Content is King: Warum Content Marketing im Mittelpunkt Ihrer Anwalts-SEO-Kampagne stehen sollte

Von den drei Ranking-Faktoren, auf die Google am meisten Wert legt, ist der Inhalt wohl der wichtigste. Tatsächlich ist es ohne hochwertigen Inhalt schwierig, andere Ranking-Faktoren zu berücksichtigen.

Sie können (und werden) kein Portfolio hochwertiger Backlinks aufbauen, wenn es nichts bemerkenswertes zu verlinken gibt zu. Googles RankBrain wird die Website Ihrer Anwaltskanzlei nicht aufwerten, wenn sie keinen maßgeblichen Inhalt enthält, um den Leuten die Antworten zu geben, nach denen sie suchen.

Inhalt ist die Grundlage, auf der Ihre Anwalts-SEO-Kampagne aufgebaut werden muss.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing umfasst das Erstellen und Teilen von Informationen in verschiedenen Formen auf digitalen Plattformen. Es geht nicht darum, Ihre Marke oder Ihre Dienstleistungen zu präsentieren – zumindest nicht so, wie es bei den meisten Marketingarten der Fall ist. Vielmehr geht es beim Content-Marketing darum, Informationen bereitzustellen, die für Ihre Benutzer (dh Ihre potenziellen Kunden) hilfreich und nützlich sind.

Durch die Erstellung hochwertiger Inhalte und deren Weitergabe wird der Name Ihrer Anwaltskanzlei bekannt und zeigt, dass Sie in einem bestimmten Rechtsgebiet eine Autorität sind.

Inhalt umfasst viel mehr als nur Wörter auf einer Seite.

Was ist Inhalt?

Inhalt beinhaltet:

• Evergreen Übungsgelände Seiten
• Artikel und Gastbeiträge
• Blogs
• Häufig gestellte Fragen
• eBooks
• weiße Papiere
• Fotos
• Videos
• Infografiken
• Verzeichnisse
• Glossare
• Und mehr.

Wenn Sie etwas erstellen, das Informationen an den Benutzer weiterleitet, erstellen Sie Inhalte. Dabei spielt es keine Rolle, ob es gelesen oder durch Bilder vermittelt werden soll.

Warum ist Content-Marketing wichtig?

Suchmaschinenoptimierung – oder SEO – ist ein unglaublich nuancierter Aspekt des digitalen Marketings. Dabei werden bestimmte Schritte unternommen, damit eine Website organisch an der Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) rangiert.

Google ist mit Abstand die wichtigste Suchmaschine, wenn es um SEO geht. Mehr als 90 % aller Online-Suchanfragen laufen über Google. Wenn jemand online nach einem Anwalt sucht oder eine rechtliche Frage stellt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er Google verwendet. Die Anwaltskanzleien, die in den SERPs von Google den höchsten Rang einnehmen, erhalten die meisten Klicks und den meisten Traffic auf ihre Websites.

Wie erreichen Sie, dass die Website Ihrer Kanzlei auf den Suchergebnisseiten von Google einen hohen Rang erreicht? Es gibt Hunderte von Rankingfaktoren.

Laut Google-Insidern sind es jedoch drei Dinge, die am wichtigsten sind:

• Inhalt
• Backlinks
• RankBrain (eine starke Vereinfachung davon ist „Benutzerabsicht“)

Lassen Sie uns den Inhalt für einen Moment beiseite legen und über Backlinks und RankBrain sprechen.

Backlinks und Inhalte: Eine besondere Verbindung

Backlinks. Dies sind Links von anderen Websites auf die Website Ihrer Kanzlei. Google kümmert sich sehr um Backlinks, und das aus gutem Grund. Wenn Sie über Links von hochwertigen, maßgeblichen Websites verfügen, nimmt Google dies zur Kenntnis.

Wieso den? Denk darüber nach. Warum sollte eine andere Website auf Sie verlinken? Weil Sie Inhalte haben, die bemerkenswert oder hilfreich sind. Denn Sie haben Inhalte, die auffallen und Anerkennung verdienen.

