Come scrivere un Tweetstorm

Pubblicato: 2020-01-21

Ci sono alcune buone ragioni per questo. Per uno, un tweetstorm è più facile da scrivere (dopo averlo fatto alcune volte) rispetto a un post sul blog. È più incisivo, più colloquiale e richiede meno impostazioni.

Per un altro, è più facile mettere a fuoco le cose che stai scrivendo. Su un blog, partire dal nulla è incredibilmente impegnativo. Su Twitter, solo una manciata di persone che apprezzano e ritwittano parti del tuo tweetstorm influenzeranno l'algoritmo per mostrare i tuoi contenuti a più persone. E Twitter vuole che i tuoi contenuti si diffondano, a differenza di WordPress, che non ha alcun interesse nel successo dei tuoi contenuti né un mezzo per realizzarli, il che significa che stai nuotando con la corrente su Twitter, non contro di essa.

Ma per sfruttare le proprietà di distribuzione uniche di Twitter e ottenere il massimo dal tuo tweetstorm, devi capire alcune cose sia sulla struttura di Twitter come piattaforma che sulla psicologia del suo utilizzo.

️ Il primo Tweet taglia il più profondo

Il primo tweet è la parte più importante di qualsiasi tweetstorm perché è il tono elevato del tuo tweetstorm :

  • È la prima parte del tuo tweetstorm che le persone vedono nei loro feed.
  • È il gancio che li attira nel resto dei tweet.
  • È la parte del tuo tweetstorm che le persone (di solito) hanno più probabilità di retwittare.

Il primo tweet del tuo tweetstorm deve funzionare come un messaggio singolare. In questo modo, le persone non sono confuse quando lo incontrano, in assenza dei suoi compagni tweet, nel loro feed. Deve anche invogliare qualcuno a fare clic, attraverso la promessa di un qualche tipo di conoscenza specifica e preziosa, l'uso di un dispositivo narrativo avvincente o la segnalazione di un qualche tipo di prospettiva unica.

Se fai in modo che il primo tweet funzioni come un messaggio autonomo e lo rendi efficace come allettamento, sblocchi qualcosa di potenzialmente molto potente dal lato della distribuzione. Quando le persone apprezzano e ritwittano quel primo tweet, inviandolo nei feed di persone che non conosci affatto, esponi ancora più persone alla tua piccola bomba pensante ottimizzata per la distribuzione.

Quando funziona bene, può esporre il tuo lavoro a molte, molte più persone di quante potresti mai raggiungere con un solo post sul blog.

The Elevator Pitch: sfruttare il divario di curiosità

Affinché il tuo tweetstorm abbia successo, il tuo primo tweet deve convincere le persone a fare clic per leggere il resto. Senza un primo tweet che faccia continuare a leggere le persone, il tuo tweetstorm sta perdendo una grande percentuale del suo pubblico potenziale. Questo perché Twitter, per impostazione predefinita, nasconde la maggior parte dei messaggi successivi in ​​lunghi thread. Le persone non vedranno il tuo quarto o quinto tweet formulato in modo intelligente se non interagiscono con il tuo primo.

Il modo più efficace per convincere le persone a fare clic su un tweet per leggere l'intero thread dietro di esso è attirare la loro attenzione dicendo qualcosa di controintuitivo o sorprendente. Ci sono già molte opinioni su Twitter e, a questo punto del ciclo di vita del prodotto, è molto più difficile comporre un tweetstorm di grande successo se è guidato da intuizioni con cui il 90% dei tuoi follower è già più o meno d'accordo o in cui crede.

Ecco un buon esempio di questo fatto bene dal CTO di Textio Jensen Harris:

Ok, forse la maggior parte delle persone è giustamente sospettosa delle "startup" aziendali e dei laboratori di innovazione, ma questo va contro la saggezza ampiamente accettata del "Dilemma dell'innovatore" di Clayton Christensen. Questo tweet fa una dichiarazione forte che allude anche a un terreno relativamente inesplorato su questo argomento: l'idea che sia i dipendenti delle grandi aziende che finiscono per lavorare al loro interno sia gli stessi dipendenti delle startup siano "attivamente fuorviati" dalle "startup" intra-aziendali. Il suggerimento di una cattiva direzione ti fa rizzare le orecchie : "Sta dicendo che sono stato personalmente fuorviato?"

