Comment écrire des titres et des titres de blog engageants

C'est une chose d'écrire un excellent contenu, mais c'en est une autre de le faire lire et classer - c'est là qu'intervient le clou du titre.

Les titres sont ce qui vend le contenu. Ils le représentent dans les moteurs de recherche, dans les e-mails et sur les réseaux sociaux. Il n'est donc pas surprenant que certaines des questions les plus courantes que nous recevons concernent la création de titres.

Quelle doit être la longueur de mon titre ? Quels mots dois-je utiliser ? Quels mots dois-je éviter ? Dois-je l'optimiser pour la recherche ou pour les réseaux sociaux ? Ou les deux?

Heureusement, nous avons trouvé une formule simple pour écrire des titres accrocheurs et des titres de blog que vous pouvez référencer à partir de maintenant. Alors allons-y, d'accord ?

Une méthode infaillible pour écrire des titres et des titres accrocheurs

1) Commencez par un titre de travail.

Avant d'entrer dans le vif du sujet pour trouver un titre parfait, commencez par un brouillon : votre titre de travail. Qu'est-ce que c'est, exactement ? Beaucoup de gens confondent les titres de travail avec les sujets. Éclaircissons cela :

Les sujets sont très généraux et peuvent générer plusieurs articles de blog différents. Pensez « élever des enfants en bonne santé » ou « ranger la cuisine ». Un écrivain peut examiner l'un ou l'autre de ces sujets et choisir de les emmener dans des directions très, très différentes.

Un titre de travail, en revanche, est très spécifique et guide la création d'un seul article de blog. Par exemple, à partir du sujet « élever des enfants en bonne santé », vous pouvez dériver les titres provisoires suivants :

• "Comment une bonne nutrition peut renforcer les os de vos enfants"
• "Guide du parent pour promouvoir le bien-être social, émotionnel et comportemental de votre enfant"
• "X recettes pour des dîners rapides et sains que vos adolescents vont avaler"

Voyez à quel point chacun d'entre eux est différent et spécifique? C'est ce qui en fait des titres de travail , au lieu de sujets généraux. Il convient également de noter qu'aucun de ces titres n'est parfait - ils doivent juste être suffisamment précis pour guider votre article de blog. (Nous nous occuperons de le rendre cliquable et convivial pour la recherche plus tard.)

2) Restez précis.

La précision est essentielle lorsque vous essayez de peaufiner un titre, car elle définit des attentes claires pour vos lecteurs. Bien que je sois sûr que beaucoup de gens aimeraient cliquer sur un article qui disait "10 entreprises B2B qui tuent tellement Facebook qu'elles n'ont pas besoin d'un autre canal de marketing"... c'est un peu pompeux, non ?

À moins, bien sûr, que vous ayez vraiment trouvé 10 entreprises B2B qui secouent Facebook aussi fort, et que vous puissiez confirmer que toutes les 10 avaient cessé d'utiliser d'autres canaux de marketing. Tout d'abord, votre titre doit refléter avec précision le contenu qui suit.

Une façon d'assurer l'exactitude? Ajoutez des clarifications entre crochets à votre titre, comme nous l'avons fait dans cet article de blog :

Dans une étude de plus de 3,3 millions de titres de liens payants, nous avons constaté que les titres avec ce type de clarification - [Interview], [Podcast], [Infographie], etc. - ont obtenu 38 % de meilleurs résultats que les titres sans clarification. Encore une fois, il s'agit de définir des attentes claires. Grâce aux parenthèses, ces lecteurs savaient exactement dans quoi ils s'embarquaient avant même de cliquer.

Donc, si vous ne vous souvenez de rien d'autre de cet article de blog, que ce soit ceci : la règle la plus importante des titres est de respecter l'expérience du lecteur. Si vous définissez des attentes élevées dans votre titre que vous ne pouvez pas remplir dans le contenu, vous perdre la confiance des lecteurs.

La précision englobe cependant plus qu'une simple hyperbole. Avec l'exemple de titre de travail ci-dessus, vous voudriez également confirmer que tous les exemples sont bien B2B. Ou même qu'ils sont tous des entreprises - au lieu, disons, des blogueurs individuels qui ciblent des publics B2B. Tu vois ce que je veux dire?

