So schreiben Sie einen Tweetstorm

Veröffentlicht: 2020-01-21

Dafür gibt es ein paar gute Gründe. Zum einen ist ein Tweetstorm einfacher zu schreiben (wenn man es ein paar Mal gemacht hat) als ein Blogbeitrag. Es ist druckvoller, gesprächiger und erfordert weniger Einrichtung.

Zum anderen ist es einfacher, die Dinge, die Sie schreiben, ins Auge zu fassen. In einem Blog ist es unglaublich herausfordernd, bei Null anzufangen. Auf Twitter wird nur eine Handvoll Leute, die Teile Ihres Tweetstorms liken und retweeten, den Algorithmus beeinflussen, um Ihre Inhalte mehr Leuten zu zeigen. Und Twitter möchte, dass sich Ihre Inhalte verbreiten – im Gegensatz zu WordPress, das weder am Erfolg Ihrer Inhalte beteiligt noch ein Mittel hat, um ihn herbeizuführen – was bedeutet, dass Sie auf Twitter mit dem Strom schwimmen, nicht dagegen.

Aber um die einzigartigen Verteilungseigenschaften von Twitter zu nutzen und das Beste aus Ihrem Tweetstorm herauszuholen, müssen Sie einige Dinge sowohl über die Struktur von Twitter als Plattform als auch über die Psychologie seiner Verwendung verstehen.

️ Der erste Tweet schneidet am tiefsten

Der erste Tweet ist der wichtigste Teil eines jeden Tweetstorms, da er der Elevator Pitch Ihres Tweetstorms ist :

  • Es ist der erste Teil Ihres Tweetstorms, den die Leute in ihren Feeds sehen.
  • Es ist der Aufhänger, der sie in den Rest der Tweets hineinzieht.
  • Es ist der Teil Ihres Tweetstorms, den die Leute (normalerweise) am wahrscheinlichsten retweeten.

Der erste Tweet Ihres Tweetstorms muss als einzelne Nachricht funktionieren. Auf diese Weise sind die Leute nicht verwirrt, wenn sie in ihrem Feed darauf stoßen, ohne die anderen Tweets. Es muss auch jemanden zum Klicken verleiten – entweder durch das Versprechen einer Art von spezifischem, wertvollem Wissen, die Verwendung eines überzeugenden narrativen Mittels oder das Signalisieren einer Art einzigartiger Perspektive.

Wenn Sie den ersten Tweet als eigenständige Nachricht funktionieren lassen und ihn als Verlockung wirksam machen, dann setzen Sie etwas potenziell sehr Mächtiges auf der Verbreitungsseite frei. Wenn die Leute diesen ersten Tweet liken und retweeten – ihn in die Feeds von Leuten schicken, die Sie überhaupt nicht kennen – setzen Sie noch mehr Leute Ihrer kleinen verteilungsoptimierten Gedankenbombe aus.

Wenn dies gut funktioniert, kann es Ihre Arbeit viel, viel mehr Menschen präsentieren, als Sie wahrscheinlich jemals mit einem Blog-Beitrag allein erreichen würden.

Der Elevator Pitch: Die Neugierde ausnutzen

Damit Ihr Tweetstorm erfolgreich ist, muss Ihr erster Tweet die Leute dazu bringen, sich durchzuklicken, um den Rest zu lesen. Ohne einen ersten Tweet, der die Leute zum Weiterlesen anregt, verliert Ihr Tweetstorm einen großen Prozentsatz seines potenziellen Publikums. Dies liegt daran, dass Twitter standardmäßig die meisten nachfolgenden Nachrichten in langen Threads verbirgt. Die Leute werden Ihren klug formulierten vierten oder fünften Tweet nicht sehen, wenn sie sich nicht mit Ihrem ersten beschäftigen.

Der effektivste Weg, um Leute dazu zu bringen, auf einen Tweet zu klicken, um den gesamten Thread dahinter zu lesen, besteht darin, ihre Aufmerksamkeit zu erregen, indem Sie etwas Kontraintuitives oder Überraschendes sagen. Es gibt bereits viele Meinungen auf Twitter, und an diesem Punkt im Lebenszyklus des Produkts ist es viel schwieriger, einen überaus erfolgreichen Tweetstorm zu verfassen, wenn er von Erkenntnissen angetrieben wird, denen 90 % Ihrer Follower bereits mehr oder weniger zustimmen oder glauben.

