Le contenu est roi : pourquoi le marketing de contenu devrait être au premier plan de votre campagne de référencement d'avocat

Parmi les trois facteurs de classement sur lesquels Google accorde le plus d'importance, le contenu est sans doute le plus important. En fait, sans contenu de qualité, il est difficile de faire en sorte que d'autres facteurs de classement soient importants.

Vous ne pouvez pas (et ne créerez pas) un portefeuille de backlinks de haute qualité s'il n'y a rien de notable à lier à. RankBrain de Google ne surclassera pas le site Web de votre cabinet d'avocats s'il n'y a pas de contenu faisant autorité pour donner aux gens les réponses qu'ils recherchent.

Le contenu est la base sur laquelle votre campagne de référencement d'avocat doit être construite.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu implique la création et le partage d'informations sous différentes formes sur des plateformes numériques. Il ne s'agit pas de présenter votre marque ou vos services - du moins pas à la manière de la plupart des types de marketing. Le marketing de contenu consiste plutôt à fournir des informations utiles et bénéfiques à vos utilisateurs (c'est-à-dire vos clients potentiels).

La création de contenu de qualité et son partage font connaître le nom de votre cabinet d'avocats et montrent que vous êtes une autorité dans un domaine particulier du droit.

Le contenu implique bien plus que des mots sur une page.

Qu'est-ce que le contenu ?

Le contenu comprend :

• Pages de la zone de pratique Evergreen
• Articles et messages d'invités
• Blogues
• FAQ
• livres électroniques
• papiers blanc
• Photos
• Vidéos
• Infographie
• Annuaires
• Glossaires
• Et plus.

Si vous créez quelque chose qui transmet des informations à l'utilisateur, vous créez du contenu. Peu importe qu'il soit destiné à être lu ou transmis à travers des images.

Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?

L'optimisation des moteurs de recherche - ou SEO - est un aspect incroyablement nuancé du marketing numérique. Cela implique de prendre certaines mesures pour qu'un site Web se classe organiquement en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Google est, de loin, le moteur de recherche le plus important en matière de référencement. Plus de 90 % de toutes les recherches en ligne passent par Google. Lorsqu'une personne recherche un avocat ou pose une question juridique en ligne, il y a de fortes chances qu'elle utilise Google. Les cabinets d'avocats les mieux classés sur les SERP de Google obtiendront le plus de clics et de trafic vers leurs sites Web.

Comment faire en sorte que le site Web de votre cabinet d'avocats soit bien classé sur les pages de résultats de recherche de Google ? Il existe des centaines de facteurs de classement.

Mais, selon les initiés de Google, il y a vraiment trois choses qui comptent le plus :

• Teneur
• Liens retour
• RankBrain (une simplification excessive de ceci est « l'intention de l'utilisateur »)

Laissons le contenu de côté un instant et parlons des backlinks et de RankBrain.

Backlinks et contenu : une connexion spéciale

Liens retour. Il s'agit de liens provenant d'autres sites Web vers le site Web de votre cabinet d'avocats. Google se soucie beaucoup des backlinks, et pour cause. Lorsque vous avez des liens provenant de sites Web de haute qualité et faisant autorité, Google en prend note.

Pourquoi? Pensez-y. Pourquoi un autre site Web vous renvoie-t-il ? Parce que vous avez du contenu qui est remarquable ou utile. Parce que vous avez un contenu qui se démarque et qui mérite d'être reconnu.

L'objectif principal de Google est d'aider les gens à trouver des réponses à leurs questions. Pour ce faire, il place les informations les plus pertinentes et les plus utiles en haut des pages de résultats de recherche.

Alors que Google ne analyse le contenu des sites Web, il doit compter sur d' autres mécanismes pour identifier le contenu de qualité.

Considérez les backlinks - en particulier ceux provenant de sites avec des scores DA (autorité de domaine) élevés - comme une flèche à suivre par Google. Les sites Web de haute qualité ne seront pas liés à des sites de mauvaise qualité. Ainsi, Google peut trouver d'autres sites Web de qualité - et dignes de mention - en suivant les backlinks.

C'est simple : créer du contenu de haute qualité vous aidera à créer des backlinks à partir de sites Web de qualité. Plus il y a de personnes qui dirigent les utilisateurs vers vos informations, plus Google sera impressionné par le site de votre cabinet d'avocats.

RankBrain et le contenu : satisfaire l'intention de l'utilisateur

RankBrain est une chose intrinsèquement compliquée. Il s'agit essentiellement d'intelligence artificielle conçue pour aider Google à comprendre l'intention derrière les recherches des utilisateurs. Lorsqu'une personne effectue une recherche, le programme analyse différents facteurs de classement (pensez aux mots-clés, à l'engagement, au temps de séjour, au taux de rebond et à la fraîcheur) et essaie d'identifier quel site Web satisfait finalement la quête d'informations de l'utilisateur. Le programme digère ensuite les informations sur ce site et les garde à l'esprit (pour ainsi dire) lorsqu'une recherche similaire sera effectuée à l'avenir.

En théorie, mieux Google comprend l'intention derrière une recherche, meilleurs seront les résultats de recherche pour une requête donnée. De meilleurs résultats sont synonymes de consommateurs plus heureux.

