Conținutul este regele: de ce marketingul de conținut ar trebui să fie în fața și în centrul campaniei dvs. SEO pentru avocat

Dintre cei trei factori de clasare pe care Google pune cel mai mult accent, conținutul este probabil cel mai important. De fapt, fără conținut de calitate, este greu să faci cont de alți factori de clasare.

Nu puteți (și nu veți) să construiți un portofoliu de backlink-uri de înaltă calitate dacă nu există nimic notabil de legat la. RankBrain de la Google nu va îmbunătăți clasamentul site-ului web al firmei dvs. de avocatură dacă nu există conținut autorizat pe acesta pentru a oferi oamenilor răspunsurile pe care le caută.

Conținutul este fundația pe care trebuie să se construiască campania dvs. SEO pentru avocat.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut implică crearea și partajarea de informații în diferite forme pe platformele digitale. Nu este vorba despre prezentarea mărcii sau a serviciilor tale – cel puțin nu în mod direct al majorității tipurilor de marketing. Mai degrabă, marketingul de conținut se referă la furnizarea de informații care sunt utile și benefice pentru utilizatorii dvs. (adică, clienții potențiali).

Crearea de conținut de calitate și partajarea acestuia aduce numele firmei dvs. de avocatură și arată că sunteți o autoritate într-un anumit domeniu al dreptului.

Conținutul implică mult mai mult decât cuvinte pe o pagină.

Ce este conținutul?

Conținutul include:

• Pagini de zonă de practică veșnic verzi
• Articole și postări pentru invitați
• Bloguri
• Întrebări frecvente
• cărți electronice
• hartii albe
• Fotografii
• Videoclipuri
• Infografice
• Directoare
• Glosare
• Și altele.

Dacă creați ceva care transmite informații către utilizator, creați conținut. Nu contează dacă este menit să fie citit sau transmis prin imagini.

De ce este important marketingul de conținut?

Optimizarea pentru motoarele de căutare – sau SEO – este un aspect incredibil de nuanțat al marketingului digital. Aceasta implică luarea anumitor pași pentru ca un site să se claseze organic în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Google este, de departe, cel mai important motor de căutare atunci când vine vorba de SEO. Peste 90% din toate căutările online sunt efectuate prin Google. Când cineva caută un avocat sau pune o întrebare legată de lege online, există șanse foarte mari să folosească Google. Firmele de avocatură care se clasează cel mai înalt pe SERP-urile Google vor obține cele mai multe clicuri și trafic către site-urile lor web.

Cum faceți ca site-ul firmei dvs. de avocatură să se claseze în fruntea paginilor cu rezultatele căutării Google? Există sute de factori de clasare.

Dar, potrivit persoanelor din interiorul Google, există într-adevăr trei lucruri care contează cel mai mult:

• Conţinut
• Backlink-uri
• RankBrain (o simplificare excesivă a acestui lucru este „intenția utilizatorului”)

Să lăsăm conținutul deoparte pentru un moment și să vorbim despre backlink-uri și RankBrain.

Backlink-uri și conținut: o conexiune specială

Backlink-uri. Acestea sunt link-uri de pe alte site-uri web către site-ul firmei dumneavoastră de avocatură. Google îi pasă foarte mult de backlink-uri și din motive întemeiate. Când aveți link-uri de la site-uri web de înaltă calitate, autorizate, Google ia notă.

De ce? Gandeste-te la asta. De ce ar trimite un alt site la tine? Pentru că aveți conținut care este demn de remarcat sau util. Pentru că ai conținut care iese în evidență și este demn de recunoaștere.

Scopul principal al Google este de a ajuta oamenii să găsească răspunsuri la întrebările lor. Face acest lucru punând cele mai relevante și utile informații în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării.

În timp ce Google scanează conținutul de pe site - uri, trebuie să se bazeze pe alte mecanisme pentru identificarea conținutului de calitate.

Gândiți-vă la backlinkuri – în special de la site-uri cu scoruri DA (autoritate de domeniu) ridicate – ca pe o săgeată pe care Google trebuie să o urmărească. Site-urile web de înaltă calitate nu se vor conecta la cele de calitate scăzută. Așadar, Google poate găsi alte site-uri web de calitate – și demne de rang – urmând backlink-uri.

Este simplu: crearea de conținut de înaltă calitate vă va ajuta să construiți backlink-uri de pe site-uri web de calitate. Cu cât sunt mai mulți oameni care direcționează utilizatorii către informațiile dvs., cu atât Google va fi mai impresionat de site-ul firmei dvs. de avocatură.

RankBrain și conținut: satisfacerea intenției utilizatorului

RankBrain este un lucru inerent complicat. Practic, este inteligența artificială care este concepută pentru a ajuta Google să înțeleagă intenția din spatele căutărilor utilizatorilor. Când cineva efectuează o căutare, programul analizează diferiți factori de clasare (gândiți-vă la cuvinte cheie, implicare, timp de așteptare, rata de respingere și prospețime) și încearcă să identifice ce site web satisface în cele din urmă căutarea de informații a utilizatorului. Apoi programul digeră informații despre acel site și le ține cont (ca să spunem așa) atunci când se efectuează o căutare similară în viitor.

În teorie, cu cât Google înțelege mai bine intenția din spatele unei căutări, cu atât rezultatele căutării pentru o anumită interogare vor fi mai bune. Rezultate mai bune înseamnă consumatori mai fericiți.

