Tactiques de création de liens 2021 : un aperçu de plus de 10 ans de création de liens

Malgré tous les messages « la création de liens est mort » et « faites simplement des gains de liens » (quoi que ce soit ?) Au fil des ans, nous sommes en 2021 et les liens restent aussi importants que jamais.

Les recherches sectorielles et les études de cas continuent de démontrer une forte corrélation entre les backlinks et les classements de recherche. Nous voyons ce lien tous les jours avec nos clients qui investissent dans l'acquisition de liens pour améliorer leur classement et leur visibilité. Voici un projet récent sur lequel nous avons travaillé où les liens ont eu un impact positif sur les classements en seulement quatre mois :

Cette requête compétitive (Difficulté du mot clé de 55, selon Ahrefs) était une priorité élevée pour le client et compte plus de 2 000 recherches mensuelles.

Il est clair que créer un contenu utile et précieux et promouvoir ces pages pour des liens pertinents et faisant autorité est toujours la recette du succès du référencement en 2021.

Puisque j'ai couvert le sujet de la création de contenu de recherche ailleurs, je souhaite me concentrer sur l'acquisition de liens dans cet article.

Alors, quelles tactiques de création de liens fonctionnent en 2021 ?

Dans cet article, je souhaite répondre à cette question en expliquant comment nous créons des liens chez Page One Power en 2021.

Tactiques de création de liens pour 2021

Chez Page One Power, nous gagnons des liens pour nos clients depuis plus de dix ans et il y a un thème général qui décrit comment nous construisons des liens - identifier et mettre l'accent sur la valeur .

Indépendamment de la niche, du client ou du site Web, nous avons pu sécuriser les liens parce que nous identifions quelque chose de précieux sur les marques ou les sites de nos clients, puis promouvons cette valeur auprès des sites et des publics pertinents sur le Web.

Bien que l'identification et l'accentuation de la valeur soient la philosophie qui sous-tend toute notre création de liens, en termes de tactiques de création de liens, il existe trois tactiques générales dans lesquelles nos efforts d'acquisition de liens peuvent être intégrés :

• Promotion des ressources
• Mentionner la création de liens
• Et la création de liens de contenu.

Nous avons constaté que ces tactiques s'étendent et que presque tous les sites Web peuvent efficacement exécuter au moins une de ces tactiques pour les liens. Je vais plonger dans chaque tactique et expliquer comment appliquer une approche axée sur la valeur pour sécuriser efficacement les liens en 2021 et au-delà.

Promotion des ressources

Rien ne vaut le fait d'avoir une ressource vers laquelle les gens veulent se connecter. Avoir une page unique, intéressante ou la meilleure de sa catégorie vous donne déjà une longueur d'avance en termes de création de liens.

Cependant, vous devez toujours promouvoir manuellement vos actifs pour vous assurer que ceux qui souhaitent créer un lien connaissent réellement leur existence. Vous avez déjà de la valeur, maintenant vous devez la mettre en valeur et la promouvoir.

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La promotion des ressources est un terme fourre-tout que nous utilisons chez Page One Power pour décrire toute activité qui implique la promotion d'une ressource dans le but d'acquérir un lien. Les ressources peuvent prendre de nombreuses formes différentes, du contenu pouvant être lié sur votre site Web aux aspects uniques de votre entreprise.

Certains types courants d'actifs pouvant être liés que nous promouvons pour nos clients incluent :

• Des pages interactives telles que des outils, des quiz, des calculatrices, etc.
• Visuels et infographies captivants.
• Recherches originales et études de cas.
• Contenu textuel long.
• eBooks et tutoriels.
• Vidéos
• Etc.

En ce qui concerne votre entreprise, votre marque elle-même (si elle est reconnaissable) peut être promue en tant que ressource si vous avez une marque établie. Au-delà de la réputation de la marque, vous pouvez également promouvoir votre entreprise pour des liens basés sur la valeur unique que vous fournissez aux clients et à votre communauté.

