Cómo escribir una tormenta de tuits

Publicado: 2020-01-21

Hay algunas buenas razones para ello. Por un lado, una tormenta de tweets es más fácil de escribir (una vez que lo haya hecho varias veces) que una publicación de blog. Es más impactante, más conversacional y requiere menos configuración.

Por otro lado, es más fácil tener ojos en las cosas que estás escribiendo. En un blog, empezar desde cero es increíblemente desafiante. En Twitter, solo un puñado de personas a las que les gusta y retuitean partes de su tormenta de tweets influirán en el algoritmo para mostrar su contenido a más personas. Y Twitter quiere que su contenido se propague, a diferencia de WordPress, que no tiene ningún interés en el éxito de su contenido ni un medio para lograrlo, lo que significa que está nadando con la corriente en Twitter, no contra ella.

Pero para aprovechar las propiedades de distribución únicas de Twitter y aprovechar al máximo su tormenta de tweets, debe comprender algunas cosas sobre la estructura de Twitter como plataforma y sobre la psicología de su uso.

️ El primer tuit es más profundo

El primer tweet es la parte más importante de cualquier tormenta de tweets porque es el discurso de ascensor de tu tormenta de tweets :

  • Es la primera parte de tu tormenta de tweets que la gente ve en sus feeds.
  • Es el gancho que los atrae al resto de los tweets.
  • Es la parte de tu tormenta de tweets que la gente (generalmente) tiene más probabilidades de retuitear.

El primer tweet de tu tweetstorm tiene que funcionar como un mensaje singular. De esa manera, las personas no se confunden cuando lo encuentran, ausente de sus compañeros tweets, en su feed. También debe atraer a alguien para que haga clic, ya sea mediante la promesa de algún tipo de conocimiento específico y valioso, el uso de un dispositivo narrativo convincente o la señalización de algún tipo de perspectiva única.

Si hace que el primer tweet funcione como un mensaje independiente y lo hace efectivo como incentivo, desbloqueará algo potencialmente muy poderoso en el lado de la distribución. A medida que a la gente le gusta y retuitea ese primer tuit, enviándolo a las fuentes de personas que no conoces en absoluto, expones a más personas a tu pequeña bomba de pensamiento optimizada para distribución.

Cuando esto funciona bien, puede exponer su trabajo a muchas, muchas más personas de las que probablemente alcanzaría solo con una publicación de blog.

The Elevator Pitch: Explotando la brecha de la curiosidad

Para que tu tormenta de tweets tenga éxito, tu primer tweet necesita que la gente haga clic para leer el resto. Sin un primer tweet que haga que la gente siga leyendo, tu tormenta de tweets está perdiendo un gran porcentaje de su audiencia potencial. Esto se debe a que Twitter, de forma predeterminada, oculta la mayoría de los mensajes posteriores en hilos largos. Las personas no verán tu cuarto o quinto tweet ingeniosamente redactado si no interactúan con el primero.

La forma más efectiva de hacer que las personas hagan clic en un tweet para leer el hilo completo detrás de él es atraer su atención diciendo algo contradictorio o sorprendente. Ya hay muchas opiniones en Twitter, y en este punto del ciclo de vida del producto, es mucho más difícil componer una tormenta de tweets hiperexitosa si está impulsada por ideas con las que el 90% de sus seguidores ya están más o menos de acuerdo o creen.

Aquí hay un buen ejemplo de esto bien hecho por el CTO de Textio, Jensen Harris:

De acuerdo, tal vez la mayoría de la gente sospeche con razón de las "startups" corporativas y los laboratorios de innovación, pero esto va en contra de la sabiduría ampliamente aceptada del "Dilema del innovador" de Clayton Christensen. Este tweet hace una fuerte declaración que también insinúa un terreno relativamente inexplorado sobre este tema: la idea de que tanto los empleados de las grandes empresas que terminan trabajando dentro de ellas como los propios empleados de las nuevas empresas son "engañados activamente" por las "nuevas empresas" intracorporativas. La sugerencia de una mala dirección te hace agudizar tus oídos: "¿Está diciendo que estoy siendo engañado personalmente?"