L'altro aspetto interessante di questo primo tweet è la certezza assiomatica offerta dall'ultima frase. Una cosa è scrivere: "Le startup Megacorp non sono vere startup". Un'altra cosa è suggerire l'esistenza di leggi immutabili della fisica che proteggono dal verificarsi di un tale fenomeno. Quel tipo di argomento su scala cosmica attirerà sempre più attenzione di una semplice affermazione in un modo o nell'altro.

Questo esempio dell'investitore Brianne Kimmel ha successo implementando un tipo di strategia meno sottile, più "shock and awe". Attinge ancora elementi di sorpresa e curiosità controintuitiva lo stesso.

L'idea che tre startup vengano lanciate ogni secondo ti fa interessare perché è un fatto così ridicolo di cui essere a conoscenza. Non è una statistica che viene sbandierata come fanno le statistiche sui tassi di errore di avvio. Sono nuove informazioni. E poi, nella riga successiva, Kimmel promette informazioni su alcuni modi logici "sistematici" per dare un senso e conquistare tali informazioni.

Con tweetstorms, scoprirai spesso che il tweet autonomo più avvincente è sepolto diversi tweet nel profondo della tempesta. Se hai esperienza personale con la scrittura di qualsiasi tipo, è ovvio perché questo accade. Spesso scriviamo in ordine sequenziale: hai un'idea, la esplori, alla fine arrivi a un punto interessante. Questo va bene per una prima bozza, ma lasciare il processo creativo sulla pagina rende difficile per i lettori vagliare i tuoi pensieri. Questo è amplificato su Twitter. L'algoritmo non premia i tweetstorm in cui la scrittrice si schiarisce la gola per alcuni tweet prima di arrivare al punto.

Questo thread del fondatore di Mixpanel Suhail Doshi, ad esempio, inizia così:

È un thread interessante, ma il tweet più interessante con cui iniziare sarebbe stato il nono:

Il concetto che una startup che affronta la morte dovrebbe impazzire ed entrare in modalità crisi è una narrativa rinfrescante e realistica. Come lettore, sono curioso di saperne di più sull'argomento e di pensarci. L'idea che "ogni startup attraversa gli stessi colli di bottiglia ripetitivi" non è così intrigante per un semplice motivo: se ogni startup attraversa questi stessi colli di bottiglia, mi interessa davvero leggerli? Non è una storia che ho già sentito un milione di volte?

A partire da questo tweet successivo si sarebbe creato un aggancio migliore. Puoi ancora parlare delle stesse cose e dare un senso alla tempesta di tweet: è solo scegliere un posto più interessante per segnare il tuo ingresso nella discussione. Spesso vedrai anche thread popolari che hanno avuto successo nonostante non abbiano seguito nessuna delle idee in questo articolo, come questo del cofondatore di Rainway Andrew Sampson:

Il tweet qui non dà al lettore nulla su cui andare se non l'implicito appello all'autorità. Non dà alcun accenno all'intuizione in esso contenuta. Non offre nessuna sorpresa o saggezza controintuitiva. In questo caso, ha comunque funzionato bene perché il tweet è stato tempestivo, proveniva da qualcuno con una competenza legittima nello spazio e il contenuto all'interno è buono.

Avrebbe potuto fare anche meglio, però.

Anche se non credo sia necessario "creare" sempre il primo tweet nel tuo tweetstorm, farlo un po' più consapevolmente e con il riconoscimento che questa è la tua prima e migliore opportunità per attirare veramente l'attenzione del tuo lettore, ti aiuterà regolarmente ottenere più lettori e interesse per i contenuti che pubblichi su Twitter.

La risorsa più memebile: creare un segnale che vale la pena potenziare

I migliori tweetstorm non sono solo ben inquadrati e pieni di scrittura e approfondimenti di alta qualità. Danno anche ai lettori qualcosa che vogliono ritwittare.

In tal modo, possono ottenere una sorta di capitale sociale o status con i loro lettori. Come spiega Eugene Wei, il capitale sociale è la valuta dei social media. Su Twitter, un modo per ottenere quel capitale sociale è condividere contenuti che ti fanno sembrare bello, intelligente o preveggente.