Vous pouvez également gagner des liens faisant la promotion de :

• Citations faisant autorité, conférences et entretiens avec des employés.
• Événements communautaires et industriels organisés par votre marque.
• Des offres exclusives telles que des remises ou des bourses.
• Images et logos associés à votre entreprise.
• Etc.

Si vous avez quelque chose qui serait précieux pour un public et profiterait à d'autres sites Web, vous pouvez promouvoir cette ressource pour les liens en ligne.

Pour en savoir plus sur la création de liens vers des ressources, consultez ces articles d'experts :

• Guide étape par étape de la création de liens de ressources par Benjamin Beck
• Création de liens vers des pages de ressources : le guide définitif par Christopher Gimmer
• 9 idées d'actifs tangibles et comment établir des liens avec eux par Jason Acidre

Mentionner la création de liens

La conversion des mentions de marque en liens est une autre tactique de création de liens à vie qui mérite d'être exécutée en 2021. Si vous avez travaillé pour créer une marque respectée et précieuse, les gens parleront de votre entreprise en ligne. La recherche de ces mentions peut fournir des informations sur les clients, des opportunités de création de relations et, bien sûr, des liens.

Les mentions de marques non liées ont toujours été l'une de nos techniques de création de liens les plus converties chez Page One Power (avec des marques plus établies, nous avons constaté plus de 20 à 25 % de conversions avec ces liens).

Ces opportunités se convertissent généralement à un taux plus élevé car les sites Web que nous contactons mentionnent déjà notre client dans une certaine mesure. Dans ces cas, un site Web externe a déjà identifié la valeur de notre client et nous nous assurons simplement que la reconnaissance comprend un lien.

Les opportunités de mention ne se limitent pas à votre nom de marque. Votre entreprise peut être mentionnée – et éventuellement liée – en ligne de diverses manières. Les opportunités de liens potentiels incluent les mentions de :

• La suite C ou d'autres employés faisant face au public
• Événements et lieux sponsorisés par l'entreprise
• Recherches et publications exclusives
• Noms de marque mal orthographiés ou anciens
• Noms de produits et de services uniques
• Et les mascottes et logos de l'entreprise.

Tout ce qui est unique ou spécifique à votre entreprise représente une opportunité potentielle de lien de mention s'il reçoit une couverture en ligne. En utilisant des modificateurs de recherche, vous pouvez trouver ces mentions et les convertir en backlinks précieux.

Bien sûr, les liens de mention reposent sur le fait que quelqu'un d'autre a trouvé votre marque suffisamment intéressante ou intéressante pour en parler en ligne. Mais si vous avez établi une marque bien connue au sein de votre secteur, ces mentions sont probablement disponibles et elles représentent des opportunités de lien de premier ordre.

Vous pouvez trouver des informations plus détaillées sur la création de liens de mention à partir de ces excellentes ressources :

• 10 étapes pour transformer les mentions de marque en liens par Neil Reeve-Newson
• Un guide simple pour transformer les mentions de marque (non liées) en liens par Rohit Palit
• Tirer parti des mentions de marque pour le marketing et les liens par Andrew Dennis (moi)

Création de liens de contenu

La contribution de contenu utile à d'autres sites Web est une méthode éprouvée pour acquérir des liens pertinents. Partager votre expertise personnelle peut être un autre moyen de promouvoir votre valeur auprès d'autres sites Web.

Plutôt que de promouvoir une page existante, vous pouvez offrir de la valeur en créant quelque chose d'unique et d'intéressant pour le public d'un autre site. Cette stratégie peut être utile lorsque vous n'avez pas beaucoup d'actifs sur votre site Web.

Cependant, chez Page One Power, nous avons toujours eu le plus de succès avec la création de liens de contenu lorsque notre client dispose d'une bibliothèque de contenu robuste et qu'il ajoute constamment du nouveau contenu.

