Ce que vous pouvez apprendre des meilleurs conservateurs de contenu social

Publié: 2019-05-02

Votre stratégie de médias sociaux peut être une énorme aubaine pour votre marque. Vous avez à votre disposition un large public sur une variété de canaux différents, mûrs pour la cueillette. Mais comment les garder enfermés dans votre marque ?

La réponse est simple : la curation de contenu social.

La curation de contenu social offre de la valeur directement à votre public cible. Il vous permet de fournir un large éventail de contenus (blogs, vidéos, photos, etc.) intéressants, utiles et pertinents pour votre public.

Si vous voulez que votre curation de contenu social soit au point, il y a beaucoup à apprendre de ceux qui le font correctement. Lisez la suite pour découvrir comment perfectionner votre stratégie de curation de contenu en 2019.

Qu'est-ce que la curation de contenu social ?

La curation de contenu social est le processus de collecte et de mise en cascade de contenu (articles, vidéos, infographies, actualités, etc.) sur vos canaux de médias sociaux.

Tant que le contenu est utile, intéressant, divertissant ou apporte de la valeur à votre public cible, cela vaut la peine d'être conservé. C'est du marketing de contenu via les réseaux sociaux, qui permet à votre marque de se faire remarquer grâce à un excellent contenu diffusé en cascade sur les réseaux sociaux.

Pourquoi devrais-je curer du contenu sur les réseaux sociaux ?

La curation de contenu est pratiquée par presque toutes les plus grandes marques sur leurs sites Web, ainsi que sur leurs canaux sociaux. Cela aide ces marques à atteindre les objectifs suivants :

Apporter de la valeur à leur public en partageant du contenu utile ou intéressant.
Renforcez la pertinence de la marque en référençant le contenu pertinent de l'industrie d'éditeurs non concurrents.
Améliorer leur image de marque en partageant du contenu qui met en valeur la personnalité de la marque.
Remplissez leurs calendriers éditoriaux sociaux avec du contenu tiers, donnant à leur équipe un espace de respiration pour se concentrer sur d'autres tâches.

La curation de contenu social est pratiquement gratuite (à moins que vous n'utilisiez des outils de curation de contenu tels que Social Animal ou Scoop.it – nous en parlerons plus tard), facile à faire et maintient votre marque dans la conversation. Il vous présente plus qu'une simple entreprise - il vous positionne comme une plaque tournante de l'industrie vers laquelle vos clients peuvent revenir à maintes reprises pour le meilleur contenu.

Quels outils de curation de contenu social dois-je utiliser ?

Bien qu'il soit parfaitement possible de trouver manuellement du contenu à curer sur vos canaux sociaux, il est plus facile et plus efficace de s'appuyer sur un ou plusieurs des nombreux outils de curation de contenu dédiés à votre disposition.

Animal social

Prix : 49 $ — 499 $ par mois

Essai gratuit ? : 14 jours

Social Animal est un outil de curation polyvalent qui vous permet d'identifier et de surveiller le contenu de diverses manières. Vous pouvez suivre les mots-clés, les éditeurs et les domaines pertinents dans un seul tableau de bord, en recevant des mises à jour automatiques par e-mail à chaque fois que quelque chose d'intéressant arrive.

Image Social Animal

L'outil propose une gamme de plans tarifaires adaptés aux différents types d'utilisateurs. Que vous soyez un blogueur, une agence ou une entreprise à part entière, Social Animal a le plan parfait pour vous. Certains pourraient être rebutés par les prix relativement élevés, alors essayez l'essai gratuit de deux semaines avant de vous engager.

Scoop.it

Prix : Gratuit — 67 $ par mois

Essai gratuit ? : n/a

Scoop.it est en quelque sorte un poids lourd dans le monde de la curation de contenu. Il est complet et intuitif, et les utilisateurs peuvent rechercher et classer le contenu grâce à son interface facile à utiliser. Scoop.it se connecte même à vos plateformes sociales, ce qui vous permet de gérer rapidement et facilement du contenu en quelques minutes.

L'un des principaux attraits de l'outil est son plan gratuit. C'est idéal pour une utilisation individuelle, et cela vous donne l'espace pour tester Scoop.it avant de vous engager financièrement. Bien que son forfait le plus cher soit de 67 $, les entreprises peuvent négocier un accord sur mesure en contactant directement Scoop.it.

