コンテンツは王様です：コンテンツマーケティングが弁護士のSEOキャンペーンの最前線であり中心である理由

グーグルが最も強調している3つのランキング要素の中で、コンテンツは間違いなく最も重要です。 実際、質の高いコンテンツがなければ、他のランキング要素を問題にするのは困難です。

リンクするのに特筆すべきものがない場合、高品質の被リンクのポートフォリオを構築することはできません（そして構築しません）。 に。 GoogleのRankBrainは、人々が探している答えを提供するための信頼できるコンテンツがない場合、法律事務所のWebサイトをランクアップしません。

コンテンツは、弁護士のSEOキャンペーンを構築するための基盤です。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングには、デジタルプラットフォーム上でさまざまな形式の情報を作成および共有することが含まれます。 それはあなたのブランドやあなたのサービスを売り込むことではありません-少なくともほとんどのタイプのマーケティングの対面の方法ではありません。 むしろ、コンテンツマーケティングとは、ユーザー（つまり、潜在的なクライアント）にとって有益で有益な情報を提供することです。

質の高いコンテンツを作成して共有することで、法律事務所の名前が広まり、特定の法律分野の権威であることを示します。

コンテンツには、ページ上の単語以上のものが含まれます。

コンテンツとは何ですか？

コンテンツには以下が含まれます：

• エバーグリーン練習エリアページ
• 記事とゲスト投稿
• ブログ
• よくある質問
• 電子ブック
• 白い紙
• 写真
• ビデオ
• インフォグラフィック
• ディレクトリ
• 用語集
• もっと。

ユーザーに情報を中継するものを作成している場合は、コンテンツを作成しています。 それが画像を通して読まれるのか伝えられるのかは問題ではありません。

コンテンツマーケティングが重要なのはなぜですか？

検索エンジン最適化（またはSEO）は、デジタルマーケティングの非常に微妙な側面です。 これには、検索エンジンの結果ページ（SERP）の上部に有機的にランク付けされるWebサイトを取得するための特定の手順を実行することが含まれます。

グーグルは、SEOに関しては断然最も重要な検索エンジンです。 すべてのオンライン検索の90％以上がGoogleを介して実行されます。 誰かがオンラインで弁護士を検索したり、法律関連の質問をしたりするとき、彼らがGoogleを使用している可能性は非常に高いです。 GoogleのSERPで最高ランクの法律事務所は、ウェブサイトへのクリック数とトラフィックを最も多く獲得します。

法律事務所のウェブサイトをGoogleの検索結果ページで上位にランク付けするにはどうすればよいですか。 何百ものランキング要素があります。

しかし、グーグルの内部関係者によると、最も重要なことは本当に3つあります。

• コンテンツ
• バックリンク
• RankBrain（これを単純化しすぎると「ユーザーの意図」になります）

コンテンツを少し脇に置いて、バックリンクとランクブレインについて話しましょう。

バックリンクとコンテンツ：特別なつながり

バックリンク。 これらは他のウェブサイトからあなたの法律事務所のウェブサイトへのリンクです。 グーグルはバックリンクを大いに気にかけているが、それには正当な理由がある。 高品質で信頼できるウェブサイトからのリンクがある場合、Googleは注意を払います。

どうして？ 考えてみてください。 なぜ別のウェブサイトがあなたにリンクするのですか？ 注目に値する、または役立つコンテンツがあるからです。 目立つコンテンツがあり、評価に値するからです。

Googleの主な目的は、人々が質問に対する答えを見つけられるようにすることです。 これは、検索結果ページの上部に最も関連性が高く役立つ情報を配置することによって行われます。

Googleはウェブサイトのコンテンツをスキャンしますが、質の高いコンテンツを特定するには他のメカニズムに依存する必要があります。

特にDA（ドメインオーソリティ）スコアが高いサイトからのバックリンクは、Googleがたどる矢印と考えてください。 高品質のウェブサイトは低品質のウェブサイトにリンクすることはありません。 したがって、グーグルはバックリンクをたどることによって他の質の高い、そしてランクに値するウェブサイトを見つけることができます。

簡単です。高品質のコンテンツを作成すると、高品質のWebサイトからバックリンクを構築するのに役立ちます。 ユーザーにあなたの情報を紹介する人が増えるほど、あなたの法律事務所のサイトにGoogleが感銘を受けるようになります。

ランクブレインとコンテンツ：ユーザーの意図を満足させる

ランクブレインは本質的に複雑なものです。 これは基本的に、Googleがユーザー検索の背後にある意図を理解するのに役立つように設計された人工知能です。 誰かが検索を行うと、プログラムはさまざまなランキング要素（キーワード、エンゲージメント、滞留時間、バウンス率、鮮度など）を分析し、ユーザーの情報探索を最終的に満たすWebサイトを特定しようとします。 次に、プログラムはそのサイトに関する情報を要約し、将来同様の検索が行われるときに（いわば）それを念頭に置いています。

理論的には、Googleが検索の背後にある意図をよく理解すればするほど、特定のクエリの検索結果は良くなります。 より良い結果は、より幸せな消費者に匹敵します。

では、RankBrainとコンテンツはどのように接続されていますか？ RankBrainは、主にユーザーがWebサイトを操作する方法に関するものです。 このアルゴリズムは、滞留時間、バウンス率、エンゲージメントなどのユーザー信号に大きな重みを与えます。 基本的に、誰かがあなたの法律事務所のWebサイトのコンテンツを消費するために長く立ち往生するほど、ユーザーシグナルはより強力になります。

