트윗스톰을 작성하는 방법

게시 됨: 2020-01-21

여기에는 몇 가지 좋은 이유가 있습니다. 예를 들어, 트윗스톰은 블로그 게시물보다 작성하기 쉽습니다(몇 번 해보고 나면). 더 강력하고 대화식이며 설정이 덜 필요합니다.

다른 한편으로는, 당신이 쓰고 있는 내용에 눈을 맞추는 것이 더 쉽습니다. 블로그에서 아무것도 없는 상태에서 시작하는 것은 매우 어려운 일입니다. Twitter에서 트윗 폭풍의 일부를 좋아하고 리트윗하는 소수의 사람들만 알고리즘을 흔들어 더 많은 사람들에게 콘텐츠를 보여줍니다. 그리고 Twitter는 콘텐츠가 널리 퍼지기를 원합니다. WordPress는 콘텐츠의 성공이나 이를 가져올 수단이 전혀 없습니다.

그러나 Twitter의 고유한 배포 속성을 활용하고 트윗 폭풍을 최대한 활용하려면 플랫폼으로서의 Twitter 구조와 사용 심리학에 대한 몇 가지 사항을 이해해야 합니다.

️ 첫 번째 트윗은 가장 깊은 부분을 잘라냅니다.

첫 번째 트윗은 트윗 스톰의 엘리베이터 피치 이기 때문에 모든 트윗스톰에서 가장 중요한 부분입니다.

  • 사람들이 피드에서 보는 것은 트윗스톰의 첫 번째 부분입니다.
  • 나머지 트윗으로 끌어들이는 것은 후크입니다.
  • 사람들이 (보통) 리트윗할 가능성이 가장 높은 부분입니다.

트윗스톰의 첫 트윗은 단일 메시지로 작동해야 합니다. 그렇게 하면 사람들이 피드에서 동료 트윗이 없는 것을 접했을 때 혼란스러워하지 않습니다. 또한 특정하고 가치 있는 지식의 약속, 설득력 있는 내러티브 장치의 사용 또는 일종의 독특한 관점의 신호를 통해 누군가를 클릭하도록 유도해야 합니다.

첫 번째 트윗을 독립형 메시지로 만들고 이를 유인물로 만들면 배포 측면에서 잠재적으로 매우 강력한 무언가를 잠금 해제할 수 있습니다. 사람들이 첫 번째 트윗을 좋아하고 리트윗하면(전혀 모르는 사람들의 피드로 전송) 배포에 최적화된 작은 생각 폭탄에 더 많은 사람들이 노출됩니다.

이것이 잘 작동하면 블로그 게시물만으로 도달할 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 사람들에게 작업을 노출할 수 있습니다.

엘리베이터 피치: 호기심 격차 활용

트윗 폭풍이 성공하려면 첫 번째 트윗이 나머지 부분을 읽기 위해 사람들이 클릭하도록 해야 합니다. 사람들이 읽게 만드는 첫 번째 트윗이 없으면 트윗 폭풍은 잠재 고객의 많은 부분을 잃게 됩니다. Twitter는 기본적으로 긴 스레드에서 대부분의 후속 메시지를 숨기기 때문입니다. 사람들이 첫 번째 트윗에 참여하지 않으면 영리하게 표현된 네 번째 또는 다섯 번째 트윗을 볼 수 없습니다.

사람들이 트윗을 클릭하여 그 뒤에 있는 전체 스레드를 읽게 하는 가장 효과적인 방법은 직관적이지 않거나 놀라운 것을 말함으로써 관심을 끄는 것입니다. Twitter에는 이미 많은 의견이 있으며, 제품 수명 주기의 이 시점에서 팔로어의 90%가 이미 다소간 동의하거나 믿는 통찰력에 의해 주도된다면 매우 성공적인 트윗 폭풍을 작성하는 것이 훨씬 더 어렵습니다.

다음은 Textio CTO Jensen Harris가 잘 수행한 좋은 예입니다.

