كيف تكتب Tweetstorm

نشرت: 2020-01-21

هناك عدة أسباب وجيهة لذلك. أولاً ، من الأسهل كتابة عاصفة التغريدات (بمجرد القيام بذلك عدة مرات) من كتابة منشور في المدونة. إنه أكثر قوة ، وأكثر تخاطبًا ويتطلب إعدادًا أقل.

من ناحية أخرى ، من الأسهل الحصول على مقل العيون على الأشياء التي تكتبها. في المدونة ، يعد البدء من لا شيء أمرًا صعبًا للغاية. على Twitter ، سيؤثر عدد قليل من الأشخاص الذين يعجبون ويعيدون تغريد أجزاء من tweetstorm على الخوارزمية لإظهار المحتوى الخاص بك إلى المزيد من الأشخاص. ويريد Twitter أن ينتشر المحتوى الخاص بك - على عكس WordPress ، الذي ليس له أي مصلحة في نجاح المحتوى الخاص بك ولا وسيلة لتحقيقه - مما يعني أنك تسبح مع التيار على Twitter ، وليس ضده.

ولكن للاستفادة من خصائص التوزيع الفريدة في Twitter والحصول على أقصى استفادة من عاصفة التغريدات ، تحتاج إلى فهم بعض الأشياء حول كل من بنية Twitter كمنصة وعن سيكولوجية استخدامه.

️ أول تغريدة تقطع أعمق

التغريدة الأولى هي أهم جزء في أي عاصفة تغريدة لأنها خطوة مصاعد في عاصفة تغريداتك :

  • إنه الجزء الأول من عاصفة التغريدات التي يراها الناس في خلاصاتهم.
  • إنه الخطاف الذي يجذبهم إلى بقية التغريدات.
  • إنه جزء من عاصفة التغريدات التي من المرجح (عادة) أن يقوم الأشخاص بإعادة تغريدها.

يجب أن تعمل تغريدة tweetstorm الأولى كرسالة فردية. بهذه الطريقة ، لا يشعر الناس بالحيرة عند مصادفتهم ، غائبين عن زملائهم في التغريدات ، في خلاصتهم. يجب أن يغري أيضًا شخص ما للنقر - إما من خلال الوعد بنوع من المعرفة المحددة والقيمة ، أو استخدام أداة سرد مقنعة ، أو الإشارة إلى نوع من المنظور الفريد.

إذا جعلت أول تغريدة تعمل كرسالة قائمة بذاتها ، وجعلتها فعالة كإغراء ، فإنك تفتح شيئًا يحتمل أن يكون قويًا جدًا من ناحية التوزيع. عندما يحب الناس هذه التغريدة الأولى ويعيدون تغريدها - إرسالها إلى خلاصات الأشخاص الذين لا تعرفهم على الإطلاق - فإنك تعرض المزيد من الأشخاص لقنبلة فكرية صغيرة محسّنة للتوزيع.

عندما يعمل هذا بشكل جيد ، يمكن أن يعرض عملك للعديد والعديد من الأشخاص أكثر من أي وقت مضى من المحتمل أن تصل إليه من خلال مشاركة مدونة وحدها.

خطاب المصعد: استغلال فجوة الفضول

لكي تنجح عاصفة التغريدات الخاصة بك ، تحتاج تغريدتك الأولى إلى جعل الأشخاص ينقرون عليها لقراءة باقي التغريدات. بدون تغريدة أولى تجعل الناس يقرؤون ، تفقد عاصفة التغريدات نسبة كبيرة من جمهورها المحتمل. هذا لأن Twitter ، افتراضيًا ، يخفي معظم الرسائل اللاحقة في سلاسل طويلة. لن يرى الأشخاص تغريدتك الرابعة أو الخامسة المصاغة بذكاء إذا لم يتفاعلوا مع تغريدتك الأولى.

الطريقة الأكثر فاعلية لجعل الأشخاص ينقرون على تغريدة لقراءة الموضوع الكامل وراءها هو جذب انتباههم بقول شيء غير متوقع أو مفاجئ. هناك الكثير من الآراء على Twitter بالفعل ، وفي هذه المرحلة من دورة حياة المنتج ، يكون من الصعب جدًا كتابة عاصفة تغريدات ناجحة إذا كانت مدفوعة برؤى أن 90٪ من متابعيك يتفقون معها أو يؤمنون بها أكثر أو أقل.

