Alex Fassam sur la créativité, le contenu B2B et le journalisme de mode

Content Crafters est une série d'entretiens où nous déconstruisons les outils, les astuces et les tactiques que les meilleurs blogueurs utilisent pour accomplir autant de travail. vous repartirez en quelques minutes avec des plats à emporter que vous pourrez essayer tout de suite. Plongeons dedans !

Alex Fassam est rédacteur chez Infinity, une plateforme de renseignement sur les appels basée au Royaume-Uni.

Chez Infinity, Alex est en charge de diverses tâches de rédaction, telles que :

• Stratégie de blogs et de blogs, y compris les livres électroniques et les aimants principaux.
• Création de script vidéo pour les publications sociales sponsorisées.
• Modification des argumentaires de vente et du matériel d'aide à la vente pour correspondre à la voix de la marque.
• Réalisation d'études de cas clients, de la recherche initiale à la production.
• Rédaction de copie pour les newsletters et le publipostage.

Bien qu'il travaille maintenant dans le B2B, son expérience est dans la mode et le journalisme de mode, que nous explorerons dans cette interview.

Vous pouvez trouver Alex sur Twitter à @AlexWritesCopy ou sur LinkedIn ici.

Comment êtes-vous arrivé au marketing de contenu ? Quelle est votre histoire d'origine ?

Je n'avais pas forcément l'intention de me lancer dans le marketing de contenu.

Je savais que mon talent naturel était l'écriture et, après quelques recherches, j'ai découvert qu'on pouvait écrire pour les entreprises en tant que rédacteur publicitaire. Je suis immédiatement tombé amoureux du monde du copywriting.

Ce n'est qu'après avoir obtenu mon premier emploi en tant que rédacteur publicitaire que j'ai commencé à me familiariser avec le marketing de contenu et ses nombreux avantages.

Y a-t-il quelque chose de particulier dans votre expérience, votre personnalité ou vos compétences qui, selon vous, fait de vous un excellent spécialiste du marketing de contenu ?

Comme je l'ai dit, je pense que j'ai toujours eu un flair naturel pour l'écriture, mais je savais que je devais affiner mes compétences en travaillant comme rédacteur publicitaire à temps plein.

En termes de marketing de contenu, je pense que l'imagination et une attitude de « sortir des sentiers battus » sont probablement les meilleures compétences qui font de moi un excellent spécialiste du marketing de contenu. Je pense que l'esprit britannique à l'intérieur de moi hésite à utiliser le terme « Grand », mais vous l'avez dit en premier, alors je vais le prendre.

Parfois, dans le marketing de contenu, vous pouvez vous enliser dans les chiffres et les statistiques.

Ces choses sont excellentes comme aperçu granulaire de votre marketing, mais si vous écrivez des trucs assez imaginatifs, refusez de vous contenter de moins et le commercialisez de manière créative, c'est ce qui va plaire aux gens. Pas vos CTR impressionnants ou le nombre de likes que vous avez sur Twitter.

Source de l'image

De quelles manières pensez-vous que votre formation en mode et en journalisme de mode vous a préparé à une carrière dans le contenu B2B ?

Premièrement, ce qui, à mon avis, empêche les gens de prendre au sérieux la mode et le journalisme de mode, c'est qu'ils en ont souvent peur.

Juste parce que vous passez vos journées à écrire sur une belle robe McQueen ou le dernier sérum pour cheveux bouclés, cela ne fait pas de vous une personne terne ou superficielle. C'est la façon dont vous choisissez de le présenter. La mode est le summum de la créativité et le fait d'être constamment créatif vous envahit et il est difficile de s'en débarrasser.

C'est ce qui m'est arrivé lorsque j'ai commencé à travailler dans le contenu B2B. Pas de thé, pas d'ombre, mais certains des sujets de l'écriture B2B sont incroyablement ennuyeux et ennuyeux. Cependant, c'est la façon dont vous choisissez de le présenter. Vous pouvez toujours écrire le besoin de connaître les informations que les gens utiliseront comme éléments à retenir de vos pièces, mais réveillez-vous, chérie, vous n'avez pas à être ennuyeux.

