Différentes industries, différentes stratégies de référencement (deuxième partie)

Note de l'éditeur : dans la deuxième partie de sa série en trois parties sur les différentes stratégies de référencement requises pour différents secteurs, Michael Stricker discute des stratégies optimales pour les événements, les sites de commerce électronique et les blogs.

Emportez-le Michael!

Dans la première partie de cette série sur les différentes stratégies nécessaires pour différentes industries, j'ai discuté des entreprises locales et des sites d'actualités. Aujourd'hui, nous allons examiner quelques autres secteurs et la stratégie de référencement appropriée pour chacun.

En cas d'événements

Les événements s'appuient sur l'imminence de la date de l'événement pour régler l'horloge de visibilité de la qualité mérite la fraîcheur (QDF). Les événements sont un cas où le schéma d'événement et le balisage de microdonnées peuvent faire une grande différence, à la fois pour la compréhension des moteurs de recherche et pour la présence dans des fonctionnalités SERP alternatives où Google peut indexer vos données étiquetées et les représenter dans des extraits ou des tableaux SERP uniquement de leur propre conception.

Plutôt que de dénoncer la préférence croissante de Google pour les réponses dans SERP au détriment des clics de recherche, la plupart des organisateurs d'événements et des vendeurs de billets tireront parti de ces balises pour augmenter la visibilité. Les citations de lieux doivent se rapporter à l' audience nationale, régionale ou locale.

Ces listes SERP d'événements, d'expositions, de salons professionnels et de conférences disparaîtront rapidement pour les requêtes liées à la date et à proximité. Ils peuvent conserver une certaine visibilité pour les recherches de [nom de l'événement] , montrant les années passées, en particulier si ces pages ont été améliorées par :

• Galeries de photos contemporaines,

• Blogs en direct et journalisation,

• Vidéos,

• Commentaires,

• Témoignages, et

• Rappels statistiques (nombres d'exposants, de participants).

Ceux-ci attirent des liens par la suite, démontrant l'importance durable de l'événement.

Événements virtuels (podcasts, webinaires, discussions, flux)

Un autre sous-ensemble de facteurs de liste d'événements s'appliquera aux événements virtuels. Il est particulièrement important de citer la disponibilité continue des enregistrements de présentation. Ces pages vidéo et audio peuvent rapidement attirer leurs propres liens à partir de :

• Calendriers

• Des horaires

• Listes

• Publics

• Marques

• Hôtes

• Et des conférenciers invités.

Les marques hôtes et invitées, les biographies des conférenciers et d'autres informations sur l'entité ajouteront une profondeur bienvenue lorsqu'elles seront intégrées ou liées.

Schéma, tel que :

• Événement

• Vidéo et diffusion en direct

• Extrait de l'avis

• Schéma de contenu d'abonnement et de mur payant

…peuvent tous améliorer une présence de recherche.

Commerce électronique

Les sites de commerce électronique prospéreront grâce aux citations d'une myriade de facettes de produits, dans un schéma organisationnel composé de :

• Catégories et sous-catégories

• Genre

• Marques

• Couper

• Couleur

• Matériaux

• Caractéristiques

• Prix

• Et même les SKU et les numéros de pièces.

Fournissez, et peut-être balisez, ces informations. Proposez des options pour organiser les produits selon les préférences des acheteurs.

Connecter les chercheurs avec une intention « acheter maintenant » aux produits à vendre est un moyen pour Google de satisfaire les chercheurs, en attirant des dollars publicitaires pour un placement en haut de page dans Google Shopping. Les acheteurs les plus proches de l'achat utiliseront des requêtes longues et spécifiques. Les appareils mobiles encouragent la recherche vocale, en utilisant de longues requêtes de recherche en langage naturel. Par conséquent, attendez-vous à une faible dévaluation des liens entrants avec un texte d'ancrage très spécifique.

La recherche Google peut accueillir des domaines avec plusieurs milliers de produits par l'inclusion d'un champ de recherche de site (appelé « boîte de recherche de liens annexes ») directement dans le SERP, pour lequel Google fournit des spécifications à obtenir via un schéma. Ce champ peut conduire à des conversions plus rapides et à des clics soutenus et productifs - la définition de la satisfaction de la recherche. Ainsi, que cette fonctionnalité SERP soit un facteur de classement ou non, elle est trop propice à la conversion pour être ignorée.

Les avis sont extrêmement utiles aux chercheurs, à moins qu'ils ne soient conçus. Google fait confiance à ses propres avis collectés par rapport à ceux des autres, mais fait suffisamment confiance à certaines plates-formes pour les faire apparaître dans les graphiques de connaissances et sous forme d'extraits. Schéma tel que :

• Examiner le schéma

• Organisation

• Produit

• FAQ

• Schéma vidéo

… peut améliorer la présentation SERP et gagner des extraits qui apparaissent plus haut sur la page.

