如何撰写推文风暴

已发表: 2020-01-21

有几个很好的理由。 一方面，tweetstorm 比博客文章更容易编写（一旦你完成了几次）。 它更有力，更具对话性，并且需要更少的设置。

另一方面，你写的东西更容易吸引眼球。 在博客上，从零开始是非常具有挑战性的。 在 Twitter 上，只有少数人喜欢和转发你的 tweetstorm 的部分内容，就会影响算法向更多人展示你的内容。 Twitter 希望你的内容能够传播——与 WordPress 不同，WordPress 与你的内容的成功无关，也没有实现它的手段——这意味着你在 Twitter 上顺应潮流，而不是反对它。

但是要利用 Twitter 独特的分发属性并充分利用您的 tweetstorm，您需要了解一些关于 Twitter 作为平台的结构以及使用它的心理的一些事情。

️ 第一条推文切得最深

第一条推文是任何推文风暴中最重要的部分，因为它是推文风暴的电梯宣传：

  • 这是人们在他们的提要中看到的推文风暴的第一部分。
  • 正是这个钩子把他们拉进了其余的推文。
  • 这是你的推文风暴的一部分，人们（通常）最有可能转发。

你的 tweetstorm 的第一条推文必须作为一个单一的消息工作。 这样一来，人们在他们的提要中遇到它时就不会感到困惑，因为没有其他推文。 它还必须吸引人们点击——要么通过某种特定的、有价值的知识的承诺、使用引人注目的叙事手段，或者通过某种独特视角的信号。

如果您将第一条推文作为独立消息工作，并使其有效地作为一种诱惑，那么您就可以在分发方面解锁一些可能非常强大的东西。 当人们喜欢并转发第一条推文时——将其发送到你根本不认识的人的订阅源中——你会让更多的人接触到你的小分发优化思想炸弹。

当这种方法运作良好时，它可以将您的作品展示给比您仅通过博客文章可能接触到的更多的人。

电梯间距：利用好奇心差距

为了让你的推文风暴成功，你的第一条推文需要让人们点击阅读其余部分。 如果没有让人们继续阅读的第一条推文，您的推文风暴就会失去很大一部分潜在受众。 这是因为 Twitter 默认情况下会将大部分后续消息隐藏在长线程中。 如果人们不与您的第一条互动，他们将不会看到您措辞巧妙的第四条或第五条推文。

让人们点击推文以阅读其背后的完整主题的最有效方法是通过说出违反直觉或令人惊讶的话来吸引他们的注意力。 Twitter 上已经有很多意见，在产品生命周期的这一点上，如果它是由 90% 的追随者已经或多或少同意或相信的见解驱动的，那么要撰写超级成功的推文风暴要困难得多。

这是 Textio 首席技术官 Jensen Harris 的一个很好的例子：

好吧，也许大多数人对企业“初创公司”和创新实验室的怀疑是理所当然的，但这确实与克莱顿克里斯滕森的“创新者困境”中广为接受的智慧背道而驰。 这条推文发表了一个强有力的声明，也暗示了关于这个话题的一些相对未开发的领域：最终在他们内部工作的大公司员工和初创公司员工本身都被公司内部的“初创公司”“积极误导”。 误导的暗示让你竖起耳朵—— “他是说我个人被误导了吗？”

第一条推文的另一个有趣的方面是最后一句话提供的公理确定性。 写“Megacorp 初创公司不是真正的初创公司”是一回事。 暗示存在防止这种现象发生的不变的物理定律是另一回事。 这种宇宙尺度的论点总是会比一个简单的主张吸引更多的注意力。

投资人 Brianne Kimmel 的这个例子成功地采用了一种不那么微妙、更“震撼和敬畏”的策略。 它仍然利用了惊喜和违反直觉的好奇心的元素。

每秒启动三个初创公司的想法会让您产生兴趣，因为这是一个非常荒谬的事实。 这不是一个像有关启动失败率的统计数据那样广为流传的统计数据。 是新信息。 然后，在下一行中，Kimmel 承诺洞察一些“系统的”、合乎逻辑的方法来理解和征服这些信息。

使用推文风暴，您经常会发现最引人注目的独立推文被埋在风暴深处的几条推文中。 如果您有任何写作的个人经验，很明显为什么会发生这种情况。 我们经常按顺序写作：你有一个想法，你去探索它，你最终会得到一个有趣的点。 这对于初稿来说很好，但是将创作过程留在页面上会使读者难以筛选您的想法。 这在 Twitter 上被放大了。 该算法不会奖励推文风暴，即作者在进入重点之前清了几条推文的喉咙。

