SEO sur site - Un guide complet pour l'optimisation sur la page

Le référencement technique est divisé en deux mondes principaux : l' optimisation sur site et hors site .

L'optimisation sur site fait référence à toutes les structures, techniques et stratégies nécessaires à inclure sur votre site Web, y compris toutes vos pages de destination individuelles. L'optimisation hors site fait référence à tout ce qui se passe en dehors de ce monde, y compris les liens pointant vers votre site, l'activité sur les réseaux sociaux de votre marque et de vos utilisateurs, les publications d'invités, etc.

Ce guide concerne exclusivement l' optimisation sur site et l'amélioration du référencement dans les domaines où vous avez un contrôle plus direct. J'écrirai plus sur l'optimisation hors site dans les futurs guides, mais d'abord, je veux expliquer l'essence de l'optimisation sur site, pourquoi c'est important, ce que vous devez faire pour réussir et comment le service de référencement de SEO.co peut être stratégique. valeur pour vous.

Les bases du référencement sur site

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, l'optimisation sur site concerne ce que vous faites sur votre propre site. L'optimisation sur site peut être décomposée en tactiques individuelles, qui ont toutes un impact cumulatif sur la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Malheureusement, ce n'est pas aussi simple que d'actionner un interrupteur ou d'adopter une nouvelle habitude. Vous devrez adopter de nombreuses tactiques différentes, dans de nombreux domaines différents.

Pour commencer, il existe des tactiques d'optimisation sur site qui ne peuvent être effectuées qu'une seule fois. Lorsque vous validez le changement, vous n'aurez plus à vous en soucier (au moins jusqu'à ce que quelque chose change ou se brise). D'autres nécessitent une attention continue. Certains sont structurels, impactant la conception et la mise en page de votre site, tandis que d'autres sont qualitatifs, évaluant subjectivement certains éléments de votre site.

Je publierai une liste de contrôle de référence rapide de tous les facteurs d'optimisation sur site que vous devrez prendre en compte à la fin de cet article, mais parce que ces tactiques sont de nature si diverse, je veux m'assurer que vous comprenez la théorie qui les sous-tend. autant que leur mise en œuvre brute.

Ce guide se décompose en trois grandes catégories de tactiques et techniques :

• L'indexation est votre plus grande priorité, car c'est ce qui rend votre site visible pour Google en premier lieu. Si Google ne peut pas indexer votre site, ou s'il n'indexe pas votre site correctement, vos pages n'apparaîtront dans aucun résultat de recherche (ou pourraient apparaître de manière incorrecte).
• Être vu est important, mais vous voulez également vous assurer que votre site est bien compris. Inclure le bon contenu, y compris les titres, les descriptions et le corps de vos pages, peut garantir que Google catégorise correctement votre site et le présente pour les recherches pertinentes.
• La façon dont votre site fonctionne, s'affiche et comment vos utilisateurs interagissent avec votre site sont également des considérations importantes. Il est dans l'intérêt de Google de classer les sites avec des niveaux de performances élevés, alors assurez-vous que le vôtre fonctionne correctement.

Travaillons à explorer chacune de ces catégories individuellement.

Indexation correcte

Considérez Google comme une énorme bibliothèque qui propose des livres aux personnes recherchant divers sujets. La première étape pour trouver votre livre est de vous assurer que votre livre est sur l'étagère, alors allons-y. Heureusement, nous avons mis en place un guide complet sur l'indexation Google.

Accessible sur chenilles

Votre premier travail consiste à vous assurer que les robots d'exploration de Google peuvent accéder à votre site. Considérez ces robots comme des éclaireurs qui travaillent au nom de Google pour parcourir le Web et indexer les informations. Si ces robots ne voient pas votre site ou ne peuvent pas y accéder, Google ne pourra pas l'indexer.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas :

• Une erreur côté serveur empêche les robots d'atteindre votre site.
• Votre site est en panne ou inaccessible à tout utilisateur.
• Vous avez accidentellement bloqué des robots d'exploration Web dans votre fichier robots.txt (plus d'informations à ce sujet ci-dessous).

Il convient également de mentionner qu'il existe plusieurs robots d'exploration Web, plusieurs spécifiques à Google et plusieurs appartenant à d'autres moteurs de recherche majeurs et sociétés de technologie comme Bing et Apple. Voici quelques-uns des plus pertinents de Google :

À moins qu'il n'y ait quelque chose qui ne va pas de façon inhérente avec votre site ou votre serveur, votre site doit être explorable. Il est en fait plus difficile d'empêcher Googlebot (et d'autres robots des moteurs de recherche) de trouver votre site. Si votre site est nouveau, cela peut prendre quelques jours à quelques semaines pour figurer dans l'index de Google, alors ne vous inquiétez pas si vous n'apparaissez pas dans les résultats de recherche.

robots.txt

Votre fichier robots.txt est comme un manuel d'instructions que vous pouvez publier sur les robots des moteurs de recherche dans votre répertoire de niveau supérieur. Il leur indique quelles pages ils doivent explorer et indexer, et lesquelles éviter. Par défaut, les robots d'indexation Web indexent l'intégralité de votre site, mais il peut y avoir certaines pages que vous ne souhaitez pas indexer (par exemple, les pages avec du contenu en double).

Avant de faire quoi que ce soit sur votre site, un bot vérifiera la référence :

www.votresite.com/robots.txt

Cela spécifiera un User-agent et des pages spécifiques avec une balise Disallow. Avec la spécification User-agent, vous pouvez exclure des bots spécifiques (voir le tableau dans la section précédente) ou référencer tous les bots. La fonction d'interdiction vous permettra alors d'exclure toutes les pages que vous ne souhaitez pas indexer.

En règle générale, vous ne devez vous en préoccuper que si vous avez des problèmes canoniques à résoudre ou s'il existe une page susceptible d'interférer avec vos principaux objectifs de référencement. Sinon, vous pouvez laisser votre fichier robots.txt vide. Dans tous les cas, vérifiez votre travail pour vous assurer que vous n'avez pas accidentellement empêché tous les robots de recherche de voir l'intégralité de votre site. Cela arrive plus souvent que vous ne le pensez.

Un conseil : n'essayez pas d'être sournois en cachant du matériel mauvais ou dommageable. Les instructions Robots.txt sont des informations accessibles au public. Vous pouvez voir le nôtre sur SEO.co ici :

Si vous êtes préoccupé par le formatage ou la fonction de votre fichier robots.txt, vous pouvez utiliser le testeur gratuit de Google pour le vérifier pour d'éventuelles erreurs.

Structure d'URL

Votre structure d'URL peut influencer la façon dont votre site est vu et comment vos pages sont évaluées. Google privilégie les sites qui ont des URL claires et simples qui facilitent la navigation des utilisateurs, ainsi qu'un texte descriptif qui indique à Google de quoi parle la page.

• Évitez les URL dynamiques. Cela le rend déroutant pour l'index de Google et pourrait être une indication d'une pratique trompeuse.
• Évitez les caractères spéciaux ou les longues séquences numériques, comme "&$%^*" ou "321987662090".
• Incluez une piste « fil d'Ariane », démontrant l'emplacement de chaque page dans les sous-pages et les catégories. Par exemple : Domain.com/first-category/secondaire-category/final-page
• Séparez les mots par des tirets « - » plutôt que des traits de soulignement « _ »
• Gardez vos URL aussi concises que possible.
• Incluez un texte clair et descriptif à la fin de chaque URL, en incluant de préférence vos mots clés cibles.