El otro aspecto interesante de este primer tuit es la certeza axiomática que ofrece la última frase. Una cosa es escribir: "Las nuevas empresas de Megacorp no son nuevas empresas reales". Otra cosa es sugerir la existencia de leyes inmutables de la física que protegen contra tal fenómeno que jamás ocurra. Ese tipo de argumento a escala cósmica siempre atraerá más atención que una simple afirmación en un sentido u otro.

Este ejemplo de la inversionista Brianne Kimmel tiene éxito al implementar una estrategia menos sutil, más de “conmoción y asombro”. Todavía aprovecha elementos de sorpresa y curiosidad contraria a la intuición de todos modos.

La idea de que se lanzan tres nuevas empresas cada segundo te hace interesarte porque es un hecho tan ridículo del que estar al tanto. No es una estadística que se divulgue como lo hacen las estadísticas sobre las tasas de fallas de inicio. Es información nueva. Y luego, en la siguiente línea, Kimmel promete una visión de algunas formas lógicas y "sistemáticas" de dar sentido y conquistar esa información.

Con las tormentas de tweets, a menudo encontrará que el tweet independiente más convincente está enterrado varios tweets en la tormenta. Si tiene experiencia personal con la escritura de cualquier tipo, es obvio por qué sucede esto. A menudo escribimos en orden secuencial: tienes una idea, la exploras y finalmente llegas a un punto interesante. Esto está bien para un primer borrador, pero dejar el proceso creativo en la página dificulta que los lectores examinen sus pensamientos. Esto se amplifica en Twitter. El algoritmo no recompensa las tormentas de tweets en las que el escritor se aclara la garganta por unos pocos tweets antes de ir al grano.

Este hilo del fundador de Mixpanel, Suhail Doshi, por ejemplo, comienza así:

Es un hilo interesante, pero el tweet más interesante para empezar habría sido el noveno:

El concepto de que una startup que enfrenta la muerte debe asustarse y entrar en modo de crisis es una narrativa refrescante y realista. Como lector, tengo curiosidad por saber más sobre el argumento y pensar al respecto. La idea de que “todas las startups pasan por los mismos cuellos de botella repetitivos” no es tan intrigante por una simple razón: si todas las startups pasan por los mismos cuellos de botella, ¿realmente me interesaría leer sobre ellos? ¿No es una historia que ya he escuchado un millón de veces?

A partir de este tweet posterior, se habría creado un gancho mejor. Todavía puedes hablar de las mismas cosas y hacer que la tormenta de tweets tenga sentido; es solo elegir un lugar más interesante para marcar tu entrada en la discusión. A menudo, también verá hilos populares que han tenido éxito a pesar de no seguir ninguna de las ideas de este artículo, como este del cofundador de Rainway, Andrew Sampson:

El tweet aquí no le da al lector nada para continuar, excepto el llamado implícito a la autoridad. No da ninguna pista de la intuición que contiene. No ofrece sorpresa ni sabiduría contraria a la intuición. En este caso, aún funcionó bien porque el tweet fue oportuno, fue de alguien con experiencia legítima en el espacio y el contenido interno es bueno.

Sin embargo, podría haberlo hecho aún mejor.

Si bien no creo que sea necesario "elaborar" siempre el primer tweet en su tormenta de tweets, hacerlo con un poco más de atención, y con el reconocimiento de que esta es su primera y mejor oportunidad para captar realmente la atención de su lector, lo ayudará rutinariamente. consigue más lectores e interés en el contenido que publicas en Twitter.

El activo más memorable: crear una señal que valga la pena impulsar

Las mejores tormentas de tweets no solo están bien enmarcadas y llenas de información y escritura de alta calidad. También les dan a los lectores algo que quieren retuitear.

Al hacerlo, pueden ganar algún tipo de capital social o estatus con sus lectores. Como explica Eugene Wei, el capital social es la moneda de las redes sociales. En Twitter, una forma de obtener ese capital social es compartir contenido que te haga lucir bien, inteligente o clarividente.

