Sommet SEJ 2016 à Santa Monica - Un récapitulatif de la puissance d'une page

Publié: 2021-10-08

Mon deuxième voyage à une conférence sur le référencement m'a emmené sous le soleil de Santa Monica, en Californie. Étant un débutant à la conférence, je me suis senti très chanceux d'assister à un spectacle dans un lieu aussi génial.

Il suffit de regarder la vue depuis le déjeuner :

Mais le sommet SEJ était plus qu'un temps magnifique et de belles plages - la conférence s'est vantée d'une excellente gamme d'intervenants qui ont partagé des stratégies, des philosophies et des idées.

Haut-parleurs inclus :

  • Maile Ohye
  • William Sears
  • Quartier Anne Ahola
  • Jeff Preston
  • John Brown
  • Mélissa Palais
  • Kevin Henrikson
  • Larry Kim

Sans plus tarder, examinons quelques points saillants de « A Day of Keynotes » au SEJ Summit 2016.

Priorisation de la recherche pour 2016 - Maile Ohye Developer Programs Tech Lead chez Google

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3 points clés à retenir :

  • Faites plaisir à vos clients.
  • Préparez-vous pour AMP (pages mobiles accélérées).
  • Restez frais et pertinent.

Maile Ohye a donné le coup d'envoi au SEJ Summit en discutant des considérations clés pour la recherche en 2016. Maile a souligné l'importance de se préparer à l'AMP à plusieurs reprises tout au long de sa présentation.

Ce qui m'a vraiment intéressé dans la présentation de Maile, c'est la façon dont elle a parlé de ravir le client, plutôt que de simplement le satisfaire.

Maile a référencé un modèle pyramidal basé sur le Ritz Carlton Gold Standard, qui comporte trois niveaux : attendu, demandé et ravi .

En ce qui concerne les clients, Maile a expliqué comment les performances à chaque niveau diffèrent en termes de réponse de vos clients.

  • Attendu — Répondre à ce que vos clients attendent signifie qu'ils peuvent ou non revenir.
  • Demandé — Faire ce que vos clients demandent spécifiquement se traduira par des clients fidèles qui sont des acheteurs réguliers.
  • Enchanté — En ravir vos clients, vous les convertirez en défenseurs de la marque qui approuveront et feront la promotion de votre marque auprès des autres.

Empiler des outils pour un écosystème SEO sain et holistique — Willaim Sears Group Product Manager, SEO/SEM/ASO chez LinkedIn

3 points clés à retenir :

  • Examinez les performances de votre site avec plusieurs objectifs.
  • Tirez parti de votre réseau existant.
  • Développez votre propre point de vue et votre opinion personnelle.

William Sears est ensuite monté sur scène et a fourni d'excellents conseils pour aborder le référencement et collecter des données précieuses. Par exemple, William a présenté ce processus simple en quatre étapes pour la recherche de mots clés :

Mon plus grand point à retenir de la présentation de William était le nombre de ressources précieuses au sein de nos propres réseaux existants de collègues et de pairs.

Certains des points que William a soulignés en termes d'utilisation de votre réseau incluent :

  • Suivez vos collègues sur Twitter.
  • Lisez des blogs et des sites leaders du secteur (comme le Search Engine Journal).
  • Assistez à des conférences et connectez-vous avec des conférenciers et d'autres participants.
  • Prendre la parole lors de conférences.
  • Connectez-vous avec vos pairs en ligne.
  • Identifiez des experts en la matière et consultez-les lorsque vous avez besoin d'aide sur un sujet donné.
  • Demandez de l'aide, posez des questions et obtenez un deuxième avis.
  • Offrez d'aider les autres avec leurs problèmes ou défis.

William a également souligné à quel point il est important de tout prendre avec un grain de sel et qu'en fin de compte, vous devez distiller toutes ces informations jusqu'à votre point de vue unique.

Le référencement dans un monde mobile — Anne Ahola Ward O'Reilly Media Auteur et PDG de CircleClick

SEO dans un monde mobile par Anne Ahola Ward - #SEJSummit Santa Monica du Search Engine Journal

3 points clés à retenir :

  • La vitesse est reine.
  • Ne créez pas une application pour le plaisir.
  • Il n'y a pas de plate-forme dominante, envisagez toutes les possibilités.

Anne Ward a discuté de l'évolution de la technologie et du référencement dans un monde de plus en plus mobile.

Anne a mentionné quelques points spécifiques sur la façon d'optimiser pour les mobiles :

  • L'hébergement compte.
  • Si vous redirigez, assurez-vous de bien faire la canonisation.
  • Les articles instantanés de Facebook vont changer la donne pour mobile.

Anne a cité à quel point les articles instantanés Facebook auront un impact, car ils élèvent encore plus la barre en matière de vitesse et de précision. Les utilisateurs vont s'attendre à ce que les pages soient servies très rapidement ou ils perdront tout intérêt et passeront à autre chose. Les référenceurs doivent travailler dur et avec diligence pour créer des sites mobiles rapides.

Un autre point fascinant à retenir de la présentation d'Anne était son idée du « nième écran ».

