Différentes industries, différentes stratégies de référencement (première partie)

Note de l'éditeur : Nous sommes très heureux de lancer notre première série de contenu du magazine PAGES sur le blog Page One Power ! À la fin de 2019 et tout au long de 2020, nous allons rapprocher le magazine PAGES et Page One Power. Ce que cela signifie pour vous, cher lecteur, c'est que vous pourrez lire vos articles préférés du magazine PAGES ici même sur le blog Page One Power !

Pour nous aider à démarrer, nous avons une bête d'une pièce en trois parties de Next Level Performance Marketing Manager, Michael Stricker. Le post de Michael parle des différentes stratégies de référencement nécessaires pour réussir dans différentes industries. Sautons dedans !

L'analyste principal des tendances pour les webmasters de Google, John Mueller, a indirectement renforcé votre besoin de référencement spécifique à l'industrie lors d'un récent Webmaster Central, contredisant un précédent (le 2 octobre 2018) déni d'algorithmes différents pour diverses industries. John a dit Google,

« … n'y pense pas de cette façon ; ils regardent à partir de la requête – pas de l'industrie – mais ils sont liés ».

L'idée que les facteurs de classement ont des pondérations différentes pour les types de domaine ou les catégories d'entreprise ne devrait pas être une nouveauté, mais dans le cas où c'est le cas, voici quelques considérations, pointeurs et pièges.

Entreprises locales, Entreprises de la zone de service

Les premiers types d'entreprises dont nous discuterons sont les entreprises locales et de zone de service.

• Entrepreneurs.
• Services de livraison.
• Restaurants.
• Tavernes.
• Nettoyeurs à sec.
• Appareils et autres services de réparation.

Ce sont tous des exemples d'entreprises dont Google attend une déclaration ferme de pertinence géographique et de localisation. Google présente ces types d'entreprises pour ce qu'ils interprètent comme des recherches d'intention locale : effectuées avec un appareil mobile, un emplacement au-delà d'une adresse IP « domicile »/emplacement d'une tour de téléphonie cellulaire (Google perçoit de nombreux indices contextuels concernant l'appareil et la géolocalisation).

Google préfère les sites qui sont :

• Mobile-rapide
• Adapté aux mobiles
• Et cela fonctionne bien dans l'index mobile-first par la cohérence et l'exhaustivité du contenu du bureau au mobile.

Google privilégie également les sites dont la page Google My Business est :

• faisant autorité
• Vérifié
• Complet
• Avoir des listes NAP cohérentes et des liens locaux de qualité et d'utilité
• Images uniques
• Et répond aux critiques authentiques des examinateurs de qualité.

Les annuaires et les sites d'avis (Yelp, Pages Jaunes) sont des éléments de base du référencement local et nombre d'entre eux partagent des sources de données. Donc, si votre entreprise ou celle de votre client dessert une zone ou une région, il sera payant de la définir sur GMB en tant que type(s) de catégorie d'entreprise, une zone de service pour une entreprise qui préfère faire des affaires distribuées par téléphone ou par camions. plutôt que d'exiger une visite à un bureau central.

Envoyez à Google les signaux qu'il attend pour les entreprises de la région et gagnez les marqueurs de carte, le pack de cartes et les 3 meilleures listes SERP qui sont si cruciales pour la visibilité mobile.

Schéma tel que :

• Organisation
• Logo
• Adresse
• Et schéma de liste d'entreprises locales.

… tous améliorent la compréhension et l'affichage par Google d'un site local dans la recherche, en particulier sur mobile. Cela peut améliorer votre graphique de connaissances affiché lorsque votre nom de marque ou d'entreprise est recherché.

La structuration de vos données peut également activer de nouveaux services Google, tels que les réservations de restaurants dans le SERP. Les référenceurs déplorent la perte du « clic » vers la page Web, lorsque les résultats de la recherche dans le SERP répondent à la requête, mais les propriétaires d'entreprise sont susceptibles de célébrer une augmentation des achats impulsifs.

En outre, une nouvelle ride vient d'être annoncée par Google : le brevet pour observer et agir sur le « temps de qualité » passé dans les établissements locaux a été accompagné d'« offres de bienvenue » en échange du suivi de l'entreprise sur Maps. Cela signifie que lorsque Google observera l'arrivée en magasin du consommateur et le « temps d'attente », il commencera à mettre en évidence les cinq pour cent des entreprises les plus performantes dans une catégorie particulière avec la désignation « Favori local ».

Pour bénéficier de cette désignation, les entreprises doivent :

• Bien se classer dans Maps
• Maintenir une liste Google My Business complète avec du contenu généré par les utilisateurs frais et favorable
• Démontrer la capacité d'attirer et de garder les gens sur les lieux
• Et inspirer des visites de retour.

Pour prendre en charge ces signaux, les entreprises doivent s'assurer qu'elles disposent d'un signal de tour cellulaire et offrent une connexion Wi-Fi solide dans tous les locaux. Cela permettra à Google de suivre la présence des clients – aussi effrayant que cela puisse paraître.

Les pages Google My Business ont tendance à surpasser tous les services de création de sites les plus populaires (Wix, SquareSpace, Weebly) en termes de visibilité dans les recherches. (Surprendre!)

