ツイートストームの書き方

公開: 2020-01-21

それにはいくつかの理由があります。 1つは、ツイートストームはブログ投稿よりも簡単に作成できます（数回作成した後）。 それはよりパンチがあり、より会話的であり、より少ないセットアップを必要とします。

もう1つは、自分が書いているものに目を向ける方が簡単です。 ブログでは、何もないところから始めるのは非常に困難です。 Twitterでは、ツイートストームの一部を気に入ってリツイートするほんの一握りの人々がアルゴリズムを揺さぶり、より多くの人々にコンテンツを表示します。 また、Twitterは、コンテンツの成功に関与せず、コンテンツを実現する手段もないWordPressとは異なり、コンテンツの普及を望んでいます。つまり、Twitterの流れに逆らうのではなく、流れに乗っているということです。

しかし、Twitterの独自の配信プロパティを利用して、ツイートストームを最大限に活用するには、プラットフォームとしてのTwitterの構造と、それを使用する心理学の両方についていくつか理解する必要があります。

️最初のツイートは最も深くカットします

最初のツイートは、ツイートストームのエレベーターピッチであるため、ツイートストームの最も重要な部分です。

  • これは、ツイートストームの最初の部分であり、人々がフィードに表示します。
  • それらを残りのツイートに引き込むのはフックです。
  • それはあなたのツイートストームの一部であり、人々は（通常）リツイートする可能性が最も高いです。

ツイートストームの最初のツイートは、単一のメッセージとして機能する必要があります。 そうすれば、フィードで他のツイートがなくても、人々がそれに遭遇したときに混乱することはありません。 また、ある種の具体的で価値のある知識の約束、説得力のあるナラティブデバイスの使用、またはある種の独自の視点のシグナリングのいずれかを通じて、誰かにクリックを促す必要があります。

最初のツイートをスタンドアロンメッセージとして機能させ、それを誘惑として効果的にすると、配信側で非常に強力な可能性のあるもののロックを解除できます。 人々がその最初のツイートを気に入ってリツイートすると、まったく知らない人のフィードに送信され、さらに多くの人が配布に最適化された小さな思考爆弾にさらされます。

これがうまく機能すると、ブログ投稿だけで到達する可能性があるよりもはるかに多くの人々にあなたの仕事を公開することができます。

エレベーターピッチ：好奇心のギャップを利用する

ツイートストームを成功させるには、最初のツイートで、クリックして残りの部分を読むようにする必要があります。 人々に読んでもらう最初のツイートがなければ、あなたのツイートストームは潜在的なオーディエンスの大部分を失っています。 これは、Twitterがデフォルトで、後続のほとんどのメッセージを長いスレッドで非表示にするためです。 彼らがあなたの最初のツイートに関与しなければ、人々はあなたの巧妙な言葉で書かれた4番目または5番目のツイートを見ることはありません。

ツイートをクリックしてその背後にあるスレッド全体を読むようにする最も効果的な方法は、直感に反する、または驚くべきことを言って注目を集めることです。 Twitterにはすでに多くの意見があり、製品のライフサイクルのこの時点で、フォロワーの90％がすでに多かれ少なかれ同意または信じているという洞察に基づいて、大成功を収めたツイートストームを作成することは非常に困難です。

TextioのCTOであるJensenHarrisがこれをうまく行った良い例を次に示します。

さて、おそらくほとんどの人は企業の「新興企業」やイノベーションラボに疑いを持っていますが、これはクレイトンクリステンセンの「イノベーターのジレンマ」の広く受け入れられている知恵に反しています。 このツイートは、このトピックに関する比較的未踏の根拠を示唆する強力な声明を示しています。つまり、彼らの内部で働くことになった大企業の従業員とスタートアップの従業員自身の両方が、企業内の「スタートアップ」によって「積極的に誤解されている」という考えです。 誤った方向性の提案はあなたにあなたの耳を元気づけさせます— 「彼は私が個人的に誤解されていると言っているのですか？」