Il est statique, concis, propose un fil d'Ariane pour le blog et décrit avec précision le contenu de la page avec des mots-clés pertinents.

Par exemple, notre site structuré comprenait des URL comme celle-ci : https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

Au lieu de quelque chose comme https://seo.co/images/

Plan du site Disposition

Il existe en fait deux types de plans de site que vous pouvez proposer pour votre site, et les deux sont importants pour le référencement. Quelle est l'importance? C'est quelque peu discutable, mais cela vaut presque certainement l'effort de créer.

Un plan de site propre et efficace est essentiel pour optimiser le référencement sur la page et sur le site.

Les plans de site HTML existent pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche, et peuvent généralement être trouvés dans le pied de page d'un site Web. C'est une bonne idée de s'assurer que chaque page de votre site renvoie à cela, donc l'avoir dans le pied de page est le moyen le plus rapide et le plus fiable d'établir cela.

Les plans de site XML sont un peu plus techniques et vous pouvez les télécharger directement sur Google via les outils pour les webmasters. Rendez-vous simplement dans la section "Plans du site" et cliquez sur "Ajouter/tester un plan du site" dans le coin supérieur droit.

S'il y a des problèmes spécifiques avec votre plan de site, Google vous le fera savoir.

Voici un excellent exemple donné par Sitemaps.org (une ressource idéale pour mieux comprendre les sitemaps XML) :

Gardez à l'esprit que votre site est en constante évolution : vous ajoutez presque constamment des pages, supprimez des pages ou modifiez des pages. Veillez donc à maintenir vos plans de site à jour. Si vous avez besoin d'aide supplémentaire, de nombreux robots d'exploration de sites populaires sont disponibles en ligne. L'un des plus populaires est Screaming Frog, qui est gratuit jusqu'à 500 URL.

Chargement de contenu

Voyez-vous quelque chose comme ça sur votre site Web?

C'est mauvais. Tout votre contenu doit pouvoir se charger correctement sur n'importe quel appareil, avec n'importe quel navigateur, sur pratiquement n'importe quelle connexion Internet haut débit. Votre contenu doit se charger directement à partir de HTML (vous n'avez pas besoin d'éviter complètement AJAX ou iFrames, mais la majeure partie de votre contenu doit provenir directement de HTML) et ne renvoie aucune erreur lors de la tentative d'accès de l'utilisateur.

La raison de cela devrait être évidente. Google veut donner aux gens du contenu réel, pas des espaces vides là où le contenu devrait être. Même si ce n'était pas un facteur de classement de recherche, ce serait un facteur important d'expérience utilisateur, alors ne le négligez pas.

Microformatage

Si vous avez effectué des recherches importantes au cours des dernières années, vous êtes probablement tombé sur quelque chose comme ceci :

Notez la formulation de la question et la réponse supposée, séparées du reste des résultats de la recherche. C'est ce qu'on appelle une « réponse riche » et cela fait partie du Knowledge Graph de Google. Le Knowledge Graph n'est pas tant une banque d'informations qu'un réseau qui puise dans les informations d'autres sites Web. Dans ce cas, ma requête « combien y a-t-il de citoyens américains » a incité Google à trouver la réponse sur la page Wikipédia « Démographie des États-Unis ».

Malheureusement, Google ne peut pas tout faire tout seul. Il a besoin de l'aide des webmasters pour catégoriser et soumettre correctement les informations. Pour les webmasters, cela représente une opportunité de classement précieuse - cela n'augmentera pas votre autorité de domaine, mais cela vous donnera la chance d'afficher vos informations bien en évidence au-dessus des résultats traditionnels.

Le moyen de catégoriser vos informations est le microformatage, parfois appelé données structurées ou balisage structuré. Fondamentalement, il s'agit d'un format de codage que vous pouvez utiliser sur votre site pour indiquer à Google comment lire des informations telles que des événements, des personnes, des organisations, des actions, des critiques et de nombreux autres archétypes. Comme cela devient techniquement complexe (et mérite un article à part entière), je n'entrerai pas dans les détails ici, mais Schema.org est une autorité de premier plan dans le microformatage et offre des informations détaillées sur la façon de l'appliquer à votre site.

Google Analytics et outils pour les webmasters

Techniquement, cela ne va pas aider vos classements, du moins pas directement, mais vous inscrire à Google Analytics et aux outils pour les webmasters est essentiel si vous souhaitez acquérir plus de connaissances sur votre site, répondre de manière proactive aux problèmes urgents et découvrir comment sont vos stratégies. travail. Si vous avez un compte Google, vous êtes déjà à mi-chemin. Google Analytics vous invitera à créer un nouveau site et à placer un script de suivi dans votre code, et les outils pour les webmasters vous demanderont de vérifier votre propriété en insérant un court script de vérification dans votre code ou en vérifiant l'adresse e-mail de votre webmaster.

J'ai déjà mentionné certaines des informations sur site que ces outils peuvent vous offrir, telles que l'exploration de votre site et la soumission d'un plan du site, et j'en mentionnerai plus, telles que la recherche de contenu en double et l'évaluation de vos métadonnées, mais sachez qu'il existe de nombreuses autres fonctionnalités à explorer pour améliorer votre site.

Optimiser les pages individuelles

Maintenant que vous savez que votre site est correctement indexé, travaillons à l'optimisation des pages individuelles de votre site. Vous devrez appliquer ces modifications à chaque page de votre site, alors assurez-vous de les implémenter pour chaque nouvelle page au fur et à mesure que vous les ajoutez.

Titres de page et méta descriptions

Parlons titres et descriptions. Regarde ça:

L'exemple ci-dessus est une recherche de "SEO.co" et naturellement, nous sommes les premiers à apparaître. Jetez un œil aux sections de l'entrée mises en évidence ci-dessus. Le titre, avec le lien intégré, est le titre de cette page, tandis que la courte description en dessous est la description ou la "méta description".

Les titres et les descriptions jouent deux rôles principaux dans le monde du référencement :

• Ils indiquent à Google de quoi parle votre contenu. Par exemple, si votre titre est quelque chose comme "Pourquoi les chiens aboient contre les voitures", Google comprendra le but de votre page et sera plus susceptible de la présenter pour une recherche comme "pourquoi mon chien aboie-t-il contre les voitures".
• Ils forment les premières impressions des utilisateurs lorsqu'ils voient votre site dans les listes de recherche. Il est important de commencer fort et d'inciter les utilisateurs à cliquer.

Par conséquent, vos titres et descriptions doivent tous deux présenter les qualités suivantes pour toutes les pages :

• Unique . Ne dupliquez pas les titres ou les descriptions, même si vous essayez de gagner du temps. Vous pouvez afficher une liste d'entrées de métadonnées en double dans Google WMT en vous rendant sur Apparence de la recherche > Améliorations HTML.
• Concis . N'essayez pas d'en dire plus que nécessaire.
• Descriptif . Décrivez votre contenu aussi précisément que possible, y compris les mots-clés pertinents pour votre matériel. Cependant, ne bourrez pas vos titres ou descriptions de mots-clés ; utilisez-les uniquement comme vous le feriez dans une conversation naturelle. Le bourrage de mots-clés est un gros non-non.
• Marque . Cependant, votre image de marque doit apparaître vers la fin de vos titres pour la plupart des pages, par exemple « Expression principale et titre | Format du nom de la marque.
• Convainquant . N'oubliez pas que vous faites cela pour plaire aux utilisateurs autant qu'aux moteurs de recherche.

