Cara Menulis Tweetstorm

Diterbitkan: 2020-01-21

Ada beberapa alasan bagus untuk itu. Pertama, tweetstorm lebih mudah ditulis (setelah Anda melakukannya beberapa kali) daripada posting blog. Ini lebih punchy, lebih banyak percakapan dan membutuhkan lebih sedikit pengaturan.

Alasan lainnya, lebih mudah untuk memperhatikan hal-hal yang Anda tulis. Di sebuah blog, memulai dari nol sangatlah menantang. Di Twitter, hanya segelintir orang yang menyukai dan me-retweet bagian dari tweetstorm Anda akan mempengaruhi algoritme untuk menampilkan konten Anda kepada lebih banyak orang. Dan Twitter ingin konten Anda menyebar—tidak seperti WordPress, yang tidak memiliki andil dalam kesuksesan konten Anda atau sarana untuk mewujudkannya—yang berarti Anda mengikuti arus di Twitter, bukan menentangnya.

Tetapi untuk memanfaatkan properti distribusi unik Twitter dan mendapatkan hasil maksimal dari tweetstorm Anda, Anda perlu memahami beberapa hal tentang struktur Twitter sebagai platform dan tentang psikologi penggunaannya.

️ Tweet Pertama Memotong Yang Terdalam

Tweet pertama adalah bagian terpenting dari setiap tweetstorm karena itu adalah elevator pitch tweetstorm Anda :

  • Ini adalah bagian pertama dari tweetstorm Anda yang dilihat orang di feed mereka.
  • Ini adalah pengait yang menarik mereka ke tweet lainnya.
  • Ini adalah bagian dari tweetstorm Anda yang (biasanya) paling mungkin untuk di-retweet.

Tweet pertama tweetstorm Anda harus berfungsi sebagai pesan tunggal. Dengan begitu, orang-orang tidak bingung ketika mereka menemukannya, absen dari sesama tweet, di feed mereka. Itu juga harus menarik seseorang untuk mengklik—baik melalui janji akan beberapa jenis pengetahuan yang spesifik dan berharga, penggunaan perangkat naratif yang menarik, atau pensinyalan dari beberapa jenis perspektif yang unik.

Jika Anda membuat tweet pertama berfungsi sebagai pesan yang berdiri sendiri, dan Anda membuatnya efektif sebagai bujukan, maka Anda membuka sesuatu yang berpotensi sangat kuat di sisi distribusi. Saat orang-orang menyukai dan me-retweet tweet pertama itu—mengirimkannya ke umpan orang yang tidak Anda kenal sama sekali—Anda bahkan mengekspos lebih banyak orang ke bom pemikiran kecil Anda yang dioptimalkan untuk distribusi.

Ketika ini bekerja dengan baik, itu dapat mengekspos pekerjaan Anda ke lebih banyak orang daripada yang mungkin Anda jangkau dengan posting blog saja.

Elevator Pitch: Memanfaatkan Kesenjangan Keingintahuan

Agar tweetstorm Anda berhasil, tweet pertama Anda perlu membuat orang mengklik untuk membaca sisanya. Tanpa tweet pertama yang membuat orang membaca, tweetstorm Anda kehilangan sebagian besar audiens potensialnya. Ini karena Twitter, secara default, menyembunyikan sebagian besar pesan berikutnya dalam utas panjang. Orang tidak akan melihat tweet keempat atau kelima Anda dengan kata-kata yang cerdik jika mereka tidak terlibat dengan tweet pertama Anda.

Cara paling efektif untuk membuat orang mengklik tweet untuk membaca utas lengkap di baliknya adalah dengan menarik perhatian mereka dengan mengatakan sesuatu yang berlawanan dengan intuisi atau mengejutkan. Sudah ada banyak pendapat di Twitter, dan pada titik ini dalam siklus hidup produk, jauh lebih sulit untuk membuat tweetstorm yang sangat sukses jika didorong oleh wawasan yang 90% dari pengikut Anda sudah kurang lebih setuju atau percaya.

