Content is King: dlaczego content marketing powinien być na pierwszym miejscu i w centrum kampanii SEO dla adwokatów

Opublikowany: 2021-05-07

Spośród trzech czynników rankingowych, na które Google kładzie największy nacisk, treść jest prawdopodobnie najważniejsza. W rzeczywistości bez wysokiej jakości treści trudno jest sprawić, by inne czynniki rankingu miały znaczenie.

Nie możesz (i nie będziesz) budować portfela wysokiej jakości linków zwrotnych, jeśli nie ma nic godnego uwagi do połączenia do. RankBrain firmy Google nie podniesie rangi witryny Twojej firmy prawniczej, jeśli nie ma na niej wiarygodnej treści, która dawałaby ludziom odpowiedzi, których szukają.

Treść jest podstawą, na której musi być zbudowana kampania SEO Twojego adwokata.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści polega na tworzeniu i udostępnianiu informacji w różnych formach na platformach cyfrowych. Nie chodzi o prezentację Twojej marki lub usług – przynajmniej nie w sposób bezpośredni w większości rodzajów marketingu. Marketing treści polega raczej na dostarczaniu informacji, które są pomocne i korzystne dla użytkowników (tj. potencjalnych klientów).

Tworzenie wysokiej jakości treści i udostępnianie ich sprawia, że Twoja kancelaria staje się znana i pokazuje, że jesteś autorytetem w określonej dziedzinie prawa.

Treść obejmuje znacznie więcej niż słowa na stronie.

Co to jest treść?

Treść obejmuje:

Wiecznie zielone strony obszaru ćwiczeń
Artykuły i posty gości
Blogi
Często zadawane pytania
e-booki
białe papiery
Zdjęcia
Filmy
Infografika
Katalogi
Glosariusze
I więcej.

Jeśli tworzysz coś, co przekazuje informacje użytkownikowi, tworzysz treść. Nie ma znaczenia, czy ma być odczytywany, czy przekazywany za pomocą obrazów.

Dlaczego marketing treści jest ważny?

Optymalizacja wyszukiwarek – lub SEO – to niezwykle zniuansowany aspekt marketingu cyfrowego. Wiąże się to z podjęciem pewnych kroków, aby strona internetowa była organicznie umieszczana na szczycie stron wyników wyszukiwania (SERP).

Google jest zdecydowanie najważniejszą wyszukiwarką, jeśli chodzi o SEO. Ponad 90% wszystkich wyszukiwań online odbywa się za pośrednictwem Google. Gdy ktoś szuka prawnika lub zadaje pytanie związane z prawem w internecie, istnieje naprawdę duża szansa, że korzysta z Google. Kancelarie prawnicze, które zajmują najwyższe pozycje w SERP Google, uzyskają najwięcej kliknięć i ruchu na swoich stronach internetowych.

Jak sprawić, by witryna firmy prawniczej znalazła się na wysokim miejscu na stronach wyników wyszukiwania Google? Istnieją setki czynników rankingowych.

Ale według znawców Google są tak naprawdę trzy rzeczy, które mają największe znaczenie:

Zadowolony
Linki zwrotne
RankBrain (nadmiernym uproszczeniem jest „zamiar użytkownika”)

Odłóżmy na chwilę treść na bok i porozmawiajmy o linkach zwrotnych i RankBrain.

Linki zwrotne i treść: specjalne połączenie

Linki zwrotne. Są to linki z innych witryn do witryny Twojej kancelarii. Google bardzo dba o linki zwrotne i nie bez powodu. Gdy masz linki z wysokiej jakości, autorytatywnych witryn, Google zwraca uwagę.

Czemu? Pomyśl o tym. Dlaczego inna strona miałaby linkować do Ciebie? Ponieważ masz treści, które są godne uwagi lub pomocne. Ponieważ masz treści, które się wyróżniają i są godne uznania.