좋습니다. 아마도 대부분의 사람들은 기업의 "신생 기업"과 혁신 연구소를 의심하는 것이 당연하지만, 이는 Clayton Christensen의 "혁신가의 딜레마"에서 널리 받아들여지는 지혜에 반하는 것입니다. 이 트윗은 이 주제에 대해 상대적으로 탐구되지 않은 근거를 암시하는 강력한 진술을 하고 있습니다. 즉, 결국 내부에서 일하게 되는 대기업 직원과 스타트업 직원 모두가 기업 내 "스타트업"에 의해 "적극적으로 오도되고 있다"는 생각입니다. 잘못된 방향의 제안은 당신의 귀를 즐겁게 만듭니다. "그가 내가 개인적으로 그릇 인도되고 있다고 말하는 겁니까?"

이 첫 번째 트윗의 또 다른 흥미로운 측면은 마지막 문장이 제공하는 공리적 확실성입니다. "Megacorp 신생 기업은 실제 신생 기업이 아닙니다."라고 쓰는 것이 한 가지입니다. 그런 현상이 발생하지 않도록 보호하는 불변의 물리 법칙이 존재한다는 것은 또 다른 문제입니다. 그런 종류의 우주적 규모의 주장은 어떤 식으로든 단순한 주장보다 항상 더 많은 관심을 끌 것입니다.

투자자 Brianne Kimmel의 이 예는 덜 미묘하고 더 "충격과 경외" 전략을 전개함으로써 성공합니다. 그것은 여전히 ​​​​놀라움과 직관에 반하는 호기심의 요소를 동일하게 활용합니다.

매초마다 세 개의 스타트업이 시작된다는 생각은 당신이 관심을 갖게 만드는 데 충격을 줍니다. 왜냐하면 알고 있는 것이 너무 터무니 없는 사실이기 때문입니다. 시작 실패율에 대한 통계처럼 얽매이는 통계가 아닙니다. 새로운 정보입니다. 그런 다음 다음 줄에서 Kimmel은 해당 정보를 이해하고 정복하는 몇 가지 "체계적"이고 논리적인 방법에 대한 통찰력을 약속합니다.

트윗스톰을 사용하면 가장 강력한 독립 실행형 트윗이 폭풍 속에 여러 트윗에 묻혀 있다는 것을 종종 발견할 수 있습니다. 어떤 종류의 글쓰기에 대한 개인적인 경험이 있다면 왜 이런 일이 발생하는지 분명합니다. 우리는 종종 순차적으로 글을 씁니다. 아이디어가 있고, 탐색하고, 결국 흥미로운 지점에 도달합니다. 이것은 첫 번째 초안에는 괜찮지만 페이지에 창작 과정을 남겨두면 독자가 당신의 생각을 훑어보기 어렵게 만듭니다. 이것은 트위터에서 증폭됩니다. 알고리즘은 작성자가 요점에 도달하기 전에 몇 번의 트윗을 위해 목을 가다듬는 트윗 폭풍에 대해 보상하지 않습니다.

예를 들어 Mixpanel 설립자인 Suhail Doshi의 스레드는 다음과 같이 시작합니다.

흥미로운 스레드이지만 시작하는 가장 흥미로운 트윗은 아홉 번째 스레드였을 것입니다.

죽음 을 앞둔 스타트업이 겁에 질려 위기에 빠진다는 개념은 신선하고 현실적인 서사다. 독자로서, 나는 그 논쟁에 대해 더 많이 듣고 그것에 대해 생각하는 것이 궁금합니다. "모든 스타트업이 동일한 반복적인 병목 현상을 겪는다"는 아이디어는 한 가지 단순한 이유로 흥미롭지 않습니다. 모든 스타트업이 동일한 병목 현상을 겪는다면 내가 정말로 그것에 대해 읽어야 할까요? 이미 백만 번은 들어본 이야기가 아닙니까?