例如，来自 Mixpanel 创始人 Suhail Doshi 的这个帖子是这样开头的：

这是一个有趣的话题，但最有趣的推文应该是第九条：

一家面临死亡的初创公司应该惊慌失措并进入危机模式的概念是一种令人耳目一新的现实叙述。 作为一名读者，我很想听到更多关于这个论点和思考的信息。 “每家初创公司都经历相同的重复瓶颈”的想法并不那么有趣，原因很简单：如果每家初创公司都经历同样的瓶颈，我真的愿意阅读它们吗？ 这不是我已经听过一百万次的故事吗？

从后面的这条推文开始，会创造一个更好的钩子。 你仍然可以谈论所有相同的东西并让推特风暴有意义——它只是选择一个更有趣的地方来标记你进入争论的入口。 通常，尽管没有遵循本文中的任何想法，您也会看到成功的热门话题，例如 Rainway 联合创始人 Andrew Sampson 的这篇文章：

除了隐含地诉诸权威之外，这里的推文并没有给读者任何继续。 它没有暗示其中包含的洞察力。 它没有提供任何惊喜或违反直觉的智慧。 在这种情况下，它仍然表现良好，因为推文是及时的，它来自在该领域具有合法专业知识的人，而且里面的内容很好。

不过，它本可以做得更好。

虽然我认为没有必要总是在你的推文风暴中“制作”第一条推文，但要更加谨慎地这样做——并且认识到这是你真正吸引读者注意力的第一个也是最好的机会——将有助于你经常吸引更多读者并对您在 Twitter 上发布的内容产生兴趣。

最具记忆力的资产：创造一个值得提升的信号

最好的推文风暴不仅构图良好，而且充满了高质量的写作和洞察力。 他们还给读者一些他们想要转发的东西。

这样做，他们可以在读者中获得某种社会资本或地位。 正如 Eugene Wei 解释的那样，社会资本是社交媒体的货币。 在 Twitter 上，获得这种社会资本的一种方法是分享让你看起来不错、聪明或有先见之明的内容。

想想你为什么转发任何东西。 除非您转发朋友或同事的推文（可能出于某种互惠的期望），否则您通常会转发您想要支持您的关注者的推文。 你不是在说话，而是让其他人的推文为你说话——这样做，你就是在选择它的消息传递。 只需查看此推文中的 RT 即可获得证明：

你不是在试图变得有趣，而是你试图让自己看起来像是在开玩笑。 与其说你试图表现出知识渊博，不如说你试图表明你知道别人不知道的事情。 这种动态是在 Twitter 上持续培养分发的关键。

转推“让推文为你说话”的概念在政治推文风暴中最为明显和经常使用，就像顾问 Miqdaad Versi 的这个：

你可以想象这个推特风暴有一条不同的、更编码的第一条推文，一些更微妙的东西。 但是因为这第一条推文包含了整个推文风暴论点的提炼版本——而且因为这种提炼是当代伊斯兰恐惧症话语中的一个强有力的“点”——这第一条推文成为了一种可记忆的资产。

对于转发者来说，转发这条推文在符号学上等同于有机地在推特上发布一条消息，例如：“有些人怀疑媒体中的伊斯兰恐惧症的规模，声称它仅限于凯蒂·霍普金斯、罗德·里德尔和梅兰妮·菲利普斯的某些观点，并相信远在——正确的态度来自极端而非主流的来源，这是不正确的。”

唯一的区别是，通过转发一个帖子，转发者可以将这种情绪传播给他们的追随者，因为他们知道他们的断言背后有实际证据（并且他们得到了链接到一个帖子所带来的权威展示）——它给出了它们是一种降低风险的方式来表达一个可能不那么强大的想法。

最好的推文风暴都是在此基础上运作的——它们给转发者一个信号，表明对他们来说提升是有价值的。

在初创公司 Twitter 上，风险投资是一个常见的对话热点。 许多关于自举与风险投资的优点的讨论都变成了部落式的争吵和为其中一个或另一个道歉。 因为它是一个引发双方激烈争论的话题，它正是奖励和促进创造可记忆资产的那种背景：

