Informations sur la réalisation d'études de marché pour les sites Web et les blogs

Publié: 2021-12-16

Les clients modernes ont beaucoup de pouvoir et de contrôle. Ils peuvent rechercher des produits ou des services et prendre des décisions d'achat de manière indépendante. En outre, au lieu de consulter vos commerciaux, ils demanderont très probablement des avis et des références à ceux de leurs réseaux ou vérifieront les avis en ligne. En gardant cela à l'esprit, vous devez adopter une stratégie marketing qui complète le comportement des clients modernes. Notez qu'il en va de même pour les blogueurs et les propriétaires de sites Web. Avec des millions de sites Web WordPress opérationnels, vous pouvez facilement être noyé par le bruit. Le grand nombre de sites Web rend difficile l'accès à la plupart des débutants. Une erreur que commettent la plupart des blogueurs et des propriétaires de sites Web est d'essayer de capter l'attrait de tout le monde. Ils publient du contenu qui cible le grand public.

Vous devez identifier une niche et un public spécifiques si vous souhaitez développer votre blog ou votre site Web avec succès. Connaître votre public facilite la création de contenu qui le concerne. Ils peuvent également partager et recommander à d'autres. C'est pourquoi vous devez effectuer une étude de marché détaillée.

Qu'est-ce qu'une étude de marché ?

L'étude de marché consiste essentiellement à collecter des informations sur votre public cible ou vos clients afin de déterminer la viabilité de votre contenu, produit ou services. Cela devrait être une priorité pour quiconque souhaite créer un blog, un site Web ou une boutique de commerce électronique. Une bonne étude de marché vous permettra de rencontrer des lecteurs et des acheteurs dans leur zone de confort. Comprendre les besoins, les points faibles et les solutions attendues de votre public ; vous pouvez adapter votre contenu ou vos services pour les attirer naturellement. L'étude de marché implique également de se renseigner sur vos concurrents pour prendre le dessus sur le marché. Les études de marché fournissent des informations commerciales cruciales sur les nouvelles opportunités, ce qui peut aider à générer des revenus.

Quels sont les types d'études de marché ?

Généralement, il existe deux types d'études de marché. Ils incluent

Recherche primaire - implique la collecte de données par le biais d'enquêtes en ligne, de groupes de discussion en ligne et d'entretiens en personne. Dans la recherche primaire, vous êtes chargé de collecter et d'analyser des données pour générer des informations commerciales exploitables.
Recherche secondaire – Comme son nom l'indique, elle implique l'utilisation de données produites par des tiers, notamment des statistiques gouvernementales, des rapports de l'industrie et des statistiques.

Comment mener une étude de marché

L'étude de marché est essentielle pour comprendre votre public cible, la concurrence et les conditions du marché. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils sur la façon de mener des études de marché pour vos blogs et sites Web.

1. Créez le Persona d'un acheteur

Si vous deviez acheter un cadeau à l'un de vos amis, vous penseriez probablement à ses goûts, ses aversions et à d'autres personnages personnels qui soulignent ses goûts et ses préférences. La création d'un personnage pour votre site Web est la même, sauf que vous préparez du contenu Web ou un produit pour votre public cible. Cela dit, avant d'embaucher un designer pour compléter votre blog ou votre conception de sites Web, vous devez avoir une bonne compréhension de votre public cible.

Un acheteur doit mettre en évidence le profil comportemental, psychologique et démographique de votre public cible. Ce sont des caractéristiques qui définissent votre site Web ou votre lecteur de blog idéal. Ceci est important car même si vous écrivez du contenu de blog pour un grand groupe, vous devez vous associer ou vous connecter avec eux à un niveau personnel.

Utilisez le modèle suivant pour remplir un persona d'acheteur de base ;

Nom (pour différencier vos personas)
Détails du travail
Informations démographiques (âge, sexe, lieu, éducation, salaire, loisirs, intérêts, etc.)
Objectifs et défis (quels sont les objectifs de vie individuels ? À quels défis sont-ils confrontés et comment pouvez-vous les aider ?)
Valeurs (qu'est-ce que votre public cible apprécie le plus ?)