Hier ist ein gutes Beispiel dafür von Jensen Harris, CTO von Textio:

Okay, vielleicht sind die meisten Menschen zu Recht misstrauisch gegenüber „Startups“ und Innovationslaboren von Unternehmen, aber das widerspricht der weithin akzeptierten Weisheit von Clayton Christensens „Innovator’s Dilemma“. Dieser Tweet macht eine starke Aussage, die auch auf einen relativ unerforschten Grund zu diesem Thema hinweist: die Idee, dass sowohl die Mitarbeiter großer Unternehmen, die schließlich in ihnen arbeiten, als auch die Startup-Mitarbeiter selbst von unternehmensinternen „Startups“ „aktiv in die Irre geführt“ werden. Die Andeutung einer Irreführung lässt Sie Ihre Ohren spitzen – „Sagt er, dass ich persönlich in die Irre geführt werde?“

Der andere interessante Aspekt dieses ersten Tweets ist die axiomatische Gewissheit, die der letzte Satz bietet. Es ist eine Sache zu schreiben: „Megacorp-Startups sind keine echten Startups.“ Es ist eine andere Sache, auf die Existenz unveränderlicher Gesetze der Physik hinzuweisen, die verhindern, dass ein solches Phänomen jemals auftritt. Diese Art von Argument im kosmischen Maßstab wird immer mehr Aufmerksamkeit erregen als eine einfache Behauptung auf die eine oder andere Weise.

Dieses Beispiel von Investor Brianne Kimmel ist erfolgreich, indem es eine weniger subtile, eher „Schock und Ehrfurcht“-Strategie anwendet. Es greift dennoch auf Elemente der Überraschung und kontraintuitiven Neugier zurück.

Die Vorstellung, dass jede Sekunde drei Startups gegründet werden, weckt Ihr Interesse, weil es eine so lächerliche Tatsache ist, sich dessen bewusst zu sein. Es ist keine Statistik, die herumgereicht wird, wie es Statistiken über Startfehlerraten tun. Es sind neue Informationen. Und dann, in der nächsten Zeile, verspricht Kimmel Einblick in einige „systematische“, logische Wege, um diese Informationen zu verstehen und zu erobern.

Bei Tweetstorms werden Sie oft feststellen, dass der überzeugendste eigenständige Tweet mehrere Tweets tief im Sturm begraben ist. Wenn Sie persönliche Erfahrung mit dem Schreiben jeglicher Art haben, ist es offensichtlich, warum dies geschieht. Wir schreiben oft der Reihe nach: Sie haben eine Idee, Sie erforschen sie, Sie kommen schließlich zu einem interessanten Punkt. Für einen ersten Entwurf ist das in Ordnung, aber wenn Sie den kreativen Prozess auf der Seite belassen, wird es für die Leser schwierig, Ihre Gedanken zu sichten. Dies wird auf Twitter verstärkt. Der Algorithmus belohnt keine Tweetstorms, bei denen sich die Schreiberin für ein paar Tweets räuspert, bevor sie zur Sache kommt.

Dieser Thread von Mixpanel-Gründer Suhail Doshi beginnt zum Beispiel so:

Es ist ein interessanter Thread, aber der interessanteste Tweet für den Anfang wäre der neunte gewesen:

Das Konzept, dass ein Startup vor dem Tod ausflippen und in den Krisenmodus gehen sollte , ist eine erfrischende und realistische Erzählung. Als Leser bin ich neugierig, mehr über das Argument zu hören und darüber nachzudenken. Die Idee, dass „jedes Startup dieselben sich wiederholenden Engpässe durchmacht“, ist aus einem einfachen Grund nicht so faszinierend: Wenn jedes Startup dieselben Engpässe durchmacht, interessiere ich mich dann wirklich dafür, darüber zu lesen? Ist es nicht eine Geschichte, die ich schon millionenfach gehört habe?