Avec tout cela à l'esprit, qu'est-ce qui différencie les titres et les descriptions ?

Juste quelques choses :

• Les titres sont plus importants . Cela est vrai pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, alors assurez-vous que vos titres sont aussi bons que possible. Vous avez plus de marge de manœuvre avec les descriptions.
• Chacun a des exigences de longueur différentes . Il y a une limite de caractères ferme, et si vous la dépassez, Google tronquera votre matériel (quelque chose que vous voulez éviter si possible, mais ce n'est pas la fin du monde si vous avez des divergences occasionnelles). La limite pour les titres est de 75 caractères, tandis que les descriptions en ont 160.

Pendant que nous parlons de titres et de descriptions, n'oubliez pas vos balises d'en-tête. Numérotées dans l'ordre (H1, H2, H3, etc.), les balises d'en-tête indiquent les points principaux du contenu de votre corps, presque comme une table des matières. Cela peut aider les moteurs de recherche à bien comprendre et indexer votre contenu, car les en-têtes sont plus pondérés que le corps du texte standard.

Structures d'URL

J'ai déjà passé en revue ce qui fait une bonne URL (dans la section Indexation ci-dessus), donc je ne vais pas me répéter. Cependant, il est important de vous rappeler que chaque page doit avoir une URL correctement formatée, de préférence inférieure à 90 caractères. Gardez cela à l'esprit lorsque vous ajoutez une nouvelle page.

Contenu sur la page

Le contenu de votre page en dit beaucoup à Google sur votre page. Bien qu'il serve généralement d'informations supplémentaires aux titres, descriptions et en-têtes les plus importants (voir les deux sections ci-dessus), vous ne devez pas négliger le contenu de la page pour n'importe quelle page de votre site. Au minimum, vous devriez avoir 100 mots de contenu hautement descriptif. Si vous ne pouvez pas offrir cela, vous devriez probablement avoir une page ici.

Le contenu vous offre trois possibilités :

• Cela montre que vous vous souciez de votre public. Google ne classera que les pages avec un contenu suffisant car sinon, les utilisateurs n'obtiendront pas ce dont ils ont besoin.
• Cela vous donne la possibilité de présenter plus de mots-clés. En plus des mots-clés inclus dans votre titre, votre description et vos en-têtes, vous pouvez utiliser des variantes et des synonymes de votre expression-clé pour tirer parti des modèles de recherche sémantique. Encore une fois, veillez à ne pas sur-optimiser ; n'utilisez que les termes tels qu'ils apparaîtraient naturellement.
• Cela peut vous aider à gagner des liens. Les liens entrants signifient une plus grande autorité, mais les sites externes ne seront liés à vous que si votre contenu est précieux.

Il existe de nombreux facteurs pour ce qui est considéré comme un contenu de « qualité », bien trop nombreux pour être énumérés ici, mais ces bases devraient vous aider à démarrer dans la bonne direction.

Une note sur le contenu en double

Une remarque rapide : tout le contenu de votre site doit être unique (ce qui signifie qu'il n'apparaît nulle part ailleurs sur votre site). Parfois, des formes d'URL alternatives (comme https:// vs https://) peuvent amener Google à indexer deux fois une page et à l'enregistrer en tant que contenu en double. C'est une mauvaise nouvelle. Heureusement, il est facile à détecter et à corriger. Jetez un œil à Google WMT sous Apparence de recherche > Améliorations HTML et vous pouvez générer une liste d'instances de contenu en double. À partir de là, vous pouvez soit utiliser votre fichier robots.txt (voir ci-dessus) pour bloquer une instance de chaque contrevenant, soit configurer des redirections 301 pour canoniser correctement vos liens.

Images

C'est une bonne idée d'inclure des images partout où vous le pouvez sur votre site. Combinés à un contenu écrit de haute qualité, ceux-ci aident à indiquer à Google que vous êtes un site de haute autorité dédié à apporter un excellent contenu à vos utilisateurs. Cependant, vous ne pouvez pas simplement mettre des images sur tout votre site et vous attendre à un classement plus élevé.

Les images peuvent augmenter la visibilité de votre recherche de deux manières principales :

• Leur pertinence contextuelle signale la qualité et le contexte à Google. Par exemple, si vous intitulez votre image « exemple de grenouille venimeuse dans la forêt tropicale amazonienne » dans votre article « Animaux venimeux à surveiller en Amazonie », Google aura une image claire du contenu que vous essayez d'offrir aux utilisateurs.
• Leurs descriptions directes les rendent capables d'apparaître dans les recherches d'images. La recherche d'images n'est pas aussi populaire que la recherche traditionnelle, mais vous ne savez jamais quand quelqu'un pourrait rechercher des images de « dart frog » et finir par trébucher sur votre site. C'est une opportunité facile à capturer, alors ne la manquez pas.

Il existe deux manières d'optimiser vos images :

• Titres . Les titres doivent être contextuellement pertinents pour votre article et votre image.
• Balises Alt . Les balises Alt servent de descripteurs directs du contenu de votre image.

Par exemple, prenez cette photo du Washington Monument :

Un bon titre pourrait être : « Cette photo du Washington Monument illustre comment optimiser une image pour le référencement »

Bien qu'un bon texte alternatif puisse être : "Washington Monument against sky"

Remarquez que je ne remplis pas l'un ou l'autre de mots-clés et que je ne décris pas non plus quelque chose qui n'est pas là. Quelque chose comme « Meilleures pratiques en matière de référencement de monuments et optimisation sur site » ne me servirait pas bien (et ne me servirait probablement pas non plus dans le corps de ce paragraphe).

De plus, vos titres et balises alt doivent suivre la plupart des bonnes pratiques générales que j'ai décrites pour les titres et les descriptions de page (à savoir unique, concis, descriptif et convaincant).

Vous pouvez également optimiser vos images en leur donnant un format approprié (.jpg et .gif sont des supports populaires) et en les rendant plus petites et plus faciles à télécharger (en maximisant la vitesse du site, nous y reviendrons plus tard).

Liens internes et liens externes

La plupart de votre contenu sur site doit inclure des liens vers d'autres pages, à la fois internes et externes.

Les liens internes sont importants car ils établissent des connexions entre les différentes zones de votre site et facilitent la navigation de vos utilisateurs. Plus votre site est étroitement lié, plus Google sera heureux. En règle générale, aucune page de votre site ne doit être à plus de quatre clics d'une autre page à tout autre moment.

Les liens externes sont importants car ils montrent que vous ne faites pas qu'inventer des choses, ce sont vos appels aux autorités extérieures.

Pour les deux types de liens, il est important que votre texte d'ancrage soit précis et descriptif ; ne vous contentez pas de nommer la page vers laquelle vous créez un lien et n'essayez pas de remplir votre texte d'ancrage de mots-clés.

Plug sans vergogne : au fond, nous sommes une agence de création de liens qui fournit la création de liens directs pour le référencement hors site. C'est l'un de nos services d'experts en référencement.

Performances du site

Les performances de votre site peuvent également être prises en compte dans votre autorité de domaine, qui à son tour influence le classement de vos pages dans les recherches. Ceux-ci sont généralement secondaires à des facteurs tels que la structure de votre site et le contenu sur site, mais peuvent influencer votre classement final.

