Qu'est-ce que le marketing de marque et comment créer des stratégies de marketing de marque efficaces ?

Introduction

Le marketing de marque est un outil puissant pour rendre le nom de votre entreprise plus reconnaissable pour les clients chaque fois qu'ils le rencontrent. Les consommateurs sont plus susceptibles de revenir si vous utilisez le marketing de marque pour accroître la visibilité de votre entreprise et établir des relations à long terme avec eux.

Mais lorsqu'il s'agit de promouvoir votre marque, vous devez d'abord comprendre ce qu'est le marketing de marque ?

Le marketing de marque est une stratégie qui fait la promotion d'un produit ou d'un service particulier en valorisant l'ensemble de la marque. Il se concentre sur l'établissement et le maintien de relations entre les clients et les traits de marque marketing - traits auxquels le spectateur pense lorsqu'il s'agit de la marque spécifique.

Différence entre image de marque et marketing

Vous devez apprendre à combiner efficacement l'image de marque et le marketing. La stratégie marketing pour la notoriété de la marque concerne une entreprise et son produit ou service. Considérez le marketing comme une boîte à outils commerciale efficace et l'image de marque comme un moyen intégré d'atteindre vos publics cibles. Par conséquent, l'image de marque doit toujours être l'élément le plus important de votre stratégie marketing.

Le marketing est généralement lié à l'effort de promotion des produits et services. Il couvre plusieurs catégories en fonction de vos objectifs marketing, tels que la conversion de vos clients en achat. Cela ne s'applique pas aux marques.

Vous vous demandez peut-être même combien de branding vous devriez faire lorsque l'entreprise est en marketing, sinon les deux. Les marchés concurrentiels d'aujourd'hui exigent une différenciation entre l'entreprise et le produit. Et cela signifie un positionnement de marque fort et un marketing solide. En termes simples, l'image de marque est ce que vous faites et le marketing est la façon dont vous attirez le consommateur.

Pourquoi l'image de marque est-elle importante ?

L'image de marque est peut-être encore plus importante maintenant que les places de marché sont saturées, ce qui complique davantage l'établissement de liens significatifs entre les clients. L'image de marque donne aux entreprises des histoires uniques et un moyen de changer la perception. Le site suscite l'intérêt et invite les clients à découvrir la marque de l'entreprise. Au lieu de spécifications et de caractéristiques, l'image de marque représente qui est une entreprise en son cœur. Les marques visent à créer une relation émotionnelle entre les consommateurs et les entreprises qui les soutiennent.

La position de la marque est essentielle pour accroître l'efficacité d'une marque commerciale. Il peut y avoir différentes approches selon la manière dont vous souhaitez mettre en avant un produit/une marque en particulier. Généralement, toutes les marques insistent sur des gammes de produits de qualité. Parce qu'il est plus difficile de se distinguer, il est logique de choisir les domaines où se concentre votre marque.

Développer une marque peut avoir un impact significatif sur le succès de votre entreprise. L'objectif de marketing de marque est un objectif pour toutes les marchandises de marque, comme le développement d'une image de marque et l'augmentation des ventes. Vous pouvez également demander l'aide d'un professionnel pour les services de branding si vous êtes une nouvelle entreprise ou si vous souhaitez changer de marque .

Le marketing de marque doit être inclus dans votre stratégie de marque. Il couvre les actions entreprises pour appliquer efficacement la stratégie et communiquer le message d'une marque au public mondial. Plusieurs facteurs importants doivent être pris en compte lors de la création et de l'exécution d'une stratégie de marque réussie.

L'image de marque est devenue de plus en plus importante à mesure que les marchés deviennent plus saturés et qu'il est plus difficile d'établir de véritables relations avec les consommateurs. Les marques aident les entreprises à raconter une histoire unique qui aidera les clients à changer leurs perceptions. Il suscite l'intérêt et invite les clients à découvrir leurs marques et à les promouvoir à leur manière. Au lieu de spécifications et de fonctionnalités, l'image de marque concerne ce que représente une entreprise individuelle. L'image de marque signifie aider les clients à voir la valeur de soutenir une entreprise et de créer des relations émotionnelles. Une bonne entreprise de services de marque peut vous aider à comprendre cela au cas où vous auriez besoin d'une direction.

Qu'est-ce que la stratégie de marketing de marque ?

Les marques sont l'atout le plus précieux d'une entreprise. Ils incarnent l'identité et la raison d'être d'une entreprise. Une marque ne se résume pas à des produits ou des services. Il s'agit du lien émotionnel que les gens ont avec lui et de ce qu'il représente.

Une stratégie de marketing de marque est un plan qui aide à atteindre l'objectif de l'entreprise d'établir un lien émotionnel avec ses clients. Cela comprend également l'identification des publics cibles, l'élaboration de messages, la création de canaux de marketing et l'élaboration de campagnes de marketing.