2. Mener une recherche de mots clés

La plupart des gens pensent que le référencement est un processus complexe et trop technique requis pour que votre page soit bien classée. Cependant, la plupart ont tendance à oublier que les mots-clés donnent un aperçu direct de ce qui se passe dans la tête des internautes. Les mots-clés existent parce que plusieurs personnes les connectent à des moteurs de recherche, cherchant à trouver plus d'informations sur quelque chose. Cela dit, la recherche de mots clés vous aide à mieux comprendre ce que recherchent les publics de votre créneau. Bien que le processus de recherche de mots clés soit assez long, les outils suivants peuvent vous aider à démarrer :

Planificateur de mots clés Google
Découverte de mots clés
Keywordtool.io
SEM Rush
Générateur de permutation de mots clés
Ubersuggest

3. Utilisez l'analyse de site Web

Si votre blog ou votre site Web est déjà opérationnel, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur votre public à partir de divers logiciels d'analyse. Vous pouvez recueillir de nombreuses informations qui peuvent donner vie à votre personnalité marketing déjà établie. Vous pouvez rassembler ces analyses à partir des options suivantes :

Google Analytics. Vous pouvez activer Google Analytics à partir des « fonctionnalités de publicité » sur votre onglet audience. Cela fournira des informations sur l'âge, l'emplacement, le sexe et les intérêts de vos visiteurs Web. Vous pouvez également rechercher les mots-clés qu'ils ont utilisés pour atterrir sur votre site Web.
Outils Google pour les webmasters. Les outils pour les webmasters offrent un moyen simplifié et meilleur de trouver des requêtes de recherche spécifiques qui génèrent du trafic vers votre site Web. C'est également un excellent moyen de découvrir d'autres sujets connexes que votre public recherche en ligne.

4. Analysez votre concurrence

Vous pouvez également en apprendre beaucoup sur le marché en étudiant vos concurrents. Identifiez qui sont vos principaux concurrents et analysez-les. La meilleure façon de savoir qui est intéressé par le contenu de votre site Web ou de votre blog est de regarder ce que font les autres personnes de votre secteur. Heureusement, même si vous ne connaissez pas certains noms déjà établis dans votre créneau, une simple recherche peut tous les répertorier. Après avoir identifié vos concurrents, vous pouvez en savoir plus sur leur public en examinant ce qui fonctionne pour eux. Par exemple:

Quel contenu fonctionne le mieux ? Découvrez lequel de leurs articles a beaucoup de commentaires, de likes et de partages. Les outils d'analyse de la concurrence comme Feedly et Buzzsumo peuvent s'avérer utiles.
Quel type de contenu produisent-ils ? Analysez le type et la longueur du contenu. Avec cela, vous pouvez comprendre si votre public préfère les articles courts ou approfondis. Ils peuvent également aimer d'autres formes de contenu, telles que des infographies, des images et des vidéos.
Sur quels sujets ont-ils écrit ? Notez s'ils ont couvert des sujets que vous n'avez pas abordés et s'ils fonctionnent bien.
Que dit leur public ? Consultez la section des commentaires pour voir les commentaires faits par d'autres personnes.

5. Recueillir des commentaires directs

Une autre façon simple de comprendre votre public cible est de lui demander. Pour cela, renseignez-vous auprès des personnes qui ont utilisé votre site Web, lu vos blogs ou utilisé vos services. Découvrez ce qu'ils ont aimé, n'ont pas aimé ou absent de votre site Web. Vous pouvez y parvenir des manières suivantes.

Posez des questions sur les réseaux sociaux – vous pouvez également parler à votre public sur les plateformes sociales. Engagez vos abonnés sur les sections de commentaires et les histoires sur Instagram.
Commentaires des clients - surveillez les commentaires non sollicités de votre public. Répondre aux commentaires du public est un excellent moyen de démarrer des conversations et d'en savoir plus.
Sondages et questionnaires - vous pouvez créer un court sondage à l'aide de divers outils d'engagement client, tels que SurveySparrow ou Bitrix24, que votre public pourra remplir. Annoncez-le sur votre site Web ou envoyez-le à ceux qui figurent sur votre liste de diffusion.

Mener une étude de marché – Note de fin

Comprendre votre public cible est essentiel pour tout blog ou site Web réussi. Connaître votre public garantit que vous produisez un contenu bénéfique qui convient à ceux qui visitent votre site Web. Vous pouvez également comprendre les défis et les problèmes de votre public. Si cela semble intimidant, les outils d'intelligence de marché peuvent faciliter votre étude de marché. Cet outil permet de faire des suppositions éclairées qui prédisent avec précision votre public.