Différentes industries, différentes stratégies de référencement (troisième partie)

Bienvenue dans le dernier volet de la série en trois parties de Michael Stricker sur les stratégies de référencement pour différentes industries. Voyons ce que Michael nous réserve aujourd'hui !

Dans les parties un et deux de cette série, j'ai tout couvert, des entreprises locales aux grands sites de commerce électronique. Aujourd'hui, je veux parler de l'un des créneaux les plus délicats pour le référencement - les sites Web "Your Money Your Life".

Commençons!

Accent exagéré sur votre argent ou votre vie (YMYL)

Les signaux de confiance et d'autorité s'appliquent fortement aux sites YMYL qui peuvent influencer les décisions qui changent la vie et sur lesquels de grosses dépenses sont engagées. Ces industries comprennent :

• Soins de santé
• Médical
• La finance
• Investissement
• Droit juridique et politique
• Et STEM (science, technologie, ingénierie/technique et mathématiques).

La science a pratiquement inventé l'importance des sources primaires et des articles évalués par des pairs comme une démonstration d'importance, de vérité et d'expertise. Ce modèle est apprécié par Google pour évaluer les articles en profondeur.

Les requêtes produisant ces résultats dépendent souvent de facteurs apparemment indépendants du contrôle du référencement, tels que :

• Historique du chercheur (par exemple, aime le contenu factuel et non commercial provenant de sources de haute autorité avec de nombreuses citations)
• Contexte du chercheur (par exemple, ne clique jamais sur les annonces, passe de longues périodes à dévorer des articles liés organiquement une fois cliqués)
• Et la spécificité et la complexité de la requête (par exemple, rendre le terme long et structuré avec une intention informationnelle complexe).

John Mueller de Google a suggéré que l'utilisation d'identités réelles et vérifiables des auteurs, et non des noms de plume, pourrait mieux servir les lecteurs des pages YMYL. Les identités des experts et leur formation, leur communauté et leurs publications seraient des sources clés d'authenticité, grâce à un riche réseau d'entités de confiance.

Santé médicale et pharmaceutique

Le contenu informatif à haut risque sur des sujets liés à la santé et à la médecine peut nécessiter :

• Autorité (PageRank et sources de liens de confiance),
• Citations abondantes,
• Lien sortant,
• Et les entités officielles des experts.
  • Auteurs
  • Éditeurs
  • Contributeurs

Il a même été suggéré par John Mueller de Google que le contenu YMYL devrait être écrit par des experts en la matière, et non par des généralistes. Une bonne idée : embauchez une équipe éditoriale comprenant un rédacteur technique, ou imposez une révision professionnelle pour maintenir l'exactitude et citer les sources primaires.

See Ya' Later, Agrégateur

Les sites d'agrégation conçus pour extraire et présenter des données utiles provenant d'autres origines faisant plus autorité peuvent devoir regrouper ces résultats dynamiques avec une expertise manifestement plus grande.

Ces sites doivent améliorer les profils d'entité du personnel et des contributeurs, établir des liens avec les bastions de leurs industries respectives, citer des sources et ajouter une valeur significative pour maintenir la visibilité dans la recherche.

Industries sensibles

Si des produits ou services sont vendus sur place pour des secteurs sensibles, les règles YMYL peuvent s'appliquer. Les algorithmes de Google peuvent détecter si une requête est liée à YMYL, puis ajuster les poids de l'algorithme de classement pour ces requêtes spécifiques.

Une grande partie de la paperasserie réglementaire a été abrogée à Washington DC, mais la réputation et la défense farouchement gardées de Google contre la responsabilité garantissent un examen plus approfondi.

Alors, méfiez-vous des allégations non fondées et trop prometteuses dans les remèdes homéopathiques, les méthodes holistiques, ou le trafic de drogues faisant l'objet d'abus (drogues récréatives ou substances psychoactives), ou offrant l'accès à des substances réglementées soumises à l'interdiction aux frontières.

La finance

Les services financiers sont également soumis à YMYL. Les domaines doivent offrir des « informations adéquates » pour que les consommateurs puissent prendre des décisions éclairées : tarifs, divulgation complète des coûts et respect des réglementations nationales et locales.