Trois exemples à retenir en marketing de marque

La publicité de marque est une tâche difficile, tant pour les nouveaux propriétaires de marques que pour les marques existantes. Voici une liste des marques les plus populaires lorsque vous regardez les marques populaires. Bien que leurs logos soient renommés dans le monde entier, les entreprises n'ont pas été en mesure d'atteindre leur niveau de succès actuel sans une campagne massive de marketing et de branding. Par conséquent, il peut être très important pour les marques de développer et de maintenir une stratégie de marque efficace malgré leur marché saturé.

1. Stratégie marketing de la marque McDonald's

McDonald's a été reconnu par de nombreuses études comme étant un leader mondial. L'entreprise s'est largement appuyée sur la cohérence de la marque. Ils sont immédiatement connus dans toute l'Australie, des États-Unis à l'Inde, une marque synonyme de bonheur. Pourquoi Mcdonald's est-il si distinctif dans son nom ? La société a maintenu la cohérence de son image de marque et de ses produits au cours des 60 dernières années en apportant des améliorations réfléchies à la marque. Leur logo reste relativement inchangé, et leurs t-shirts branding soutiennent sans faille le message que nous vous rendons heureux.

2. La stratégie marketing de la marque Nike

Nike est connu pour vendre ses produits mais surtout pour promouvoir son histoire. Chaque fois que vous voyez le site Web de Nike, vous verrez l'histoire. Un élément de narration dans votre marque est une excellente stratégie marketing pour aider votre entreprise à développer un aspect humain dans votre entreprise. Vous n'avez pas besoin d'une histoire révolutionnaire. Dire simplement pourquoi vous êtes venu ici et présenter quelque chose de pertinent à votre public aura une influence beaucoup plus grande que de simplement vendre quelque chose.

3. La stratégie marketing de la marque Apple

Le plan marketing d'Apple est simple. Faites une différence dans la vie des gens en créant plutôt le mouvement. Apple ne se contente pas de commercialiser son dernier téléphone ou sa dernière tablette ; l'entreprise offre un style de vie. Cela permet aux gens de croire facilement que les produits Apple contribuent à améliorer la qualité de leur vie quotidienne. Il a créé une base de fans passionnée. Avec cela en tête, Apple est toujours soucieux de la fidélité des fans.

Quel est l'impact des médias sociaux sur le marketing de marque ?

Les réseaux sociaux ont un impact sur le développement de la marque et la publicité de plusieurs façons. Les réseaux sociaux permettent aux consommateurs de se connecter et d'interagir avec des personnes dans leur propre vie, de fournir des recommandations et d'engager des conversations sur les produits, les services et les marques. Une marque ne peut pas se permettre de négliger les réseaux sociaux pour promouvoir sa marque.

L'image de marque sur les médias sociaux fait plus que simplement promouvoir des vidéos. Il offre la possibilité d'interagir avec le client, d'améliorer son image de marque et de créer une expérience client positive. Vous pouvez tirer parti des services de marketing numérique pour vous concentrer sur l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing des médias sociaux.

Lors de la commercialisation d'un produit, une entreprise doit d'abord définir une identité de marque. En d'autres termes, ces principes constituent les bases que votre stratégie marketing doit suivre. Une fois que vous avez identifié l'objectif de votre marque, concentrez-vous sur l'évaluation de la position de votre marque auprès de vos concurrents. Et surtout, créez un message cohérent.

1. Ferrero Rocher : affinité avec la marque

Ferrero Rocher a lancé une campagne de publicité native pour renforcer l'identité de la marque Ferrero pendant les vacances. La campagne a promu une variété de conseils de divertissement de vacances en utilisant le placement natif, ciblant un public pertinent. Ce contenu de marque était extrêmement informatif pour le lecteur et a entraîné une augmentation substantielle de l'affinité avec la marque, qui est la relation émotionnelle qu'un client entretient avec une entreprise.

En outre, cela a conduit à plus de 200 000 visiteurs sur le site Web de Ferrero et à une augmentation de 8 % des taux de rétention. Le résultat démontre une impression de marque plus positive grâce à des campagnes natives axées sur le contenu dans le marketing de marque.

2. BMW : publicité vidéo

Cette publicité est un excellent exemple de communication de l'identité de la marque sur le meilleur ton possible. Après la retraite du PDG de longue date de Mercedes, Dieter Zetsche , BMW a produit une publicité télévisée montrant Zetsche comme son sosie. Ensuite, il est montré comment il a commencé sa liberté et est entré dans la voiture depuis le garage. La publicité se termine par « Merci, Dieter Zetsche, de nous avoir proposé un si merveilleux concours ». Cette publicité n'a pas à engager ses concurrents dans une quête d'identité de marque et communique leur force. Grande image de marque !