Une approche multi-propriétés nécessite de maintenir :

• Emplacements des cartes
• Pages Google Mon entreprise
• Le propre domaine d'une entreprise
• Un site de menu, de commande et de réservation
• Et des répertoires basés sur la localisation.

Ceux-ci fourniront de multiples opportunités de recherche en or.

On s'attend à ce que le contenu s'accumule progressivement sur toutes ces propriétés Web. De nouvelles photos et avis doivent provenir d'utilisateurs authentiques, de préférence ceux qui ont des identifiants Google et plusieurs avis passés d'autres entreprises et de nouvelles offres et de nouveaux messages dynamiseront votre présence.

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Les référenceurs doivent consulter et convaincre les propriétaires d'entreprise de la valeur de cultiver des défenseurs en ligne, de répondre aux réclamations légitimes, afin que toute activité en ligne soit bonne pour les affaires. De plus, devenir un Google Local Guide peut aider les référenceurs à s'entraîner et à gagner en crédibilité.

La qualité mérite la fraîcheur. La fraîcheur mérite ses propres signaux

Un autre signal qui peut varier dans son importance ou son poids, selon l'industrie, est la fraîcheur.

Certaines de ces industries comprennent :

• Potins.
• Célébrités.
• Divertissement.
• Musique.
• Films.
• Pièces.
• Des expositions.
• Nouvelles.
  • Résultats sportifs.
• Rapport financier.
  • Cotations boursières et obligataires.
• Photojournalisme.
• Médias populaires.
  • Musique.
  • LA TÉLÉ.

Toutes ces niches sont susceptibles de bénéficier d'un référencement « à apparition soudaine ». Qu'est-ce que ça veut dire? Pour les articles d'actualité, Google a déterminé que Query Deserves Freshness (QDF). C'est-à-dire que les chercheurs apprécieront les résultats qui sont récents, opportuns, précis et toujours à venir.

Une vague accélérée de nouveaux liens envoie un signal puissant. Sur d'autres sites, par exemple des blogs statiques ou des sites de commerce électronique, une augmentation soudaine des liens entrants peut signaler une nouvelle popularité, ou l'ampleur de la poussée peut justifier une plus grande attention dans la quête de Google contre la création de liens en masse. , les pages cultivées seront des signaux attendus à l'appui de nouvelles authentiques.

Un nombre élevé de liens de partage social qui s'accumulent rapidement propulse également le matériel d'actualité à une haute visibilité qui, à son tour, filtre indirectement dans la recherche. Peu importe si les liens sociaux ne sont pas suivis, car le trafic et l'intérêt alimenteront également une augmentation des recherches et des clics qui en résultent.

Dans le monde volatile et soudain de l'actualité, les sujets émotionnellement propulsés surferont sur une vague de tendance qui monte soudainement en flèche et s'effondre presque aussi rapidement. Les sites d'actualités s'appuient sur l'effet combiné de QDF, SEO et social pour établir un tapis de pics individuels si denses qu'il crée un plateau de trafic. De telles stratégies de moteur de recherche peuvent manquer d'endurance.

Dès que les efforts et les dépenses d'activité, de culture d'amplificateurs et d'influenceurs se terminent, les pics aussi. Ce qui reste est une maigre trace de visibilité de la recherche au fur et à mesure que des requêtes obsolètes se produisent, pour régler sans aucun doute les paris bar. Au fur et à mesure que les articles gagnent en longueur, en profondeur, en informations uniques, en perspectives et en d'autres ressources, ils sont plus susceptibles d'attirer des liens entrants de fans, d'autres publications et de sites et blogs passionnés.

Une telle pertinence supplémentaire est renforcée par la citation d'entités susceptibles d'être associées au sujet :

• Conjoints.
• Auteurs.
• Éditeurs.
• Critiques.
• Rendez-vous.
• Agents.
• Ateliers.
• Emplacements.
• Réalisations créatives.
• Enregistrements.
• Experts et autres entités.

Ceux-ci enrichissent le milieu des personnes, des lieux et des choses qui constituent un corpus nécessaire et suffisamment complet méritant une couverture SERP pour un plus large éventail de mots-clés et de phrases associés.

Les liens sortants seraient également une fonctionnalité attendue, pour permettre une enquête plus approfondie sur :

• Entités liées
• Sources d'informations
• Biographies
• Et œuvre (ensemble d'œuvres liées à l'art, à la musique ou à la littérature pour une autorité ou une pertinence soutenue).

Le schéma qui peut améliorer la présence d'actualités et de recherche universelle comprend :

• Organisation.
• Logo.
• Nouvelles.
• Article.
• Vérification des faits.
• Q & R.
• Abonnement.
• Contenu du mur payant.

Les augmentations de performances peuvent ne pas être directement attribuables à des données structurées étendues avec des champs de propriété supplémentaires de schema.org, mais cela peut aider à donner à Google plus de contexte autour des entités de votre site.

Et cela conclut notre première partie de cette série sur les différents types d'industries qui nécessitent des stratégies de recherche différentes. Dans les prochains articles, nous explorerons tout, des événements et des blogs aux sites Web Your Money Your Life (YMYL) et B2B. À bientôt!