Deci, cum sunt conectate RankBrain și conținutul? RankBrain se referă în mare parte la modul în care utilizatorii interacționează cu un site web. Algoritmul acordă multă greutate semnalelor utilizatorului, cum ar fi timpul de așteptare, rata de respingere și implicarea. Practic, cu cât cineva stă mai mult timp pentru a consuma conținutul de pe site-ul firmei dvs. de avocatură, cu atât este mai puternic semnalul utilizatorului.

Din nou, totul se întoarce la conținut – conținut de calitate. Vrei conținut care să atragă oamenii și să-i facă să rămână acolo. Când puteți realiza acest lucru, este mai probabil să vă clasați mai sus (și să vă convertiți vizitatorii site-ului în clienți plătitori).

Cum creez conținut de calitate pentru site-ul firmei mele de avocatură?

Să facem un pas înapoi pentru o clipă. Am menționat în repetate rânduri că conținutul de calitate este esențial pentru succesul în marketing. Dar ce înseamnă mai exact calitatea ?

Conținutul de calitate nu trebuie să implice scrierea unui răspuns detaliat la o întrebare la finalul unei facultăți de drept, redactarea unei plângeri îndelungate, plină cu citate și jargon juridic sau redactarea unei cărți albe care să-ți facă de rușine colegii.

De fapt, când vorbim de conținut de calitate în contextul SEO, acele abordări pot face cu adevărat mai mult rău decât bine.

Conținutul de calitate este conținut care este optimizat pentru motoarele de căutare.

Aceasta înseamnă conținut care:

• Este scris ținând cont de publicul țintă – în acest caz, potențiali clienți
• Este ușor de citit – gândiți-vă undeva la nivelurile de lectură din clasa a 8-a și a 10-a
• Funcționează în cuvinte cheie relevante într-un mod natural
• Este împărțit în secțiuni scurte, ușor de citit, cu anteturi relevante și informative (H2 și H3)
• Încorporează fotografii, videoclipuri și infografice pentru a menține cititorul implicat
• Include linkuri externe către surse autorizate
• Oferă link-uri interne (cele din propriul site web) către alte piese de conținut relevante și utile
• Este proaspăt, relevant și actualizat (legile, statisticile și abordările juridice se schimbă).

Pentru a crea conținut de calitate, trebuie să:

• Identificați-vă publicul țintă
• Stabiliți ce cuvinte cheie pot folosi cel mai probabil clienții potențiali atunci când efectuează o căutare pe Google
• Decideți ce tip de conținut doriți să creați – doriți să aveți o pagină de practică aprofundată despre accidentele de mașină, o resursă care discută despre răspundere sau un blog despre diferite accidente de circulație?
• Scrieți un articol care încorporează cuvinte cheie relevante (instrumente precum SEMRush sunt excelente pentru asta)
• Includeți link-uri externe și interne relevante
• Publicați-l pe site-ul sau blogul firmei dvs. de avocatură.

Și nu este vorba doar de a crea o singură bucată de conținut optimizat pentru motoarele de căutare. Este vorba despre crearea constantă a conținutului grozav și construirea unei biblioteci de resurse și informații utile. Marketingul de conținut este despre calitate și consecvență. Acest lucru necesită timp, răbdare și, cel puțin, o înțelegere de bază a celor mai bune practici SEO.

De ce ar trebui să angajez o companie de avocați SEO pentru a se ocupa de marketingul de conținut al firmei mele de avocatură?

În calitate de avocat, ai stăpânit arta scrisului juridic. Ați ajuns să înțelegeți practicile și abordările care dau cele mai bune rezultate pentru dvs. – în litigii și chiar în comunicarea cu clienții și alte părți. Scrierea de conținut SEO este, de asemenea, o artă. Nu toată lumea are timpul sau capacitatea să o facă bine.

Companiile de avocați SEO sunt specializate în crearea de conținut optimizat de înaltă calitate pentru firmele de avocatură. Cele mai bune companii de avocatură SEO vor avea profesioniști în drept la cârma acestui proces.

La LawRank, punem „legea” în marketingul de conținut al firmelor de avocatură. Fondatorul nostru deține un JD. Departamentul nostru de dezvoltare de conținut este condus și personalizat exclusiv de avocați autorizați. Și, scriitorii noștri de conținut juridic sunt avocați, juriști și alte persoane cu experiență în viața reală cu legea.

Aceasta înseamnă că atunci când alegeți LawRank să se ocupe de marketingul de conținut, veți avea oameni cu cunoștințe reale despre lege (sau capacitatea de a o găsi) care scriu conținutul care se află pe site-ul firmei dvs. de avocatură. Puteți fi liniștit știind că veți obține conținut de înaltă calitate, care nu este doar bine scris și optimizat pentru Google și clienții dvs. potențiali, ci și corect din punct de vedere juridic.

Știm că oamenii care vă vizitează site-ul web vor crede că ați scris aproape fiecare cuvânt de pe pagină. Deci, știm cât de important este ca conținutul tău să fie de cea mai înaltă calitate. Ne angajăm să ne asigurăm că conținutul pe care îl producem pentru clienții noștri transmite cunoștințele profunde ale avocaților și îl atrage pe cititor să ridice telefonul și să-i sune pentru ajutor.

Dacă doriți să aflați mai multe despre SEO pentru firme de avocatură sau marketing de conținut, sunați-ne sau contactați-ne online. Avocații noștri experți SEO vor fi bucuroși să discute situația dvs. și să vă explice cum vă putem ajuta.