J'ai récemment écrit un article sur les questions que vous devez vous poser avant d'investir dans un Martech.

Cela n'inspirera personne à créer de superbes œuvres d'art ou des films basés sur cela, mais la façon dont je l'ai écrit était que Martech est similaire aux rencontres en ligne. Toutes les personnes (ou stack Martech) que vous rencontrerez ne seront pas pour vous, et ce n'est pas grave.

Créer ce genre de parallèle donne aux gens l'assurance que ce qu'ils sont sur le point de lire n'est pas trop compliqué ou ennuyeux, mais ils vont quand même en tirer des leçons.

Si vous deviez expliquer à quelqu'un en dehors de l'espace de contenu, quel est, selon vous, l'aspect le plus gratifiant ou le plus agréable de votre travail en marketing de contenu/rédaction ?

Aspect le plus agréable ? Rentrer à la maison pour la journée. Non, pas vraiment. Je dirais que sachant que tout votre travail acharné et votre créativité ont réellement eu un impact réel dans votre entreprise.

Quand je découvre que mon copy/marketing de contenu a converti un visiteur en un prospect potentiel, cela me rend heureux. J'ai l'impression de contribuer à l'aspect plus large de l'entreprise, ce qui peut être assez difficile quand on est parfois connu comme « ce gars qui s'assoit dans un coin et écrit des blogs ».

À votre avis, quelles erreurs commettent la plupart des spécialistes du marketing de contenu lorsqu'ils essaient de travailler avec des influenceurs ?

En utilisant le mot influenceurs pour commencer.

J'en ai tellement marre de voir ce contenu faux et inauthentique nous être mis au visage tous les jours. Je sais qu'il y a eu un énorme remaniement à l'échelle de l'industrie pour savoir qui « influence » et qui ne fait qu'acheter ses abonnés ou ses goûts. Je pense que la plus grosse erreur est de travailler avec un influenceur SEULEMENT parce qu'il est un influenceur. Non, arrête ça tout de suite.

Quelle pertinence ont-ils pour votre marque ? Supportent-ils vos valeurs ? S'engagent-ils réellement avec un public qui est 1) réel 2) pertinent pour votre public cible.

Source de l'image

Si vous ne faisiez pas de marketing de contenu, que feriez-vous ?

Je voudrais très probablement travailler comme étalagiste pour une marque de luxe ou probablement comme consultant créatif. Tout ce qui est créatif. Si l'argent n'était pas un problème, je serais un dresseur de dauphins.

Donnez-moi trois conseils pour améliorer mon écriture ? Ou plutôt, trois conseils que tout le monde peut utiliser pour mieux écrire.

1) Ne regardez pas l'écran lorsque vous écrivez.

Regardez le clavier. Lorsque vous partagez votre attention entre l'écran et les mots, vous pouvez tomber dans le piège d'éditer votre travail au fur et à mesure. Laissez simplement les mots couler à travers vous lorsque vous écrivez, puis modifiez-les plus tard.

2) Ne soyez pas le premier, mais ayez raison.

Je pense que nous vivons à une époque où tout le monde se précipite pour sortir du contenu le plus tôt possible, et 90% de ce sont des conneries totales. Personne ne veut lire quelque chose qui est Frankensteined ensemble pour le plaisir d'être le premier. Je préférerais de loin attendre un peu plus longtemps que mon blogueur/équipe de contenu préféré produise un article bien écrit, bien informé et bien documenté qui me donne réellement quelque chose que je puisse utiliser.

3) Constamment apprécier le temps de vos lecteurs.

Nous avons un temps limité dans la journée et vous allez perdre le leur en écrivant/produisant du contenu qui ne leur apporte vraiment rien d'utile ? Non! Ne soyez pas paresseux. Fais tes recherches. Demandez aux autres ce qu'ils pensent avant de le publier. Respectez-vous le temps de vos lecteurs ? Cela éclairera votre écriture en la gardant nette, concise et concise, mais laissera également de la place pour la pimenter de créativité.

J'ai économisé 2 heures en téléchargeant cet article de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le ici.