BuzzSumo

Prix : 79 $ — 499 $ par mois

Essai gratuit ? : 7 jours

Peut-être l'outil de curation de contenu le plus populaire, l'objectif principal de BuzzSumo est la découverte de contenu (plutôt que la publication de contenu). Il est facile à utiliser et puissant, permettant aux utilisateurs de parcourir chaque recoin du Web à la recherche de contenu basé sur un mot-clé ou une phrase.

Ce qui distingue vraiment BuzzSumo, ce sont les données associées à chaque résultat. BuzzSumo indique la popularité de chaque élément de contenu sur les plateformes sociales, vous aidant à trouver uniquement les éléments les meilleurs et les plus utiles pour vos chaînes.

Image BuzzSumo

Cette fonctionnalité fait que BuzzSumo vaut bien ses forfaits payants, chaque mise à l'échelle en fonction des besoins de votre entreprise. Comme toujours, cela vaut la peine d'essayer la version gratuite avant de s'engager. En plus de la curation de contenu, BuzzSumo peut vous aider à repérer les influenceurs et à vous inspirer pour un contenu original, il vaut donc la peine d'investir pour plus que la curation de contenu.

Les marques qui s'occupent correctement de la curation du contenu social

Si vous voulez que votre curation de contenu social soit au point, il vaut la peine de faire appel à des experts. Voici quelques-uns des meilleurs curateurs de contenu social du monde entier que vous pouvez utiliser comme source d'inspiration pour votre propre stratégie de curation de contenu.

Calvin Klein : appuyez-vous sur vos clients pour la curation UGC

Calvin Klein est peut-être l'une des marques les plus emblématiques au monde. La marque de mode de luxe est réputée pour ses vêtements haut de gamme et son style sans effort. Les porteurs de Calvin Klein sont fiers de faire partie d'un tel club d'élite - et CK le sait.

C'est pourquoi la marque utilise le hashtag #MyCalvins pour sa curation de contenu social, réunissant ses fiers clients sur Instagram et Twitter pour montrer leurs propres produits Calvin Klein.

Image Instagram

Il s'agit de curation de contenu social avec une torsion : plutôt que de s'appuyer sur des éditeurs connus du secteur, Calvin Klein se tourne vers ses propres clients pour fournir du contenu pour son flux social. Il capitalise sur cette richesse d'UGC et prend les meilleurs clichés #MyCalvins à partager sur ses propres flux sociaux et site Web. Calvin Klein étiquette également ces images avec le produit en question, augmentant ainsi les ventes.

Ce type de curation de contenu généré par les utilisateurs est pratiquement gratuit à la source, souvent de haute qualité, et il montre un certain amour pour les clients de CK - ce n'est pas une mince affaire lorsqu'il s'agit de créer une communauté de clients.

Conseil à emporter : regardez au-delà des éditeurs habituels dont vous organisez le contenu et utilisez plutôt le contenu de vos clients (avec leur permission, bien sûr). Cela vous fournit une richesse de contenu original et authentique qui renforce votre relation client et vous donne un coup de pouce à la preuve sociale qui fera croître votre marque.

Gymshark : contenu organisé, frais et diversifié

Gymshark est une success story de commerce électronique pour vous inspirer. Lancée avec Shopify au Royaume-Uni par un étudiant de 19 ans, la marque a connu un succès international en proposant des vêtements de sport abordables et de haute qualité qui ont vraiment fière allure.

Mais le succès de Gymshark repose en partie sur sa solide communauté de clients. Ses magasins éphémères accueillent régulièrement des centaines de participants, des passionnés de fitness férus de style qui se réunissent sous la marque Gymshark.

Cette communauté est renforcée par la curation de contenu social centrée sur le client de Gymshark. Ses canaux sociaux regorgent d'une variété de contenus différents qui attirent sa communauté de clients. Prenons les exemples ci-dessous :

Image Facebook

Vidéos pédagogiques, questions, citations inspirantes - Le contenu social de Gymshark est diversifié et de grande envergure, atteignant une variété d'objectifs. Il éduque avec des conseils pratiques de mise en forme, divertit avec des mèmes humoristiques, invite à la discussion avec des questions, et plus encore.

Cette stratégie nourrit la communauté de clients de Gymshark. Il renforce les relations grâce à un contenu diversifié qui fait appel à son public en tant qu'êtres humains, engageant différentes émotions de différentes manières.

Conseil à emporter : la conservation répétée du même type de contenu finira par ennuyer votre public. Lorsque vos clients naviguent sur les réseaux sociaux, ils recherchent une gamme variée de contenus : vidéos pratiques, mèmes, blogs courts intéressants, etc. Une stratégie de contenu variée et organisée maintient votre public engagé en le gardant à jour, alors efforcez-vous de fournir une variété de types et de formats dans le vôtre.