3. Samsung : notoriété de la marque

Comment fonctionnent le sèche-linge et le détergent à lessive de Samsung ? Beaucoup de gens sont au courant grâce à la reconnaissance de la marque Samsung par le biais de la publicité native, où la publicité AirDresserTM a été promue nativement chez les éditeurs de haut niveau. Il a également montré un CTR élevé pour les appels à l'action, qui figuraient dans les publicités. L'utilisation de la publicité native est un outil important dans l'image de marque.

Comment construire une stratégie de marketing de marque solide

Une stratégie de marketing de marque utilise la différenciation pour développer des avantages concurrentiels et satisfaire les besoins des clients. La stratégie de marque est le moyen le plus efficace pour les entreprises de déterminer leur part de marché et d'augmenter les revenus de leur entreprise. Les stratégies de marketing de marque sont un ensemble de lignes directrices permettant aux entreprises de déterminer leurs valeurs clés.

Une stratégie de marketing de marque est votre plus grande arme. Il vise à aider l'entreprise à se développer et à grandir en mettant en œuvre divers objectifs. En bref, il représente essentiellement le fondement de votre marque qui se traduit par des relations à long terme avec votre marché cible. Assembler quelques idées et un logo n'est pas une stratégie de marque. Le succès ou l'échec de votre stratégie de marque dépend de l'efficacité de votre campagne marketing, de vos campagnes sur les réseaux sociaux et de vos relations publiques.

L'image de marque ne se limite pas à des entreprises telles que Nike, Apple, McDonald's et Apple Watch. Toutes les tailles de marques ont la possibilité d'atteindre ces objectifs de base. Voici un guide détaillé pour vous aider à créer et exécuter une stratégie bien pensée pour promouvoir votre marque.

1. Public cible

C'est la première étape de toute stratégie marketing, car tout effort de marketing et d'image de marque sera gaspillé sans un groupe cible précis. Les médias sociaux sont une plateforme incroyable qui vous permet de comprendre les goûts des clients. Il est essentiel que vous sachiez quand les gens prennent la décision d'achat. N'essayez pas d'attirer les gens, car cela n'est que contre-productif pour vos clients parce que vos clients pensent que votre entreprise ne se soucie pas d'eux.

L'image de marque et la publicité doivent inclure des publics définis qui peuvent être déterminés à partir de données internes et externes. Créez des personnages (des représentations fictives de consommateurs idéaux) qui incluent des données démographiques et comportementales pour aider le ton de la marque dans l'achat de médias vocaux et la stratégie marketing.

Une fois la stratégie de marque terminée, il sera facile d'exécuter le marketing.

2. Cohérence

Vos interactions avec les clients ont besoin d'un sens constant, vos visuels et le ton de votre marque doivent s'aligner et être reconnaissables. La cohérence de la marque est essentielle pour créer et maintenir la fidélité, car vous devez connaître le nom de la marque pour atteindre la bonne personne. La couleur améliore la reconnaissance de la marque, selon une étude récente. Vous devez rendre votre message co-égal ; il est essentiel de s'assurer que votre message reflète vos valeurs.

3. Émotions

Le développement de la marque est difficile mais comprend de nombreux aspects intangibles et invisibles de la marque. Le plus grand facteur déterminant le succès du marketing est le sentiment de marque. Mais juste en étant difficile à mesurer, cela ne doit pas être écarté. C'est peut-être moins facile à quantifier, mais les analystes et les dirigeants rejettent souvent le travail des marques de qualité comme important en marketing.

Par exemple, le produit Apple est lancé chaque année et les clients font la queue pendant plusieurs jours pour que le téléphone cool arrive et le récupère en magasin. La raison? Les iPhones ne sont pas seulement des smartphones que vous utilisez au quotidien. Ses valeurs émotionnelles, en particulier pour le jeune public, sont énormes. C'est presque comme l'adhésion au club exclusif.

4. Changer

Cependant, l'idée d'être cohérent est contredite par de nombreuses entreprises qui se sont adaptées et sont prêtes à changer pour suivre les tendances actuelles. Ces changements ne peuvent se faire sans changer l'identité de votre marque. Un marché concurrentiel et en croissance rapide nécessite des modifications de l'apparence et de l'apparence d'un produit ou d'un service cosmétiquement modifiés. Vous pouvez vous concentrer sur vos tactiques publicitaires et promotionnelles, le nom du produit et le nom de la marque tout en conservant l' identité de votre marque et vos valeurs fondamentales. L'intégration de nouvelles approches peut aider à conserver les clients existants et à en acquérir de nouveaux.