이 나중 트윗부터 시작하면 더 나은 후크를 만들 수 있습니다. 여전히 같은 내용에 대해 이야기하고 트윗 스톰을 이해할 수 있습니다. 논쟁에 대한 입장을 표시하기 위해 더 흥미로운 장소를 선택하는 것일 뿐입니다. 종종 Rainway 공동 설립자 Andrew Sampson의 다음과 같이 이 기사의 아이디어를 따르지 않았음에도 불구하고 성공한 인기 있는 스레드를 볼 수 있습니다.

여기 트윗은 권위에 대한 암묵적인 호소 외에는 독자에게 아무 것도 제공하지 않습니다. 거기에 포함된 통찰력에 대한 힌트를 제공하지 않습니다. 그것은 놀라움이나 반직관적인 지혜를 제공하지 않습니다. 이 경우에도 트윗이 시기적절하고 해당 분야에 정통한 전문가가 제공한 것이며 내부 콘텐츠가 좋았기 때문에 여전히 잘 수행되었습니다.

하지만 더 잘할 수 있었습니다.

트윗 폭풍의 첫 번째 트윗을 항상 "작성"할 필요는 없다고 생각하지만, 조금 더 주의 깊게 그리고 독자의 관심을 진정으로 사로잡을 수 있는 첫 번째이자 최고의 기회라는 인식을 가지고 그렇게 하면 일상적으로 도움이 됩니다. 트위터에 게시하는 콘텐츠에 더 많은 독자와 관심을 가져보세요.

가장 기억에 남는 자산: 증폭할 가치가 있는 신호 생성

최고의 트윗 스톰은 잘 짜여져 있고 고품질의 글과 통찰력으로 가득 차 있는 것이 아닙니다. 그들은 또한 독자들에게 리트윗 하고 싶은 것을 제공합니다.

그렇게함으로써 그들은 독자들과 함께 일종의 사회적 자본이나 지위를 얻을 수 있습니다. Eugene Wei가 설명했듯이 사회적 자본은 소셜 미디어의 통화입니다. Twitter에서 사회적 자본을 얻는 한 가지 방법은 당신을 멋있게 보이거나 똑똑해 보이거나 선견지명하게 만드는 콘텐츠를 공유하는 것입니다.

당신이 무엇이든 리트윗하는 이유를 생각해보십시오. 친구나 동료를 리트윗하는 경우를 제외하고(어쩌면 일종의 호혜성을 기대해서), 일반적으로 팔로워에게 추천하고 싶은 트윗을 리트윗합니다. 말하는 대신 다른 사람의 트윗이 당신을 대신해 말하게 하고, 그렇게 함으로써 당신은 그 메시지를 받아들이게 됩니다. 증거를 위해 이 트윗의 RT를 보세요.

당신은 농담을 하고 있는 것처럼 보이려고 하기 때문에 웃기려고 하는 것이 아닙니다. 당신은 다른 사람들이 알지 못하는 것을 알고 있다는 것을 보여주려고 하는 것만큼 지식이 있는 것처럼 보이려고 하지 않습니다. 그리고 이러한 역동성은 트위터에서 지속적으로 배포를 육성하는 열쇠를 쥐고 있습니다.

"트윗이 당신을 대변하게 하라"는 리트윗의 개념은 컨설턴트 Miqdaad Versi의 다음과 같이 정치적인 트윗 폭풍에서 가장 분명하고 자주 사용됩니다.

이 트윗 폭풍이 더 코딩된 다른 첫 번째 트윗, 더 미묘한 것으로 상상할 수 있습니다. 그러나 이 첫 번째 트윗에는 전체 트윗스톰의 주장을 정제한 버전이 포함되어 있고 그 증류가 이슬람 혐오증에 대한 현대 담론의 유력한 "요점"이기 때문에 이 첫 번째 트윗은 기억에 남을 만한 자산이 됩니다.

리트위터에게 이 트윗을 리트윗하는 것은 기호학적으로 다음과 같은 메시지를 유기적으로 트윗하는 것과 같습니다. -올바른 태도는 주류가 아닌 극단적인 출처에서 나오며 그것은 사실이 아닙니다 .”

