Comment écrire un Tweetstorm

Publié: 2020-01-21

Il y a quelques bonnes raisons à cela. D'une part, un tweetstorm est plus facile à écrire (une fois que vous l'avez fait plusieurs fois) qu'un article de blog. C'est plus percutant, plus conversationnel et nécessite moins de configuration.

D'autre part, il est plus facile de voir ce que vous écrivez. Sur un blog, partir de rien est incroyablement difficile. Sur Twitter, seule une poignée de personnes qui aiment et retweetent des parties de votre tweetstorm influenceront l'algorithme pour montrer votre contenu à plus de personnes. Et Twitter veut que votre contenu se répande - contrairement à WordPress, qui n'a aucun intérêt dans le succès de votre contenu ni un moyen de le réaliser - ce qui signifie que vous nagez avec le courant sur Twitter, pas contre lui.

Mais pour tirer parti des propriétés de distribution uniques de Twitter et tirer le meilleur parti de votre tweetstorm, vous devez comprendre quelques éléments à la fois sur la structure de Twitter en tant que plate-forme et sur la psychologie de son utilisation.

️ Le premier tweet coupe le plus profond

Le premier tweet est la partie la plus importante de toute tweetstorm car c'est le pitch d'ascenseur de votre tweetstorm :

  • C'est la première partie de votre tweetstorm que les gens voient dans leurs flux.
  • C'est le crochet qui les attire dans le reste des tweets.
  • C'est la partie de votre tweetstorm que les gens sont (généralement) les plus susceptibles de retweeter.

Le premier tweet de votre tweetstorm doit fonctionner comme un message singulier. De cette façon, les gens ne sont pas confus lorsqu'ils le rencontrent, absent de ses collègues tweets, dans leur flux. Il doit également inciter quelqu'un à cliquer, soit par la promesse d'une sorte de connaissance spécifique et précieuse, soit par l'utilisation d'un dispositif narratif convaincant, soit par la signalisation d'une sorte de perspective unique.

Si vous faites en sorte que le premier tweet fonctionne comme un message autonome et que vous le rendiez efficace comme incitation, alors vous débloquez quelque chose de potentiellement très puissant du côté de la distribution. Au fur et à mesure que les gens aiment et retweetent ce premier tweet - en l'envoyant dans les flux de personnes que vous ne connaissez pas du tout - vous exposez encore plus de personnes à votre petite bombe à réflexion optimisée pour la distribution.

Lorsque cela fonctionne bien, cela peut exposer votre travail à beaucoup, beaucoup plus de personnes que vous n'auriez jamais pu atteindre avec un seul article de blog.

L'Elevator Pitch : Exploiter l'écart de curiosité

Pour que votre tweetstorm réussisse, votre premier tweet doit amener les gens à cliquer pour lire le reste. Sans un premier tweet qui incite les gens à lire, votre tweetstorm perd un grand pourcentage de son audience potentielle. En effet, Twitter, par défaut, masque la plupart des messages ultérieurs dans de longs fils de discussion. Les gens ne verront pas votre quatrième ou cinquième tweet intelligemment formulé s'ils ne s'engagent pas avec votre premier.

Le moyen le plus efficace d'amener les gens à cliquer sur un tweet pour lire le fil complet derrière celui-ci est d'attirer leur attention en disant quelque chose de contre-intuitif ou de surprenant. Il y a déjà beaucoup d'opinions sur Twitter, et à ce stade du cycle de vie du produit, il est beaucoup plus difficile de composer un tweetstorm hyper réussi s'il est motivé par des idées avec lesquelles 90 % de vos abonnés sont déjà plus ou moins d'accord ou croient.

Voici un bon exemple de cela bien fait par Textio CTO Jensen Harris :

D'accord, peut-être que la plupart des gens se méfient à juste titre des entreprises "startups" et des laboratoires d'innovation, mais cela va à l'encontre de la sagesse largement acceptée du "dilemme de l'innovateur" de Clayton Christensen. Ce tweet fait une déclaration forte qui fait également allusion à un terrain relativement inexploré sur ce sujet : l'idée que les employés des grandes entreprises qui finissent par y travailler et les employés des startups eux-mêmes sont "activement induits en erreur" par les "startups" intra-entreprise. La suggestion d'une mauvaise direction vous fait dresser l'oreille - "Est-il en train de dire que je suis personnellement induit en erreur?"