في ما يلي مثال جيد على ذلك تم إجراؤه بشكل جيد من Textio CTO Jensen Harris:

حسنًا ، ربما يشك معظم الناس عن حق في "الشركات الناشئة" ومختبرات الابتكار ، لكن هذا يتعارض مع الحكمة المقبولة على نطاق واسع في "معضلة المبتكرين" لكلايتون كريستنسن. تقدم هذه التغريدة بيانًا قويًا يلمح أيضًا إلى بعض الجوانب غير المكتشفة نسبيًا حول هذا الموضوع: فكرة أن كلاً من موظفي الشركة الكبيرة الذين ينتهي بهم الأمر بالعمل داخلهم وموظفي الشركة الناشئة أنفسهم "يتم تضليلهم بنشاط" من قبل "الشركات الناشئة" داخل الشركة. إن الإيحاء بالتوجيه الخاطئ يجعلك تنفع أذنيك - "هل يقول إنني شخصياً يتم تضليلي؟"

الجانب الآخر المثير للاهتمام في هذه التغريدة الأولى هو اليقين البديهي الذي توفره الجملة الأخيرة. من الأمور التي يجب أن تكتبها ، "الشركات الناشئة Megacorp ليست شركات ناشئة حقيقية." إنه أمر آخر أن نقترح وجود قوانين فيزيائية غير قابلة للتغيير تحمي من حدوث مثل هذه الظاهرة على الإطلاق. هذا النوع من الحجة الكونية سوف يجذب دائمًا انتباهًا أكثر من مجرد ادعاء بطريقة أو بأخرى.

ينجح هذا المثال من المستثمر Brianne Kimmel من خلال استخدام استراتيجية أقل دقة وأكثر "صدمة ورهبة". لا يزال الأمر متشابهًا مع عناصر المفاجأة والفضول المضاد للبديهة.

فكرة إطلاق ثلاث شركات ناشئة كل ثانية تثير اهتمامك لأنها حقيقة سخيفة يجب أن تكون على دراية بها. إنها ليست إحصائية يتم تداولها مثل الإحصائيات حول معدلات فشل بدء التشغيل. إنها معلومات جديدة. وبعد ذلك ، في السطر التالي ، يعد Kimmel بإلقاء نظرة ثاقبة على بعض الطرق "المنهجية" والمنطقية لفهم تلك المعلومات وقهرها.

مع عواصف التغريدات ، ستجد غالبًا أن التغريدات المستقلة الأكثر إقناعًا قد دفنت في العديد من التغريدات في أعماق العاصفة. إذا كانت لديك خبرة شخصية في الكتابة من أي نوع ، فمن الواضح سبب حدوث ذلك. غالبًا ما نكتب بترتيب تسلسلي: لديك فكرة ، وتستكشفها ، وتصل في النهاية إلى نقطة مثيرة للاهتمام. هذا جيد بالنسبة للمسودة الأولى ، لكن ترك العملية الإبداعية على الصفحة يجعل من الصعب على القراء التدقيق في أفكارك. تم تضخيم هذا على تويتر. لا تكافئ الخوارزمية عواصف التغريدات حيث تقوم الكاتبة بمسح حلقها لبعض التغريدات قبل الوصول إلى النقطة.

هذا الموضوع من مؤسس Mixpanel سهيل دوشي ، على سبيل المثال ، يبدأ على النحو التالي:

إنه موضوع مثير للاهتمام ، لكن التغريد الأكثر إثارة للاهتمام لتبدأ به هو تغريدة التاسعة:

إن المفهوم القائل بأن الشركة الناشئة التي تواجه الموت يجب أن تفزع وتذهب إلى وضع الأزمة هو سرد منعش وواقعي. كقارئ ، لدي فضول لسماع المزيد عن الجدل والتفكير حول ذلك. إن فكرة أن "كل شركة ناشئة تمر بنفس الاختناقات المتكررة" ليست مثيرة للاهتمام لسبب واحد بسيط: إذا مرت كل شركة ناشئة بنفس هذه الاختناقات ، فهل أنا مهتم حقًا بالقراءة عنها؟ أليست قصة سمعتها بالفعل مليون مرة؟