この最初のツイートの他の興味深い側面は、最後の文によって提供される公理的な確実性です。 「Megacorpのスタートアップは本当のスタートアップではない」と書くのは一つのことです。 これまでに起こったそのような現象を防ぐ物理学の不変の法則の存在を示唆することは別のことです。 そのような宇宙規模の議論は、単純な主張よりも常に注目を集めるでしょう。

投資家のBrianneKimmelによるこの例は、より繊細ではなく、より「衝撃と畏怖」のような戦略を展開することで成功しています。 それでも、驚きと直感に反する好奇心の要素をすべて同じように利用しています。

毎秒3つのスタートアップが立ち上げられるという考えは、気付くのはとてもばかげた事実であるため、興味をそそられます。 これは、スタートアップの失敗率に関する統計のように乱暴に扱われる統計ではありません。 新しい情報です。 そして、次の行で、キンメルは、その情報を理解し、征服するためのいくつかの「体系的」で論理的な方法への洞察を約束します。

ツイートストームでは、最も説得力のあるスタンドアロンのツイートがストームの奥深くにいくつかのツイートを埋め込んでいることに気付くことがよくあります。 あなたが何らかの種類の執筆の個人的な経験を持っているならば、これがなぜ起こるのかは明らかです。 私たちはしばしば順番に書きます：あなたはアイデアを持っていて、それを探求し、最終的には興味深いポイントに到達します。 これは最初のドラフトでは問題ありませんが、ページに創造的なプロセスを残すと、読者があなたの考えをふるいにかけるのが難しくなります。 これはTwitterで増幅されます。 アルゴリズムは、ライターが要点に到達する前に数回のツイートで喉をすっきりさせるツイートストームに報酬を与えません。

たとえば、Mixpanelの創設者であるSuhail Doshiによるこのスレッドは、次のように始まります。

これは興味深いスレッドですが、最初に最も興味深いツイートは9番目のツイートでした。

死に直面しているスタートアップがびっくりして危機モードに入るという概念は、さわやかで現実的な物語です。 読者として、私は議論についてもっと聞き、それについて考えることに興味があります。 「すべてのスタートアップが同じ繰り返しのボトルネックを経験する」という考えは、1つの単純な理由でそれほど興味をそそるものではありません。すべてのスタートアップがこれらの同じボトルネックを経験する場合、私は本当にそれらについて読むことを気にしますか？ すでに百万回聞いた話ではないですか？

この後のツイートから始めて、より良いフックを作成したでしょう。 あなたはまだすべて同じことについて話し、ツイートストームを意味のあるものにすることができます-それは議論への入り口をマークするためのより興味深い場所を選択するだけです。 多くの場合、Rainwayの共同創設者であるAndrew Sampsonのアイデアのように、この記事のアイデアに従わなかったにもかかわらず成功した人気のスレッドも表示されます。

ここでのツイートは、権威への暗黙の訴えを除いて、読者に何も続けることを与えません。 そこに含まれる洞察のヒントを与えるものではありません。 それは驚きや直感に反する知恵を提供しません。 この場合、ツイートはタイムリーであり、スペースに関する正当な専門知識を持った人からのものであり、内部のコンテンツは良好であるため、それでも良好に機能しました。

しかし、それはさらにうまくいく可能性があります。

ツイートストームの最初のツイートを常に「作成」する必要はないと思いますが、もう少し注意深く行う必要があります。これは、読者の注意を引くための最初で最良の機会であるという認識の下で、日常的に役立ちます。より多くの読者を獲得し、Twitterに投稿するコンテンツに興味を持ってください。

最も記憶に残る資産：ブーストする価値のある信号の作成

最高のツイートストームは、フレームが適切で、高品質の執筆と洞察に満ちているだけではありません。 また、読者にリツイートしたいものを提供します。

そうすることで、彼らは読者とのある種の社会関係資本または地位を得ることができます。 Eugene Weiが説明するように、ソーシャルキャピタルはソーシャルメディアの通貨です。 Twitterで、そのソーシャルキャピタルを獲得する1つの方法は、見栄えを良くしたり、賢くしたり、先見の明を持ったりするコンテンツを共有することです。

