El contenido es el rey: por qué el marketing de contenidos debe estar al frente y al centro de la campaña de SEO de su abogado

De los tres factores de clasificación en los que Google pone más énfasis, el contenido es posiblemente el más importante. De hecho, sin contenido de calidad, es difícil hacer que otros factores de clasificación sean importantes.

No puede (y no lo hará) construir una cartera de backlinks de alta calidad si no hay nada notable que vincular para. RankBrain de Google no mejorará el sitio web de su bufete de abogados si no hay contenido autorizado en él para brindar a las personas las respuestas que están buscando.

El contenido es la base sobre la que se debe construir la campaña de SEO de su abogado.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos implica la creación y el intercambio de información en diferentes formas en plataformas digitales. No se trata de promocionar su marca o sus servicios, al menos no en la forma directa de la mayoría de los tipos de marketing. Más bien, el marketing de contenidos se trata de proporcionar información que sea útil y beneficiosa para sus usuarios (es decir, sus clientes potenciales).

Crear contenido de calidad y compartirlo da a conocer el nombre de su bufete de abogados y demuestra que es una autoridad en un área particular del derecho.

El contenido implica mucho más que palabras en una página.

¿Qué es el contenido?

El contenido incluye:

• Páginas del área de práctica de Evergreen
• Artículos y publicaciones de invitados
• Blogs
• Preguntas frecuentes
• eBooks
• libros blancos
• Fotos
• Videos
• Infografías
• Directorios
• Glosarios
• Y más.

Si está creando algo que transmite información al usuario, está creando contenido. No importa si está destinado a ser leído o transmitido a través de imágenes.

¿Por qué es importante el marketing de contenidos?

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es un aspecto increíblemente matizado del marketing digital. Implica tomar ciertos pasos para que un sitio web se ubique orgánicamente en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Google es, con mucho, el motor de búsqueda más importante cuando se trata de SEO. Más del 90% de todas las búsquedas en línea se realizan a través de Google. Cuando alguien busca un abogado o plantea una pregunta relacionada con la ley en línea, es muy probable que esté usando Google. Los bufetes de abogados que ocupan los puestos más altos en las SERP de Google obtendrán la mayor cantidad de clics y tráfico a sus sitios web.

¿Cómo logra que el sitio web de su bufete de abogados ocupe un lugar destacado en las páginas de resultados de búsqueda de Google? Hay cientos de factores de clasificación.

Pero, según los expertos de Google, en realidad hay tres cosas que importan más:

• Contenido
• Backlinks
• RankBrain (una simplificación excesiva de esto es "intención del usuario")

Dejemos el contenido a un lado por un momento y hablemos de backlinks y RankBrain.

Enlaces de retroceso y contenido: una conexión especial

Backlinks. Estos son enlaces de otros sitios web al sitio web de su bufete de abogados. Google se preocupa mucho por los backlinks, y por una buena razón. Cuando tiene enlaces de sitios web autorizados de alta calidad, Google toma nota.

¿Por qué? Piénsalo. ¿Por qué otro sitio web se vincularía a usted? Porque tienes contenido digno de mención o útil. Porque tienes un contenido que destaca y es digno de reconocimiento.

El objetivo principal de Google es ayudar a las personas a encontrar respuestas a sus preguntas. Para ello, coloca la información más relevante y útil en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda.

Mientras que Google hace de exploración el contenido de los sitios web, tiene que depender de otros mecanismos para identificar la calidad del contenido.

Piense en los vínculos de retroceso, especialmente de sitios con puntuaciones altas de DA (autoridad de dominio), como una flecha que Google debe seguir. Los sitios web de alta calidad no se vincularán a los de baja calidad. Por lo tanto, Google puede encontrar otros sitios web de calidad y dignos de clasificación siguiendo los vínculos de retroceso.

Es simple: crear contenido de alta calidad lo ayudará a crear vínculos de retroceso desde sitios web de calidad. Cuantas más personas dirijan a los usuarios a su información, más impresionado quedará Google con el sitio de su bufete de abogados.

RankBrain y contenido: Satisfacer la intención del usuario

RankBrain es algo intrínsecamente complicado. Básicamente, es inteligencia artificial diseñada para ayudar a Google a comprender la intención detrás de las búsquedas de los usuarios. Cuando alguien realiza una búsqueda, el programa analiza diferentes factores de clasificación (piense en palabras clave, participación, tiempo de permanencia, tasa de rebote y frescura) e intenta identificar qué sitio web satisface en última instancia la búsqueda de información del usuario. Luego, el programa recopila información sobre ese sitio y la tiene en cuenta (por así decirlo) cuando se realiza una búsqueda similar en el futuro.

En teoría, cuanto mejor comprenda Google la intención detrás de una búsqueda, mejores serán los resultados de búsqueda para una consulta determinada. Mejores resultados equivalen a consumidores más felices.