Berikut adalah contoh bagus dari ini yang dilakukan dengan baik dari Textio CTO Jensen Harris:

Oke, mungkin kebanyakan orang berhak curiga terhadap "perusahaan rintisan" dan laboratorium inovasi, tetapi ini bertentangan dengan kebijaksanaan yang diterima secara luas dari "Dilema Inovator" Clayton Christensen. Tweet ini membuat pernyataan kuat yang juga mengisyaratkan beberapa dasar yang relatif belum dijelajahi pada topik ini: gagasan bahwa baik karyawan perusahaan besar yang akhirnya bekerja di dalamnya dan karyawan startup itu sendiri "secara aktif disesatkan" oleh "startup" intra-perusahaan. Saran penyesatan membuat Anda merinding— "Apakah dia mengatakan saya secara pribadi disesatkan?"

Aspek menarik lainnya dari tweet pertama ini adalah kepastian aksiomatik yang ditawarkan oleh kalimat terakhir. Adalah satu hal untuk ditulis, “Startup Megacorp bukanlah startup yang sebenarnya.” Adalah hal lain untuk menyarankan keberadaan hukum fisika yang tidak dapat diubah yang menjaga terhadap fenomena seperti itu yang pernah terjadi. Argumen skala kosmik semacam itu akan selalu menarik lebih banyak perhatian daripada klaim sederhana dengan satu atau lain cara.

Contoh dari investor Brianne Kimmel ini berhasil dengan menerapkan jenis strategi yang lebih "mengejutkan dan kagum". Itu masih memanfaatkan unsur kejutan dan keingintahuan yang berlawanan.

Gagasan bahwa tiga startup diluncurkan setiap detik menyentak Anda menjadi tertarik karena itu adalah fakta yang menggelikan untuk diperhatikan. Ini bukan statistik yang dipermasalahkan seperti statistik tentang tingkat kegagalan startup. Ini informasi baru. Dan kemudian, di baris berikutnya, Kimmel menjanjikan wawasan tentang beberapa cara "sistematis", logis untuk memahami dan menaklukkan informasi itu.

Dengan tweetstorms, Anda akan sering menemukan bahwa tweet yang berdiri sendiri yang paling menarik terkubur beberapa tweet jauh di dalam badai. Jika Anda memiliki pengalaman pribadi dengan menulis apapun, jelas mengapa hal ini terjadi. Kami sering menulis secara berurutan: Anda memiliki ide, Anda menjelajahinya, Anda akhirnya sampai pada poin yang menarik. Ini bagus untuk draf pertama, tetapi meninggalkan proses kreatif di halaman membuat pembaca sulit menyaring pikiran Anda. Ini diperkuat di Twitter. Algoritme tidak menghargai tweetstorms di mana penulis membersihkan tenggorokannya untuk beberapa tweet sebelum sampai ke intinya.

Utas ini dari pendiri Mixpanel Suhail Doshi, misalnya, dimulai seperti ini:

Ini adalah utas yang menarik, tetapi tweet yang paling menarik untuk memulai adalah yang kesembilan:

Konsep bahwa startup yang menghadapi kematian harus panik dan masuk ke mode krisis adalah narasi yang menyegarkan dan realistis. Sebagai pembaca, saya ingin tahu lebih banyak tentang argumen dan pemikiran di sekitar itu. Gagasan bahwa "setiap startup melewati kemacetan berulang yang sama" tidak begitu menarik karena satu alasan sederhana: jika setiap startup mengalami kemacetan yang sama, apakah saya benar-benar peduli untuk membacanya? Bukankah ini cerita yang sudah saya dengar jutaan kali?

