Контент - это король: почему контент-маркетинг должен быть в центре внимания вашей SEO-кампании для адвокатов

Из трех факторов ранжирования, которым Google уделяет наибольшее внимание, контент, возможно, является наиболее важным. На самом деле, без качественного контента трудно придать значение другим факторам ранжирования.

Вы не можете (и не захотите) создать портфель высококачественных обратных ссылок, если нет ничего примечательного, на что можно ссылаться к. RankBrain от Google не повысит рейтинг сайта вашей юридической фирмы, если на нем нет авторитетного контента, который давал бы людям ответы на вопросы, которые они ищут.

Контент - это фундамент, на котором должна строиться ваша SEO-кампания для юристов.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг предполагает создание и обмен информацией в различных формах на цифровых платформах. Речь идет не о продвижении вашего бренда или ваших услуг - по крайней мере, не в прямой форме большинства видов маркетинга. Скорее, контент-маркетинг - это предоставление информации, которая полезна и выгодна вашим пользователям (т. Е. Вашим потенциальным клиентам).

Создание качественного контента и его распространение делают вашу юридическую фирму известной и демонстрируют, что вы являетесь авторитетом в определенной области права.

Контент - это гораздо больше, чем просто слова на странице.

Что такое контент?

Содержимое включает:

• Страницы зоны вечнозеленой практики
• Статьи и гостевые посты
• Блоги
• FAQs
• электронные книги
• белые бумаги
• Фото
• Видео
• Инфографика
• Справочники
• Глоссарии
• И более.

Если вы создаете что-то, что передает информацию пользователю, вы создаете контент. Не имеет значения, предназначено ли это для чтения или для передачи изображений.

Почему так важен контент-маркетинг?

Поисковая оптимизация - или SEO - это невероятно тонкий аспект цифрового маркетинга. Он включает в себя определенные шаги, которые позволят веб-сайту занять органическое место в верхней части страниц результатов поисковых систем (SERP).

Google, безусловно, самая важная поисковая система, когда дело касается SEO. Более 90% всех поисковых запросов в Интернете выполняется через Google. Когда кто-то ищет адвоката или задает в Интернете вопрос, связанный с законом, скорее всего, он пользуется Google. Юридические фирмы, занимающие наивысшее место в поисковой выдаче Google, получат наибольшее количество кликов и трафика на свои веб-сайты.

Как добиться того, чтобы веб-сайт вашей юридической фирмы занимал высокие позиции на страницах результатов поиска Google? Существуют сотни факторов ранжирования.

Но, по словам инсайдеров Google, на самом деле есть три вещи, которые имеют наибольшее значение:

• Содержание
• Обратные ссылки
• RankBrain (упрощенное определение «намерения пользователя»)

Давайте на мгновение отложим контент и поговорим об обратных ссылках и RankBrain.

Обратные ссылки и контент: особая связь

Обратные ссылки. Это ссылки с других веб-сайтов на веб-сайт вашей юридической фирмы. Google очень заботится об обратных ссылках, и не зря. Когда у вас есть ссылки с качественных авторитетных веб-сайтов, Google принимает это к сведению.

Почему? Думаю об этом. Почему другой веб-сайт будет ссылаться на вас? Потому что у вас есть достойный внимания или полезный контент. Потому что у вас есть контент, который выделяется и заслуживает признания.

Основная цель Google - помочь людям найти ответы на свои вопросы. Он делает это, помещая наиболее релевантную и полезную информацию вверху страниц результатов поиска.

Хотя Google действительно сканирует контент на веб-сайтах, он должен полагаться на другие механизмы для определения качественного контента.

Думайте об обратных ссылках - особенно с сайтов с высокими показателями DA (авторитет домена) - как о стрелке, по которой Google должен следовать. Качественные сайты не будут ссылаться на некачественные. Таким образом, Google может находить другие качественные и достойные ранжирования веб-сайты, следуя обратным ссылкам.

Все просто: создание качественного контента поможет вам создавать обратные ссылки с качественных веб-сайтов. Чем больше людей будут указывать пользователям на вашу информацию, тем больше впечатлит Google сайт вашей юридической фирмы.

RankBrain и контент: удовлетворение намерений пользователя

RankBrain - вещь сложная по своей сути. По сути, это искусственный интеллект, который помогает Google понять цель пользовательского поиска. Когда кто-то выполняет поиск, программа анализирует различные факторы ранжирования (например, ключевые слова, вовлеченность, время ожидания, показатель отказов и актуальность) и пытается определить, какой веб-сайт в конечном итоге удовлетворяет поиск информации пользователем. Затем программа переваривает информацию об этом сайте и сохраняет ее (так сказать), когда аналогичный поиск будет проводиться в будущем.

Теоретически, чем лучше Google понимает цель поиска, тем лучше будут результаты поиска по заданному запросу. Лучшие результаты - более счастливые потребители.