유일한 차이점은 스레드 를 리트윗함으로써 리트위터는 자신의 주장 뒤에 실제 증거가 있다는 지식을 뒷받침하는 팔로워에게 해당 감정을 방송할 수 있다는 것입니다(그리고 스레드에 연결하는 것이 가져오는 권위의 표시를 얻음). 덜 강력할 수도 있는 아이디어를 알리기 위해 위험을 감수한 방법입니다.

최고의 트윗스톰은 모두 이를 기반으로 작동합니다. 즉, 리트위터에게 홍보하는 것이 중요하다는 신호를 보냅니다.

스타트업 Twitter에서 벤처 캐피탈은 일반적인 대화 인화점입니다. 부트스트랩과 벤처 펀딩의 장점에 대한 많은 논의는 부족주의적 언쟁과 사과로 이어집니다. 양측에서 열띤 논쟁을 불러일으키는 주제이기 때문에 기억에 남는 자산의 생성에 대해 보상하고 촉진하는 것은 바로 이러한 맥락입니다.

이 트윗은 Chris Savage의 가장 성공적인 트윗 중 하나였습니다. VC/부트스트래핑 "토론"의 특정 측면에 투자하는 사람들에게 완벽한 탄약, 즉 1차 증거를 제공한다는 사실에 적지 않은 이유가 있습니다.

소셜 자본과 잠재적인 팔로워 및 리트위터의 신념을 염두에 두고 트윗스톰을 작성하세요. 훨씬 더 자유롭게 리트윗과 공유를 받을 수 있습니다.

간단한 내러티브 호 사용

모든 트윗스톰에는 이를 추진하기 위해 일종의 내러티브 호가 필요합니다. 어떤 종류의 호가 없으면 트윗 스톰은 느슨하게 그룹화되지 않은 시큐어처럼 응집력 있는 경험을 형성하기보다는 연결된 트윗의 묶음이 됩니다.

그러한 트윗 스톰이 성공할 수 있지만 사람들이 끝까지 읽게 할 수 있을 때 트윗 스톰으로 성공할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 스레드의 각 트윗 에 더 많은 사람들이 참여할수록 게시물을 좋아하고(따라서 팔로워에게 노출됨) 품질만을 기준으로 스레드를 리트윗할 가능성이 높아집니다. 이런 식으로 훌륭한 내러티브는 매력적이지 않은 첫 번째 트윗의 효과를 완화하거나 훌륭한 내러티브의 효과를 증폭하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Chris의 마지막 예에서 그는 이익 회피가 Wistia에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 이야기를 들려줍니다. 의미가 있는 이야기, 뿌리를 내릴 캐릭터, 진행 상황, 즉 이야기에 필요한 모든 것입니다. 여기에서 전체 트윗스톰을 읽어보세요.

자신의 콘텐츠에 쉽게 적용할 수 있는 이 트윗스톰이 사용하는 몇 가지 미묘한 내러티브 트릭이 있습니다.

  • 세부 사항으로 그림 그리기: Chris는 그와 Wistia에게 일어난 일로 트윗 스톰을 시작함으로써 즉시 이야기를 개인적인 것으로 배치하고, 이는 우리가 이야기에 더 많이 몰두하고 더 읽고 싶어하게 만듭니다. 이후의 각 트윗은 우리가 계속 관심을 가질 수 있도록 Wistia에서 그들이 한 일과 시도한 일에 대한 생생한 세부 정보를 사용합니다.
  • 기억의 맥락화: 사람들은 개인에 대해 관심을 갖지만 몇 년 전에 회사에서 일어난 일에는 본질적으로 관심이 없습니다. 회사가 과거에 한 일에 대해 이야기하고 싶다면 독자가 이 정보를 얻는 이유와 수익을 얻는 방법을 이해하는 데 도움이 되는 컨텍스트를 설정하는 것부터 시작하세요.
  • 보편적인 것에서 끝내기: 트윗 폭풍의 끝은 원점으로 돌아가서 만들고자 하는 요점을 드릴링할 수 있는 기회입니다. 이 부분을 건너뛰면 독자가 스스로 결론을 내리도록 의존하게 됩니다.