Alors, comment RankBrain et le contenu sont-ils connectés ? RankBrain concerne en grande partie la façon dont les utilisateurs interagissent avec un site Web. L'algorithme donne beaucoup de poids aux signaux de l'utilisateur tels que le temps d'arrêt, le taux de rebond et l'engagement. Fondamentalement, plus quelqu'un reste longtemps pour consommer le contenu du site Web de votre cabinet d'avocats, plus le signal de l'utilisateur est puissant.

Encore une fois, tout revient au contenu – un contenu de qualité. Vous voulez du contenu qui attirera les gens et les incitera à y rester. Lorsque vous pouvez accomplir cela, vous êtes plus susceptible de vous classer plus haut (et de convertir les visiteurs de votre site Web en clients payants).

Comment créer un contenu de qualité pour le site Web de mon cabinet d'avocats ?

Prenons un peu de recul. Nous avons mentionné à maintes reprises qu'un contenu de qualité est essentiel au succès marketing. Mais que signifie exactement la qualité ?

Un contenu de qualité n'a pas besoin d'impliquer la rédaction d'une réponse détaillée à une question sur une finale de faculté de droit, la rédaction d'une longue plainte remplie de citations et de jargon juridique, ou la rédaction d'un livre blanc qui fait honte à vos collègues.

En fait, lorsque nous parlons de contenu de qualité dans le contexte du référencement, ces approches peuvent vraiment faire plus de mal que de bien.

Un contenu de qualité est un contenu optimisé pour les moteurs de recherche.

Cela signifie un contenu qui :

• Est écrit avec votre public cible à l'esprit - dans ce cas, les clients potentiels
• Est facile à lire – pensez quelque part entre les niveaux de lecture de la 8e et de la 10e année
• Fonctionne dans les mots clés pertinents de manière naturelle
• Est divisé en sections courtes et faciles à lire avec des en-têtes pertinents et informatifs (H2 et H3)
• Intègre des photos, des vidéos et des infographies pour garder le lecteur engagé
• Comprend des liens externes vers des sources faisant autorité
• Fournit des liens internes (ceux de votre propre site Web) vers d'autres éléments de contenu pertinents et utiles
• Est frais, pertinent et à jour (les lois, les statistiques et les approches juridiques changent).

Afin de créer un contenu de qualité, vous devez :

• Identifiez votre public cible
• Déterminez les mots-clés que les clients potentiels sont les plus susceptibles d'utiliser lors d'une recherche sur Google
• Décidez du type de contenu que vous souhaitez créer. Voulez-vous avoir une page de domaine de pratique approfondie sur les accidents de voiture, une ressource traitant de la responsabilité ou un blog sur les différentes blessures dues aux accidents de la route ?
• Rédigez un article qui intègre des mots-clés pertinents (des outils comme SEMRush sont parfaits pour cela)
• Inclure des liens externes et internes pertinents
• Publiez-le sur le site Web ou le blog de votre cabinet d'avocats.

Et il ne s'agit pas seulement de créer un seul élément de contenu optimisé pour les moteurs de recherche. Il s'agit de créer constamment du contenu de qualité et de constituer une bibliothèque de ressources et d'informations utiles. Le marketing de contenu est une question de qualité et de cohérence. Cela prend du temps, de la patience et, à tout le moins, une compréhension de base des meilleures pratiques de référencement.

Pourquoi devrais-je engager une société de référencement d'avocats pour gérer le marketing de contenu de mon cabinet d'avocats ?

En tant qu'avocat, vous maîtrisez l'art de la rédaction juridique. Vous en êtes venu à comprendre les pratiques et les approches qui donnent les meilleurs résultats pour vous – dans les litiges et même dans la communication avec les clients et les autres parties. La rédaction de contenu SEO est également un art. Tout le monde n'a pas le temps ou la capacité de bien le faire.

Les sociétés de référencement d'avocats sont spécialisées dans la création de contenu optimisé et de haute qualité pour les cabinets d'avocats. Les meilleures sociétés de référencement des cabinets d'avocats auront des professionnels du droit à la tête de ce processus.

Chez LawRank, nous mettons la « loi » dans le marketing de contenu des cabinets d'avocats. Notre fondateur est titulaire d'un JD. Notre service de développement de contenu est géré et doté exclusivement d'avocats agréés. Et nos rédacteurs de contenu juridique sont des avocats, des JD et d'autres personnes ayant une expérience réelle de la loi.

Cela signifie que lorsque vous choisissez LawRank pour gérer votre marketing de contenu, vous aurez des personnes ayant une connaissance réelle de la loi (ou la capacité de la trouver) écrivant le contenu qui se trouve sur le site Web de votre cabinet d'avocats. Vous pouvez être tranquille en sachant que vous obtiendrez un contenu de haute qualité qui est non seulement bien écrit et optimisé pour Google et vos clients potentiels, mais également juridiquement précis.

Nous savons que les personnes qui visitent votre site Web penseront que vous avez écrit presque tous les mots de la page. Nous savons donc à quel point il est important que votre contenu soit de la plus haute qualité. Nous nous engageons à faire en sorte que le contenu que nous produisons pour nos clients transmette les connaissances approfondies des avocats et incite le lecteur à décrocher le téléphone et à les appeler pour obtenir de l'aide.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement pour les cabinets d'avocats ou le marketing de contenu, appelez-nous ou contactez-nous en ligne. Nos avocats experts SEO se feront un plaisir de discuter de votre situation et de vous expliquer comment nous pouvons vous aider.