Cara mengukur efektivitas konten: dasbor Google Analytics

Unduh salinan gratis Dasbor Google Analytics ini yang akan membantu Anda mengukur seberapa baik kampanye pemasaran konten Anda bekerja.

Dasbor pemasaran konten membantu Anda mengevaluasi dan mengukur seberapa baik kinerja konten di situs web Anda. Ini akan membantu Anda untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

1. Seberapa baik konten Anda membantu Anda menjangkau pemirsa baru
2. Seberapa menarik konten Anda?
3. Seberapa besar kontribusi konten Anda terhadap sasaran dan konversi Anda
4. Sumber apa yang mengarahkan lalu lintas ke konten Anda
5. Seberapa baik kinerja konten Anda di media sosial.

Kami telah membuat Dasbor Google Analytics gratis untuk Anda yang akan membantu Anda mengukur efektivitas konten Anda:

Untuk menggunakan Dasbor ini, Anda harus login terlebih dahulu ke akun Google Analytics Anda.

Kemudian klik tautan ini untuk mengakses template dasbor. Anda akan diminta untuk memilih tampilan dan profil akun Analytics Anda, lalu template laporan akan ditambahkan ke bagian Penyesuaian |Dasbor Analytics Anda.

Dashboard ini akan muncul dengan nama Content Analysis | Dasbor HALLAM

Apa yang Anda lihat di sini adalah tangkapan layar menggunakan Dasbor dengan data saya. Dasbor terdiri dari 10 "widget" yang merupakan perincian data cepat dan sederhana dari metrik pemasaran konten terpenting Anda.

Jangan khawatir. Saat Anda mengimpor Dasbor ke akun Anda, Anda akan segera melihatnya penuh dengan data Anda sendiri!

Laporan ini dibagi menjadi 4 bagian utama:

Akuisisi: seberapa baik konten Anda membantu Anda menjangkau calon klien baru dan membantu mereka menemukan bisnis Anda

Keterlibatan : seberapa puas dan terlibatnya pengunjung Anda dengan konten Anda

Konversi : apakah konten Anda memacu pengunjung Anda untuk mengambil tindakan?

Dampak Media Sosial : seberapa efektif konten Anda di jejaring sosial

Memahami Audiens Anda :

1. Efektivitas konten: akuisisi

Bagian pertama dasbor mengidentifikasi halaman berkinerja terbaik Anda dalam hal proses Akuisisi. Akuisisi berarti menjangkau calon pelanggan baru, ditemukan oleh orang baru.

Jika Anda menggunakan pemasaran konten sebagai bagian dari strategi pembuatan prospek , maka ini tentang mengisi bagian atas corong dengan menjangkau pengguna baru.

Bagian dasbor ini mengukur seberapa efektif konten Anda dalam menjangkau pengunjung melalui

• Lalu Lintas Penelusuran Google
• Lalu Lintas Media Sosial
• Lalu Lintas Rujukan Web
• Pengguna Baru berdasarkan Halaman Arahan

Mengambil salah satu widget sebagai contoh:

Akuisisi: Lalu Lintas Rujukan Media Sosial : Bagaimana cara berbagi Anda di media sosial seperti LinkedIn atau Twitter mendorong klik ke konten tertentu di situs web Anda.

Tindakan Anda : jenis pesan sosial apa yang mendorong klik ke konten Anda. Apa yang bekerja dengan baik dan mendapatkan keterlibatan klik… dan apa yang tidak?

Dalam laporan ini, kami dapat melihat bahwa media sosial kami paling efektif dalam mendorong pengunjung untuk tertarik pada konten Karir dan Pekerjaan kami, serta konten kepemimpinan pemikiran kami seperti posting blog dan buku putih kami.

Akuisisi: Lalu Lintas Penelusuran Google . Identifikasi konten mana di situs web Anda yang mendapatkan klik dari hasil pencarian Google. Tabel ini mencakup jumlah sesi, dan Rasio Pentalan, yang berarti mereka melihat satu halaman ini dari hasil pencarian dan kemudian meninggalkan situs.

Akuisisi: Lalu Lintas Rujukan : ketika konten Anda dirujuk ke situs lain, klik apa yang dihasilkan dari situs perujuk ini?

Akuisisi: Pengguna Baru menurut Laman Landas : Pengguna Baru adalah ukuran utama untuk menjangkau pemirsa baru. Tabel ini memberikan jumlah Pengguna Baru, dan persentase total sesi yang memang baru.

Untuk setiap saluran akuisisi ini, Anda perlu mengembangkan rencana tindakan untuk menilai:

1. apakah konten yang Anda hasilkan cukup dioptimalkan sehingga pengguna menemukannya dalam jumlah yang cukup melalui pencarian organik?
2. jika Anda mendapatkan banyak pengunjung dari pencarian organik, apakah mereka bertahan untuk mengkonsumsi konten lain di situs Anda?
3. apakah konten Anda ditemukan oleh pengguna BARU
4. dan apakah Anda mengawasi metrik konten Anda untuk melihatnya juga cukup menarik bagi pengunjung KEMBALI Anda?
5. jika Anda menggunakan penjangkauan untuk menempatkan konten Anda di situs atau saluran sosial lain, apakah itu memberikan hasil yang baik dengan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda?

Terlihat baik? Dapatkan salinan Anda sendiri dari Dasbor Google Analytics gratis kami untuk Anda yang akan membantu Anda mengukur efektivitas konten Anda

2. Efektivitas konten: keterlibatan

Keterlibatan adalah yang kedua dari tujuan pemasaran konten kami.