Optimisation mobile

L'optimisation mobile n'est pas facultative. L'année dernière, le trafic mobile a dépassé le trafic de bureau pour la première fois, et il n'a toujours pas cessé de croître. Si cela ne suffisait pas, Google a ensuite publié sa mise à jour "Mobilegeddon" pour récompenser chaque site avec un site mobile entièrement fonctionnel et punir ceux qui n'en ont pas.

Optimisé pour mobile signifie que votre site :

• Se charge rapidement et facilement sur les appareils mobiles.
• Offre une conception qui ne nécessite pas de zoom avant et arrière, dans un format « convivial pour le pouce ».
• Présente le texte dans un format lisible sans avoir besoin de zoomer.
• A toutes ses images et vidéos visibles sur mobile.
• Possède des boutons et des champs de formulaire adaptés aux mobiles.

Il existe plusieurs manières d’y parvenir, mais la plus simple et la plus populaire est de loin la conception réactive. La conception réactive adapte automatiquement un site pour s'adapter à tout appareil qui y accède.

Un bon exemple est le site de CNN :

Regardez comment le contenu est fondamentalement le même, mais «empilé» sur la version mobile pour faciliter l'accès aux utilisateurs mobiles. Si vous ne savez pas si votre site est considéré comme « convivial pour les mobiles », Google propose un test gratuit que vous pouvez utiliser pour le découvrir.

Temps de disponibilité et erreurs 404

Votre site devrait être en ligne la plupart du temps. Si jamais il tombe en panne, en raison d'un problème de serveur ou d'une maintenance, vous devez en être conscient et travailler rapidement pour le restaurer à la normale. Ça va sans dire.

Les erreurs 404 offrent un peu plus de flexibilité ; ceux-ci apparaissent lorsqu'une de vos pages n'existe plus (généralement parce qu'elle a été supprimée, renommée ou déplacée). Les erreurs 404 ne nuisent pas directement à votre classement, mais elles peuvent vous causer des problèmes d'expérience utilisateur. Par exemple, si un utilisateur suit un ancien lien ou voit une ancienne page indexée mais ne trouve qu'une erreur 404, il peut partir et ne jamais revenir.

Il existe deux manières simples de « corriger » une erreur 404, et les deux sont bien accueillies par Google :

• Restaurez la page. Corrigez la convention de nommage ou remettez la page à sa place.
• Créez une redirection 301. Redirigez le trafic vers la nouvelle version de la page ou une page similaire. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de procéder ici, directement depuis Google.

Cela étant dit, il existe des cas où laisser une erreur 404 seule est la meilleure option, par exemple lorsque la page n'est tout simplement plus pertinente pour votre marque.

Vitesse du site

La vitesse du site n'était pas un facteur de classement aussi important dans le passé, mais cela change rapidement. La vitesse du site est critique. Plus votre site se charge rapidement, plus vos utilisateurs seront satisfaits, ce qui vous donnera un bonus de classement ainsi qu'un bonus de réputation de marque.

Il existe plusieurs façons d'accélérer les performances de votre site, notamment :

• Réduire la taille de vos images.
• Suppression de plugins ou de modules complémentaires dont vous n'avez pas besoin.
• Utiliser un plugin de mise en cache (efficacement).
• Activation de la compression.
• Suppression des brouillons de contenu anciens ou inutilisés.
• Corriger les problèmes d'hébergement qui pourraient vous freiner.

La vitesse du site est particulièrement importante pour les utilisateurs mobiles, car la plupart des appareils mobiles offrent des temps de chargement plus lents que les connexions de bureau comparables. Les utilisateurs mobiles ont également tendance à être plus exigeants, donc chaque seconde compte ici.

Sécurité du site

Maintenir la sécurité de votre site ne vous donnera pas beaucoup d'augmentation de classement supplémentaire, mais cela sera précieux pour vos utilisateurs. Optez pour le cryptage SSL (vous pouvez dire que vous l'avez par le "s" dans https://), et les données de vos utilisateurs seront plus sécurisées. Pourtant, https est un signal de classement, et il peut gagner en puissance au fil des années. Vous pouvez acheter un certificat SSL auprès de votre fournisseur d'hébergement.

Une note sur les CMS

Avant de conclure cet article, je veux mentionner quelque chose sur les CMS. La plupart des CMS modernes, y compris le toujours plus populaire WordPress, offrent des fonctionnalités de référencement intégrées, dont certaines prétendent optimiser votre site en votre nom ou « automatiquement », et d'autres présentent ces options dans des interfaces plus simples, telles que l'autorisation vous de taper vos titres et descriptions plutôt que de les incorporer dans le code.

La plupart de ces outils vous font gagner un temps précieux, vous aidant à réduire votre marge d'erreur et à effectuer votre travail plus rapidement et plus efficacement. Cependant, ne faites aucune supposition. Il ne suffit pas de supposer que votre CMS « s'est occupé » de quelque chose pour vous. Exécutez les tests vous-même et n'ayez pas peur de creuser dans le code de votre site.

Votre liste de contrôle ultime pour le référencement sur site

Je vous ai donné beaucoup d'informations, alors pour faciliter les choses, voici une liste de contrôle « ultime » que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vous optimisez efficacement votre site (divisé en sections à l'échelle du site et au niveau de la page).

Imprimez-le et gardez-le à portée de main :

Sur l'ensemble du site :

• Vérifiez et téléchargez votre fichier robots.txt pour vous assurer que les moteurs de recherche indexent correctement votre site.
• Cochez pour noter toutes les erreurs de serveur qui pourraient empêcher l'indexation.
• Gardez toutes vos URL statiques, organisées logiquement avec un fil d'Ariane et un minimum de caractères.
• Utilisez un sitemap HTML et XML et tenez-les à jour.
• Assurez-vous que votre contenu se charge correctement, directement à partir du HTML, et sur tous les appareils et navigateurs.
• Utilisez le microformatage pour alimenter les moteurs de recherche en informations structurées.
• Utilisez des liens internes avec un texte d'ancrage descriptif pour rendre votre site plus navigable.
• Utilisez des liens externes avec un texte d'ancrage descriptif pour rendre votre site plus autoritaire.
• Assurez-vous que toutes les images sont équipées de descriptions uniques et de balises alt.
• Maximisez la vitesse du site sur toutes les pages.
• Assurez la sécurité du site avec le cryptage SSL.

Pour les pages individuelles :

• Assurez-vous que vos balises de titre contiennent moins de 70 caractères, sont uniques, descriptives et incluent une référence à un mot-clé cible.
• Assurez-vous que vos méta descriptions contiennent moins de 160 caractères, sont uniques, descriptives et incluent une référence à un mot-clé cible.
• Incluez les balises d'en-tête H1, H2, H3 (et ainsi de suite) appropriées sur tous vos articles.
• Gardez chaque URL sous 90 caractères, avec un texte descriptif et aucun caractère étrange.
• Incluez quelques centaines de mots (minimum) de contenu descriptif unique sur chaque page.

Comment améliorer la fonctionnalité de recherche sur site

Les recherches sur site peuvent être très utiles pour améliorer votre expérience utilisateur, vous aider à comprendre les besoins et le comportement des utilisateurs et, en fin de compte, faciliter les conversions sur votre site. Bien que les clients potentiels puissent trouver facilement votre site, s'ils ne trouvent pas rapidement ce qu'ils recherchent sur votre site, ils peuvent partir avant d'avoir eu la possibilité d'interagir avec vous.