Mulai dari tweet ini nanti akan membuat hook yang lebih baik. Anda masih dapat membicarakan semua hal yang sama dan membuat tweetstorm masuk akal—hanya memilih tempat yang lebih menarik untuk menandai pintu masuk Anda ke dalam argumen. Seringkali, Anda juga akan melihat utas populer yang telah berhasil meskipun tidak mengikuti salah satu ide dalam artikel ini, seperti salah satu pendiri Rainway, Andrew Sampson:

Tweet di sini tidak memberi pembaca apa pun untuk melanjutkan kecuali seruan implisit kepada otoritas. Itu tidak memberikan petunjuk tentang wawasan yang terkandung di dalamnya. Ia tidak memberikan kejutan atau kebijaksanaan yang berlawanan dengan intuisi. Dalam hal ini, ia masih berkinerja baik karena tweet itu tepat waktu, dari seseorang yang memiliki keahlian yang sah di ruang angkasa, dan konten di dalamnya bagus.

Itu bisa dilakukan lebih baik, meskipun.

Meskipun menurut saya tidak perlu untuk selalu "membuat" tweet pertama di tweetstorm Anda, melakukannya sedikit lebih sadar — dan dengan pengakuan bahwa ini adalah kesempatan pertama dan terbaik Anda untuk benar-benar menarik perhatian pembaca Anda — akan membantu Anda secara rutin dapatkan lebih banyak pembaca dan minat pada konten yang Anda posting di Twitter.

Aset Paling Memeable: Menciptakan Sinyal yang Layak Ditingkatkan

Tweetstorm terbaik tidak hanya dibingkai dengan baik dan penuh dengan tulisan dan wawasan berkualitas tinggi. Mereka juga memberi pembaca sesuatu yang ingin mereka retweet.

Dengan melakukan itu, mereka dapat memperoleh semacam modal sosial atau status dengan pembaca mereka. Seperti yang dijelaskan Eugene Wei, modal sosial adalah mata uang media sosial. Di Twitter, salah satu cara untuk mendapatkan modal sosial itu adalah dengan membagikan konten yang membuat Anda terlihat baik, atau pintar, atau berwawasan luas.

Pikirkan mengapa Anda me-retweet sesuatu. Kecuali dalam kasus di mana Anda me-retweet teman atau kolega (mungkin karena mengharapkan semacam timbal balik), Anda biasanya me-retweet tweet yang ingin Anda dukung ke pengikut Anda. Alih-alih berbicara, Anda membiarkan tweet orang lain berbicara untuk Anda—dan, dengan melakukan itu, Anda mengkooptasi pesannya. Lihat saja RT di tweet ini untuk buktinya:

Anda tidak terlalu berusaha untuk menjadi lucu karena Anda mencoba untuk terlihat seperti sedang bercanda. Anda tidak terlalu berusaha terlihat berpengetahuan seperti yang Anda coba tunjukkan bahwa Anda menyadari sesuatu yang orang lain tidak tahu. Dan dinamika ini memegang kunci untuk secara konsisten mengembangkan distribusi di Twitter.

Konsep retweet menjadi “let a tweet speak for you” paling jelas dan sering digunakan dalam tweetstorm politik, seperti ini dari konsultan Miqdaad Versi:

Anda bisa membayangkan tweetstorm ini dengan tweet pertama yang berbeda dan lebih berkode, sesuatu yang lebih halus. Tetapi karena tweet pertama ini berisi di dalamnya versi suling dari seluruh argumen tweetstorm—dan karena distilasi itu adalah “poin” ampuh dalam wacana kontemporer tentang Islamofobia—tweet pertama ini menjadi aset memeable.

Untuk retweeter, me-retweet tweet ini secara semiotik setara dengan tweet organik pesan seperti: “Beberapa meragukan skala Islamofobia di media, mengklaim itu terbatas pada pandangan tertentu Katie Hopkins, Rod Liddle dan Melanie Phillips, dan percaya jauh -sikap yang benar datang dari sumber ekstrim daripada arus utama, dan itu tidak benar .”

Satu-satunya perbedaan adalah bahwa dengan me-retweet sebuah utas, retweeter dapat menyiarkan sentimen itu kepada pengikut mereka yang didukung oleh pengetahuan bahwa pernyataan mereka memiliki bukti nyata di belakang mereka (dan mereka mendapatkan tampilan otoritas yang dibawa oleh tautan ke utas)—itu memberi mereka cara yang tidak berisiko untuk menandakan ide yang mungkin kurang kuat.