Ausgehend von diesem späteren Tweet hätte man einen besseren Aufhänger geschaffen. Sie können immer noch über dieselben Dinge reden und den Tweetstorm sinnvoll machen – es ist nur die Wahl eines interessanteren Ortes, um Ihren Einstieg in die Auseinandersetzung zu markieren. Oft werden Sie auch beliebte Threads sehen, die erfolgreich waren, obwohl Sie keiner der Ideen in diesem Artikel gefolgt sind, wie z. B. dieser von Rainway-Mitbegründer Andrew Sampson:

Der Tweet hier gibt dem Leser nichts weiter als den impliziten Appell an die Autorität. Es gibt keinen Hinweis auf die darin enthaltene Einsicht. Es bietet keine Überraschung oder kontraintuitive Weisheit. In diesem Fall hat es trotzdem gut funktioniert, weil der Tweet rechtzeitig kam, von jemandem mit legitimer Expertise in diesem Bereich stammte und der darin enthaltene Inhalt gut ist.

Hätte es aber noch besser machen können.

Obwohl ich nicht denke, dass es notwendig ist, immer den ersten Tweet in Ihrem Tweetstorm zu „gestalten“, wird es Ihnen routinemäßig helfen, dies etwas achtsamer zu tun – und mit der Erkenntnis, dass dies Ihre erste und beste Gelegenheit ist, die Aufmerksamkeit Ihres Lesers wirklich zu gewinnen Gewinnen Sie mehr Leser und Interesse an den Inhalten, die Sie auf Twitter posten.

Das Memeable Asset: Erstellen eines Signals, das es wert ist, verstärkt zu werden

Die besten Tweetstorms sind nicht nur gut gestaltet und voller hochwertiger Texte und Einsichten. Sie geben den Lesern auch etwas, das sie retweeten möchten .

Auf diese Weise können sie bei ihren Lesern eine Art soziales Kapital oder Status erlangen. Wie Eugene Wei erklärt, ist soziales Kapital die Währung der sozialen Medien. Auf Twitter besteht eine Möglichkeit, dieses soziale Kapital zu erhalten, darin, Inhalte zu teilen, die Sie gut, klug oder vorausschauend aussehen lassen.

Überlegen Sie, warum Sie etwas retweeten. Außer in Fällen, in denen Sie einen Freund oder Kollegen retweeten (vielleicht in Erwartung einer Art Gegenseitigkeit), retweeten Sie normalerweise Tweets, die Sie Ihren Followern empfehlen möchten. Anstatt zu sprechen, lassen Sie den Tweet der anderen Person für sich sprechen – und kooptieren damit dessen Botschaft. Schauen Sie sich zum Beweis einfach die RTs in diesem Tweet an:

Du versuchst nicht so sehr, lustig zu sein, sondern versuchst so auszusehen, als würdest du in den Witz verwickelt sein. Sie versuchen nicht so sehr, sachkundig zu erscheinen, sondern zu zeigen, dass Sie sich etwas bewusst sind, was andere nicht wissen. Und diese Dynamik ist der Schlüssel, um die Verbreitung auf Twitter konsequent zu pflegen.

Das Konzept des Retweetens, um „einen Tweet für sich sprechen zu lassen“, wird am offensichtlichsten und am häufigsten in politischen Tweetstorms verwendet, wie diesem von Berater Miqdaad Versi:

Sie können sich diesen Tweetstorm mit einem anderen, stärker codierten ersten Tweet vorstellen, etwas Subtilerem. Aber weil dieser erste Tweet eine destillierte Version der gesamten Argumentation des Tweetstorms enthält – und weil diese Destillation ein starker „Punkt“ im zeitgenössischen Diskurs über Islamophobie ist – wird dieser erste Tweet zu einem denkwürdigen Wert.

Für den Retweeter ist das Retweeten dieses Tweets semiotisch gleichbedeutend mit dem organischen Tweeten einer Nachricht wie: „Einige bezweifeln das Ausmaß der Islamophobie in den Medien, behaupten, sie sei auf bestimmte Ansichten von Katie Hopkins, Rod Liddle und Melanie Phillips beschränkt, und glauben das Weite -rechte Einstellungen stammen eher aus extremen als aus Mainstream-Quellen, und das ist nicht wahr .“

Der einzige Unterschied besteht darin, dass die Retweeter durch das Retweeten eines Threads dieses Gefühl an ihre Follower übermitteln können, gestützt durch das Wissen, dass ihre Behauptungen tatsächliche Beweise hinter sich haben (und sie erhalten die Autorität, die das Verlinken auf einen Thread mit sich bringt) – die es gibt sie eine risikoreduzierte Möglichkeit, eine Idee zu signalisieren, die andernfalls weniger leistungsfähig wäre.