Pensa al motivo per cui ritwitti qualcosa. Tranne nei casi in cui stai ritwittando un amico o un collega (forse per un'aspettativa di un qualche tipo di reciprocità), di solito ritwitti i tweet che vuoi approvare ai tuoi follower. Invece di parlare, stai lasciando che il tweet dell'altra persona parli per te e, così facendo, stai cooptando i suoi messaggi. Basta guardare gli RT su questo tweet per prova:

Non stai tanto cercando di essere divertente quanto stai cercando di sembrare come se fossi coinvolto nella battuta. Non stai tanto cercando di apparire informato quanto stai cercando di dimostrare che sei consapevole di qualcosa che le altre persone non sono. E questa dinamica è la chiave per coltivare costantemente la distribuzione su Twitter.

Il concetto di retweet per "lasciare che un tweet parli per te" è ovviamente e spesso utilizzato nei tweetstorm politici, come questo del consulente Miqdaad Versi:

Potresti immaginare questa tempesta di tweet con un primo tweet diverso, più codificato, qualcosa di più sottile. Ma poiché questo primo tweet contiene al suo interno una versione distillata dell'argomento dell'intera tempesta di tweet - e poiché tale distillazione è un potente "punto" nel discorso contemporaneo sull'islamofobia - questo primo tweet diventa una risorsa memebile.

Per il retweeter, ritwittare questo tweet è semioticamente equivalente a twittare organicamente un messaggio del tipo: "Alcuni dubitano della portata dell'islamofobia nei media, affermano che è limitato a determinate opinioni di Katie Hopkins, Rod Liddle e Melanie Phillips, e credono che il lontano -Gli atteggiamenti giusti provengono da fonti estreme piuttosto che da fonti tradizionali, e questo non è vero .

L'unica differenza è che ritwittando un thread, i retweeter possono trasmettere quel sentimento ai loro follower supportati dalla consapevolezza che le loro affermazioni hanno prove reali dietro di loro (e ottengono la dimostrazione di autorità che il collegamento a un thread porta) - dà loro un modo privo di rischi per segnalare un'idea che altrimenti potrebbe essere meno potente.

I migliori tweetstorm operano tutti su questa base: danno ai loro retweeter un segnale che è prezioso per loro aumentare.

All'avvio di Twitter, il capitale di rischio è un punto critico di conversazione comune. Molte discussioni sui meriti del bootstrapping rispetto al finanziamento di venture capital si trasformano in litigi tribali e scuse per l'uno o l'altro. Poiché è un argomento che ispira accese discussioni da entrambe le parti, è esattamente il tipo di contesto che premia e promuove la creazione di beni memeable:

Questo tweet è stato uno dei più riusciti di sempre di Chris Savage, dovuto in gran parte al fatto che fornisce alle persone che sono coinvolte in un particolare aspetto del "dibattito" VC/bootstrapping il pezzo perfetto di munizione: la prova primaria.

Scrivi il tuo tweetstorm tenendo a mente il capitale sociale e le convinzioni dei tuoi potenziali follower e retweeter. Scoprirai che ricevi retweet e condivisioni molto più liberamente.

Usa un arco narrativo semplice

Ogni tempesta di tweet ha bisogno di una sorta di arco narrativo per spingerla avanti. Senza una sorta di arco, una tempesta di tweet diventa semplicemente un mucchio di tweet collegati piuttosto che formare un'esperienza coesa, come un mucchio di non sequitur raggruppati in modo approssimativo.

Sebbene un tale tweetstorm possa avere successo, è molto più probabile che tu abbia successo con i tuoi tweetstorm quando puoi convincere le persone a leggere fino in fondo. Più persone sono coinvolte da ogni tweet nel tuo thread, più è probabile che apprezzino i post (esponendoli così ai loro follower) e ritwittino il thread solo sulla base della sua qualità. Una grande narrativa, in questo modo, può aiutare a mitigare gli effetti di un primo tweet non allettante o ad amplificare gli effetti di un grande tweet.

In quell'ultimo esempio di Chris, racconta la storia di come l'evitare i profitti abbia influenzato Wistia: le lotte che ha portato all'azienda. È una storia con un significato, con personaggi su cui fare il tifo e con una progressione, in breve, tutto ciò di cui una storia ha bisogno. Leggi il tweetstorm completo qui.