De même, nous avons connu le plus de succès avec les clients qui ont un entonnoir marketing entièrement développé avec : contenu informatif en haut de l'entonnoir, milieu persuasif du contenu de l'entonnoir et pages de conversion. Le faux pas le plus courant que les clients font encore est de ne construire que les deux sections inférieures (milieu et conversion) de leur entonnoir.

La clé pour créer des liens avec du contenu externe est d'identifier ce qui amène des clients potentiels sur votre site. Envisager:

• Quels sont les points faibles de vos clients ?
• Quels types de questions vos clients posent-ils ?
• Quels problèmes ou problèmes courants votre produit ou service résout-il ?
• Etc.

En écrivant du contenu qui apporte des solutions aux problèmes de leur public, vous offrez également de la valeur au propriétaire du site et pouvez sécuriser les liens en citant votre site Web.

Bien sûr, vous aurez toujours besoin d'avoir quelque chose digne d'être lié dans le contenu invité que vous créez si vous souhaitez sécuriser les backlinks.

De nos jours, la plupart des éditeurs sont suffisamment avertis pour repérer un lien non pertinent ou inutile qui se trouve uniquement dans le contenu pour bénéficier au référencement. Cependant, si vous fournissez un contenu perspicace qui aide légitimement leur public et que vos liens le prennent en charge, vous pouvez réussir à sécuriser les liens avec le contenu invité.

Nous avons souvent des clients avec des sites plus récents qui manquent de ressources pouvant être liées ou de la reconnaissance de marque requise pour poursuivre la promotion des ressources et mentionner les liens. La création de liens de contenu offre la possibilité de tirer parti d'autres plates-formes (généralement plus grandes) pour l'exposition et les liens en offrant de la valeur sous la forme de contenu expert.

Pour les sites qui produisent systématiquement du contenu précieux en haut de l'entonnoir, la sécurisation des liens via un contenu externe peut être particulièrement efficace.

Voici quelques lectures supplémentaires sur la création de liens de contenu et sur la façon d'utiliser efficacement cette tactique :

• Le guide définitif de l'utilisation des blogs invités comme stratégie de création de liens par Dmitry Dragilev
• Le guide définitif des blogs invités par Brian Dean
• Publication d'invité « Quadruple Win » : Comment ajouter de la valeur comme Ramit Sethi par Tom Demers

Conclusion

La création de liens doit être l'un des services de référencement sur lesquels vous vous concentrez en 2021.

La recherche continue d'être un canal de marketing en ligne principal, et les liens continuent d'avoir une forte influence sur la visibilité dans la recherche et le classement des mots clés. Chez Page One Power, nous avons passé les dix dernières années à tester et à peaufiner nos tactiques d'acquisition de liens pour maximiser l'efficacité. Après avoir examiné nos propres processus, il était clair que la force motrice derrière chaque lien que nous sécurisons est la valeur.

La valeur peut prendre de nombreuses formes, mais tant que vous pouvez identifier avec précision la valeur fournie par votre site ou votre marque, vous pouvez ensuite tirer parti de cette valeur pour les liens en ligne.

En règle générale, la promotion de votre valeur prend la forme de l'une de ces trois tactiques principales :

• Promotion des ressources.
• Mentionnez la création de liens.
• Et la création de liens de contenu.

Gardez toutefois à l'esprit que les trois options ne sont pas toujours disponibles pour chaque campagne, car votre site Web, votre marketing, la force de votre marque, etc. détermineront l'opportunité. Les exigences pour chacun sont les suivantes :

• Promotion des ressources - vous devez développer activement des actifs et rechercher ou avoir une marque reconnue comme une ressource elle-même.
• Mentionnez la création de liens - vous devez être activement engagé dans les efforts de relations publiques et de publicité ou avoir une marque établie qui est digne d'intérêt.
• Création de liens de contenu - vous devez investir dans le contenu de votre propre site pour avoir des ressources dignes d'être citées.

Sécuriser les liens est un travail difficile, mais en mettant l'accent sur la valeur unique offerte par votre entreprise et un mélange sain de ces tactiques, vous pouvez réussir à créer des liens et à développer votre présence en ligne en 2021.