Die besten Tweetstorms arbeiten alle auf dieser Grundlage – sie geben ihren Retweetern ein Signal, dass es für sie wertvoll ist, sie zu verstärken.

Auf Startup-Twitter ist Risikokapital ein häufiger Gesprächsthema. Viele Diskussionen über die Vorzüge von Bootstrapping gegenüber Venture-Finanzierung münden in Stammesgezänk und Entschuldigungen für das eine oder andere. Da es sich um ein Thema handelt, das auf beiden Seiten zu heftigen Auseinandersetzungen führt, ist es genau die Art von Kontext, die die Schaffung von denkwürdigen Werten belohnt und fördert:

Dieser Tweet war einer der erfolgreichsten von Chris Savage, nicht zuletzt aufgrund der Tatsache, dass er Leuten, die in eine bestimmte Seite der VC/Bootstrapping-„Debatte“ investiert sind, das perfekte Stück Munition liefert: primäre Beweise.

Schreiben Sie Ihren Tweetstorm unter Berücksichtigung des sozialen Kapitals und der Überzeugungen Ihrer potenziellen Follower und Retweeter. Sie werden feststellen, dass Sie Retweets und Freigaben viel freier erhalten.

Verwenden Sie einen einfachen Erzählbogen

Jeder Tweetstorm braucht eine Art narrativen Bogen, um ihn voranzutreiben. Ohne eine Art Bogen wird ein Tweetstorm nur zu einem Haufen verbundener Tweets, anstatt ein zusammenhängendes Erlebnis zu bilden – wie ein Haufen lose gruppierter Non-Sequiturs.

Während ein solcher Tweetstorm erfolgreich sein kann, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie mit Ihren Tweetstorms Erfolg haben, wenn Sie die Leute dazu bringen können, den ganzen Weg durchzulesen. Je mehr Menschen sich an jedem Tweet in Ihrem Thread beteiligen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Beiträge liken (und sie dadurch ihren Followern zeigen) und den Thread allein aufgrund seiner Qualität retweeten. Auf diese Weise kann eine großartige Erzählung dazu beitragen, die Auswirkungen eines nicht verlockenden ersten Tweets abzumildern oder die Auswirkungen eines großartigen zu verstärken.

In diesem letzten Beispiel von Chris erzählt er die Geschichte, wie sich der Verzicht auf Gewinne auf Wistia auswirkte – die Kämpfe, die das Unternehmen mit sich brachte. Es ist eine Geschichte mit einer Bedeutung, mit Charakteren, für die man sich begeistern kann, und mit Fortschritt – kurz gesagt, alles, was eine Geschichte braucht. Lesen Sie hier den vollständigen Tweetstorm.

Es gibt ein paar nuancierte narrative Tricks, die dieser Tweetstorm verwendet, die Sie leicht auf Ihre eigenen Inhalte anwenden können:

  • Malen mit Einzelheiten: Indem Chris den Tweetstorm mit etwas beginnt, das ihm und Wistia passiert ist, ordnet Chris die Geschichte sofort ins Persönliche ein, und das macht es viel wahrscheinlicher, dass wir uns in die Geschichte investieren und weiterlesen möchten. Jeder nachfolgende Tweet verwendet lebhafte Details von Dingen, die sie bei Wistia getan und versucht haben, um unser Interesse zu wecken.
  • Kontextualisierung von Erinnerungen: Während Menschen sich um das Persönliche kümmern, interessieren sie sich nicht für das, was vor Jahren in Ihrem Unternehmen passiert ist. Wenn Sie darüber sprechen möchten, was Ihr Unternehmen in der Vergangenheit getan hat, beginnen Sie damit, einen Kontext zu schaffen, der Ihren Lesern hilft zu verstehen, warum sie diese Informationen erhalten und wie sie sich auszahlen werden.
  • Beenden Sie das Universelle: Das Ende Ihres Tweetstorms ist Ihre Gelegenheit, umzukehren und den Punkt, den Sie zu machen versuchen, nachzuvollziehen. Wenn Sie diesen Teil überspringen, verlassen Sie sich darauf, dass Ihr Leser seine eigenen Schlussfolgerungen zieht.