なぜ何かをリツイートするのか考えてみてください。 友人や同僚をリツイートする場合を除いて（おそらく何らかの相互関係を期待して）、通常、フォロワーに支持したいツイートをリツイートします。 話す代わりに、相手のツイートにあなたの代わりに話してもらいます。そうすることで、あなたはそのメッセージを採用します。 証拠として、このツイートのRTを見てください。

冗談を言っているように見せようとしているので、面白くしようとしているわけではありません。 他の人が知らないことに気づいていることを示しようとしているので、知識があるように見せようとしているわけではありません。 そして、このダイナミクスは、Twitterでの配布を一貫して育成するための鍵を握っています。

「ツイートにあなたのことを話させて」というリツイートの概念は、コンサルタントのMiqdaad Versiによる次のように、政治的なツイートストームで最も明白かつ頻繁に使用されます。

このツイートストームは、別の、よりコード化された最初のツイート、より微妙なもので想像できます。 しかし、この最初のツイートには、ツイートストームの議論全体の蒸留版が含まれているため、そしてその蒸留はイスラム恐怖症に関する現代の言説の強力な「ポイント」であるため、この最初のツイートは記憶に残る資産になります。

リツイート者にとって、このツイートをリツイートすることは、次のようなメッセージを有機的にツイートすることと半ば同等です。 -正しい態度は主流の情報源ではなく極端な情報源から来ていますが、それは真実ではありません。」

唯一の違いは、スレッドをリツイートすることで、リツイート者は、アサーションに実際の証拠があるという知識に裏打ちされたフォロワーにその感情をブロードキャストできることです（そして、スレッドにリンクすることで得られる権限が表示されます）。それらは、そうでなければそれほど強力ではないかもしれないアイデアを合図するためのリスクのない方法です。

最高のツイートストームはすべてこれに基づいて動作します。リツイート者に、ブーストすることが価値があるというシグナルを与えます。

スタートアップのTwitterでは、ベンチャーキャピタルは一般的な会話のフラッシュポイントです。 ブートストラップとベンチャー資金のメリットに関する多くの議論は、どちらか一方に対する部族主義的な論争と謝罪に発展します。 それは双方の白熱した議論を刺激するトピックであるため、それはまさに記憶に残る資産の作成に報い、促進する一種の文脈です。

このツイートは、VC /ブートストラップの「討論」の特定の側面に投資している人々に完璧な弾薬である主要な証拠を提供するという事実のために、ChrisSavageのこれまでで最も成功したものの1つです。

ソーシャルキャピタルと潜在的なフォロワーやリツイート者の信念を念頭に置いて、ツイートストームを作成します。 リツイートや共有がはるかに自由にできることがわかります。

シンプルなナラティブアークを使用する

すべてのツイートストームは、それを推進するために何らかの物語の弧を必要とします。 ある種のアークがなければ、ツイートストームは、まとまりのあるエクスペリエンスを形成するのではなく、接続されたツイートの集まりになります。

このようなツイートストームは成功する可能性がありますが、人々に最後まで読んでもらうことができれば、ツイートストームで成功する可能性がはるかに高くなります。 スレッド内の各ツイートに関与する人が多いほど、投稿が好きになり（それによってフォロワーに公開され）、品質だけに基づいてスレッドをリツイートする可能性が高くなります。 このように、優れた物語は、魅力的でない最初のツイートの影響を軽減したり、優れたツイートの影響を増幅したりするのに役立ちます。

クリスの最後の例では、利益の回避がウィスティアにどのように影響したか、つまりウィスティアが会社にもたらした苦労について語っています。 それは意味のある物語であり、根付くキャラクターがあり、進歩があります。つまり、物語に必要なすべてのものです。 ここで完全なツイートストームを読んでください。