Blogs – Ce qu'il ne faut PAS faire

Les blogs et les sites d'articles centrés sur un sujet sont de nature éditoriale, et Google adopte ce modèle en tant que source fiable d'informations dignes de confiance. Mais au cours de la dernière décennie, Google a trouvé de nombreux sites de ce type spammant l'index de manière répugnante, exécutant des schémas de liens en tant que PBN ou des publicités à peine masquées avec l'intention de détourner des clics vers des liens d'affiliation (motif de profit non déclaré, modèle d' arbitrage pour "posséder" le statut SERP , et revendre les clics au plus offrant).

Les blogs et les fermes de contenu étaient autrefois les usines de spam du Web, remplissant les SERP de tripes et fraudant les moteurs de recherche . Ainsi, Google a développé un ensemble complet de « facteurs négatifs » comme test décisif contre la dilution de l'utilité SERP.

Éviter:

• Roues de liaison

• Contenu filé ou dupliqué à l'extrême suffisant pour réduire l'efficacité de l'exploration et défier la canonisation

• Poteaux minces et peu profonds manquant d'utilité

• Contenu gratté ou plagié dépourvu de citations, d'attribution ou de canonisation inter-domaines

• Liens groupés

• Et les liens de blogroll et les liens de pied de page.

Blogs – Que faire

Les blogs pourraient mieux se concentrer sur ce que Google déprécie et déroge, plutôt que sur la banale litanie de facteurs positifs. Sorte de. Récitons :

• Frais

• Utile

• À jour

• Rédaction unique et de qualité avec clarté

• Profondeur démontrée de la pertinence (liens internes vers les détails et les références, ainsi que des liens externes vers l'autorité)

• Explorer les chemins vers des sujets complets dans des groupes qui font une couverture nécessaire et complète des sujets connexes qui améliorent la compréhension et soutiennent la prise de décision

• Contenu généré par l'utilisateur sans spam de lien : certaines preuves continues d'engagement peuvent faire flotter un message dans les SERP beaucoup plus longtemps et plus haut qu'autrement (comme en témoigne de nombreuses campagnes de gestion de la réputation qui se sont battues contre un mur de commentaires constamment renouvelés avec des identités « vérifiées »)

• Et une organisation catégorique par sujet.

De nombreux principes d'une bonne rédaction d'exposés s'appliquent au référencement vertical des blogs et des médias :

• Les citations de notes de bas de page font de bons liens internes vers les liens sortants vers l'autorité ;

• Corriger la grammaire et l'orthographe ;

• Et des citations appropriées des citations étendues.

Ces facteurs de qualité abondent dans le classement des blogs et les articles, où les compétences en rédaction professionnelle sont plus valorisées que peut-être dans les descriptions de commerce électronique.

La récente publication de Google, "Ce que les webmasters devraient savoir sur les principales mises à jour de Google" décrit les questions que les gestionnaires de contenu et les webmasters devraient se poser sur le contenu de leur page, pour répondre aux attentes des utilisateurs en matière de qualité. Cette perspective pratique peut être plus révélatrice que de simplement vanter « EAT », par exemple.

• Le contenu fournit-il des informations, des rapports, des recherches ou des analyses originaux ?

• Le contenu présente-t-il des informations d'une manière qui vous donne envie de lui faire confiance, telles que des sources claires, des preuves de l'expertise impliquée, des antécédents sur l'auteur ou le site qui les publie, par exemple via des liens vers une page d'auteur ou un site à propos de page?

• Le contenu a-t-il été produit correctement et sans erreur, ou semble-t-il bâclé ou produit à la hâte ?

• Le contenu offre-t-il une valeur substantielle par rapport à d'autres pages dans les résultats de recherche ?

Des fonctionnalités telles que :

• Liens sortants dans le texte vers des sources primaires pour les définitions et les références factuelles

• Structure HTML solide, balisage, métadonnées

• Conception adaptée aux mobiles avec des tailles de type lisible et une navigation cible de la taille d'un doigt

• Images originales (photos et illustrations, tableaux, schémas) de taille,

• Bien compressé,

• Pertinent,

• Texte alternatif explicite,

…donnez aux blogs une autre chance de se classer sur les résultats de la première page et en tant que fonctionnalité de la boîte à réponses.

Schéma tel que :

• Article,

• Questions et réponses,

• Vérification des faits,

… peuvent tous être un balisage de schéma utile pour améliorer les listes gagnées.

• Les balises de commentaires et d'Open Graph (OG) peuvent également améliorer l'adoption de l'UGC et des mentions sociales associées.

• Le schéma « comment faire » peut aider les moteurs de recherche à interpréter ce type de contenu populaire.

Avertissement : Le contenu « Comment faire », lui-même, faisait partie du fiasco de la ferme de contenu qui a conduit à la mise à jour Panda de Google .

La recette et d'autres types de contenu spécialisés ont engendré leur propre schéma et même des plug-ins pour aider à automatiser sa création, à tel point que les pénalités sont courantes pour un schéma appliqué de manière excessive . Nous schématisons raisonnablement et n'en faites pas trop.

Eh bien, cela conclut la deuxième partie. Gardez un œil sur mon dernier volet de cette série, où je plongerai dans les sites Your Money Your Life (YMYL) et les marques B2B. À la prochaine!