La mise en place d'une recherche sur site est relativement simple et vous en avez peut-être déjà une préparée. Cependant, perfectionner votre approche de recherche sur site est un problème différent, plus intensif. Comme pour toute initiative de marketing ou d'expérience utilisateur, il y a toujours place à l'amélioration, et l'amélioration de votre fonction de recherche sur site pourrait augmenter considérablement vos conversions sur site.

Types de recherches sur place

Le principe central est identique - utiliser une fonction de recherche sur site pour trouver quelque chose - mais il existe en fait trois types différents de recherche sur site. Chacun s'adresse à un type d'utilisateur différent avec une intention différente, et vous devrez modifier votre fonction de recherche pour l'adapter au mieux à son type idéal.

Orienté vers la destination

Les recherches orientées vers la destination consistent à se rendre quelque part. Il peut s'agir d'un utilisateur récurrent à la recherche d'une page spécifique ou d'un abonné social à la recherche d'un article récent. Dans tous les cas, cette fonction de recherche doit afficher le résultat le plus pertinent le plus rapidement possible.

Orienté information

Les recherches axées sur l'information n'ont pas de destination en tête. Au lieu de cela, ils se concentrent sur l'obtention d'une page qui traite d'un certain sujet. Ces types de recherches nécessitent une fonction qui affiche de nombreux résultats sur l'ensemble de votre site, en commençant par le plus pertinent pour la requête de l'utilisateur. Trouver le match « parfait » n'est pas l'objectif principal ; trouver plusieurs options viables est.

Axé sur le produit

Les recherches axées sur les produits sont exclusives aux plates-formes de commerce électronique et, accessoirement, les plates-formes de commerce électronique ont le plus à gagner de l'amélioration de leur fonctionnalité de recherche sur site. Ces recherches impliquent qu'un client recherche un produit ou un service spécifique, et le type de résultats de recherche que vous affichez en réponse peut déterminer si le client achète ou non chez vous.

Où placer votre barre de recherche

L'emplacement de votre barre de recherche dictera combien de personnes l'utiliseront et à quel point il leur sera facile de la trouver. L'utilisateur idéal voudra utiliser votre barre de recherche, la rechercher, la trouver immédiatement, l'utiliser et se rendre à sa destination prévue. Toute rupture dans ce cycle pourrait compromettre votre capacité à convertir finalement cet utilisateur. Pour vous assurer que votre barre de recherche peut être trouvée facilement, placez-la quelque part dans le coin supérieur droit de votre site ; c'est là que la plupart des utilisateurs regardent initialement. Assurez-vous également que la fonction de recherche apparaît sur chaque page de votre site.

Fonctions de recherche prédictive

Les fonctions de recherche prédictive facilitent considérablement la fonctionnalité de votre barre de recherche. Si un utilisateur n'est pas sûr de ce qu'il recherche, ou s'il ne connaît qu'une partie des informations nécessaires pour effectuer une recherche, une fonction de remplissage de recherche prédictive peut remplir le reste du puzzle. Cela peut également être extrêmement utile pour aider les utilisateurs avec des fautes de frappe ou des fautes d'orthographe. Si un utilisateur ne renvoie aucun résultat pour une requête mal saisie, il peut partir, mais si votre barre de recherche corrige la requête, vous pouvez éviter complètement le problème.

Ajout de filtres

Les filtres sont parfaits pour les recherches axées sur les produits, mais vous ne les trouverez peut-être pas utiles pour d'autres types de recherche sur site. Les filtres sont essentiellement des options que vos utilisateurs peuvent activer et désactiver lors de la recherche d'un produit. Par exemple, si un utilisateur recherche des « chemises », des filtres contextuels peuvent lui permettre d'affiner sa recherche en fonction de la taille de la chemise, de la fourchette de prix, du sexe, du style et de la couleur. Le type de filtres que vous incluez variera en fonction de votre secteur d'activité et des types de produits les plus populaires sur votre site.

Utiliser le fil d'Ariane pour simplifier la navigation

Ceci est particulièrement utile pour les recherches axées sur les produits, mais toute recherche présentant des pages ou des produits dans des catégories et sous-catégories peut en bénéficier. For example, if a user starts by searching for a category of products, then drills down into a subcategory, a breadcrumbs-style mini navigation at the top of the search results page can help the user get back to the beginning of the process easily. It can decrease bounce rates and recover possible sales when the user doesn't immediately find what he/she is looking for.

Using Semantic Search

Semantic search is a sophisticated search function that analyzes the intent behind a user query rather than analyzing the keywords they input at face value. This is becoming increasingly important as fewer people rely on keyword-based searches and more users rely on full phrases. If you can develop a semantic search functionality into your onsite search function, you'll be able to give more accurate, relevant results for long-tail user queries.

Reviewing Your Success in Analytics

Once you've got your search functionality near-perfected, you can start reviewing the fruits of your labor. In Google Analytics, you can easily set up monitoring for your onsite search history. Once that's in place, you can review onsite search trends including popular user queries, bounce rates post-search, and how many people ended up converting after finding what they were looking for. You can use this data to further enhance your search features. Your onsite search function is more important than you might have realized, especially if you're running an e-commerce platform. Make whatever improvements you can, whenever you can, and keep a close eye on your data to determine what changes you'll need to make in the future..

How to Optimize Your Blog Posts

Blogging remains an indispensable online marketing tool. Neglecting to include a blog in your online marketing is nearly out of the question. With a blog, you provide continuous value to your users, offer solutions to their problems, and display your expertise to a potentially broader audience.

Blogging is also an excellent tool for SEO.

Google and most of the other search engines love blogs. When you optimize properly for a blog for search, it tends to rank almost immediately. The search engines especially love blogs that are constantly updated with high quality and relevant posts. Recall that quality and content freshness play huge roles in search engine rankings.

Fortunately, it's quite simple to rank a blog post. By following and implementing best practices for on-site optimization, you can boost your blog's ranking. The key is to place keywords within certain proper areas in each of your blog posts.

After determining the right keywords for your next post, keep in mind the key blog post sections below. They describe the areas where keywords should be placed.

Optimizing the blog post title

The title (H1) is arguably the most important section to be optimized for keywords. The title alerts not only the users about the content the post; most especially, it alerts the search engine spiders. A rule of thumb for optimizing titles for keywords is to use the keywords early in the title and avoid repeating the same keywords within the title.

Also, make the keywords read naturally. Don't be too concerned about exact-match keywords: the search engines are working to deliver accurate search results based on latent semantic indexing. Consider the title “Roofing Los Angeles Tips for Homeowners,” which is optimized for the keywords “Roofing Los Angeles.” That doesn't read that great if you compare it to “Roofing Tips for Los Angeles Homeowners.” Ultimately, the former stands a good chance of getting slapped by Google for spamming and quality issues.

Use keywords in meta description tags

Meta descriptions are no longer used to determine a site's ranking, but they're still useful for web surfers. Google and other search engines use the meta description as text displays in SERPs to offer users a sort of preview (not to be confused with Rich Snippets) with regard to what the page is about.

So take advantage of the meta description tags by including the keywords your post is optimizing for. Also, it's highly recommended that you use copywriting elements when writing meta descriptions to entice users to visit the site.

Focus your blog post on just one or two keywords

Assuming the focus of your blog post is just one general topic, you should stick to just one or two keywords, and identify the second keyword as a secondary keyword. This allows you to maximize traffic that is funneled to your post via the search engines. Focusing on several keywords diminishes the value of your post, and could raise spam flags.

It's recommended to use keywords early in the post, in the middle, and in the final paragraph. Be careful not to over-optimize your post with the same keywords. Try to diversify the use of keywords by also utilizing related terms.