Anne a indiqué qu'il n'y a pas de plate-forme dominante unique et que nous devrions plutôt développer notre présence numérique pour "le nième écran".

À faire et à ne pas faire d'ASO : un guide pratique — Jeff Preston Seinor Manager, SEO chez Disney

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3 points clés à retenir :

  • Utilisez les données de recherche pour informer le nom de votre application.
  • Optimisez vos descriptions et lancez des mots-clés.
  • Utilisez des tests d'icônes et de captures d'écran.

Jeff Preston de Disney a parlé de l'optimisation de l'App Store (ASO). En lien avec les remarques d'Anne Ward sur le mouvement vers le mobile, Jeff a expliqué comment augmenter la visibilité de vos applications mobiles dans l'App Store d'Apple et Google Play.

Jeff a décrit une formule très simple pour réussir dans les deux principaux magasins d'applications :

Succès = Acquisition + Rétention

Jeff a mentionné qu'un excellent moyen d'obtenir de la visibilité consiste à « mettre en vedette », qui fait référence au fait d'être mis en évidence sur la première page des magasins d'applications respectifs. Cependant, il a également souligné que ces applications en vedette sont sélectionnées par les employés d'Apple et de Google.

En plus de la présentation, Jeff a décrit certaines stratégies exploitables.

Pour l'App Store d'Apple :

  • Optimisez votre titre et votre description de 100 caractères avec des mots-clés.
  • Après le lancement, vérifiez les mots-clés utilisés par vos invités et ajustez-les lors de votre prochaine mise à jour.
  • Lien vers la page de destination de votre application dans votre marketing, votre référencement, vos réseaux sociaux et vos relations publiques.

Pour Google Play :

  • Optimisez votre titre et la description de votre application.
  • Ajoutez des liens depuis Google Play vers vos ressources officielles.

Jeff a souligné que l'acquisition d'utilisateurs organiques dans les magasins d'applications est très difficile et a proposé des stratégies payantes.

Ces stratégies comprenaient la récompense des utilisateurs pour le téléchargement de votre application via des prix intégrés à l'application sur une autre application et l'utilisation des plateformes publicitaires de Facebook pour générer des installations. Jeff a suggéré d'utiliser l'acquisition d'utilisateurs payants pour générer des téléchargements et faire monter votre application dans les classements pour une visibilité accrue.

Connaissez vos annonces, vos utilisateurs et votre inventaire — John Brown Responsable des communications sur les politiques des éditeurs chez Google

3 points clés à retenir :

  • Concentrez-vous sur l'utilisateur.
  • Passez au mobile.
  • Surveiller la qualité du trafic.

John a commencé sa présentation en soulignant l'importance de se concentrer sur les utilisateurs humains que nous servons.

John a expliqué que l'expérience utilisateur est extrêmement importante et que l'augmentation des bloqueurs de publicités est le résultat direct d'une mauvaise expérience utilisateur. John a comparé cette mauvaise expérience utilisateur à Time Square, où les publicités sont prédominantes. Pour cette raison, le blocage a augmenté de plus de 200 % depuis 2013.

John a conseillé d'oublier le blocage des publicités et de se concentrer plutôt sur la création de bonnes publicités. Mais il a présenté des pièges potentiels à éviter (avec l'aide de Sterling Archer).

John a également noté que 98% du blocage des publicités se produit sur le bureau, ce qui signifie qu'il y a encore plus d'opportunités pour les utilisateurs de commencer à bloquer les publicités sur mobile également.

La connexion humaine : un contenu vidéo convaincant — Melissa Palazzo, présidente d'Ant Farm

La connexion humaine : contenu vidéo qui séduit par Melissa Palazzo - #SEJSummit Santa Monica du Search Engine Journal

3 points clés à retenir :

  • Humaniser la marque.
  • Soyez au sujet des gens.
  • Contribuez à leur monde.

La présentation de Melissa était axée sur l'idée que la publicité et la vente consistent vraiment à établir de véritables liens avec de vraies personnes. Elle a encouragé les spécialistes du marketing à créer une identité propre pour votre marque, puis à rendre votre approche pertinente.

Melissa a montré un certain nombre de superbes vidéos au cours de sa présentation, qui ont toutes mis en évidence un point central : susciter les émotions des gens est le meilleur moyen de se connecter avec eux au niveau humain.

Un conseil de Melissa m'a vraiment marqué : sa philosophie sur la façon d'aborder votre public.

"Il ne s'agit pas de consommateurs, il ne s'agit pas de clients; il s'agit de personnes." — Mélissa Palazzo

Voler aux startups : tactiques de croissance de style entrepreneur pour les grandes marques — Kevin Henrikson Partner Group Manager Engineering chez Microsoft

Voler aux startups : tactiques de croissance de style entrepreneur pour les grandes marques par Kevin Henrikson - #SEJSummit 2015 Silicon Valley du Search Engine Journal

3 points clés à retenir :

  • Vous devez avoir un skin dans le jeu.
  • Le ROI est tout.
  • Vous avez besoin d'un quota.