Die Erzählung von Chris fügt sich auch in das ein, was das Computational Story Lab der University of Vermont als eine der sieben grundlegenden Erzählungen im englischen Kanon identifiziert hat: insbesondere die „Cinderella“, in der die Protagonistin einen Aufstieg, einen Fall und dann einen weiteren Aufstieg erlebt.

  • Aufstieg: Wistias implizierter Erfolg, profitabel zu werden
  • Fall: Wistia konzentriert sich auf Wachstum und bricht ihre Kultur
  • Rise: Wistia reinvestiert in ihre Kultur und wird profitabel

Egal, ob Sie eine Aschenputtel-Geschichte, einen Ikarus (ein Aufstieg und dann ein Fall) oder eine ödipale Tragödie (fallen, dann aufstehen, dann wieder fallen) schreiben, wenn Sie Ihren Tweetstorm an eine narrative Form anpassen, erhalten Sie Zugang zu den ältesten Form der memetischen Verteilung von allem: die Macht der Geschichte.

Markieren und verlinken Sie, um Ihre Vertriebsfläche zu vergrößern

Der letzte Punkt betrifft einen Aspekt von Twitter, den einige Leute gut nutzen, der aber einen anderen heimlich effektiven Verbreitungsmechanismus bietet: Tagging.

Twitter hat ein begründetes Interesse daran, dass Inhalte verbreitet werden, also nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, wenn Sie einen Sturm schreiben, und markieren Sie Personen und Organisationen, die für das, worüber Sie sprechen, relevant sind.

Jeder Tweet, den Sie veröffentlichen, hat die Chance, retweetet oder geliked zu werden. Jeder Retweet oder Like fügt diesen Tweet in die Feeds anderer Leute ein und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er erneut retweetet oder geliked wird, um einen weiteren Prozentpunkt. Mit anderen Worten, je mehr ein Tweet geteilt wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass er weiterhin geteilt wird.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, um an Dynamik zu gewinnen und die Chancen zu erhöhen, dass Ihr Tweetstorm sehr erfolgreich ist, besteht darin, andere Personen zu markieren, denen der Tweetstorm gefallen könnte. Besser Sie können Personen markieren, die davon profitieren könnten, das Signal zu verstärken, das Sie ihnen geben.

Dieser Tweet von mir könnte von Wei oder einem der Unternehmen oder Gründer, die in diesem ersten Tweet getaggt wurden, retweetet worden sein. Es gab ein paar andere Tags im gesamten Thread, um auch meine potenzielle RT-Oberfläche zu vergrößern.

Am Ende war dies einer meiner bisher erfolgreichsten Threads, und zwar nur, weil eine Person (@gregisenberg), deren Firma erwähnt wurde, ihn retweetet hat.

Wenn Sie anderen Leuten etwas geben können, das sie teilen möchten, erhöht dies die Chancen, dass Ihr Tweetstorm erfolgreich ist. Wenn Sie möchten, dass dies geschieht, müssen Sie sie meistens zuerst markieren, also seien Sie nicht schüchtern.

/Gewinde

Die Vorteile, schnell einen guten Tweetstorm entfachen zu können, gehen weit über das Erhalten von Followern und Retweets hinaus.

Sobald Sie damit vertraut sind, regelmäßig Tweetstorms zu verbreiten, verfügen Sie über einen zuverlässigen Mechanismus, mit dem Sie Twitter verwenden können, um komplexe Ideen zu testen, Ihr Denken zu klären und Ihre eigenen Fähigkeiten als Autor und Kommunikator zu stärken.

Das Schreiben von Glückskeks-Aphorismen kann eine gute Quelle kurzfristiger Befriedigung sein. Aber ein Intellekt, der groß genug ist, um den Preis zu gewinnen, braucht neben dem Erfolg noch andere Nahrung.