Also, when using keywords as an anchor text to point readers to a related post within your blog, try to avoid overuse of exact-match keywords. Diversify anchor texts by using related terms as hyperlinks.

Keywords in image Alt-tags

Adding images to blog posts can make them a lot more engaging. It's also good for SEO. Images on posts can be keyword-optimized by adding alternate text. This is useful for those times when the image doesn't load on your visitor's browser.

Most importantly, alternate texts are embedded within your page's HTML codes. These texts are picked up by Google's spiders and are added to the index. Most blogging platforms provide tools to make it easy for webmasters to add alternate tags to images. However, if your blogging platform doesn't offer such a feature, check with your web developer.

Google loves to use rich answers —the bits of information you sometimes see immediately in search results, above and apart from traditional SERP entries. Rich answers are growing in prominence and importance, but Google relies on others to get the job done. Microformatting is a backend markup that feeds Google this information in digestible chunks, establishing a universal language that all webmasters and bots can follow. If you aren't using it, you're missing out on some serious potential search visibility (and leaving your users with less information, accordingly).

What is the Future of On-site SEO?

Historically, there have been some significant changes to how onsite optimization works—for example, a decade ago, it was neither imperative nor even appropriate to optimize your site for mobile devices. Today, having a non-optimized mobile site is archaic, and can significantly stifle your potential growth. However, by and large, most onsite optimization factors have remained consistent.

(Image Source: SearchEngineWatch)

The bottom line for onsite optimization is that it sets your site up for the search engine rankings you want.

Why On-site SEO Could Be in for Massive Changes

So why are we on the verge of a potential disruption in the world of onsite optimization? There are three factors working together here:

• Different forms of search. First, you have to recognize that there are different types of search engines entering the game. Personal digital assistants, which would have been considered impossibly futuristic just a few decades ago, are now commonplace, and users are searching in new ways—mobile devices alone have had a dramatic impact on how people use search in the modern world.
• Advanced data interpretation. If you've been plugged into any tech news in the past few years, you know the power of big data and how much insight we'll be able to gather on users and systems in the near future. More user data means more sophisticated ways of evaluating user experiences, which could lead to further refinement of onsite ranking factors.
• New types of “sites.” Finally, we have to recognize that what's considered a “site” may be undergoing a significant evolution. I'll touch on this more in the next section, but suffice it to say, the traditional website may be on its last legs. How can you perform onsite optimization where there is no site? We'll explore this idea later on.

With that being said, let's explore some of the potential game-changers in the onsite optimization world, some of which could start having a massive effect on how we optimize websites as early as this year.

App-Based SEO

The first and potentially most significant trend I want to explore is the development of app-based SEO. Obviously, apps have permeated our society thanks to the popularity of mobile devices and the convenience of app functionality. Since apps don't require the intermediary step of firing up a web browser, they're becoming a more popular means of discovering online content and using online-specific functionality.

What does this have to do with onsite SEO? Everything.

Référencement d'applications existantes

Tout d'abord, il est important de reconnaître la quantité de référencement d'applications déjà pertinente pour les utilisateurs d'aujourd'hui. Les applications commencent à servir d'alternative aux sites Web traditionnels, offrant parfois ce que les sites Web ne peuvent pas, mais offrant plus souvent ce que les sites Web font, mais dans un package plus pratique et spécifique à l'appareil.

L'essentiel du référencement d'applications consiste à optimiser votre application pour qu'elle soit indexée par Google (et d'autres moteurs de recherche), de la même manière que l'optimisation sur site garantit l'indexation de votre site Web. Pour la plupart des applications, cela implique de configurer la communication entre votre liste d'applications et les robots de recherche de Google, afin que Google puisse extraire des informations telles que le nom de votre application, une description simple, une icône associée à votre application et des avis. Google peut ensuite fournir votre application (avec un bouton « installer ») dans les SERP chaque fois qu'un utilisateur saisit une requête pertinente.

(Source de l'image : Google)

Il existe également une fonctionnalité de référencement d'applications connue sous le nom de « liaison profonde d'applications », mais j'espère qu'il y aura un nom plus accrocheur pour cela dans un proche avenir. Cette fonctionnalité vous permet de structurer des liens qui pointent vers des pages intérieures ou des écrans de votre application, donnant à Google la possibilité de créer un lien vers ces pages ou écrans directement dans les résultats de recherche.

(Source de l'image : Google)

Il y a une limitation à ce processus : les utilisateurs doivent avoir l'application déjà installée pour voir ces liens profonds dans leurs résultats de recherche. Mais il existe une solution en version bêta !

Diffusion d'applications

La dernière idée originale de Google est une fonctionnalité appelée « diffusion d'applications », qui permet aux utilisateurs d'accéder à du contenu profondément lié dans les applications, et parfois à des fonctions complètes de l'application elles-mêmes, sans jamais télécharger l'application sur leurs appareils. La prémisse est quelque peu simple; Google héberge ces applications et permet aux utilisateurs de n'en utiliser que les parties pertinentes, de la même manière que Netflix diffuse des films et des émissions pendant que vous les regardez.

(Source de l'image : TechCrunch)

Le concept s'étend même à la publicité, ce qui est idéal pour les entreprises qui tournent autour de l'utilisation d'applications mobiles. Les entreprises peuvent autoriser une offre « d'essai » de résultats de leurs applications, donnant aux utilisateurs la possibilité de diffuser l'application avant de l'acheter :

(Source de l'image : SearchEngineLand)

Donc qu'est-ce que tout cela veut dire? Cela signifie que les applications développent leur propre « type » d'optimisation sur site, unique par rapport à ce à quoi nous sommes habitués sur les sites Web traditionnels. Pour l'instant, cela peut sembler être un gadget, mais il y a des raisons de croire que ce changement pourrait arriver à nous tous, plus tôt que nous ne le pensons.

Changement de direction

Le facteur le plus important à retenir ici est la façon dont les tendances de consommation évoluent. Le trafic mobile a dépassé le trafic des ordinateurs de bureau, et il n'y a aucun signe que son élan s'arrête de si tôt.

(Source de l'image : SearchEngineWatch)

L'adoption des applications est également sur une tendance à la hausse, fortement corrélée aux données de trafic mobile (comme vous l'avez peut-être prédit). Pour cette raison, les utilisateurs demanderont plus de fonctionnalités d'application dans leurs résultats de recherche (cependant, ces résultats peuvent être générés), et les moteurs de recherche feront davantage pour favoriser les applications.

Les applications pourraient-elles remplacer les sites Web traditionnels ?

La question la plus importante pour cette section est de savoir si toutes ces fonctionnalités de référencement d'applications sophistiquées et l'utilisation croissante des applications pourraient éventuellement remplacer les sites Web traditionnels. Conceptuellement, les applications ne sont que de « meilleures » versions du site Web. Ils sont hébergés localement, ils sont donc un peu plus fiables, ils offrent des expériences plus uniques et personnalisables, ils sont accessibles directement depuis votre appareil, vous épargnant l'étape intermédiaire d'utiliser un navigateur, et il n'y a rien qu'un site Web offre qu'une application ne peut pas.

Mais ce n'est pas parce que les applications « peuvent » remplacer les sites Web traditionnels qu'elles le feront inévitablement, en particulier pour les générations plus âgées qui pourraient être réticentes à adopter des applications par rapport aux sites Web traditionnels qu'elles ont connus tout au long de l'ère numérique. Pourtant, même si les applications ne remplacent pas entièrement les sites traditionnels, elles resteront des acteurs importants dans le développement du référencement à l'avenir.