Chris의 내러티브는 또한 버몬트 대학의 Computational Story Lab이 영어 표준의 7가지 기본 내러티브 중 하나로 식별한 것, 특히 주인공이 상승, 하락, 그리고 또 다른 상승을 경험하는 "신데렐라"의 핵심입니다.

  • 상승: Wistia의 수익성 있는 암시적 성공
  • 가을: 성장으로 전환하고 문화를 깨뜨리는 Wistia의 초점
  • Rise: Wistia는 그들의 문화에 재투자하여 수익을 내고 있습니다.

신데렐라 이야기, 이카루스(상승했다가 추락) 또는 오이디푸스 비극(떨어졌다가 상승했다가 다시 추락)을 작성하든, 트윗 폭풍을 내러티브 형식에 맞추면 가장 오래된 이야기에 액세스할 수 있습니다. 모든 것의 밈적 분포 형태: 이야기의 힘.

배포 표면적을 늘리기 위한 태그 및 링크

마지막 요점은 일부 사람들이 잘 활용하지만 또 다른 교묘하게 효과적인 배포 메커니즘인 태깅을 제공하는 Twitter의 한 측면에 관한 것입니다.

Twitter는 배포되는 콘텐츠에 기득권이 있으므로 폭풍을 쓸 때 이점을 활용하고 이야기하는 내용과 관련된 사람과 조직에 태그를 지정합니다.

당신이 올린 모든 트윗은 리트윗되거나 좋아요를 받을 가능성이 있습니다. 각 리트윗 또는 좋아요는 해당 트윗을 다른 사람들의 피드에 넣고 다시 리트윗되거나 좋아요를 받을 확률을 퍼센트 포인트 증가시킵니다. 즉, 트윗이 많이 공유될수록 계속 공유될 가능성이 높아집니다.

추진력을 얻고 트윗 스톰이 성공할 가능성을 높이는 가장 간단한 방법 중 하나는 트윗 스톰을 좋아할 만한 다른 사람들을 태그하는 것입니다. 당신이 더 나은 사람이라면, 당신이 그들에게 제공하는 신호를 증폭함으로써 이익을 얻을 수 있는 사람들을 태그할 수 있습니다.

내 이 트윗은 Wei나 첫 번째 트윗에 태그된 회사나 창립자가 리트윗했을 수 있습니다. 스레드 전체에 잠재적인 RT 노출 영역을 늘리기 위한 몇 가지 다른 태그도 있었습니다.

결국, 이것은 내가 지금까지 더 잘 수행한 스레드 중 하나가 되었으며, 회사가 언급된 한 사람(@gregisenberg)이 리트윗했기 때문입니다.

다른 사람들에게 공유하고 싶은 것을 줄 수 있다면 트윗스톰이 성공할 가능성이 높아집니다. 대부분의 경우 그렇게 하려면 먼저 태그를 지정해야 하므로 부끄러워하지 마십시오.

/실

좋은 트윗 폭풍을 빠르게 돌릴 수 있는 이점은 팔로워와 리트윗을 얻는 것 이상입니다.

정기적으로 트윗폭풍을 퍼뜨리는 데 익숙해지면 Twitter를 사용하여 복잡한 아이디어를 테스트하고 생각을 명확하게 하며 작가 및 커뮤니케이터로서의 기술을 강화할 수 있는 신뢰할 수 있는 메커니즘을 갖게 될 것입니다.

포춘 쿠키 격언을 작성하는 것은 단기적인 만족의 좋은 원천이 될 수 있습니다. 그러나 상을 받을 만큼 뛰어난 지성은 성공 외에 다른 음식이 필요합니다.