Lors de la présentation des taux, n'oubliez pas d'indiquer la formule (par exemple LIBOR + 0,5%) et le lien vers la source utilisée pour le taux de base, pour permettre la vérification.

B2B

Les sites B2B utilisant du contenu basé sur des entonnoirs pour rechercher des prospects peuvent trouver que certaines pratiques permettent d'obtenir de meilleurs classements, et pourtant, avec une mauvaise intention, peuvent tuer les conversions.

Exemple concret : un fournisseur de solutions a publié un ensemble d'articles et de pages d'experts toujours à jour décrivant des solutions aux problèmes commerciaux. Leur CMS appliquait des dates aux pages et aux URL, ce qui a convaincu Google que le contenu était une actualité ou des relations publiques, et donc soumis aux critères QDF, ce qui nuisait aux classements.

De nombreuses installations de WordPress, si elles ne sont pas correctement configurées, créeront des répertoires datés dans lesquels archiver les versions de contenu en double des publications par année et par mois. Ainsi, ces articles seront bien classés pendant quelques jours, puis disparaîtront des SERP de Google.

Une nouvelle offre de liens, une canonisation cohérente des URL datées aux URL peu profondes, ainsi que certains schémas d'articles ont amélioré la capacité des nouveaux messages à « accrocher » haut dans les SERP pendant de plus longues périodes. La configuration a été modifiée pour éliminer les versions d'URL du répertoire de date.

B2C et D2C

Un autre exemple de problèmes avec les sites YMYL serait un blog d'entreprise pour un domaine D2C/B2C qui est placé dans un sous-domaine avec du texte qui manque de liens internes pertinents et de texte d'ancrage pertinent. Google traite ce contenu comme distinct du domaine principal, séparant des dizaines de messages de plus de détails, de pertinence, d'utilité et de conversion. Cela réduit la pertinence des pages du domaine principal pour les mots-clés et les phrases couverts dans le blog du sous-domaine.

Unissez votre contenu dans des chemins d'exploration logiques et orientés vers la conversion pour que les utilisateurs permettent à Googlebot d'explorer et d'indexer de manière séquentielle les pages liées aux sujets dans un affichage convaincant de la profondeur et de la valeur pour les chercheurs.

Les concurrents sont un autre type d'entité liée que Google comprend. Des comparaisons légitimes d'ensembles de fonctionnalités constituent des guides de bienvenue pour les chercheurs et les acheteurs de commerce électronique, B2B et B2C.

Ils offrent une ressource pouvant être liée pour le référencement et les atterrissages pour les annonces qui peuvent tirer parti des mots-clés de la marque concurrente à un coût par clic (CPC) inférieur en raison d'un niveau de qualité et d'une probabilité de conversion plus élevés.

Lien Source Sorcellerie

Les liens sont essentiels au référencement, et divers liens sont susceptibles d'avoir une plus grande valeur et mieux adaptés à certaines industries ou modèles commerciaux Web.

Parmi les moyens utilisés par Google pour évaluer la confiance, il y a la réputation en ligne, par exemple via des critiques en ligne ou une analyse des sentiments, et l'utilisation d'informations précises (faits).

Ainsi, si votre site vend directement, ou collecte des leads B2C ou B2B pour des produits ou services de type YMYL :

• Santé et médical,
• Financier et investissement,
• Services juridiques,
• Sécurité, etc

…alors vos sources de liens sont susceptibles d'avoir une plus grande influence.

Considérez la proximité du domaine de référence avec la réputation, l'âge et l'historique de fonctionnement sans problème d'un « jeu de graines » des sites Web les plus fiables et les plus fréquentés du Web. Rapprochez-vous des domaines de confiance pertinents lorsque vous recherchez des liens entrants. En territoire inconnu, essayez le facteur TrustRank de Majestic comme proxy.

Ce qui précède est applicable au niveau du domaine, car il s'applique à certaines catégories d'entreprises, mais il peut également affecter positivement le référencement pour les sections.

Il est évident que Google connaît la catégorie d'activité d'un site et pondère davantage certains facteurs afin de satisfaire les chercheurs exigeants et plus pressés que jamais.

Et cela conclut ma série ici sur les différentes stratégies de référencement nécessaires pour rivaliser dans une variété d'industries. Alors, que doit faire un SEO pour réussir ? En fait ça dépend."