Konten adalah Raja: Mengapa Pemasaran Konten Harus Menjadi Depan dan Pusat dalam Kampanye SEO Pengacara Anda

Dari tiga faktor peringkat yang paling ditekankan oleh Google, konten bisa dibilang yang paling penting. Faktanya, tanpa konten berkualitas, sulit untuk membuat faktor peringkat lainnya menjadi penting.

Anda tidak dapat (dan tidak akan) membangun portofolio tautan balik berkualitas tinggi jika tidak ada yang perlu ditautkan ke. RankBrain Google tidak akan menaikkan peringkat situs web firma hukum Anda jika tidak ada konten otoritatif di dalamnya untuk memberi orang jawaban yang mereka cari.

Konten adalah fondasi di mana kampanye SEO pengacara Anda harus dibangun.

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran konten melibatkan pembuatan dan berbagi informasi dalam berbagai bentuk di platform digital. Ini bukan tentang mempromosikan merek atau layanan Anda – setidaknya tidak dengan cara langsung dari sebagian besar jenis pemasaran. Sebaliknya, pemasaran konten adalah tentang memberikan informasi yang bermanfaat dan bermanfaat bagi pengguna Anda (yaitu, klien potensial Anda).

Membuat konten berkualitas dan membagikannya membuat nama firma hukum Anda tersohor dan menunjukkan bahwa Anda adalah otoritas di bidang hukum tertentu.

Konten melibatkan lebih dari sekadar kata-kata di halaman.

Apa itu Konten?

Konten meliputi:

• Halaman area latihan yang selalu hijau
• Artikel dan posting tamu
• Blog
• FAQ
• eBuku
• Kertas putih
• Foto
• Video
• Infografis
• Direktori
• Glosarium
• Dan banyak lagi.

Jika Anda membuat sesuatu yang menyampaikan informasi kepada pengguna, Anda sedang membuat konten. Tidak masalah apakah itu dimaksudkan untuk dibaca atau disampaikan melalui citra.

Mengapa Pemasaran Konten Penting?

Optimisasi mesin pencari – atau SEO – adalah aspek pemasaran digital yang sangat bernuansa. Ini melibatkan mengambil langkah-langkah tertentu untuk mendapatkan peringkat situs web secara organik di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP).

Google, sejauh ini, adalah mesin pencari terpenting dalam hal SEO. Lebih dari 90% dari semua pencarian online dijalankan melalui Google. Saat seseorang menelusuri pengacara atau mengajukan pertanyaan terkait hukum secara online, ada kemungkinan besar mereka menggunakan Google. Firma hukum yang berperingkat tertinggi di SERP Google akan mendapatkan klik dan lalu lintas terbanyak ke situs web mereka.

Bagaimana Anda membuat situs web firma hukum Anda berperingkat tinggi di halaman hasil pencarian Google? Ada ratusan faktor peringkat.

Namun, menurut orang dalam Google, sebenarnya ada tiga hal yang paling penting:

• Isi
• Tautan Balik
• RankBrain (penyederhanaan yang berlebihan dari ini adalah "niat pengguna")

Mari kita kesampingkan konten sejenak dan berbicara tentang backlink dan RankBrain.

Tautan Balik dan Konten: Koneksi Khusus

Tautan balik. Ini adalah tautan dari situs web lain ke situs web firma hukum Anda. Google sangat peduli dengan backlink, dan untuk alasan yang bagus. Saat Anda memiliki tautan dari situs web otoritatif berkualitas tinggi, Google mencatat.

Mengapa? Pikirkan tentang itu. Mengapa situs web lain menautkan ke Anda? Karena Anda memiliki konten yang penting atau bermanfaat. Karena Anda memiliki konten yang menonjol dan layak untuk diakui.

Tujuan utama Google adalah membantu orang menemukan jawaban atas pertanyaan mereka. Ini dilakukan dengan meletakkan informasi yang paling relevan dan bermanfaat di bagian atas halaman hasil pencarian.

Sementara Google tidak memindai konten di situs web, itu bergantung pada mekanisme lain untuk mengidentifikasi kualitas konten.

Pikirkan backlink – terutama dari situs dengan skor DA (otoritas domain) tinggi – sebagai panah untuk diikuti Google. Situs web berkualitas tinggi tidak akan menautkan ke situs web berkualitas rendah. Jadi, Google dapat menemukan situs web lain yang berkualitas – dan berperingkat – dengan mengikuti tautan balik.

Sederhana saja: membuat konten berkualitas tinggi akan membantu Anda membangun backlink dari situs web berkualitas. Semakin banyak orang yang mengarahkan pengguna ke informasi Anda, semakin terkesan Google dengan situs firma hukum Anda.

RankBrain dan Konten: Memuaskan Niat Pengguna

RankBrain adalah hal yang rumit secara inheren. Ini pada dasarnya adalah kecerdasan buatan yang dirancang untuk membantu Google memahami maksud di balik pencarian pengguna. Ketika seseorang melakukan pencarian, program menganalisis faktor peringkat yang berbeda (pikirkan kata kunci, keterlibatan, waktu tunggu, rasio pentalan, dan kesegaran) dan mencoba mengidentifikasi situs web mana yang pada akhirnya memenuhi pencarian pengguna akan informasi. Program kemudian mencerna informasi tentang situs itu dan mengingatnya (bisa dikatakan) ketika pencarian serupa dilakukan di masa mendatang.

Secara teori, semakin baik Google memahami maksud di balik pencarian, semakin baik hasil pencarian untuk kueri tertentu. Hasil yang lebih baik sama dengan konsumen yang lebih bahagia.