L'autre aspect intéressant de ce premier tweet est la certitude axiomatique offerte par la dernière phrase. C'est une chose d'écrire : « Les startups de Megacorp ne sont pas de vraies startups. C'en est une autre de suggérer l'existence de lois physiques immuables qui empêchent qu'un tel phénomène ne se produise. Ce genre d'argument à l'échelle cosmique attirera toujours plus d'attention qu'une simple affirmation dans un sens ou dans l'autre.

Cet exemple de l'investisseur Brianne Kimmel réussit en déployant une stratégie moins subtile, plus « choc et crainte ». Il puise tout de même dans des éléments de surprise et de curiosité contre-intuitive.

L'idée que trois startups soient lancées toutes les secondes vous pousse à vous intéresser car c'est un fait tellement ridicule à prendre en compte. Ce n'est pas une statistique qui se répand comme le font les statistiques sur les taux d'échec des démarrages. C'est une nouvelle information. Et puis, dans la ligne suivante, Kimmel promet un aperçu de certaines manières "systématiques" et logiques de donner un sens à ces informations et de les conquérir.

Avec les tweetstorms, vous constaterez souvent que le tweet autonome le plus convaincant est enterré plusieurs tweets profondément dans la tempête. Si vous avez une expérience personnelle de l'écriture de quelque nature que ce soit, la raison pour laquelle cela se produit est évidente. Nous écrivons souvent dans un ordre séquentiel : vous avez une idée, vous l'explorez, vous arrivez finalement à un point intéressant. C'est bien pour un premier brouillon, mais laisser le processus de création sur la page rend difficile pour les lecteurs de passer au crible vos pensées. Ceci est amplifié sur Twitter. L'algorithme ne récompense pas les tweetstorms où l'auteur se racle la gorge pendant quelques tweets avant d'en venir au fait.

Ce fil du fondateur de Mixpanel, Suhail Doshi, par exemple, commence ainsi :

C'est un fil intéressant, mais le tweet le plus intéressant pour commencer aurait été le neuvième :

Le concept selon lequel une startup confrontée à la mort devrait paniquer et passer en mode crise est un récit rafraîchissant et réaliste. En tant que lecteur, je suis curieux d'en savoir plus sur l'argument et la réflexion autour de cela. L'idée que "chaque startup passe par les mêmes goulots d'étranglement répétitifs" n'est pas aussi intrigante pour une raison simple : si chaque startup passe par ces mêmes goulots d'étranglement, est-ce que je veux vraiment lire à leur sujet ? N'est-ce pas une histoire que j'ai déjà entendue un million de fois ?

Partir de ce dernier tweet aurait créé un meilleur crochet. Vous pouvez toujours parler de toutes les mêmes choses et donner un sens à la tempête de tweets - il s'agit simplement de choisir un endroit plus intéressant pour marquer votre entrée dans l'argument. Souvent, vous verrez également des fils de discussion populaires qui ont réussi bien qu'ils n'aient suivi aucune des idées de cet article, comme celui-ci du cofondateur de Rainway, Andrew Sampson :

Le tweet ici ne donne rien au lecteur sur quoi continuer, sauf l'appel implicite à l'autorité. Il ne donne aucune indication sur la perspicacité qu'il contient. Il n'offre aucune sagesse surprenante ou contre-intuitive. Dans ce cas, il a quand même bien fonctionné car le tweet était opportun, il provenait de quelqu'un ayant une expertise légitime dans l'espace et le contenu à l'intérieur est bon.

Cela aurait pu faire encore mieux, cependant.

Bien que je ne pense pas qu'il soit toujours nécessaire de "créer" le premier tweet de votre tweetstorm, le faire un peu plus consciencieusement - et en reconnaissant que c'est votre première et meilleure opportunité d'attirer vraiment l'attention de votre lecteur - vous aidera régulièrement obtenir plus de lecteurs et d'intérêt pour le contenu que vous publiez sur Twitter.

L'atout le plus mémorable : la création d'un signal qui mérite d'être stimulé

Les meilleurs tweetstorms ne sont pas seulement bien cadrés et pleins d'écriture et de perspicacité de haute qualité. Ils donnent également aux lecteurs quelque chose qu'ils veulent retweeter.

