目录，文件夹和链接使用明确，可识别和描述性的标签。 使用与目标受众相同的语言，以提供有用的“信息气味”，将访问者引导至他们想要去的地方

始终向搜索引擎提供您的机器可读搜索地图的副本，以便在添加，删除或更改内容时收到通知。 它加快了索引编制和重新索引编制的速度。

监视您的分析，以确定可能使目标受众感到困惑的地方，可能将文件放错位置的地方，并根据需要进行调整。

确定站点结构时需要权衡哪些因素？

在决定如何组织内容时，请考虑以下因素：

• 您的不同观众
• 他们的信息想要，需要和痛点
• 您可以提供的信息数量和质量，可以解决这些要求和问题
• 什么对您的业务最重要和最有价值

力求平衡。 如果您发现金字塔的一侧变得比另一侧大得多，则可能需要考虑将该主题分成较小的组。 同样，如果您的孤岛内容很少，那么请考虑合并它们，这样就不会对那些对您的业务或受众不太重要的事物给予过多的重视。

常见站点结构错误

扁平的网站结构

统一的网站结构是指没有网站层次结构的情况。 这是有问题的，因为在您的网站内容被索引或重新索引之前，爬网预算可能会用完。

当每个文件都位于根域中时，SEO资产平均分配到站点上的每个内容中。 在决定哪种内容最重要以及内容之间如何关联方面，Google几乎没有什么可做的。

这会影响您的排名，并使试图在您的网站上找到信息的访问者感到沮丧。

超级菜单

超级菜单是显示为下拉选项的可扩展菜单选项的大面板-它们使访问者一目了然地看到较低级别的网站页面。

大型菜单的问题在于它们否定了使用文件夹和目录进行的任何结构化，因为搜索引擎还可以一次又一次地看到所有内容–在网站的几乎每个页面上。

实际上，当所有内容都具有优先级时，什么也没有做，并且您可能会发现最重要的页面在索引中已过时并且排名低于预期。 对于人类游客来说，这也可能是不知所措的，就像上面讨论过的人满为患的菜单一样，一次太多的选择让他们不知所措。

命名不佳的结构

您的内容应有针对性地围绕目标受众感兴趣的主题进行组织。 目录，文件夹和文件都应使用相同的语言命名。 确定最佳语言选项的方法是进行关键字研究。

关键字研究是一种SEO做法，用于识别搜索对象使用的特定语言（关键字）。 它会显示搜索量，季节性，关键字难度以及是否有足够的商业价值来保证围绕特定单词和短语进行内容优化。

在实施网站结构之前，应先进行关键字研究，以最大程度地减少令人失望的性能和返工的可能性。

主页上的出站链接

网站的大多数传入链接都指向主页。 如果您要从首页链接到外部网站，则伴随这些链接的SEO资产很快就会流失。

不要这样如果您绝对必须从主页链接到外部资源，请使用一个属性来限定您的链接，该属性告诉搜索引擎留在您的网站上，而不关注该链接，并且不将任何链接资产发送给链接目标。

内容重复

WordPress是大多数小型企业网站的首选内容管理（CMS）系统，并且众所周知重复内容。

问题在于WordPress在其数据库中存储内容的方式。 媒体条目和滑块均作为单独的文件存储在网站的后端，并显示在页面和帖子中。 日期，作者，类别和标签归档-获得相同内容的所有不同方式-一次又一次地将相同内容存储在数据库中的不同文件夹中。

当搜索引擎发现重复的内容时，他们很难确定哪些特定页面或帖子的排名最高。

结果并不总是您所期望或想要的。 您的SEO资产可能会被稀释很多倍，并且分析内容性能变得复杂且耗时。

当您知道重复内容的实例时，您需要告诉搜索引擎哪些应该排名，哪些要忽略。 有一些SEO工具和技术可让您管理此工作，但是它们通常没有安装，未配置或配置不正确。

最坏的情况是，您选择的CMS无法执行任何这些操作。

重叠，未区分，太多或稀疏分类法

分类法（以生物分类系统命名）是一种按高级类别或主题领域，特定主题或标签，作者，出版日期等对相关博客文章进行分组的方法。

如果您选择的博客类别和标签重叠，无差别，太多或太稀疏（意味着每个分组只有一个或两个内容），您最终将把相同的内容复制到多个文件夹中，从而导致-您猜对了-重复的内容。

您还冒着使观众沮丧的风险。

您可以通过围绕博客类别和标签选择一些结构来避免这些问题。 您会发现这与我们在这里进行的讨论类似。

非托管站点结构

如果您在信息体系结构方面做得很好，那么您的网站结构应该很少更改。

您更可能会发现它会很快失去定义，改变形状并变得不平衡。 因此，建立控制并定期检查您的网站结构以确保其继续满足您的业务和访客需求非常重要。

使用最佳实践和有意义且准确的导航线索，围绕着抢手的信息分组来有目的地组织和管理您的内容，从而确保访问者不会因找不到想要的东西而感到沮丧和离开。

它可以帮助您在搜索结果中更好地排名，因为您的SEO资产首先会被引导到您最重要的内容，并且文件和文件夹名称为搜索引擎提供了上下文。

良好的网站结构可简化网站的管理和维护，从而提高您的生产力和改进机会。 花点时间精心设计您的网站，您将不会感到失望。

这篇文章最初发布在B-SeenOnTop小型企业SEO博客上。