Jadi bagaimana RankBrain dan konten terhubung? RankBrain sebagian besar tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web. Algoritme memberikan banyak bobot pada sinyal pengguna seperti waktu tunggu, rasio pentalan, dan keterlibatan. Pada dasarnya, semakin lama seseorang bertahan untuk mengkonsumsi konten di situs web firma hukum Anda, semakin kuat sinyal pengguna.

Sekali lagi, semuanya kembali ke konten – konten berkualitas. Anda menginginkan konten yang akan menarik orang dan membuat mereka tetap di sana. Ketika Anda dapat mencapainya, kemungkinan besar Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi (dan mengubah pengunjung situs web Anda menjadi klien yang membayar).

Bagaimana Saya Membuat Konten Berkualitas Untuk Situs Web Firma Hukum Saya?

Mari kita mundur sejenak. Kami telah berulang kali menyebutkan bahwa konten berkualitas sangat penting untuk kesuksesan pemasaran. Tapi apa sebenarnya yang dimaksud dengan kualitas ?

Konten berkualitas tidak harus melibatkan penulisan jawaban terperinci atas pertanyaan di final sekolah hukum, menyusun keluhan panjang yang diisi dengan kutipan dan jargon hukum, atau menulis kertas putih yang mempermalukan kolega Anda.

Faktanya, ketika kita berbicara tentang konten berkualitas dalam konteks SEO, pendekatan tersebut benar-benar dapat lebih berbahaya daripada baik.

Konten berkualitas adalah konten yang dioptimalkan untuk mesin pencari.

Ini berarti konten yang:

• Ditulis dengan mempertimbangkan audiens target Anda – dalam hal ini, klien potensial
• Mudah dibaca – pikirkan antara tingkat membaca kelas 8 dan 10
• Bekerja dalam kata kunci yang relevan dengan cara yang alami
• Dipecah menjadi bagian-bagian yang pendek dan mudah dibaca dengan header yang relevan dan informatif (H2s dan H3s)
• Menggabungkan foto, video, dan infografis untuk membuat pembaca tetap terlibat
• Termasuk tautan eksternal ke sumber resmi
• Menyediakan tautan internal (yang ada di dalam situs web Anda sendiri) ke konten lain yang relevan dan bermanfaat
• Segar, relevan, dan mutakhir (hukum, statistik, dan pendekatan hukum berubah).

Untuk membuat konten berkualitas, Anda perlu:

• Identifikasi audiens target Anda
• Tentukan kata kunci apa yang paling mungkin digunakan oleh calon klien saat melakukan pencarian Google
• Putuskan jenis konten apa yang ingin Anda buat – apakah Anda ingin memiliki halaman area praktik mendalam tentang kecelakaan mobil, sumber yang membahas tanggung jawab, atau blog tentang berbagai cedera kecelakaan lalu lintas?
• Tulis artikel yang menggabungkan kata kunci yang relevan (alat seperti SEMRush sangat bagus untuk ini)
• Sertakan tautan eksternal dan internal yang relevan
• Publikasikan di situs web atau blog firma hukum Anda.

Dan, ini bukan hanya tentang membuat satu bagian dari konten yang dioptimalkan mesin pencari. Ini tentang membuat konten hebat secara konsisten dan membangun perpustakaan sumber daya dan informasi yang bermanfaat. Pemasaran konten adalah tentang kualitas dan konsistensi. Itu membutuhkan waktu, kesabaran, dan, paling tidak, pemahaman dasar tentang praktik terbaik SEO.

Mengapa Saya Harus Menyewa Perusahaan Pengacara SEO untuk Menangani Pemasaran Konten Firma Hukum saya?

Sebagai seorang pengacara, Anda telah menguasai seni menulis hukum. Anda telah memahami praktik dan pendekatan yang memberikan hasil terbaik untuk Anda – dalam litigasi dan bahkan dalam komunikasi dengan klien dan pihak lain. Penulisan konten SEO juga merupakan seni. Tidak semua orang memiliki waktu atau kemampuan untuk melakukannya dengan baik.

Perusahaan pengacara SEO mengkhususkan diri dalam menciptakan konten berkualitas tinggi dan dioptimalkan untuk firma hukum. Firma hukum terbaik SEO perusahaan akan memiliki profesional hukum di pucuk pimpinan proses ini.

Di LawRank, kami menempatkan "hukum" dalam pemasaran konten firma hukum. Pendiri kami memegang JD. Departemen pengembangan konten kami dijalankan dan dikelola secara eksklusif oleh pengacara berlisensi. Dan, penulis konten hukum kami adalah pengacara, JD, dan orang lain yang memiliki pengalaman nyata dengan hukum.

Ini berarti bahwa ketika Anda memilih LawRank untuk menangani pemasaran konten Anda, Anda akan memiliki orang-orang dengan pengetahuan hukum yang sebenarnya (atau kemampuan untuk menemukannya) menulis konten yang ada di situs web firma hukum Anda. Anda bisa tenang mengetahui bahwa Anda akan mendapatkan konten berkualitas tinggi yang tidak hanya ditulis dengan baik dan dioptimalkan untuk Google dan klien potensial Anda, tetapi juga akurat secara hukum.

Kami tahu bahwa orang-orang yang mengunjungi situs web Anda akan berpikir bahwa Anda telah menulis hampir setiap kata di halaman tersebut. Jadi, kami tahu betapa pentingnya konten Anda memiliki kualitas terbaik. Kami berkomitmen untuk memastikan bahwa konten yang kami hasilkan untuk klien kami menyampaikan kedalaman pengetahuan pengacara dan membujuk pembaca untuk mengangkat telepon dan menghubungi mereka untuk meminta bantuan.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang SEO untuk firma hukum atau pemasaran konten, hubungi kami atau hubungi kami secara online. Ahli SEO pengacara kami akan dengan senang hati mendiskusikan situasi Anda dan menjelaskan bagaimana kami dapat membantu.