Jika akuisisi memberi tahu kami seberapa efektif kami membantu calon pelanggan menemukan konten kami, maka metrik keterlibatan memberi tahu kami seberapa puas pengunjung dengan konten dan pengalaman tersebut.

Widget pertama di bagian laporan ini mengukur popularitas dalam hal berapa banyak tampilan halaman yang diterima halaman. Namun, metrik ini sendiri tidak banyak bicara tentang keterlibatan. Banyak tampilan halaman mungkin menunjukkan kepada Anda seberapa baik peringkat halaman Anda untuk kata kunci volume tinggi, atau seberapa bagus judulnya, tetapi tidak seberapa baik kinerjanya melewati tahap masuk.

Widget ini juga menyertakan metrik Waktu Rata-Rata di Halaman. Kami melaporkan waktu yang cukup tinggi di halaman.

Apa yang kita pelajari dalam hal strategi konten kita? Konten kami yang paling populer karena ini cenderung "cara memandu" dengan instruksi terperinci.

Dan apa lagi yang kita pelajari? Kami mendapatkan kunjungan terbanyak ke laman yang tampaknya juga paling diminati pengguna.

3. Efektivitas konten: konversi

Bagian kedua dari belakang Dasbor ini adalah tentang Sasaran dan Konversi.

Anda mengukur bagaimana konten Anda berkontribusi pada sasaran bisnis Anda, yang biasanya mencakup

• Pengisian formulir kontak
• Panggilan telepon
• Pendaftaran buletin
• Pembuatan akun
• Kertas putih atau unduhan e-book

Dengan menggunakan Dasbor ini untuk situs kami, kami dapat melihat jenis konten tertentu yang mendorong konversi kami, dan kami juga dapat melihat berapa banyak halaman konten yang dilihat, Kedalaman Halaman, sebelum tercapainya sasaran:

Sebelum Anda dapat menggunakan widget pemasaran konten pertama, "pengonversi terbaik", Anda harus memiliki sasaran , yang memungkinkan Anda mengukur seberapa sering pengunjung menyelesaikan tindakan yang memenuhi tujuan Anda. Jika Anda belum memiliki sasaran, lihat postingan ini tentang cara menyiapkan sasaran di Analytics.

Anda tidak akan dapat menggunakan widget, namun, jika sasaran Anda adalah halaman penyelesaian untuk transaksi e-niaga, karena ini tidak diukur dari halaman konten Anda.

4. Efektivitas konten: saluran media sosial

Berbagi sosial berarti sukses di dunia apa yang orang lain katakan tentang Anda lebih penting daripada apa yang Anda katakan tentang diri Anda sendiri.

Widget "sumber sosial" menunjukkan dari mana lalu lintas sosial Anda berasal dengan mengukur sesi.

Ini menggabungkan metrik Halaman/Sesi

Sementara Facebook dan LinkedIn merujuk lebih banyak pengunjung ke situs web kami, Instagram-lah yang menghasilkan halaman paling banyak per sesi. Jika Anda mendapatkan banyak kunjungan tetapi tidak banyak tampilan halaman dari sumber sosial, Anda mungkin ingin mempertimbangkan bagaimana Anda dapat lebih memanfaatkan volume rujukan yang tinggi yang datang kepada Anda.

Jaringan sosial utama ditangkap di sini, termasuk LinkedIn, Instagram, Twitter serta Reddit dan Google+ dan StumbleUpon.

Ini adalah ukuran kinerja yang berguna, karena menunjukkan bahwa pengunjung tidak hanya secara pasif membiarkan halaman terbuka selama beberapa waktu, atau mengklik ke halaman lain karena mereka bosan, tetapi cukup menghargai konten Anda untuk membaginya dengan kontak mereka.

Terlihat baik? Dapatkan salinan Anda sendiri dari Dasbor Google Analytics gratis kami untuk Anda yang akan membantu Anda mengukur efektivitas konten Anda

5. Siapa audiens Anda?

Widget terkait audiens di dasbor Google Analytics memberi Anda informasi yang dapat ditindaklanjuti tentang audiens Anda.

Diagram lingkaran “pengunjung yang kembali” memberi Anda gambaran tentang proporsi pengunjung yang kembali karena mereka menyukai merek Anda, dan siapa yang mengikuti tautan atau menemukan konten yang dioptimalkan dengan baik di mesin telusur.

“Kunjungan pada hari kerja” membantu Anda memahami kapan pengunjung terlibat dengan konten Anda, sehingga Anda dapat memublikasikannya atau melakukan manuver sosial pada waktu yang berpengaruh.

Terakhir, "lokasi pengunjung" menunjukkan kepada Anda di mana pengunjung Anda berada. Anda dapat menggunakan data ini untuk menginformasikan konten Anda dengan berbagai cara, seperti:

• Penggunaan bahasa
• Konsep budaya
• Area inklusi kompetisi

Sekarang Anda tahu cara mengukur efektivitas konten menggunakan data nyata, Anda dapat melihat halaman berkinerja terbaik dan terburuk untuk melihat apa yang dilakukan secara berbeda. Kemudian Anda dapat membiarkan ini menginformasikan strategi pemasaran konten Anda, menggunakan apa yang efektif dan menghindari apa yang tidak.

Waktu untuk mengukur? Dapatkan salinan Dasbor Google Analytics gratis kami untuk Anda yang akan membantu Anda mengukur efektivitas konten Anda.