Semua tweetstorm terbaik beroperasi atas dasar ini—mereka memberi retweeter mereka sinyal bahwa itu berharga untuk mereka dorong.

Di Twitter startup, modal ventura adalah titik nyala percakapan yang umum. Banyak diskusi tentang manfaat bootstrap versus pendanaan ventura beralih ke pertengkaran suku dan permintaan maaf untuk satu atau yang lain. Karena ini adalah topik yang mengilhami perdebatan sengit di kedua belah pihak, konteks inilah yang memberi penghargaan dan mempromosikan penciptaan aset memeable:

Tweet ini telah menjadi salah satu yang paling sukses dari Chris Savage, karena fakta bahwa tweet ini memberikan orang-orang yang berinvestasi di satu sisi tertentu dari "debat" VC/bootstrapping dengan amunisi yang sempurna: bukti utama.

Tulis tweetstorm Anda dengan mempertimbangkan modal sosial dan keyakinan pengikut potensial dan retweeter Anda. Anda akan menemukan bahwa Anda mendapatkan retweet dan berbagi jauh lebih bebas.

Gunakan Arc Narasi Sederhana

Setiap tweetstorm membutuhkan semacam busur naratif untuk mendorongnya. Tanpa semacam busur, tweetstorm hanya menjadi sekumpulan tweet yang terhubung daripada membentuk pengalaman yang kohesif—seperti sekumpulan non sequitur yang dikelompokkan secara longgar.

Meskipun tweetstorm semacam itu bisa berhasil, Anda akan lebih mungkin untuk menemukan kesuksesan dengan tweetstorm Anda ketika Anda bisa membuat orang membaca sampai selesai. Semakin banyak orang yang terlibat oleh setiap tweet di utas Anda, semakin besar kemungkinan mereka menyukai posting (sehingga mengekspos mereka ke pengikut mereka) dan me-retweet utas berdasarkan kualitasnya saja. Narasi yang bagus, dengan cara ini, dapat membantu mengurangi efek tweet pertama yang tidak menarik atau memperkuat efek tweet yang bagus.

Dalam contoh terakhir dari Chris, dia menceritakan kisah tentang bagaimana menghindari keuntungan memengaruhi Wistia—perjuangan yang dibawanya ke perusahaan. Ini adalah cerita dengan makna, dengan karakter yang menjadi akarnya, dan dengan perkembangan—singkatnya, semua yang dibutuhkan sebuah cerita. Baca tweetstorm lengkapnya di sini.

Ada beberapa trik naratif bernuansa yang digunakan tweetstorm ini yang dapat Anda terapkan dengan mudah ke konten Anda sendiri:

  • Melukis dengan hal-hal khusus: Dengan memulai tweetstorm dengan sesuatu yang terjadi padanya dan Wistia, Chris segera menempatkan cerita dalam pribadi, dan ini membuat kita jauh lebih mungkin untuk berinvestasi dalam cerita dan ingin membaca lebih lanjut. Setiap tweet berikutnya menggunakan detail yang jelas dari hal-hal yang mereka lakukan dan coba di Wistia untuk membuat kami tetap tertarik.
  • Mengkontekstualisasikan kenangan: Sementara orang-orang peduli dengan pribadi, mereka pada dasarnya tidak peduli tentang apa pun yang terjadi di perusahaan Anda bertahun-tahun yang lalu. Jika Anda ingin membicarakan tentang apa yang dilakukan perusahaan Anda di masa lalu, mulailah dengan membangun konteks yang membantu pembaca Anda memahami mengapa mereka mendapatkan informasi ini dan bagaimana hal itu akan membuahkan hasil.
  • Berakhir secara universal: Akhir dari tweetstorm Anda adalah kesempatan Anda untuk memutar balik dan menelusuri kembali poin yang Anda coba sampaikan. Lewati bagian ini dan Anda mengandalkan pembaca Anda untuk menarik kesimpulan mereka sendiri.