Итак, как связаны RankBrain и контент? RankBrain в значительной степени описывает то, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом. Алгоритм придает большое значение таким пользовательским сигналам, как время ожидания, показатель отказов и вовлеченность. По сути, чем дольше кто-то остается, чтобы потреблять контент на веб-сайте вашей юридической фирмы, тем мощнее сигнал пользователя.

Опять же, все сводится к содержанию - качественному содержанию. Вам нужен контент, который будет привлекать людей и заставлять их оставаться там. Когда вы сможете это сделать, у вас будет больше шансов занять более высокий рейтинг (и превратить посетителей вашего сайта в платящих клиентов).

Как создать качественный контент для сайта моей юридической фирмы?

Давайте сделаем шаг назад. Мы неоднократно упоминали, что качественный контент имеет решающее значение для успеха в маркетинге. Но что именно означает качество ?

Качественный контент не обязательно должен включать в себя подробный ответ на вопрос об окончании юридического факультета, составление длинной жалобы, наполненной цитатами и юридическим жаргоном, или составление белой книги, которая посрамит ваших коллег.

Фактически, когда мы говорим о качественном контенте в контексте SEO, эти подходы действительно могут принести больше вреда, чем пользы.

Качественный контент - это контент, оптимизированный для поисковых систем.

Это означает, что контент:

• Написано с учетом вашей целевой аудитории - в данном случае потенциальных клиентов
• Легко читать - подумайте, что где-то между 8-10 классами чтения
• Работает по релевантным ключевым словам естественным образом
• Разделен на короткие, легко читаемые разделы с соответствующими информативными заголовками (H2 и H3).
• Включает фотографии, видео и инфографику, чтобы заинтересовать читателя
• Включает внешние ссылки на авторитетные источники
• Предоставляет внутренние ссылки (на вашем собственном веб-сайте) на другие релевантные и полезные части контента.
• Является свежим, актуальным и актуальным (меняются законы, статистика и правовые подходы).

Для создания качественного контента вам необходимо:

• Определите вашу целевую аудиторию
• Определите, какие ключевые слова потенциальные клиенты вероятнее всего будут использовать при поиске в Google.
• Решите, какой тип контента вы хотите создать - хотите ли вы иметь страницу с подробным описанием дорожно-транспортных происшествий, ресурс, посвященный ответственности, или блог о различных травмах в результате дорожно-транспортных происшествий?
• Напишите статью, включающую релевантные ключевые слова (для этого отлично подходят такие инструменты, как SEMRush)
• Включите соответствующие внешние и внутренние ссылки
• Опубликуйте его на сайте или в блоге вашей юридической фирмы.

И дело не только в создании одного фрагмента контента, оптимизированного для поисковых систем. Речь идет о последовательном создании отличного контента и создании библиотеки полезных ресурсов и информации. Контент-маркетинг - это качество и последовательность. Это требует времени, терпения и, по крайней мере, базового понимания лучших практик SEO.

Почему я должен нанять адвокатскую SEO-компанию для управления контент-маркетингом моей юридической фирмы?

Как поверенный, вы овладели искусством юридического письма. Вы научились понимать методы и подходы, которые приносят вам наилучшие результаты - в судебных процессах и даже в общении с клиентами и другими сторонами. Написание SEO-контента - это тоже искусство. Не у всех есть время или возможности делать это хорошо.

Юридические SEO-компании специализируются на создании высококачественного оптимизированного контента для юридических фирм. Лучшие юридические фирмы SEO-компаний будут иметь во главе этого процесса юристов.

В LawRank мы ставим «закон» в контент-маркетинг юридических фирм. Наш основатель имеет JD. Наш отдел разработки контента управляется и укомплектован исключительно лицензированными юристами. Кроме того, наши авторы юридического контента - это юристы, судьи и другие люди с реальным опытом работы с законом.

Это означает, что когда вы выбираете LawRank для управления своим контент-маркетингом, у вас будут люди, действительно знающие закон (или способные его найти), которые будут писать контент на веб-сайте вашей юридической фирмы. Вы можете расслабиться, зная, что вы получите высококачественный контент, который не только хорошо написан и оптимизирован для Google и ваших потенциальных клиентов, но и юридически точен.

Мы знаем, что люди, которые посещают ваш сайт, будут думать, что вы написали почти каждое слово на странице. Итак, мы знаем, насколько важно, чтобы ваш контент был самого высокого качества. Мы стремимся к тому, чтобы контент, который мы производим для наших клиентов, передавал глубину знаний юристов и побуждал читателя взять трубку и позвать их на помощь.

Если вы хотите узнать больше о SEO для юридических фирм или контент-маркетинге, позвоните нам или свяжитесь с нами через Интернет. Наши юристы-специалисты по поисковой оптимизации будут рады обсудить вашу ситуацию и объяснить, чем мы можем помочь.