L'un des points clés que j'ai retenu de la présentation de Kevin : il peut être facile de perdre beaucoup d'argent si vous ne faites pas attention à votre stratégie PPC. À l'inverse, Kevin a souligné que le PPC est gratuit lorsque vous le faites correctement.

Le point principal auquel Kevin n'arrêtait pas de faire référence était que vous ne devriez pas avoir peur d'échouer, assurez-vous simplement d'échouer rapidement et de passer à autre chose. La clé pour échouer rapidement est de suivre tout ce que vous faites afin de savoir quand pivoter. Kevin a suggéré de faire de petits ajustements mineurs et d'avancer rapidement lorsque vous voyez qu'une stratégie ne fonctionne pas.

Un autre point clé de la présentation de Kevin était l'importance du retour sur investissement. Kevin a fait une métaphore puissante qui comparait le retour sur investissement à la respiration – sans cela, vous ne survivrez pas très longtemps.

7 hacks publicitaires ridiculement intelligents sur Facebook et Twitter - Larry Kim, fondateur de WordStream

7 hacks publicitaires ridiculement intelligents sur Facebook et Twitter par Larry Kim - #SEJSummit Santa Monica du Search Engine Journal

3 points clés à retenir :

  • C'est un monde social payant.
  • Le marketing des médias sociaux est un canal important.
  • Trouvez votre meilleur contenu et utilisez les réseaux sociaux payants pour en faire la promotion.

Larry a terminé la journée en beauté avec une présentation divertissante et rapide sur le marketing des médias sociaux payants.

Deux applications efficaces pour la promotion sociale rémunérée que Larry a décrites étaient les publicités sociales comme catalyseur pour faire avancer les choses, ou comme accélérateur pour faire passer les choses au niveau supérieur. Il a suggéré d'utiliser des campagnes payantes pour surmonter le fait que les partages sociaux ne sont pas vraiment faciles à trouver.

Larry a mis l'accent sur la recherche de votre meilleur contenu (qu'il appelait des licornes et inclut votre contenu le plus performant de 1 à 2%) et sur sa promotion avec des campagnes payantes. Plutôt que de répandre votre argent et de tout promouvoir, Larry conseille de se concentrer uniquement sur vos meilleures pièces car elles ont les meilleures chances de succès.

Grâce à des taux d'engagement plus élevés, vous pouvez obtenir un score de pertinence plus élevé, ce qui entraîne plus d'impressions à moindre coût.

Larry a souligné l'importance du ciblage de l'audience et a mentionné que si vous jetez un filet étroit, vous pouvez maximiser les taux d'engagement.

Larry a également souligné la puissance du remarketing social qui peut se vanter de tripler les taux d'engagement et de doubler les taux de conversion. Il a même mentionné une stratégie appelée super remarketing qui implique la formule suivante :

Super remarketing = combinant remarketing + ciblage démographique + comportemental + contenu à fort engagement

Larry a déclaré que toutes ses stratégies peuvent être exécutées avec des budgets de 50 $, ce qui en fait des campagnes sociales payantes puissantes et abordables.

Mes clés à retenir

Voilà qui conclut mon récapitulatif du SEJ Summit 2016 à Santa Monica. Je tiens à remercier tous les conférenciers d'avoir partagé de si bonnes informations et le Search Engine Journal d'avoir organisé un événement aussi merveilleux. J'espère avoir l'opportunité d'assister à d'autres sommets SEJ à l'avenir et je vous recommande fortement de le faire également (surtout s'ils sont directement sur la plage !).

Mais avant que vous partiez, j'aimerais vous proposer mes propres points à retenir de la conférence. Mes principaux points à retenir incluent :

  1. Commencez dès maintenant à vous préparer pour AMP et les données structurées. Google est tout-en-un sur ces derniers.
  2. Réseautez au sein de votre secteur, établissez des liens importants et apprenez des autres.
  3. Testez toujours avec plusieurs lentilles et ne prenez rien à la valeur faciale.
  4. Le monde devient de plus en plus mobile et nous devons considérer un certain nombre de façons différentes dont les clients peuvent interagir avec notre marque.
  5. La vitesse est reine et la vitesse de chargement peut souvent faire la différence entre une conversion et une opportunité manquée.
  6. À mesure que le monde mobile se développe, le besoin d'applications et d'ASO augmente également.
  7. Les bloqueurs de publicités sont une préoccupation légitime, mais la seule vraie solution est de se concentrer sur l'utilisateur et de créer de meilleures publicités.
  8. La connexion humaine stimule la publicité et les ventes, et la meilleure façon de se connecter avec les gens est d'humaniser votre marque.
  9. N'ayez pas peur d'échouer, mais assurez-vous d'échouer rapidement et passez à autre chose.
  10. En fin de compte, le ROI est tout, sans lui, rien d'autre n'a d'importance.
  11. Les réseaux sociaux payants stratégiques peuvent changer la donne lorsqu'ils sont utilisés comme catalyseurs ou accélérateurs.
  12. Concentrez tous vos efforts sociaux rémunérés sur vos meilleures pages.