Głównym celem Google jest pomaganie ludziom w znajdowaniu odpowiedzi na ich pytania. Robi to, umieszczając najtrafniejsze i najbardziej przydatne informacje na górze stron wyników wyszukiwania.

Podczas gdy Google robi skanowania treści na stronach internetowych, że ma polegać na innych mechanizmów w celu określenia jakości treści.

Pomyśl o linkach zwrotnych – szczególnie z witryn z wysokimi wynikami DA (autorytetów domeny) – jako o strzałce, którą Google może śledzić. Witryny wysokiej jakości nie będą zawierać linków do witryn o niskiej jakości. Tak więc Google może znaleźć inne wysokiej jakości – i godne rankingu – strony internetowe, podążając za linkami zwrotnymi.

To proste: tworzenie wysokiej jakości treści pomoże Ci tworzyć linki zwrotne z wysokiej jakości stron internetowych. Im więcej osób wskaże użytkownikom Twoje informacje, tym większe wrażenie na Google zrobi witryna Twojej kancelarii.

RankBrain i treść: spełnianie intencji użytkownika

RankBrain jest z natury rzeczy skomplikowaną. Jest to w zasadzie sztuczna inteligencja, która ma pomóc Google zrozumieć intencje stojące za wyszukiwaniami użytkowników. Kiedy ktoś przeprowadza wyszukiwanie, program analizuje różne czynniki rankingowe (pomyśl o słowach kluczowych, zaangażowanie, czas przebywania, współczynnik odrzuceń i świeżość) i próbuje zidentyfikować, która witryna ostatecznie spełnia poszukiwanie informacji przez użytkownika. Program następnie przetrawia informacje o tej witrynie i zapamiętuje je (że tak powiem), gdy podobne wyszukiwanie zostanie przeprowadzone w przyszłości.

Teoretycznie, im lepiej Google rozumie intencję wyszukiwania, tym lepsze będą wyniki wyszukiwania dla danego zapytania. Lepsze wyniki to szczęśliwsi konsumenci.

Jak więc łączy się RankBrain i zawartość? RankBrain dotyczy głównie interakcji użytkowników ze stroną internetową. Algorytm przywiązuje dużą wagę do sygnałów użytkownika, takich jak czas przebywania, współczynnik odrzuceń i zaangażowanie. Zasadniczo, im dłużej ktoś pozostaje w pobliżu, aby konsumować treści na stronie internetowej Twojej kancelarii, tym silniejszy jest sygnał użytkownika.

Ponownie wszystko sprowadza się do treści – treści wysokiej jakości. Chcesz treści, które przyciągną ludzi i sprawią, że tam pozostaną. Kiedy możesz to osiągnąć, masz większe szanse na uzyskanie wyższej pozycji w rankingu (i przekształcenie odwiedzających Twoją witrynę w płacących klientów).

Jak tworzyć wysokiej jakości treści na stronie mojej kancelarii?

Cofnijmy się na chwilę. Wielokrotnie wspominaliśmy, że jakość treści ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marketingowego. Ale co dokładnie oznacza jakość ?

Wysokiej jakości treść nie musi obejmować pisania szczegółowej odpowiedzi na pytanie na maturze, sporządzania długiej skargi wypełnionej cytatami i żargonem prawniczym ani pisania białej księgi, która zawstydza współpracowników.

W rzeczywistości, kiedy mówimy o wysokiej jakości treści w kontekście SEO, takie podejście może naprawdę wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

Treści wysokiej jakości to treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Oznacza to treści, które:

Jest pisany z myślą o Twojej grupie docelowej – w tym przypadku o potencjalnych klientach
Czyta się łatwo – pomyśl gdzieś między poziomami czytania w klasach ósmej i dziesiątej
Działa w odpowiednich słowach kluczowych w naturalny sposób
Jest podzielony na krótkie, łatwe do odczytania sekcje z odpowiednimi, informacyjnymi nagłówkami (H2s i H3s)
Zawiera zdjęcia, filmy i infografiki, aby utrzymać zaangażowanie czytelnika
Zawiera linki zewnętrzne do wiarygodnych źródeł
Udostępnia linki wewnętrzne (te w Twojej witrynie) do innych istotnych i pomocnych treści
Jest świeży, trafny i aktualny (zmieniają się przepisy, statystyki i podejścia prawne).