Piensa por qué retuiteas algo. Excepto en los casos en los que estás retuiteando a un amigo o colega (quizás por la expectativa de algún tipo de reciprocidad), por lo general retuiteas los tuits que quieres promocionar a tus seguidores. En lugar de hablar, está dejando que el tweet de la otra persona hable por usted y, al hacerlo, está cooptando su mensaje. Solo mire los RT en este tweet como prueba:

No estás tratando tanto de ser gracioso como de parecer que estás en la broma. No estás tratando tanto de parecer bien informado como de mostrar que eres consciente de algo que otras personas no saben. Y esta dinámica es la clave para cultivar constantemente la distribución en Twitter.

El concepto de retuitear para “dejar que un tuit hable por ti” se usa de manera más obvia y frecuente en tormentas de tuits políticos, como esta del consultor Miqdaad Versi:

Podrías imaginar esta tormenta de tweets con un primer tweet diferente, más codificado, algo más sutil. Pero debido a que este primer tuit contiene una versión destilada de todo el argumento de la tormenta de tuits, y debido a que esa destilación es un “punto” potente en el discurso contemporáneo sobre la islamofobia, este primer tuit se convierte en un activo memorable.

Para el retuitero, retuitear este tuit es semióticamente equivalente a tuitear orgánicamente un mensaje como: “Algunos dudan de la magnitud de la islamofobia en los medios, afirman que se limita a ciertas opiniones de Katie Hopkins, Rod Liddle y Melanie Phillips, y creen que la distancia -Las actitudes correctas provienen de fuentes extremas en lugar de las principales, y eso no es cierto ”.

La única diferencia es que al retuitear un hilo, los retwitteadores pueden transmitir ese sentimiento a sus seguidores respaldados por el conocimiento de que sus afirmaciones tienen evidencia real detrás de ellos (y obtienen la muestra de autoridad que brinda vincularse a un hilo): da ellos una forma sin riesgo de señalar una idea que de otro modo podría ser menos poderosa.

Las mejores tormentas de tweets funcionan todas sobre esta base: les dan a sus retweeters una señal de que es valioso para ellos impulsar.

En la startup de Twitter, el capital de riesgo es un punto crítico de conversación común. Muchos debates sobre los méritos de la financiación inicial frente a la financiación de riesgo se convierten en disputas tribales y apología de uno u otro. Debido a que es un tema que inspira discusiones acaloradas en ambos lados, es exactamente el tipo de contexto que recompensa y promueve la creación de activos memorables:

Este tweet ha sido uno de los más exitosos de Chris Savage, debido en gran parte al hecho de que brinda a las personas que están involucradas en un lado particular del "debate" de VC/bootstrapping con la munición perfecta: evidencia primaria.

Escribe tu tormenta de tuits teniendo en cuenta el capital social y las creencias de tus seguidores y retuiteadores potenciales. Descubrirá que obtiene retweets y comparte mucho más libremente.

Usa un arco narrativo simple

Cada tormenta de tweets necesita algún tipo de arco narrativo para impulsarla. Sin algún tipo de arco, una tormenta de tweets se convierte en un montón de tweets conectados en lugar de formar una experiencia cohesiva, como un montón de disparates agrupados libremente.

Si bien una tormenta de tweets de este tipo puede tener éxito, es mucho más probable que tenga éxito con sus tormentas de tweets cuando puede hacer que las personas lean todo el contenido. Cuantas más personas se involucren con cada tweet en su hilo, es más probable que les gusten las publicaciones (exponiéndolas así a sus seguidores) y que retuiteen el hilo basándose únicamente en su calidad. Una gran narrativa, de esta manera, puede ayudar a mitigar los efectos de un primer tweet poco atractivo o amplificar los efectos de uno excelente.

En ese último ejemplo de Chris, cuenta la historia de cómo evitar las ganancias afectó a Wistia, las luchas que trajo a la empresa. Es una historia con sentido, con personajes a los que apoyar y con progresión, en definitiva, todo lo que necesita una historia. Lea la tormenta de tweets completa aquí.