3) Rendez-le sexy.

Ce n'est pas parce que vous devez être précis que vous ne pouvez pas trouver des moyens de faire ressortir votre titre. Il existe de nombreuses façons de rendre un titre plus sexy.

Bien sûr, tout cela dépend de la compréhension de votre personnalité principale d'acheteur. Vous devez trouver un langage qui résonne avec eux et savoir ce qu'ils trouvent précieux. (Vous n'avez pas encore créé ou affiné vos buyer personas ?

Une fois que vous êtes armé de la connaissance du style préféré de votre personnalité d'acheteur, essayez de tester certains de ces conseils pour rendre vos titres un peu plus sexy :

• Amusez-vous avec l'allitération. Le titre et l'en-tête de cet article de blog, par exemple, jouent avec l'allitération : "Formule infaillible". C'est un appareil qui rend quelque chose d'un peu plus agréable à lire, et qui peut avoir un impact subtil mais fort sur votre lecteur.
• Utilisez un langage fort. Des phrases fortes (et, franchement, souvent négatives) comme « les choses que les gens détestent » ou « brillant » ont du punch. Cependant, ceux-ci doivent être utilisés avec modération. Comme l'un de mes collègues aime à le dire, "Si tout est audacieux, rien n'est audacieux".
• Indiquez clairement la valeur. Comme nous l'avons mentionné plus haut, présenter le format et/ou le contenu à un lecteur contribue à rendre votre contenu un peu plus sexy. Les modèles ont tendance à être particulièrement puissants pour le CTR : nous avons constaté que l'ajout de "[Modèle]" à nos titres obtenait les vues les plus moyennes de tous les termes entre crochets.
• Rendez-le visuel. Est-il possible d'inclure des éléments visuels dans votre publication ? Précisez cela dans le titre. Les recherches de Hubspot révèlent que les titres contenant le mot « photo(s) » ont obtenu 37 % de meilleurs résultats que les titres sans ce mot.
• Concentrez-vous sur le « qui » ​​et non sur le « pourquoi ». Vous voulez intriguer votre public ? Concentrez-vous sur le « qui » : les titres contenant le mot « qui » ​​génèrent un CTR 22 % plus élevé que les titres sans celui-ci.

Par exemple, supposons que vous écriviez un article intitulé "15 de nos marques préférées sur Snapchat". Comment pourrions-nous mettre en place notre titre de travail précis mais ennuyeux ? Voici quelques options :

• 15 marques brillantes qui le tuent sur Snapchat
• Succès de Snapchat : 15 marques inspirantes qui l'ont compris
• 15 marques incontournables qui connaissent le succès de Snapchat

4) Soyez bref.

Il n'y a pas de réponse unique à la longueur ou à la brièveté de votre titre. Cela dépend de vos objectifs et de l'endroit où votre titre apparaîtra.

Voulez-vous que ce message soit très bien classé dans la recherche ? Concentrez-vous sur le maintien du titre en dessous de 70 caractères afin qu'il ne soit pas coupé dans les résultats des moteurs de recherche.

Essayez-vous d'optimiser votre titre pour le partage social ? Selon notre propre analyse chez HubSpot, les titres de 8 à 12 mots ont obtenu en moyenne le plus de partages sur Twitter. Quant à Facebook, les titres de 12 ou 14 mots ont reçu le plus de Likes.

De plus, les titres de huit mots avaient un taux de clics supérieur de 21 % à celui du titre moyen, selon les gens d'Outbrain.

La leçon? C'est toujours une bonne idée d'effectuer quelques tests pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public particulier.

Disons que j'écrivais cet article de blog : « Pensez-vous que les médias sociaux sont réservés aux enfants ? Voici 10 statistiques garanties pour vous prouver le contraire. Pour le raccourcir, j'essaierais simplement de le reformuler et de supprimer les mots superflus. Par exemple, je pourrais faire quelque chose comme ça :

• Avant : Vous pensez que les médias sociaux sont réservés aux enfants ? Voici 10 statistiques garanties pour vous prouver le contraire
• Après : 10 statistiques qui prouvent que les médias sociaux ne sont pas réservés aux enfants

Voir? C'est si facile. Essayez de sonder le titre dans votre tête pour vous assurer qu'il est facilement assimilable par vos lecteurs. Moins vous pouvez faire vos titres, mieux c'est.