بدءًا من هذه التغريدة اللاحقة ، كان من الممكن أن يخلق رابطًا أفضل. لا يزال بإمكانك التحدث عن نفس الأشياء وجعل عاصفة التغريدات منطقية - إنها مجرد اختيار مكان أكثر تشويقًا لتمييز دخولك إلى الجدل. في كثير من الأحيان ، سترى أيضًا الخيوط الشائعة التي نجحت على الرغم من عدم اتباع أي من الأفكار الواردة في هذه المقالة ، مثل هذا من أحد مؤسسي Rainway Andrew Sampson:

لا تمنح التغريدة هنا للقارئ أي شيء يتابعه باستثناء النداء الضمني للسلطة. لا يعطي أي تلميح للبصيرة الواردة فيه. لا يقدم أي مفاجأة أو حكمة غير متوقعة. في هذه الحالة ، لا يزال أداؤها جيدًا لأن التغريدة جاءت في الوقت المناسب ، وكانت من شخص لديه خبرة مشروعة في الفضاء ، والمحتوى بداخلها جيد.

كان من الممكن أن يكون أفضل من ذلك.

على الرغم من أنني لا أعتقد أنه من الضروري دائمًا "صياغة" أول تغريدة في Twitter ، فإن القيام بذلك بمزيد من الانتباه - ومع الاعتراف بأن هذه هي فرصتك الأولى والأفضل لجذب انتباه القارئ حقًا - سيساعدك بشكل روتيني احصل على المزيد من القراء والاهتمام بالمحتوى الذي تنشره على Twitter.

الأصل الأكثر قابلية للذاكرة: إنشاء إشارة تستحق التعزيز

أفضل التغريدات ليست فقط مؤطرة بشكل جيد ومليئة بالكتابة والبصيرة عالية الجودة. كما أنهم يمنحون القراء شيئًا يريدون إعادة تغريده.

من خلال القيام بذلك ، يمكنهم الحصول على نوع من رأس المال الاجتماعي أو المكانة مع قرائهم. كما يشرح يوجين وي ، رأس المال الاجتماعي هو عملة وسائل التواصل الاجتماعي. على Twitter ، تتمثل إحدى طرق الحصول على رأس المال الاجتماعي في مشاركة المحتوى الذي يجعلك تبدو جيدًا ، أو ذكيًا ، أو بصيرًا.

فكر في سبب إعادة تغريد أي شيء. باستثناء الحالات التي تقوم فيها بإعادة تغريد صديق أو زميل (ربما بسبب توقع نوع من المعاملة بالمثل) ، فإنك عادة ما تعيد تغريد التغريدات التي تريد تأييدها لمتابعيك. بدلاً من التحدث ، فأنت تترك تغريدة الشخص الآخر تتحدث نيابة عنك - وبقيامك بذلك ، فأنت تختار رسائلها. ما عليك سوى إلقاء نظرة على RTs في هذه التغريدة للإثبات:

أنت لا تحاول أن تكون مضحكا بقدر ما تحاول أن تبدو وكأنك في نكتة. أنت لا تحاول كثيرًا أن تبدو على دراية بقدر ما تحاول إظهار أنك على دراية بشيء لا يعرفه الآخرون. وهذه الديناميكية هي المفتاح لتنمية التوزيع باستمرار على تويتر.

إن مفهوم إعادة التغريد من أجل "دع تغريدة تتحدث نيابة عنك" هي أكثر وضوحًا وغالبًا ما تستخدم في عواصف التغريدات السياسية ، مثل هذا من المستشار مقداد فيرسي:

يمكنك أن تتخيل عاصفة التغريدات هذه بتغريدة مختلفة ومشفرة بشكل أكبر ، شيء أكثر دقة. ولكن نظرًا لأن هذه التغريدة الأولى تحتوي بداخلها على نسخة مختصرة من حجة العاصفة بأكملها - ولأن هذا التقطير "نقطة" قوية في الخطاب المعاصر حول الإسلاموفوبيا - تصبح هذه التغريدة الأولى ميزة لا يمكن تذكرها.

بالنسبة إلى إعادة التغريد ، فإن إعادة تغريد هذه التغريدة تعادل شبهًا للتغريد العضوي لرسالة مثل: "يشك البعض في حجم الإسلاموفوبيا في وسائل الإعلام ، ويزعمون أنها تقتصر على وجهات نظر معينة لكاتي هوبكنز ، ورود ليدل وميلاني فيليبس ، ويصدقون ما هو أبعد من ذلك. - تأتي المواقف الصائبة من مصادر متطرفة وليست سائدة ، وهذا ليس صحيحًا ".