繰り返しますが、それはすべてコンテンツ、つまり高品質のコンテンツに帰着します。 あなたには人々を描き、彼らはそこに滞在することになるコンテンツをしたいです。 あなたがそれを達成することができるとき、あなたはより高くランク付けされる可能性が高くなります（そしてあなたのウェブサイトの訪問者を有料のクライアントに変えます）。

法律事務所のWebサイト用に高品質のコンテンツを作成するにはどうすればよいですか？

少し前に戻りましょう。 マーケティングの成功には高品質のコンテンツが重要であると何度も述べてきました。 しかし、品質とは正確にはどういう意味ですか？

質の高いコンテンツには、法科大学院の決勝戦で質問に対する詳細な回答を書いたり、引用や専門用語で満たされた長い苦情を起草したり、同僚を恥じさせるホワイトペーパーを書いたりする必要はありません。

実際、SEOのコンテキスト内で高品質のコンテンツについて話している場合、これらのアプローチは実際には良いことよりも害を及ぼす可能性があります。

高品質のコンテンツは、検索エンジン向けに最適化されたコンテンツです。

これは、次のようなコンテンツを意味します。

• ターゲットオーディエンスを念頭に置いて書かれています–この場合、潜在的なクライアント
• 読みやすい– 8年生から10年生の読解レベルの間のどこかを考えてください
• 自然な方法で関連するキーワードで動作します
• 関連性のある有益なヘッダー（H2およびH3）を備えた、短くて読みやすいセクションに分割されています
• 写真、ビデオ、およびインフォグラフィックを組み込んで、読者の関心を維持します
• 信頼できる情報源への外部リンクが含まれています
• 他の関連性のある役立つコンテンツへの内部リンク（自分のWebサイト内のもの）を提供します
• 新鮮で、関連性があり、最新です（法律、統計、および法的アプローチが変更されます）。

高品質のコンテンツを作成するには、次のことを行う必要があります。

• ターゲットオーディエンスを特定する
• Google検索を実行するときに潜在的なクライアントが使用する可能性が最も高いキーワードを決定します
• 作成するコンテンツの種類を決定します。自動車事故に関する詳細な練習エリアのページ、責任について説明するリソース、またはさまざまな交通事故による負傷に関するブログを作成しますか？
• 関連するキーワードを組み込んだ記事を書く（SEMRushのようなツールはこれに最適です）
• 関連する外部リンクと内部リンクを含める
• 法律事務所のウェブサイトまたはブログに公開してください。

そして、それは検索エンジンに最適化されたコンテンツを1つ作成するだけではありません。 それは、優れたコンテンツを一貫して作成し、役立つリソースと情報のライブラリを構築することです。 コンテンツマーケティングは、品質と一貫性に関するものです。 それには、時間、忍耐、そして少なくともSEOのベストプラクティスの基本的な理解が必要です。

法律事務所のコンテンツマーケティングを処理するために弁護士SEO会社を雇う必要があるのはなぜですか？

弁護士として、あなたは法的な執筆の芸術を習得しました。 あなたは、訴訟において、さらにはクライアントや他の当事者とのコミュニケーションにおいてさえ、あなたにとって最良の結果をもたらす慣行とアプローチを理解するようになりました。 SEOコンテンツの作成も芸術です。 誰もがそれをうまくやる時間や能力を持っているわけではありません。

弁護士SEO企業は、法律事務所向けに高品質で最適化されたコンテンツの作成を専門としています。 最高の法律事務所のSEO企業は、このプロセスの指揮をとる法律専門家を擁します。

LawRankでは、法律事務所のコンテンツマーケティングに「法律」を取り入れています。 私たちの創設者は法学博士号を取得しています。 私たちのコンテンツ開発部門は、資格のある弁護士によって独占的に運営され、スタッフが配置されています。 そして、私たちの法律コンテンツのライターは、弁護士、JD、および法律の実際の経験を持つ他の人々です。

つまり、コンテンツマーケティングを処理するためにLawRankを選択すると、法律に関する実際の知識（または法律を見つける能力）を持つ人々が、法律事務所のWebサイトにあるコンテンツを作成できるようになります。 Googleと潜在的なクライアント向けに適切に作成および最適化されているだけでなく、法的に正確な高品質のコンテンツを入手できるので、安心してご利用いただけます。

あなたのウェブサイトにアクセスする人々は、あなたがページ上のほぼすべての単語を書いたと思うでしょう。 したがって、コンテンツが最高品質であることがいかに重要であるかを私たちは知っています。 私たちは、クライアントのために作成するコンテンツが弁護士の深い知識を伝え、読者が電話を取り、助けを求めるように誘惑することを確実にすることを約束します。

法律事務所やコンテンツマーケティングのSEOについて詳しく知りたい場合は、電話でお問い合わせいただくか、オンラインでお問い合わせください。 私たちの弁護士SEO専門家は、あなたの状況について話し合い、私たちがどのように支援できるかを喜んで説明します。