Entonces, ¿cómo están conectados RankBrain y el contenido? RankBrain trata principalmente sobre cómo los usuarios interactúan con un sitio web. El algoritmo da mucho peso a las señales del usuario como el tiempo de permanencia, la tasa de rebote y la participación. Básicamente, cuanto más tiempo se quede alguien para consumir el contenido del sitio web de su bufete de abogados, más potente será la señal del usuario.

Una vez más, todo vuelve al contenido: contenido de calidad. Quieres contenido que atraiga a la gente y haga que permanezcan allí. Cuando puede lograr eso, es más probable que obtenga una clasificación más alta (y convierta a los visitantes de su sitio web en clientes de pago).

¿Cómo creo contenido de calidad para el sitio web de mi bufete de abogados?

Demos un paso atrás por un momento. Hemos mencionado una y otra vez que el contenido de calidad es fundamental para el éxito del marketing. Pero, ¿qué significa exactamente calidad ?

El contenido de calidad no tiene por qué implicar escribir una respuesta detallada a una pregunta en una final de la facultad de derecho, redactar una queja larga llena de citas y jerga legal, o escribir un libro blanco que avergüence a sus colegas.

De hecho, cuando hablamos de contenido de calidad dentro del contexto del SEO, esos enfoques realmente pueden hacer más daño que bien.

El contenido de calidad es contenido optimizado para motores de búsqueda.

Esto significa contenido que:

• Está escrito pensando en su público objetivo, en este caso, clientes potenciales.
• Es fácil de leer: piense en algún lugar entre los niveles de lectura de octavo y décimo grado.
• Funciona en palabras clave relevantes de forma natural
• Está dividido en secciones cortas y fáciles de leer con encabezados informativos relevantes (H2s y H3s)
• Incorpora fotos, videos e infografías para mantener al lector interesado
• Incluye enlaces externos a fuentes autorizadas.
• Proporciona enlaces internos (aquellos dentro de su propio sitio web) a otras piezas de contenido relevantes y útiles.
• Es fresco, relevante y actualizado (las leyes, las estadísticas y los enfoques legales cambian).

Para crear contenido de calidad, debe:

• Identifica tu audiencia objetivo
• Determinar qué palabras clave es más probable que utilicen los clientes potenciales al realizar una búsqueda en Google.
• Decida qué tipo de contenido desea crear: ¿desea tener una página de área de práctica en profundidad sobre accidentes automovilísticos, un recurso que discuta la responsabilidad o un blog sobre diferentes lesiones por accidentes de tránsito?
• Escriba un artículo que incorpore palabras clave relevantes (herramientas como SEMRush son excelentes para esto)
• Incluya enlaces externos e internos relevantes
• Publíquelo en el sitio web o blog de su bufete de abogados.

Y no se trata solo de crear una pieza de contenido optimizado para motores de búsqueda. Se trata de crear constantemente contenido excelente y construir una biblioteca de información y recursos útiles. El marketing de contenidos tiene que ver con la calidad y la coherencia. Eso requiere tiempo, paciencia y, como mínimo, una comprensión básica de las mejores prácticas de SEO.

¿Por qué debería contratar una empresa de SEO para abogados para que se encargue del marketing de contenidos de mi bufete de abogados?

Como abogado, ha dominado el arte de la redacción legal. Ha llegado a comprender las prácticas y los enfoques que le brindan los mejores resultados, en litigios e incluso en la comunicación con clientes y otras partes. La redacción de contenido SEO también es un arte. No todo el mundo tiene el tiempo o la capacidad para hacerlo bien.

Las empresas de SEO para abogados se especializan en la creación de contenido optimizado de alta calidad para bufetes de abogados. Las mejores firmas de abogados de empresas de SEO tendrán profesionales legales al frente de este proceso.

En LawRank, ponemos la "ley" en el marketing de contenido de bufetes de abogados. Nuestro fundador tiene un JD. Nuestro departamento de desarrollo de contenido está dirigido y atendido exclusivamente por abogados con licencia. Y nuestros redactores de contenido legal son abogados, JD y otras personas con experiencia en la vida real con la ley.

Esto significa que cuando elige LawRank para manejar su marketing de contenido, tendrá personas con conocimiento real de la ley (o la capacidad de encontrarla) escribiendo el contenido que está en el sitio web de su bufete de abogados. Puede estar tranquilo sabiendo que obtendrá contenido de alta calidad que no solo está bien escrito y optimizado para Google y sus clientes potenciales, sino que también es legalmente preciso.

Sabemos que las personas que visiten su sitio web pensarán que ha escrito casi todas las palabras de la página. Entonces, sabemos lo importante que es que su contenido sea de la más alta calidad. Estamos comprometidos a asegurarnos de que el contenido que producimos para nuestros clientes transmita el conocimiento profundo de los abogados y atraiga al lector a levantar el teléfono y llamarlos para pedir ayuda.

Si desea obtener más información sobre SEO para bufetes de abogados o marketing de contenido, llámenos o comuníquese con nosotros en línea. Nuestros abogados expertos en SEO estarán encantados de analizar su situación y explicarle cómo podemos ayudarle.