الاختلاف الوحيد هو أنه من خلال إعادة تغريد سلسلة رسائل ، يمكن لمُعاد تغريدها بث هذا الشعور إلى أتباعهم مدعومًا بمعرفة أن تأكيداتهم لها دليل حقيقي ورائها (ويحصلون على إظهار السلطة التي يجلبها الارتباط بخيط ما) - وهذا يعطي طريقة خالية من المخاطر للإشارة إلى فكرة قد تكون أقل قوة.

تعمل أفضل عواصف التغريدات على هذا الأساس - فهي تعطي معيد التغريد إشارة إلى قيمة تعزيزها.

عند بدء تشغيل Twitter ، يعد رأس المال الاستثماري نقطة اشتعال للمحادثة. تتحول العديد من المناقشات حول مزايا التمهيد مقابل تمويل المشاريع إلى المشاحنات القبلية والاعتذار عن أحدهما أو الآخر. نظرًا لأنه موضوع يلهم الحجج الساخنة على كلا الجانبين ، فهو بالضبط نوع السياق الذي يكافئ ويعزز إنشاء الأصول القابلة للذاكرة:

كانت هذه التغريدة واحدة من أكثر تغريدات كريس سافاج نجاحًا على الإطلاق ، ويرجع ذلك في جزء لا يستهان به إلى حقيقة أنها تزود الأشخاص الذين استثمروا في جانب معين من "مناقشة" VC / bootstrapping بالقطعة المثالية من الذخيرة: الدليل الأساسي.

اكتب عاصفة تغريداتك مع وضع رأس المال الاجتماعي ومعتقدات المتابعين المحتملين ومعيدي التغريد في الاعتبار. ستجد أنك تحصل على إعادة تغريد ومشاركتها بحرية أكبر.

استخدم قوسًا سرديًا بسيطًا

تحتاج كل عاصفة تغريدات إلى نوع من القوس السردي لدفعها إلى الأمام. بدون نوع من القوس ، تصبح عاصفة التغريدات مجرد مجموعة من التغريدات المتصلة بدلاً من تكوين تجربة متماسكة - مثل مجموعة من المتسلسلات المجمعة بشكل فضفاض.

على الرغم من أن مثل هذه العاصفة من التغريدات يمكن أن تنجح ، فمن المرجح أن تحقق النجاح مع عواصف التغريدات عندما يمكنك جعل الناس يقرؤون على طول الطريق. كلما زاد تفاعل الأشخاص مع كل تغريدة في سلسلة تغريداتك ، زادت احتمالية إعجابهم بالمشاركات (وبالتالي تعريضهم لمتابعيهم) وإعادة تغريد الموضوع على أساس جودته وحدها. وبهذه الطريقة ، يمكن أن يساعد السرد الرائع في التخفيف من آثار تغريدة أولى غير جذابة أو تضخيم تأثيرات تغريدة رائعة.

في هذا المثال الأخير من كريس ، يروي قصة كيف أثر تجنب الأرباح على Wistia - الصراعات التي جلبتها للشركة. إنها قصة ذات معنى ، مع شخصيات يجب أن تتأصل لها ، ومع تقدم - باختصار ، كل ما تحتاجه القصة. قراءة tweetstorm الكامل هنا.

هناك بعض الحيل السردية الدقيقة التي تستخدمها هذه العاصفة والتي يمكنك تطبيقها بسهولة على المحتوى الخاص بك:

  • الرسم بالتفاصيل: من خلال بدء عاصفة التغريدات بشيء حدث له ولـ Wistia ، يضع كريس القصة على الفور في الشخصية ، وهذا يجعلنا أكثر ميلًا لأن نستثمر في القصة ونريد قراءة المزيد. تستخدم كل تغريدة لاحقة تفاصيل حية عن الأشياء التي فعلوها وحاولوا في Wistia لإبقائنا مهتمين.
  • تحديد سياق الذكريات: بينما يهتم الناس بالأمور الشخصية ، فهم لا يهتمون بطبيعتها بما حدث في شركتك منذ سنوات. إذا كنت تريد التحدث عما فعلته شركتك في الماضي ، فابدأ بإنشاء سياق يساعد القارئ على فهم سبب حصولهم على هذه المعلومات وكيف ستؤتي ثمارها.
  • انتهى على الصعيد العالمي: نهاية عاصفة التغريدات هي فرصتك للعودة إلى الوراء والبحث عن النقطة التي تحاول إيصالها. تخطي هذا الجزء وأنت تعتمد على القارئ الخاص بك لاستخلاص استنتاجاتهم الخاصة.