Der Hauptzweck von Google besteht darin, Menschen zu helfen, Antworten auf ihre Fragen zu finden. Dies geschieht, indem die relevantesten und hilfreichsten Informationen oben auf den Suchergebnisseiten platziert werden.

Während Google die Inhalte auf Websites tut Scan, hat es auf andere Mechanismen angewiesen Qualität der Inhalte zu identifizieren.

Betrachten Sie Backlinks – insbesondere von Websites mit hohen DA-Werten (Domain Authority) – als Pfeil, dem Google folgen kann. Hochwertige Websites werden nicht auf minderwertige verlinken. So kann Google andere hochwertige – und rankende – Websites finden, indem es Backlinks folgt.

Es ist ganz einfach: Die Erstellung hochwertiger Inhalte hilft Ihnen, Backlinks von hochwertigen Websites aufzubauen. Je mehr Personen Nutzer auf Ihre Informationen hinweisen, desto beeindruckter wird Google von der Website Ihrer Anwaltskanzlei.

RankBrain und Inhalt: Die Absicht des Benutzers erfüllen

RankBrain ist eine von Natur aus komplizierte Sache. Es handelt sich im Grunde um künstliche Intelligenz, die Google helfen soll, die Absicht hinter der Nutzersuche zu verstehen. Wenn jemand eine Suche durchführt, analysiert das Programm verschiedene Ranking-Faktoren (denken Sie an Keywords, Engagement, Verweildauer, Absprungrate und Aktualität) und versucht herauszufinden, welche Website letztendlich das Informationsbedürfnis des Benutzers erfüllt. Das Programm verdaut dann Informationen über diese Site und behält sie (sozusagen) im Gedächtnis, wenn in Zukunft eine ähnliche Suche durchgeführt wird.

Theoretisch gilt: Je besser Google die Absicht hinter einer Suche versteht, desto besser sind die Suchergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage. Bessere Ergebnisse bedeuten zufriedenere Verbraucher.

Wie sind RankBrain und Inhalte verbunden? Bei RankBrain geht es hauptsächlich darum, wie Benutzer mit einer Website interagieren. Der Algorithmus gibt Benutzersignalen wie Verweildauer, Absprungrate und Engagement viel Gewicht. Grundsätzlich gilt: Je länger jemand verweilt, um die Inhalte auf der Website Ihrer Kanzlei zu konsumieren, desto stärker ist das Benutzersignal.

Auch hier dreht sich alles um Inhalte – hochwertige Inhalte. Sie möchten Inhalte, die Menschen anziehen und dazu bringen, dort zu bleiben. Wenn Sie dies erreichen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie einen höheren Rang einnehmen (und Ihre Website-Besucher in zahlende Kunden umwandeln).

Wie erstelle ich hochwertige Inhalte für meine Kanzleiwebsite?

Gehen wir für einen Moment einen Schritt zurück. Wir haben immer wieder erwähnt, dass hochwertige Inhalte für den Marketingerfolg entscheidend sind. Aber was genau bedeutet Qualität ?

Qualitativ hochwertiger Inhalt muss nicht das Verfassen einer detaillierten Antwort auf eine Frage zum Abschluss eines Jurastudiums, das Verfassen einer langen Beschwerde mit Zitaten und juristischem Jargon oder das Verfassen eines Whitepapers umfassen, das Ihre Kollegen beschämt.

Tatsächlich können diese Ansätze mehr schaden als nützen, wenn wir über qualitativ hochwertige Inhalte im Zusammenhang mit SEO sprechen.

Hochwertiger Content ist Content, der für Suchmaschinen optimiert ist.

Dies bedeutet Inhalte, die:

• Ist mit Blick auf Ihre Zielgruppe geschrieben – in diesem Fall potenzielle Kunden
• Ist leicht zu lesen – denken Sie irgendwo zwischen den Lesestufen der 8. und 10. Klasse
• Funktioniert auf natürliche Weise mit relevanten Keywords
• Ist in kurze, gut lesbare Abschnitte mit relevanten, informativen Überschriften (H2s und H3s) unterteilt
• Enthält Fotos, Videos und Infografiken, um den Leser zu beschäftigen
• Enthält externe Links zu maßgeblichen Quellen
• Bietet interne Links (die innerhalb Ihrer eigenen Website) zu anderen relevanten und hilfreichen Inhalten
• Ist frisch, relevant und aktuell (Gesetze, Statistiken und rechtliche Ansätze ändern sich).