Aby tworzyć wysokiej jakości treści, musisz:

Zidentyfikuj swoją grupę docelową
Określ, jakich słów kluczowych najchętniej użyją potencjalni klienci, przeprowadzając wyszukiwanie w Google
Zdecyduj, jaki rodzaj treści chcesz tworzyć – czy chcesz mieć stronę z dogłębną praktyką dotyczącą wypadków samochodowych, zasoby omawiające odpowiedzialność lub blog na temat różnych obrażeń w wypadkach drogowych?
Napisz artykuł zawierający odpowiednie słowa kluczowe (narzędzia takie jak SEMRush są do tego świetne)
Uwzględnij odpowiednie linki zewnętrzne i wewnętrzne
Opublikuj go na stronie internetowej lub blogu swojej kancelarii.

I nie chodzi tylko o stworzenie jednego elementu treści zoptymalizowanej pod kątem wyszukiwarek. Chodzi o konsekwentne tworzenie świetnych treści i budowanie biblioteki pomocnych zasobów i informacji. W marketingu treści chodzi o jakość i spójność. Wymaga to czasu, cierpliwości i przynajmniej podstawowego zrozumienia najlepszych praktyk SEO.

Dlaczego powinienem zatrudnić prawnika firmy SEO do obsługi marketingu treści w mojej kancelarii?

Jako adwokat opanowałeś sztukę pisania prawniczego. Zrozumiałeś praktyki i podejścia, które przynoszą Ci najlepsze rezultaty – w sporach sądowych, a nawet w komunikacji z klientami i innymi stronami. Pisanie treści SEO to również sztuka. Nie każdy ma czas lub umiejętność, aby zrobić to dobrze.

Firmy Adtorney SEO specjalizują się w tworzeniu wysokiej jakości, zoptymalizowanych treści dla kancelarii prawnych. Najlepsze firmy prawnicze zajmujące się pozycjonowaniem będą miały prawników na czele tego procesu.

W LawRank stawiamy na „prawo” w content marketingu kancelarii. Nasz założyciel posiada tytuł JD. Nasz dział rozwoju treści jest prowadzony i zatrudniany wyłącznie przez licencjonowanych prawników. A nasi autorzy treści prawnych to prawnicy, JDs i inne osoby z prawdziwym doświadczeniem w prawie.

Oznacza to, że kiedy wybierzesz LawRank do obsługi marketingu treści, będziesz mieć ludzi z rzeczywistą wiedzą na temat prawa (lub umiejętnością jego znalezienia) piszących treści, które znajdują się na stronie Twojej kancelarii. Możesz spać spokojnie, wiedząc, że otrzymasz wysokiej jakości treści, które są nie tylko dobrze napisane i zoptymalizowane pod kątem Google i Twoich potencjalnych klientów, ale także zgodne z prawem.

Wiemy, że osoby odwiedzające Twoją stronę pomyślą, że napisałeś prawie każde słowo na stronie. Wiemy więc, jak ważne jest, aby Twoje treści były najwyższej jakości. Zależy nam na tym, aby treści, które tworzymy dla naszych klientów, przekazywały dogłębną wiedzę prawników i zachęcały czytelnika do podniesienia telefonu i zadzwonienia po pomoc.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o SEO dla kancelarii prawnych lub content marketingu, zadzwoń do nas lub skontaktuj się z nami online. Nasi prawnicy eksperci SEO z przyjemnością omówią Twoją sytuację i wyjaśnią, jak możemy pomóc.