Ci sono alcuni trucchi narrativi sfumati utilizzati da questo tweetstorm che puoi facilmente applicare ai tuoi contenuti:

  • Dipingere con i dettagli: iniziando la tempesta di tweet con qualcosa che è successo a lui e a Wistia, Chris colloca immediatamente la storia nel personale, e questo ci rende molto più propensi a rimanere coinvolti nella storia e a voler leggere ulteriormente. Ogni tweet successivo utilizza dettagli vividi delle cose che hanno fatto e provato a Wistia per mantenerci interessati.
  • Contestualizzare i ricordi: mentre le persone si preoccupano del personale, non si preoccupano intrinsecamente di ciò che è accaduto nella tua azienda anni fa. Se vuoi parlare di ciò che la tua azienda ha fatto in passato, inizia stabilendo un contesto che aiuti il ​​tuo lettore a capire perché stanno ottenendo queste informazioni e come andranno a buon fine.
  • Fine sull'universale: la fine del tuo tweetstorm è la tua opportunità di tornare indietro e approfondire il punto che stai cercando di raggiungere. Salta questa parte e farai affidamento sul tuo lettore per trarre le proprie conclusioni.

La narrazione di Chris si inserisce anche in ciò che il Computational Story Lab dell'Università del Vermont ha identificato come una delle sette narrazioni di base nel canone inglese: in particolare, la "Cenerentola", in cui il protagonista sperimenta un'ascesa, una caduta e poi un'altra ascesa.

  • Rise: il successo implicito di Wistia nel diventare redditizio
  • Autunno: l'attenzione di Wistia passa alla crescita e alla rottura della propria cultura
  • Rise: Wistia che reinveste nella propria cultura e diventa redditizia

Che tu stia scrivendo una storia di Cenerentola, un Icaro (un'ascesa e poi una caduta) o una tragedia edipica (caduta, poi ascesa, poi di nuovo caduta), adattare il tuo tweetstorm a una forma narrativa ti darà accesso al più antico forma di distribuzione memetica di tutto: il potere del racconto.

Tag e link per aumentare la tua superficie distributiva

L'ultimo punto riguarda un aspetto di Twitter che alcune persone utilizzano bene ma che offre un altro meccanismo di distribuzione subdolamente efficace: il tagging.

Twitter ha un interesse acquisito nella distribuzione dei contenuti, quindi usalo a tuo vantaggio quando scrivi una tempesta e tagga le persone e le organizzazioni pertinenti a ciò di cui stai parlando.

Ogni tweet che pubblichi ha la possibilità di essere ritwittato o apprezzato. Ogni retweet o Mi piace inserisce quel tweet nei feed di altre persone e produce un ulteriore aumento di punto percentuale alla possibilità che venga ritwittato o apprezzato di nuovo. In altre parole, più un tweet viene condiviso, più è probabile che continui a essere condiviso.

Uno dei modi più semplici per guadagnare slancio e aumentare le possibilità che il tuo tweetstorm abbia molto successo è taggare altre persone a cui potrebbe piacere il tweetstorm. Meglio di te, puoi taggare le persone che potrebbero trarre vantaggio dall'aumento del segnale che fornisci loro.

Questo mio tweet potrebbe essere stato ritwittato da Wei o da una qualsiasi delle aziende o dei fondatori taggati in quel primo tweet. C'erano alcuni altri tag in tutto il thread per aumentare anche la mia potenziale superficie RT.

Alla fine, questo è diventato uno dei miei thread più performanti finora, e solo perché una persona (@gregisenberg) la cui compagnia è stata menzionata lo ha ritwittato.

Se puoi dare ad altre persone qualcosa che vogliono condividere, aumenterai le possibilità che il tuo tweetstorm abbia successo. La maggior parte delle volte, se vuoi che ciò accada, dovrai prima taggarli, quindi non essere timido.

/filo

I vantaggi di essere in grado di creare rapidamente un buon tweetstorm vanno ben oltre l'ottenimento di follower e retweet.

Una volta che ti sentirai a tuo agio a spingere regolarmente i tweetstorm, avrai un meccanismo affidabile per utilizzare Twitter per testare idee complesse, chiarire il tuo pensiero e rafforzare le tue capacità di scrittore e comunicatore.

Scrivere aforismi sui biscotti della fortuna potrebbe essere una buona fonte di soddisfazione a breve termine. Ma un intelletto abbastanza grande da vincere il premio ha bisogno di altro cibo oltre al successo.