这条推文是 Chris Savage 有史以来最成功的推文之一，这在很大程度上归功于它为投资于 VC/引导“辩论”某一特定方面的人提供了完美的弹药：主要证据。

写下你的推文风暴，牢记你的潜在追随者和转发者的社会资本和信念。 你会发现你可以更自由地获得转发和分享。

使用简单的叙述弧

每个推特风暴都需要某种叙事弧来推动它。 如果没有某种弧线，推文风暴只会变成一堆相互关联的推文，而不是形成一种有凝聚力的体验——就像一堆松散分组的不合逻辑的推文。

虽然这样的推文风暴可以成功，但当您可以让人们一直阅读时，您更有可能通过推文风暴获得成功。 您的帖子中每条推文吸引的人越多，他们就越有可能喜欢帖子（从而将它们暴露给他们的追随者）并仅根据帖子的质量转发帖子。 以这种方式，出色的叙述可以帮助减轻不吸引人的第一条推文的影响或放大出色推文的影响。

在克里斯的最后一个例子中，他讲述了逃避利润如何影响 Wistia 的故事——它给公司带来的困难。 这是一个有意义的故事，有可支持的人物，有进展——简而言之，故事需要的一切。 在此处阅读完整的推文风暴。

这个 tweetstorm 使用了一些微妙的叙事技巧，您可以轻松地将其应用于您自己的内容：

  • 用细节绘画：通过以发生在他和 Wistia 身上的事情开始推特风暴，克里斯立即将故事置于个人中，这使我们更有可能投入到故事中并想要进一步阅读。 随后的每条推文都使用了他们在 Wistia 所做和尝试的事情的生动细节，以保持我们的兴趣。
  • 情境化记忆：虽然人们关心个人，但他们本质上并不关心您公司多年前发生的任何事情。 如果你想谈谈你的公司过去做了什么，首先要建立上下文，帮助你的读者理解他们为什么会得到这些信息以及它将如何得到回报。
  • 以普遍性结束：您的推文风暴的结束是您有机会回过头来深入了解您要提出的观点。 跳过这一部分，您将依靠您的读者得出自己的结论。

克里斯的叙述也成为佛蒙特大学计算故事实验室认定为英语经典中七个基本叙述之一的关键：具体来说，是“灰姑娘”，其中主人公经历了上升、下降，然后是另一个上升。

  • 崛起： Wistia 在盈利方面的隐含成功
  • 秋季： Wistia 的重点转向增长并打破他们的文化
  • 崛起： Wistia 对其文化进行再投资并开始盈利

无论你是在写灰姑娘的故事、伊卡洛斯的故事（上升然后下降），还是俄狄浦斯悲剧（下降，然后上升，然后再次下降），将你的推文风暴与叙事形式相匹配，都可以让你接触到最古老的一切的模因分布形式：故事的力量。

标记和链接以增加您的分销表面积

最后一点涉及 Twitter 的一个方面，有些人很好地利用了它，但它提供了另一种偷偷摸摸的有效分发机制：标签。

Twitter 对分发内容有既得利益，因此在撰写风暴时利用它来发挥您的优势，并标记与您正在谈论的内容相关的人员和组织。

您发布的每条推文都有可能被转发或点赞。 每次转发或点赞都会将该推文放入其他人的提要中，并使其再次被转发或点赞的机会再增加一个百分点。 换句话说，一条推文被分享的越多，它被继续分享的可能性就越大。

获得动力并增加推文风暴获得巨大成功机会的最简单方法之一是标记可能喜欢推文风暴的其他人。 更好的是，您可以标记可能从增强您提供的信号中受益的人。

我的这条推文可能已被 Wei 或第一条推文中标记的任何公司或创始人转发。 整个线程中还有一些其他标签也可以增加我潜在的 RT 表面积。

最后，这成为我迄今为止表现更好的线程之一，仅仅是因为一个人（@gregisenberg）的公司被提及转发了它。

如果你可以给其他人一些他们想要分享的东西，这将增加你的 tweetstorm 成功的机会。 大多数情况下，如果您希望这种情况发生，您将首先标记它们，所以不要害羞。

/线

能够快速启动良好的推文风暴的好处远远超出了获得追随者和转发的好处。

一旦你习惯了定期推出推文风暴，你就会拥有一个可靠的机制来使用 Twitter 来测试复杂的想法，澄清你的想法，并加强你自己作为作家和沟通者的技能。

写幸运饼干格言可能是短期满足感的良好来源。 但是，一个足以赢得奖品的智慧除了成功之外还需要其他食物。