Hay algunos trucos narrativos matizados que utiliza esta tormenta de tweets que puedes aplicar fácilmente a tu propio contenido:

  • Pintura con detalles: al comenzar la tormenta de tweets con algo que les sucedió a él y a Wistia, Chris ubica inmediatamente la historia en lo personal, y esto hace que sea mucho más probable que nos involucremos en la historia y queramos seguir leyendo. Cada tuit subsiguiente usa detalles vívidos de cosas que hicieron e intentaron en Wistia para mantenernos interesados.
  • Contextualización de los recuerdos: si bien las personas se preocupan por lo personal, no se preocupan inherentemente por lo que sucedió en su empresa hace años. Si desea hablar sobre lo que hizo su empresa en el pasado, comience por establecer un contexto que ayude a su lector a comprender por qué está recibiendo esta información y cómo va a pagar.
  • Termine en lo universal: el final de su tormenta de tweets es su oportunidad de regresar y profundizar en el punto que está tratando de hacer. Omita esta parte y estará confiando en que su lector sacará sus propias conclusiones.

La narrativa de Chris también se relaciona con lo que el Laboratorio de Cuentos Computacionales de la Universidad de Vermont ha identificado como una de las siete narrativas básicas en el canon inglés: específicamente, la “Cenicienta”, en la que el protagonista experimenta un ascenso, una caída y luego otro ascenso.

  • Rise: el éxito implícito de Wistia en volverse rentable
  • Otoño: el enfoque de Wistia cambia al crecimiento y rompe su cultura
  • Rise: Wistia reinvierte en su cultura y se vuelve rentable

Ya sea que estés escribiendo una historia de Cenicienta, un Ícaro (un ascenso y luego una caída) o una tragedia edípica (una caída, luego un ascenso, luego una caída de nuevo), adaptar tu tormenta de tweets a una forma narrativa te dará acceso a la más antigua. forma de distribución memética del todo: el poder del cuento.

Etiqueta y vincula para aumentar tu superficie de distribución

El último punto se refiere a un aspecto de Twitter que algunas personas utilizan bien pero que ofrece otro mecanismo de distribución engañosamente efectivo: el etiquetado.

Twitter tiene un gran interés en que se distribuya el contenido, así que utilícelo a su favor cuando escriba una tormenta y etiquete a personas y organizaciones relevantes para lo que está hablando.

Cada tweet que publiques tiene la posibilidad de ser retuiteado o gustado. Cada retuit o me gusta coloca ese tuit en las fuentes de otras personas y produce otro punto porcentual de aumento en la posibilidad de que sea retuiteado o me gusta nuevamente. En otras palabras, cuanto más se comparte un tuit, más probable es que se siga compartiendo.

Una de las formas más sencillas de ganar impulso y aumentar las posibilidades de que tu tormenta de tweets tenga mucho éxito es etiquetar a otras personas a las que les pueda gustar la tormenta de tweets. Mejor tú, puedes etiquetar a las personas que podrían beneficiarse al aumentar la señal que les proporcionas.

Este tuit mío podría haber sido retuiteado por Wei, o por cualquiera de las empresas o fundadores etiquetados en ese primer tuit. También hubo algunas otras etiquetas a lo largo del hilo para aumentar mi área de superficie potencial de RT.

Al final, este terminó siendo uno de mis subprocesos con mejor rendimiento hasta el momento, y únicamente porque una persona (@gregisenberg) cuya empresa se mencionó lo retuiteó.

Si puede dar a otras personas algo que quieran compartir, aumentará las posibilidades de que su tormenta de tweets tenga éxito. La mayoría de las veces, si quieres que eso suceda, tendrás que etiquetarlos primero, así que no seas tímido.

/hilo

Los beneficios de poder generar rápidamente una buena tormenta de tweets van mucho más allá de obtener seguidores y retweets.

Una vez que se sienta cómodo lanzando tormentas de tweets de manera regular, tendrá un mecanismo confiable para usar Twitter para probar ideas complejas, aclarar su pensamiento y fortalecer sus propias habilidades como escritor y comunicador.

Escribir aforismos de galletas de la fortuna puede ser una buena fuente de satisfacción a corto plazo. Pero un intelecto lo suficientemente grande como para ganar el premio necesita otro alimento además del éxito.