Narasi Chris juga merupakan kunci dari apa yang telah diidentifikasi oleh Lab Cerita Komputasi Universitas Vermont sebagai salah satu dari tujuh narasi dasar dalam kanon bahasa Inggris: khususnya, "Cinderella," di mana protagonis mengalami kenaikan, penurunan, dan kemudian kebangkitan lainnya.

  • Rise: Keberhasilan tersirat Wistia menjadi menguntungkan
  • Musim Gugur: Fokus Wistia beralih ke pertumbuhan dan menghancurkan budaya mereka
  • Bangkit: Wistia berinvestasi kembali dalam budaya mereka dan menjadi menguntungkan

Baik Anda sedang menulis cerita Cinderella, Icarus (naik dan kemudian jatuh), atau tragedi Oedipal (jatuh, lalu bangkit, lalu jatuh lagi), menyesuaikan tweetstorm Anda ke bentuk narasi akan memberi Anda akses ke yang tertua bentuk distribusi memetika dari semua: kekuatan cerita.

Tandai dan Tautkan untuk Meningkatkan Area Permukaan Distribusi Anda

Poin terakhir menyangkut aspek Twitter yang dimanfaatkan beberapa orang dengan baik tetapi menawarkan mekanisme distribusi efektif lainnya: penandaan.

Twitter memiliki kepentingan dalam konten yang didistribusikan, jadi gunakan itu untuk keuntungan Anda saat menulis badai, dan beri tag orang dan organisasi yang relevan dengan apa yang Anda bicarakan.

Setiap tweet yang Anda keluarkan memiliki peluang untuk di-retweet atau disukai. Setiap retweet atau suka menempatkan tweet itu ke umpan orang lain dan menghasilkan peningkatan poin persentase lain untuk kemungkinan di-retweet atau disukai lagi. Dengan kata lain, semakin banyak tweet dibagikan, semakin besar kemungkinan untuk terus dibagikan.

Salah satu cara paling sederhana untuk mendapatkan momentum dan meningkatkan peluang tweetstorm Anda akan sangat sukses adalah dengan menandai orang lain yang mungkin menyukai tweetstorm tersebut. Lebih baik Anda, Anda dapat menandai orang yang mungkin mendapat manfaat dari meningkatkan sinyal yang Anda berikan kepada mereka.

Tweet saya ini bisa saja di-retweet oleh Wei, atau salah satu perusahaan atau pendiri yang ditandai di tweet pertama itu. Ada beberapa tag lain di seluruh utas untuk meningkatkan potensi luas permukaan RT saya juga.

Pada akhirnya, ini menjadi salah satu utas saya yang berkinerja lebih baik sejauh ini, dan semata-mata karena satu orang (@gregisenberg) yang perusahaannya disebutkan me-retweet-nya.

Jika Anda dapat memberi orang lain sesuatu yang ingin mereka bagikan, itu akan meningkatkan peluang keberhasilan tweetstorm Anda. Biasanya, jika Anda ingin itu terjadi, Anda harus menandai mereka terlebih dahulu, jadi jangan malu-malu.

/benang

Manfaat dapat dengan cepat menghasilkan tweetstorm yang bagus lebih dari sekadar mendapatkan pengikut dan retweet.

Setelah Anda merasa nyaman mendorong tweetstorms secara teratur, Anda akan memiliki mekanisme yang dapat diandalkan untuk menggunakan Twitter untuk menguji ide-ide kompleks, memperjelas pemikiran Anda, dan memperkuat keterampilan Anda sendiri sebagai penulis dan komunikator.

Menulis kata-kata mutiara kue keberuntungan mungkin merupakan sumber kepuasan jangka pendek yang baik. Tetapi kecerdasan yang cukup besar untuk memenangkan hadiah membutuhkan makanan lain selain kesuksesan.