Votre entreprise a-t-elle besoin d'une application ?

En guise de note liée à cette discussion, vous vous demandez peut-être si votre entreprise « a besoin » d'adopter une application, car elle devient si populaire et influente dans le domaine du référencement. La réponse, actuellement, est non. Les sites Web traditionnels sont toujours utilisés par la grande majorité des utilisateurs, et le coût de développement d'une application n'en vaut souvent la peine que si vous en avez un besoin spécifique dans le cadre de votre modèle commercial ou s'il existe une demande importante des consommateurs.

Extraits enrichis et réponses instantanées

Sur un autre front du développement, il y a des réponses riches, parfois appelées réponses instantanées, ou des entrées Knowledge Graph. Ce sont des réponses concises que Google fournit aux utilisateurs qui recherchent une requête simple et fiable, et elles se présentent sous diverses formes. Il peut s'agir de quelques lignes de texte explicatif décrivant la solution à un problème, ou d'un graphique, d'un calendrier ou d'une représentation graphique complexe, selon la nature de la requête.

Jetez un œil à ces exemples :

Notez comment la réponse dans l'exemple du bas contient une citation, avec un lien pointant vers la source de l'information. Google tire toutes ses informations de Knowledge Graph de sources externes, et si le vôtre est l'un des contributeurs, vous allez gagner cette visibilité. Étant donné que les utilisateurs obtiennent les réponses qu'ils recherchent, vous n'obtiendrez peut-être pas autant de trafic qu'une position supérieure ordinaire, mais vous serez le plus visible dans les résultats.

L'augmentation des réponses riches

L'influenceur d'optimisation le plus important ici est la simple augmentation du nombre de réponses riches fournies. Google développe une fonctionnalité d'extraits riches pour le référencement à un rythme rapide, car il comprend la valeur pour les utilisateurs. Obtenir la réponse que vous vouliez, immédiatement, sans jamais avoir à cliquer sur un lien, est la prochaine génération de moteurs de recherche. L'année dernière seulement, il y a eu une augmentation massive du nombre de requêtes auxquelles des réponses riches ont été répondues, ce qui correspond à la capacité croissante de Google à déchiffrer et à répondre aux requêtes complexes des utilisateurs.

(Source de l'image : Temple de pierre)

Les assistants numériques personnels sont également capables de fournir des réponses plus directes aux utilisateurs. Alors, que signifie cette capacité accrue à fournir des informations directes pour l'optimisation sur site ?

Les données structurées comme signal de classement

La première possibilité est que les données structurées deviennent un signal de classement. Google et d'autres moteurs de recherche dépendent des sites Web pour utiliser une architecture spécifique, un balisage structuré, pour fournir des informations pouvant être utilisées pour de telles réponses. Schema.org est une excellente ressource pour cela, et même les codeurs amateurs peuvent implémenter ce balisage sur un site en relativement peu de temps. En conséquence, Google peut commencer à récompenser les sites qui offrent des pages plus complètement adhérentes, ou ceux qui offrent de meilleures informations.

John Mueller en a parlé récemment :

(Source de l'image : SearchEngineLand)

Concurrence et facteurs de complication

Il y a une poignée de facteurs à prendre en compte ici qui compliquent la relation entre l'optimisation sur site et les réponses riches :

• Le facteur compétition. Il n'y a qu'une seule place pour la première place dans une situation de réponses riches, ce qui signifie que la concurrence est plus féroce que jamais. Vous devez non seulement fournir la réponse la plus pertinente à la requête d'un utilisateur, mais également obtenir la plus haute autorité parmi tous ceux qui se disputent la place. Cela exige plus d'optimisation hors site et un référencement axé sur l'autorité.
• La baisse du trafic organique et des entrées SERP traditionnelles. La fourniture de réponses instantanées rend un peu moins probable que les utilisateurs cliquent sur des liens. Ils seront également moins susceptibles de voir des entrées de recherche organiques plus bas dans la liste, diminuant l'importance de la mise en page SERP «traditionnelle» et affectant éventuellement la pertinence des facteurs existants sur site tels que les balises de titre et les méta-descriptions (nous en parlerons plus tard).
• Cibles alternatives. À court terme, il est préférable de cibler et de fournir des informations complexes auxquelles Google n'est peut-être pas actuellement en mesure de fournir des réponses. Cependant, à mesure que le Knowledge Graph deviendra plus avancé, cela sera de plus en plus difficile à faire pour les entreprises.

L'essentiel ici est que les réponses fournies directement transforment le SERP traditionnel, l'expérience utilisateur moyenne, et changent ce qu'il faut pour que votre site soit perçu comme une autorité.

Facteurs d'expérience utilisateur

L'essentiel pour les moteurs de recherche est de rendre les utilisateurs heureux, et ils vont évoluer au fur et à mesure qu'ils apprendront plus d'informations sur ce que veulent et ce dont les travailleurs ont besoin. Les technologies deviennent suffisamment avancées pour attirer des données volumineuses sur d'énormes groupes d'utilisateurs ; cela permettra bientôt à Google et aux autres moteurs de recherche d'en savoir encore plus sur la façon dont leurs utilisateurs interagissent avec les sites. Ceci, à son tour, obligera les webmasters à adopter davantage de changements sur site qui favorisent des expériences utilisateur bénéfiques.

Comportement et engagement des utilisateurs

Actuellement, le comportement des utilisateurs sert de facteur de classement périphérique ; un temps plus long passé sur la page est un indicateur général d'un site de grande autorité ou de grande valeur, tandis que des taux de rebond plus élevés sont un indicateur d'une autorité beaucoup plus faible. Dans un avenir proche, Google pourra peut-être examiner des facteurs d'utilisation encore plus spécifiques en tant que signaux de classement, tels que la vitesse à laquelle ils ont fait défiler le site, s'il semblait ou non qu'ils lisaient du contenu et dans quel ordre ils ont cliqué sur votre liens.

Les facteurs d'engagement des utilisateurs peuvent également entrer en ligne de compte. Par exemple, la vitesse à laquelle un utilisateur se déplace pour laisser un commentaire sur votre blog ou les autres applications auxquelles l'utilisateur se connecte peuvent indiquer à quel point votre site fait autorité.

Optimisation qualitative

Ces nouvelles fonctionnalités, combinées à d'autres applications du big data, rendront l'optimisation sur site plus qualitative par nature. En plus de faire mouche avec les « fondamentaux » (dont certains sont décrits dans la section suivante), votre site devra satisfaire qualitativement votre base d'utilisateurs, ce qui nécessitera des tests et des ajustements importants. Pour certains webmasters, ce n'est pas nouveau ; c'est ce qui est requis pour l'optimisation de la conversion, mais bientôt, les moteurs de recherche pourraient l'exiger.