Vous voulez en savoir plus sur les titres attrayants ?

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5) Essayez d'optimiser pour la recherche et les réseaux sociaux.

Je dis "essayez" parce que, parfois, essayer trop fort d'optimiser ces choses peut rendre votre titre étrange. N'oubliez pas : vous souhaitez avant tout optimiser votre titre pour votre public, mais si vous pouvez optimiser à la fois la recherche et les réseaux sociaux, c'est très bien.

Le secret pour penser aux trois à la fois ? Concentrez-vous sur les mots-clés que vous savez déjà que votre public recherche, puis examinez le volume de recherche de ces mots-clés.

Une fois que vous avez un mot-clé en tête, assurez-vous de le placer aussi près que possible du début de votre titre pour attirer l'attention de votre lecteur. (Encore une fois, vous devez garder votre titre en dessous de 70 caractères afin qu'il ne soit pas coupé dans les résultats des moteurs de recherche.)

Une autre considération importante? Assurez-vous que vos titres sont tweetables : "La plage de 120 à 130 caractères est le point idéal pour un taux de clics élevé, selon une analyse de 200 000 tweets avec des liens", explique ma collègue, Senior Marketing Manager Lindsay Kolowich. "Cela laisse suffisamment d'espace. pour que les gens incluent un court commentaire s'ils choisissent de retweeter manuellement et de vous citer.

Voici un exemple : Disons que j'écris un article intitulé "X entreprises B2B utilisant Facebook de manière cool". On dirait qu'il y a une marge de manœuvre pour l'optimiser sans compromettre la clarté, n'est-ce pas ?

Si l'objectif est de se classer pour le terme "Facebook Marketing", je recommanderais quelque chose comme ceci :

« Nouveau sur le marketing Facebook ? Voici 10 entreprises B2B qui le font bien »

Ce nouveau titre fonctionne pour plusieurs raisons :

• Il fait 56 caractères. Cela signifie qu'il est suffisamment court pour ne pas être coupé dans les moteurs de recherche et suffisamment court pour être retweeté.
• Le mot clé est au début. En déplaçant "Facebook Marketing" au début du titre, nous augmentons finalement les chances d'attirer l'attention de notre public.
• C'est humain. Je ne plaisantais pas quand j'ai dit que vous devriez d'abord vous concentrer sur l'optimisation pour votre public. Ce titre présente à la fois un problème et une solution tout en un.

6) Remue-méninges avec quelqu'un d'autre.

Une fois que vous avez affiné votre titre en utilisant les conseils ci-dessus, il est temps de prendre l'air et de vous connecter avec un autre humain. Le remue-méninges sur les titres est une partie essentielle du processus.

Chez HubSpot, nous passons beaucoup de temps et d'intelligence à créer nos titres. La dernière étape avant de programmer un article de blog consiste à attirer un autre membre de notre équipe dans un remue-méninges sur le titre dans une salle de discussion. Un membre du duo publiera le titre qu'il recommande dans la fenêtre du volet de discussion. L'autre personne affinera alors ce titre encore plus loin, ou suggérera d'autres angles. Après plusieurs allers-retours, le duo se mettra d'accord sur un titre précis, sexy, concis et SEO-friendly.

Ce n'est que lorsque les deux parties s'accordent sur un titre que nous planifions notre publication pour la publication - ce qui peut prendre aussi peu que cinq secondes et aussi longtemps qu'une dizaine de minutes. Bien que cela semble long, il est essentiel de faire de notre mieux avec chaque article que nous publions.

Quel est votre processus de création de titres ? Faites le nous savoir dans les commentaires.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en octobre 2013 et a été mis à jour pour des raisons de fraîcheur, d'exactitude et d'exhaustivité.

Initialement publié sur Hubspot.com https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

Écrit par Corey Wainwright