このツイートストームが使用する微妙な物語のトリックがいくつかあり、自分のコンテンツに簡単に適用できます。

  • 詳細を描く：クリスは、彼とウィスティアに起こったことからツイートストームを開始することで、ストーリーをすぐに個人的なものに位置付けます。これにより、ストーリーに投資する可能性がはるかに高くなり、さらに読みたいと思うようになります。 その後の各ツイートでは、Wistiaで行ったことや試したことの詳細を鮮明に使用して、興味を持ってもらいます。
  • 思い出の文脈化：人々は個人的なことを気にしますが、何年も前にあなたの会社で起こったことは本質的に気にしません。 あなたの会社が過去に何をしたかについて話したい場合は、読者がこの情報を取得する理由とそれがどのように報われるかを理解するのに役立つコンテキストを確立することから始めます。
  • 普遍的な終わり：あなたのつぶやきの嵐の終わりは、あなたが作ろうとしているポイントに戻ってドリルで家に帰るあなたの機会です。 この部分をスキップして、読者が独自の結論を引き出すことに頼っています。

クリスの物語はまた、バーモント大学の計算ストーリーラボが英語の規範の7つの基本的な物語の1つとして特定したもの、具体的には、主人公が上昇、下降、そして別の上昇を経験する「シンデレラ」の鍵となります。

  • 上昇：利益を上げることにおけるWistiaの暗黙の成功
  • 秋： Wistiaの焦点が成長に切り替わり、文化を壊す
  • 上昇： Wistiaは彼らの文化に再投資し、利益を上げています

シンデレラストーリー、イカルス（上昇してから下降）、またはエディプスコンプレックス（下降してから上昇してから再び下降）のいずれを書いている場合でも、ツイートストームを物語形式に適合させると、最も古いものにアクセスできるようになりますすべてのミーム分布の形：物語の力。

配布表面積を増やすためのタグとリンク

最後のポイントは、一部の人々がうまく利用しているが、別のこっそりと効果的な配布メカニズムを提供するTwitterの側面に関するものです。タグ付けです。

Twitterはコンテンツの配信に既得権を持っているので、嵐を書くときにそれを活用して、あなたが話していることに関連する人々や組織にタグを付けてください。

あなたが出したすべてのツイートは、リツイートされたり、高く評価されたりする可能性があります。 リツイートなどが行われるたびに、そのツイートは他の人のフィードに入れられ、リツイートされたり、再び高く評価されたりする可能性がさらに1パーセント増加します。 つまり、ツイートが共有されるほど、共有され続ける可能性が高くなります。

勢いをつけてツイートストームが成功する可能性を高める最も簡単な方法の1つは、ツイートストームを好む可能性のある他の人にタグを付けることです。 より良いことに、あなたはあなたが彼らに提供する信号を後押しすることから利益を得るかもしれない人々にタグを付けることができます。

私のこのツイートは、Wei、またはその最初のツイートでタグ付けされた企業や創設者のいずれかによってリツイートされた可能性があります。 私の潜在的なRT表面積を増やすために、スレッド全体に他のいくつかのタグもありました。

結局、これはこれまでのところ私のパフォーマンスの良いスレッドの1つであり、その会社について言及された1人の人物（@gregisenberg）がリツイートしたからです。

他の人に共有したいものを与えることができれば、ツイートストームが成功する可能性が高くなります。 ほとんどの場合、それを実現したい場合は、最初にタグを付ける必要があるので、恥ずかしがらないでください。

/糸

良いツイートストームをすばやくスピンアップできることの利点は、フォロワーやリツイートを獲得することだけではありません。

ツイートストームを定期的にプッシュすることに慣れたら、Twitterを使用して複雑なアイデアをテストし、思考を明確にし、ライターおよびコミュニケーターとしてのスキルを強化するための信頼できるメカニズムを利用できます。

フォーチュンクッキーの格言を書くことは、短期的な満足の良い源かもしれません。 しかし、賞を獲得するのに十分な知性には、成功以外に他の食べ物が必要です。