Ce faisant, ils peuvent acquérir une sorte de capital social ou de statut auprès de leurs lecteurs. Comme l'explique Eugene Wei, le capital social est la monnaie des médias sociaux. Sur Twitter, une façon d'obtenir ce capital social est de partager du contenu qui vous fait bien paraître, ou intelligent, ou prémonitoire.

Réfléchissez à la raison pour laquelle vous retweetez quoi que ce soit. Sauf dans les cas où vous retweetez un ami ou un collègue (peut-être dans l'attente d'une sorte de réciprocité), vous retweetez généralement les tweets que vous souhaitez approuver auprès de vos abonnés. Au lieu de parler, vous laissez le tweet de l'autre personne parler pour vous et, ce faisant, vous cooptez son message. Il suffit de regarder les RT sur ce tweet pour preuve :

Vous n'essayez pas tant d'être drôle que d'avoir l'air d'être dans le coup. Vous n'essayez pas tant d'avoir l'air bien informé que vous essayez de montrer que vous êtes conscient de quelque chose que les autres ne sont pas. Et cette dynamique est la clé pour cultiver constamment la distribution sur Twitter.

Le concept de retweet pour "laisser un tweet parler pour vous" est le plus évidemment et le plus souvent utilisé dans les tweetstorms politiques, comme celui-ci du consultant Miqdaad Versi :

Vous pouvez imaginer ce tweetstorm avec un premier tweet différent, plus codé, quelque chose de plus subtil. Mais parce que ce premier tweet contient en lui une version distillée de l'intégralité de l'argument de la tempête de tweets – et parce que cette distillation est un « point » puissant dans le discours contemporain sur l'islamophobie – ce premier tweet devient un atout mémorable.

Pour le retweeteur, retweeter ce tweet équivaut sémiotiquement à tweeter organiquement un message du type : « Certains doutent de l'ampleur de l'islamophobie dans les médias, affirment qu'elle se limite à certains points de vue de Katie Hopkins, Rod Liddle et Melanie Phillips, et croient que le lointain -les bonnes attitudes viennent de sources extrêmes plutôt que traditionnelles, et ce n'est pas vrai .

La seule différence est qu'en retweetant un fil, les retweeteurs peuvent diffuser ce sentiment à leurs abonnés en sachant que leurs affirmations ont des preuves réelles derrière eux (et ils obtiennent l'affichage de l'autorité que la liaison à un fil apporte) - cela donne une manière moins risquée de signaler une idée qui pourrait autrement être moins puissante.

Les meilleurs tweetstorms fonctionnent tous sur cette base : ils donnent à leurs retweeteurs un signal qu'il est précieux pour eux de booster.

Sur la start-up Twitter, le capital-risque est un point d'éclair de conversation courant. De nombreuses discussions sur les mérites du démarrage par rapport au financement par capital-risque se transforment en querelles tribales et en excuses pour l'un ou l'autre. Parce qu'il s'agit d'un sujet qui inspire des discussions passionnées des deux côtés, c'est exactement le genre de contexte qui récompense et favorise la création d'actifs mémorables :

Ce tweet a été l'un des plus réussis de Chris Savage, en grande partie parce qu'il fournit aux personnes investies dans un aspect particulier du "débat" VC/bootstrapping la munition parfaite : la preuve primaire.

Rédigez votre tweetstorm en gardant à l'esprit le capital social et les croyances de vos abonnés et retweeteurs potentiels. Vous constaterez que vous obtenez des retweets et des partages beaucoup plus librement.

Utiliser un arc narratif simple

Chaque tweetstorm a besoin d'une sorte d'arc narratif pour le propulser. Sans une sorte d'arc, un tweetstorm devient juste un tas de tweets connectés plutôt que de former une expérience cohérente, comme un tas de non sequiturs vaguement regroupés.

Bien qu'un tel tweetstorm puisse réussir, vous avez beaucoup plus de chances de réussir avec vos tweetstorms lorsque vous pouvez amener les gens à lire jusqu'au bout. Plus les gens sont engagés par chaque tweet dans votre fil, plus ils sont susceptibles d'aimer les messages (les exposant ainsi à leurs abonnés) et de retweeter le fil sur la seule base de sa qualité. Un excellent récit, de cette manière, peut aider à atténuer les effets d'un premier tweet non attrayant ou à amplifier les effets d'un excellent.