5. Fidélité

Un client fidèle est l'un de vos meilleurs atouts, alors essayez de lui témoigner autant de gratitude que possible. Vous pouvez écrire des lettres de remerciement personnalisées à vos clients. Les cadeaux peuvent vous aider à promouvoir votre entreprise auprès de clients passionnés par votre marque et ses services. Bien que l'investissement puisse sembler énorme, le retour sur cet investissement est susceptible d'être important à l'avenir. Ainsi, offrir à vos clients des produits et des cadeaux de marque est un excellent moyen de montrer votre respect.

6. Messagerie et positionnement

Identifiez les messages de la marque en interne et en externe en mettant l'accent sur les contacts internes et externes avec les clients et le personnel. Assurez-vous qu'il identifie également les objectifs, les visions, les valeurs et les déclarations de positionnement de la marque - qui et quoi la marque promet à la marque. Cette composante des histoires de marque dure beaucoup plus longtemps, car le client se souvient de son achat de produit.

Raconter des histoires peut influencer les consommateurs et les motiver. Parce qu'un compte incroyable est inoubliable, les gens se soucient de votre entreprise, ce qui incite à la fidélité, à la confiance et augmente la rétention. Il existe des entreprises qui fournissent des services de conseil en image de marque pour vous aider à atteindre cet objectif. C'est une entreprise ou un individu qui aide les entreprises à planifier et à exécuter la stratégie de marque, la publicité et le marketing

7. Directives de la marque

Les directives de marque fournissent des conseils détaillés sur la façon d'éviter d'utiliser des composants de marque pour la cohésion. Les directives de la marque décrivent la voix et le ton de la marque et mettent en évidence les images et les styles, y compris un guide de style de contenu. Les directives de marque sont cruciales pour le marketing de marque, car elles permettent aux entreprises de créer et de faire évoluer leur marque sur toutes les plateformes. De plus, il comprend une bibliothèque de marques pour acquérir des actifs de marque.

8. Compétition

Les stratégies de création de marque doivent découler de recherches décrivant le paysage concurrentiel et la manière dont la marque répond aux exigences spécifiques dans ce contexte. Cela aide à fixer des objectifs commerciaux réalistes et à comprendre la façon dont les concurrents positionnent les marques. L'analyse de la concurrence est très cruciale pour votre stratégie. Par exemple, si vous mettez de nouveaux produits dans de nouvelles zones, vous devez également savoir comment ils se situent dans d'autres espaces.

9. Buts et objectifs

Les buts et objectifs incluent la mesure en termes de mesures de marque et de marketing ainsi que les objectifs généraux de marque.

Que promet une marque ? Que vit le consommateur dans une relation commerciale ? Travailler en arrière et répondre d'abord à cette question est une excellente méthode pour identifier et décrire l'objectif du produit.

10. Calendrier de déploiement

Les plans de marketing de marque incluent un calendrier pour commencer la mise en œuvre. Une campagne de marketing de marque réussie doit inclure des détails sur le moment où un nouveau site Web peut être lancé dans le cadre de son déploiement. N'oubliez pas que lorsqu'il s'agit d'un autre changement de marque, tout est repensé, du modèle d'e-mail de signature à la conception du logo.

Soyons réalistes

Essayez de trouver l'équilibre entre ce qui compte pour vous et ce qui compte pour votre client. Posez des questions telles que :

• Comment la cible du client est-elle liée à la sienne ?
• Pouvons-nous aider à résoudre les problèmes de nos clients en fournissant une solution facile à comprendre ?
• Comment pouvons-nous communiquer notre message de marque et son objectif pour améliorer l'image de marque ?
• Quel est le rôle et le positionnement de l'entreprise par rapport aux autres entreprises ?

La stratégie de marque nécessite une pensée intuitive. Il peut être utile d'utiliser les données comme base de vos stratégies. Comment les marques connaissent-elles leur stratégie en utilisant leur branding comme une histoire qu'elles racontent ? Une histoire est plus que ce que vous racontez. Il doit commencer par un milieu et une fin, et chaque partie doit être suffisamment convaincante !

Le marché des applications mobiles a atteint plus de 55 % des consommateurs par jour via les SMS et les plateformes de messagerie. Avec cette concurrence écrasante, il est vital que votre entreprise se démarque sur ce marché. Tenez vos clients informés sur vous. Créer une expérience durable et authentique et pas simplement la consommation du produit. Avec un bon plan d'affaires, vos clients voudront vos produits et services pour la vie.

De plus en plus, les marques et les produits deviennent plus courants à mesure que l'image de marque devient plus évidente. En conséquence, il est 4,5 fois plus probable que les autres marques que les consommateurs soient fortement convaincus d'acheter auprès de votre entreprise.