Um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, müssen Sie:

• Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe
• Bestimmen Sie, welche Keywords potenzielle Kunden am ehesten bei einer Google-Suche verwenden
• Entscheiden Sie, welche Art von Inhalten Sie erstellen möchten – möchten Sie eine ausführliche Praxisseite zu Autounfällen, eine Ressource zu Haftungsfragen oder einen Blog zu verschiedenen Verkehrsunfallverletzungen?
• Schreiben Sie einen Artikel, der relevante Schlüsselwörter enthält (Tools wie SEMRush sind dafür großartig)
• Fügen Sie relevante externe und interne Links hinzu
• Veröffentlichen Sie es auf der Website oder im Blog Ihrer Anwaltskanzlei.

Und es geht nicht nur darum, einen einzigen suchmaschinenoptimierten Inhalt zu erstellen. Es geht darum, konsequent großartige Inhalte zu erstellen und eine Bibliothek mit hilfreichen Ressourcen und Informationen aufzubauen. Beim Content-Marketing geht es um Qualität und Konsistenz. Das erfordert Zeit, Geduld und zumindest ein grundlegendes Verständnis der SEO-Best Practices.

Warum sollte ich einen Anwalt für SEO beauftragen, um das Content-Marketing meiner Anwaltskanzlei abzuwickeln?

Als Rechtsanwalt beherrschen Sie die Kunst des juristischen Schreibens. Sie haben die Praktiken und Vorgehensweisen kennengelernt, die für Sie die besten Ergebnisse bringen – in Rechtsstreitigkeiten und sogar in der Kommunikation mit Kunden und anderen Parteien. Das Schreiben von SEO-Inhalten ist ebenfalls eine Kunst. Nicht jeder hat die Zeit oder die Fähigkeit, es gut zu machen.

Anwalts-SEO-Unternehmen sind darauf spezialisiert, qualitativ hochwertige, optimierte Inhalte für Anwaltskanzleien zu erstellen. Die besten SEO-Unternehmen der Anwaltskanzlei haben Juristen an der Spitze dieses Prozesses.

Bei LawRank setzen wir das „Gesetz“ im Content-Marketing von Anwaltskanzleien. Unser Gründer hält einen JD. Unsere Abteilung für Inhaltsentwicklung wird ausschließlich von zugelassenen Anwälten geführt und besetzt. Und unsere Autoren von juristischen Inhalten sind Anwälte, JDs und andere Personen mit praktischer Erfahrung mit dem Gesetz.

Das bedeutet, dass, wenn Sie sich für LawRank für Ihr Content-Marketing entscheiden, Personen mit tatsächlichen Kenntnissen des Rechts (oder der Fähigkeit, es zu finden) die Inhalte Ihrer Anwaltskanzlei-Website schreiben. Sie können sich darauf verlassen, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte erhalten, die nicht nur gut geschrieben und für Google und Ihre potenziellen Kunden optimiert, sondern auch rechtlich korrekt sind.

Wir wissen, dass die Besucher Ihrer Website denken, dass Sie fast jedes einzelne Wort auf der Seite geschrieben haben. Wir wissen also, wie wichtig es ist, dass Ihre Inhalte von höchster Qualität sind. Wir legen großen Wert darauf, dass die Inhalte, die wir für unsere Mandanten produzieren, das fundierte Wissen der Anwälte vermitteln und den Leser dazu verleiten, zum Telefonhörer zu greifen und ihn um Hilfe zu bitten.

Wenn Sie mehr über SEO für Anwaltskanzleien oder Content Marketing erfahren möchten, rufen Sie uns an oder kontaktieren Sie uns online. Unsere Anwalts-SEO-Experten besprechen gerne Ihre Situation und erklären Ihnen, wie wir Ihnen helfen können.