Dans ce dernier exemple de Chris, il raconte comment l'évitement des profits a affecté Wistia - les luttes que cela a amenées à l'entreprise. C'est une histoire qui a un sens, avec des personnages à enraciner et avec une progression - bref, tout ce dont une histoire a besoin. Lisez le tweetstorm complet ici.

Il existe quelques astuces narratives nuancées que ce tweetstorm utilise que vous pouvez facilement appliquer à votre propre contenu :

  • Peindre avec des détails : En commençant le tweetstorm avec quelque chose qui lui est arrivé à lui et à Wistia, Chris situe immédiatement l'histoire dans le personnel, et cela nous rend beaucoup plus susceptibles de nous investir dans l'histoire et de vouloir lire plus loin. Chaque tweet suivant utilise des détails saisissants sur les choses qu'ils ont faites et essayées chez Wistia pour nous intéresser.
  • Contextualiser les souvenirs : bien que les gens se soucient du personnel, ils ne se soucient pas intrinsèquement de ce qui s'est passé dans votre entreprise il y a des années. Si vous souhaitez parler de ce que votre entreprise a fait dans le passé, commencez par établir un contexte qui aide votre lecteur à comprendre pourquoi il obtient cette information et comment cela va rapporter.
  • Terminez sur l'universel : la fin de votre tweetstorm est votre opportunité de revenir en arrière et d'approfondir le point que vous essayez de faire valoir. Ignorez cette partie et vous comptez sur votre lecteur pour tirer ses propres conclusions.

Le récit de Chris aborde également ce que le Computational Story Lab de l'Université du Vermont a identifié comme l'un des sept récits de base du canon anglais : plus précisément, la "Cendrillon", dans laquelle le protagoniste connaît une ascension, une chute, puis une autre ascension.

  • Rise : le succès implicite de Wistia à devenir rentable
  • Automne : Wistia se concentre sur la croissance et brise sa culture
  • Rise : Wistia réinvestit dans sa culture et devient rentable

Que vous écriviez une histoire de Cendrillon, un Icare (une ascension puis une chute) ou une tragédie œdipienne (chute, puis élévation, puis retombée), adapter votre tweetstorm à une forme narrative va vous donner accès au plus ancien forme de distribution mémétique de tous : le pouvoir du conte.

Tag et lien pour augmenter votre surface de distribution

Le dernier point concerne un aspect de Twitter que certains utilisent bien mais qui propose un autre mécanisme de diffusion sournoisement efficace : le tagging.

Twitter a tout intérêt à ce que le contenu soit distribué, alors utilisez-le à votre avantage lorsque vous écrivez une tempête et marquez les personnes et les organisations pertinentes pour ce dont vous parlez.

Chaque tweet que vous publiez a une chance d'être retweeté ou aimé. Chaque retweet ou similaire place ce tweet dans les flux d'autres personnes et produit une autre augmentation d'un point de pourcentage de la chance qu'il soit retweeté ou aimé à nouveau. En d'autres termes, plus un tweet est partagé, plus il a de chances de continuer à être partagé.

L'un des moyens les plus simples de prendre de l'élan et d'augmenter les chances de succès de votre tweetstorm est de taguer d'autres personnes susceptibles d'aimer le tweetstorm. Mieux vous, vous pouvez marquer les personnes qui pourraient bénéficier de l'amplification du signal que vous leur fournissez.

Ce tweet de moi aurait pu être retweeté par Wei, ou l'une des entreprises ou des fondateurs tagués dans ce premier tweet. Il y avait quelques autres balises tout au long du fil pour augmenter également ma surface potentielle de RT.

En fin de compte, cela a fini par être l'un de mes fils les plus performants jusqu'à présent, et uniquement parce qu'une personne (@gregisenberg) dont l'entreprise a été mentionnée l'a retweeté.

Si vous pouvez donner aux autres quelque chose qu'ils veulent partager, cela augmentera les chances de succès de votre tweetstorm. La plupart du temps, si vous voulez que cela se produise, vous devrez d'abord les taguer, alors ne soyez pas timide.

/fil

Les avantages de pouvoir lancer rapidement une bonne tweetstorm vont bien au-delà de l'obtention d'abonnés et de retweets.

Une fois que vous serez à l'aise pour diffuser régulièrement des tweetstorms, vous disposerez d'un mécanisme fiable pour utiliser Twitter pour tester des idées complexes, clarifier votre pensée et renforcer vos propres compétences en tant qu'écrivain et communicateur.

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