تُعد قصة كريس أيضًا مفتاحًا لما حدده مختبر القصة الحاسوبية بجامعة فيرمونت على أنه إحدى الروايات الأساسية السبع في القانون الإنجليزي: على وجه التحديد ، "سندريلا" ، حيث يختبر بطل الرواية صعودًا وهبوطًا ثم صعودًا آخر.

  • الارتفاع: نجاح Wistia الضمني في أن تصبح مربحًا
  • الخريف: تركيز Wistia يتحول إلى النمو وكسر ثقافتهم
  • الارتفاع: Wistia تعيد الاستثمار في ثقافتها وتصبح مربحة

سواء كنت تكتب قصة سندريلا ، أو إيكاروس (صعودًا ثم هبوطًا) ، أو مأساة أوديب (سقوط ، ثم النهوض ، ثم السقوط مرة أخرى) ، فإن ملاءمة عاصفة تغريداتك بشكل سردي ستمنحك الوصول إلى الأقدم شكل من أشكال التوزيع الميميكي للجميع: قوة الحكاية.

ضع علامة ورابط لزيادة مساحة التوزيع السطحية

تتعلق النقطة الأخيرة بأحد جوانب Twitter التي يستخدمها بعض الأشخاص جيدًا ولكنها تقدم آلية توزيع أخرى فعالة بشكل خفي: وضع العلامات.

لدى Twitter مصلحة خاصة في توزيع المحتوى ، لذا استخدم ذلك لصالحك عند كتابة عاصفة ، وقم بتمييز الأشخاص والمؤسسات ذات الصلة بما تتحدث عنه.

كل تغريدة نشرتها لديها فرصة لإعادة تغريدها أو الإعجاب بها. كل إعادة تغريد أو ما شابهها تضع تلك التغريدة في خلاصات الآخرين وتنتج زيادة بنقطة مئوية أخرى لفرصة إعادة تغريدها أو الإعجاب بها مرة أخرى. بمعنى آخر ، كلما زادت مشاركة تغريدة ، زادت احتمالية استمرار مشاركتها.

تتمثل إحدى أبسط الطرق لاكتساب الزخم وزيادة فرص نجاح العاصفة على التغريدات في وضع علامات على الأشخاص الآخرين الذين قد يحبون عاصفة التغريدات. أفضل لك ، يمكنك تمييز الأشخاص الذين قد يستفيدون من تعزيز الإشارة التي تقدمها لهم.

ربما أعاد Wei تغريد تغريدتي هذه أو أي من الشركات أو المؤسسين الذين تمت الإشارة إليهم في تلك التغريدة الأولى. كانت هناك بعض العلامات الأخرى في جميع أنحاء الخيط لزيادة مساحة سطح RT المحتملة أيضًا.

في النهاية ، انتهى الأمر بكون هذا أحد سلاسل محادثاتي الأفضل أداءً حتى الآن ، وذلك فقط لأن شخصًا واحدًا (gregisenberg) تم ذكر شركته أعاد تغريدها.

إذا كان بإمكانك منح أشخاص آخرين شيئًا يريدون مشاركته ، فسيؤدي ذلك إلى زيادة فرص نجاح عاصفة التغريدات. في معظم الأحيان ، إذا كنت تريد أن يحدث ذلك ، فستضع علامة عليها أولاً ، لذلك لا تخجل.

/مسلك

إن فوائد القدرة على إنشاء عاصفة تغريدات جيدة بسرعة تتجاوز مجرد الحصول على متابعين وإعادة تغريد.

بمجرد أن تشعر بالراحة في دفع التغريدات على أساس منتظم ، سيكون لديك آلية موثوقة لاستخدام Twitter لاختبار الأفكار المعقدة ، وتوضيح تفكيرك ، وتقوية مهاراتك ككاتب ومتواصل.

قد تكون كتابة الأقوال المأثورة عن ملفات تعريف الارتباط مصدرًا جيدًا للرضا على المدى القصير. لكن الفكر الكبير بما يكفي للفوز بالجائزة يحتاج إلى طعام آخر إلى جانب النجاح.