Wirecutter : curation de contenu qui met le public au premier plan

Si vous êtes un accro aux gadgets, vous avez probablement déjà entendu parler de Wirecutter. Le site Web de revue technique est réputé pour ses analyses de haute qualité de tous les derniers gadgets, et c'est une plaque tournante de connaissances et de conseils utiles pour tous ceux qui envisagent d'investir dans un nouveau smartphone.

Et ce contenu ne reste pas statique sur son site Web. Wirecutter partage régulièrement ses guides complets sur ses réseaux sociaux :

Image Facebook

Du meilleur tourne-disque ou essoreuse à salade aux conseils de sécurité à domicile et aux mises à jour sur le déploiement de la 5G, Wirecutter organise une multitude de contenus utiles (et exploitables) que son public adore. Et cela varie aussi : des examens approfondis, des entretiens avec des professionnels du secteur, des recherches originales, des vidéos pédagogiques, etc.

Le travail qui entre dans ce contenu est immense. Les rédacteurs de Wirecutter passent de quelques heures à plusieurs mois à créer du contenu, à tester des produits et à effectuer des recherches pour fournir un contenu qui répond aux demandes de son public cible. Et finalement, la preuve est dans le pudding.

Conseil à emporter : le succès du contenu organisé de Wirecutter réside en partie dans sa haute qualité et en partie parce qu'il plaît à son public cible . Organisez un large éventail de contenus qui touchent les points faibles de votre public et leur fournissent une valeur qu'ils peuvent emporter et utiliser.

À quoi ressemble une bonne stratégie de curation de contenu social ?

Les marques énumérées ci-dessus sont toutes de bons exemples de curation de contenu social bien faite. Mais à quoi devrait ressembler le vôtre ? Voici quelques fonctionnalités clés que vous devez connaître :

Fixez-vous des objectifs définis et mesurables
Cibler un public particulier
Ne fournir que du contenu organisé de haute qualité
Renforcez votre image de marque grâce à un contenu organisé
Trouvez le bon endroit pour le contenu organisé

Parcourons chaque composant.

1. Fixez-vous des objectifs définis et mesurables

Votre stratégie de curation de contenu doit s'aligner sur les objectifs de votre entreprise . Notoriété de la marque, conversions, engagement, abonnés - quel que soit votre objectif, il doit être quantifiable, afin que vous puissiez mesurer votre succès au fur et à mesure.

2. Cibler des publics particuliers

Une curation de contenu solide repose sur le fait de donner au bon public le bon contenu . Tout comme votre contenu original doit être créé en pensant à des acheteurs spécifiques, votre contenu organisé doit également être ciblé sur des ensembles de consommateurs spécifiques.

3. Ne fournir que du contenu de haute qualité

Cela est particulièrement vrai si vous organisez du contenu provenant de tiers. Tout ce que vous partagez se reflétera sur vous, alors évitez les contenus génériques de remplissage et optez pour des pièces de haute qualité que votre public veut voir et qui apportent réellement de la valeur . Rappelez-vous : moins c'est plus.

4. Renforcez votre image de marque grâce à un contenu organisé

Le contenu que vous organisez doit, dans la plupart des cas au moins, servir en fin de compte votre marque . Il devrait, d'une manière ou d'une autre, mettre en évidence la valeur que votre entreprise apporte aux consommateurs. Par exemple, si vous vendez des écouteurs antibruit, vous pouvez partager du contenu qui souligne l'importance de prendre soin de vos oreilles.

5. Trouvez le bon endroit pour le contenu organisé

La curation de contenu est meilleure avec modération . Trop peu, et cela perturbera le reste de votre contenu. Trop, et vous aurez l'impression de ne rien produire d'original. Créez un calendrier éditorial pour votre contenu organisé et respectez-le - trois articles par semaine sont un bon point de départ.

La curation de contenu aide les marques à fidéliser leurs abonnés sociaux en leur donnant ce qu'elles veulent. Qu'il s'agisse d'un guide d'instructions utile ou d'une vidéo divertissante que le spectateur partagera avec ses amis, la conservation d'un large éventail de contenus sur vos flux sociaux gardera votre public engagé avec votre marque.

Suivez les conseils ci-dessus, apprenez des meilleurs et commencez à organiser du contenu social que votre public adorera aujourd'hui.

J'ai économisé 2 heures en téléchargeant cet article de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le aujourd'hui et gagnez du temps.