Facteurs existants

Jusqu'à présent, j'ai principalement exploré comment les nouvelles technologies et tendances influenceraient le développement de nouveaux ajouts au monde de l'optimisation sur site. Mais qu'en est-il des stratégies d'optimisation sur site qui existent déjà ? Comment vont-ils être affectés au cours des prochaines années ? Resteront-ils les mêmes ? Disparaître? Évoluer? Je veux jeter un rapide coup d'œil à certains des facteurs les plus importants et à la façon dont ils pourraient évoluer avec le temps :

• Fonctionnalité de base. La fonctionnalité « de base » de votre site fait référence à la capacité des utilisateurs à accéder à votre site, à charger tout son contenu (y compris les vidéos et les images) et à consommer ce contenu sans aucune barrière significative, sur tous les appareils et navigateurs. En général, cela va rester identique : vous aurez toujours besoin de votre site (ou application) pour fonctionner. Cependant, ces normes de performance pourraient changer avec l'adoption par les consommateurs de nouvelles technologies, de la même manière que les appareils mobiles ont stimulé la nécessité d'une « optimisation mobile ».
• Optimisation mobile. C'est l'enchaînement parfait pour l'optimisation mobile, un autre principe majeur de l'optimisation moderne sur site. Qu'adviendra-t-il de l'optimisation mobile ? Pour commencer, cela va probablement cesser d'être un terme. Il ne nous reste que quelques années avant que les appareils mobiles ne deviennent si ancrés dans notre société que nous cessons de les considérer comme « nouveaux » et commençons à considérer l'optimisation mobile comme une norme par défaut. À partir de là, il y aura probablement des appareils et des expériences utilisateur encore plus étranges pour commencer à s'inquiéter.
• Structures d'URL et sitemap. Actuellement, les moteurs de recherche exigent un certain niveau de sitemap pour catégoriser et interpréter facilement votre site, ainsi qu'une structure d'URL facile à suivre pour les utilisateurs (avec des noms appropriés pour aider les moteurs de recherche à comprendre l'intention de votre page). Tant que les sites Web traditionnels resteront en vie, les structures d'URL resteront importantes et il est peu probable que ces normes changent. Cependant, les applications demanderont probablement un nouveau type de mappage d'infrastructure et un remplacement des URL (car tout le contenu est hébergé dans l'application).
• Liens internes. Les liens internes facilitent la navigation des utilisateurs sur votre site et aident les moteurs de recherche à comprendre les relations uniques entre toutes vos pages. J'imagine que ceux-ci resteront importants dans une certaine mesure, mais avec un accent accru sur l'expérience utilisateur, cela devra évoluer. Votre texte d'ancrage et le placement de vos liens devront être optimisés davantage pour améliorer l'expérience utilisateur (pas seulement pour faire de votre site un réseau plus étroit).
• Vitesse du site. La vitesse du site sera toujours importante, même si les sites Web traditionnels meurent et que les applications prennent leur place. Les utilisateurs sont impatients et exigeants, et je ne peux pas imaginer qu'ils le soient de moins en moins avec le temps. Qu'ils essaient d'accéder à une page de contenu Web traditionnelle ou qu'ils essaient d'utiliser votre application, ils ont besoin que leur expérience soit immédiatement gratifiante, et c'est à vous de le leur fournir.
• Chiffrement. Les problèmes de sécurité des utilisateurs augmentent de manière assez constante, grâce aux violations de données et aux alertes similaires. Combiné à la sophistication croissante de la cybersécurité et aux menaces en constante évolution des pirates informatiques, il est probable que le cryptage et la sécurité des utilisateurs deviendront des signaux de classement plus importants au fil du temps.
• Balises de titre et méta descriptions. Les balises de titre et les méta descriptions sont des fonctionnalités sur lesquelles je suis divisé. D'une part, les moteurs de recherche ont besoin d'une sorte de données concises pour leur faire savoir quelle est l'intention d'une page et à quel type de contenu un utilisateur peut s'attendre sur cette page. D'un autre côté, les SERP traditionnels peuvent commencer à évoluer au-delà du besoin d'entrées de titre et de description. C'est grâce à la tendance croissante de la recherche vocale et à la fourniture de réponses directes. Il y aura probablement une certaine forme de titrage et de description, mais cela peut perdre de son importance car cela influencera moins les taux de clics.
• Contenu sur place. Enfin, il y a le contenu sur site, qui correspond à la quantité et à la qualité du contenu que vous avez sur chacune de vos pages internes. Les utilisateurs s'habitueront à des expériences de consommation de contenu plus rapides dans un avenir proche, de sorte que le contenu sur site peut commencer à moins entrer en jeu lorsqu'il s'agit d'évaluer la qualité d'un site. Ce sera toujours important, mais les applications peuvent rendre le contenu moins structuré par nécessité, et les utilisateurs peuvent préférer des expériences plus concises.

Changements clés à surveiller

Afin de garder une longueur d'avance sur la concurrence, vous devez rester vigilant et surveiller l'évolution de ces tendances sur la page. Dans l'ensemble, les changements dans l'optimisation sur site refléteront un changement dans le rôle des sites Web traditionnels en général. Au cours des prochaines années, ce changement se manifestera dans trois domaines clés :

• La montée en puissance des applications. Les applications commencent à devenir plus importantes pour les utilisateurs et la visibilité des recherches en général, et cette importance ne fera qu'augmenter au cours des prochaines années. À terme, cela peut conduire à la disparition du site Web traditionnel, laissant l'optimisation « sur site » au domaine de l'optimisation « d'application ».
• Priorisation des informations. Les utilisateurs sont avides d'informations plus rapides, plus précises et plus immédiates, et les entreprises technologiques veulent leur fournir cela. Les réponses riches et les assistants numériques personnels sont deux exemples de technologies qui tentent d'apporter ces informations aux utilisateurs, et les futures techniques d'optimisation sur site nécessiteront probablement une certaine fourniture de ces informations rapides, concises et précises, encore plus qu'aujourd'hui.
• Sophistication des insights utilisateurs. Les moteurs de recherche auront plus d'informations sur les utilisateurs, ce qui rendra le processus d'évaluation sur site beaucoup plus compliqué (et gratifiant pour les utilisateurs). Cela signifie davantage de signaux de classement basés sur l'expérience, et peut-être plus de facteurs de classement échappant à notre contrôle direct, tels qu'une plus grande personnalisation des SERP.

À quelle vitesse devez-vous vous adapter ?

Il est difficile de dire exactement quand et comment ces changements se développeront. Le référencement basé sur les applications est déjà bien vivant et les entreprises commencent à en profiter pour leurs activités, mais nous ne courons aucun danger immédiat de disparition des sites Web traditionnels. encore. La technologie a tendance à se développer plus rapidement que la plupart des consommateurs et des propriétaires d'entreprise ne le prévoient, et vous ne voulez certainement pas être laissé pour compte, alors soyez prudent en couvrant vos paris.

Investissez dans de nouvelles stratégies que vous jugez pertinentes pour la visibilité de votre site, mais n'abandonnez pas trop vite vos anciennes techniques. Si je devais deviner, ces changements se manifesteront probablement progressivement au cours des cinq prochaines années, vous avez donc amplement le temps de faire vos évaluations.

Conclusion

Avec cela, vous devriez avoir tout ce dont vous avez besoin pour commencer avec le référencement sur site (ou vérifiez que vous faites tout correctement). Si vous pouvez rayer tous les éléments de cette liste de contrôle pour toutes vos pages (et maintenir cette qualité constante au fur et à mesure que votre site se développe et change), vous pouvez considérer que votre travail sur site est presque terminé. Au-delà de ces facteurs, vos plus grandes préoccupations devraient être l'expérience utilisateur et la qualité continue du contenu, mais ce sont des sujets pour un autre article.

Si vous exploitez votre propre agence de référencement et que vous recherchez de l'aide pour votre prochain projet client, veuillez nous contacter à propos de notre service de référencement en marque blanche où nous fournissons tout, des audits au contenu.